Ma chronique vidéo n°4 : les applications mobiles dans le commerce
Pour retrouver ma chronique hebdo sur Widoobiz.com c'est ici
Cette semaine sur les applications mobiles dans le commerce.
Les Opticiens Conseils rebondissent sur la réduction en âge
On connaissait la formule promotionnelle de Grand Optical avec des réductions dont le pourcentage correspond à l'âge. Les Opticiens Conseils rebondissent sur cette formule en la rendant plus spectaculaire, car c'est une réduction non plus en pourcentage mais en euros qui correspond à 3 fois son âge. A suivre..
Une formule de promotion qui fait des émules dans l'optique
Les signaux du retail (11) : l'influence chiffrée du Beacon sur les ventes
Nouvel article de cette rubrique "Les Signaux du Retail" réalisée en partenariat avec eMarketer consacré au développement du Beacon et son impact sur les ventes.
Pour retrouver tous les articles "Les signaux du retail" c'est ici ou en cliquant dans les rubriques du blog sur la catégorie les signaux du retail.
Des chiffres impressionnants qui montrent que si l'équipement du Beacon se généralise dans les magasins américains, son impact sur les ventes est bien réel.
Rubrique réalisée avec :
La part des seniors dans la population française ne cesse de crôitre
Paru dans Cosmétique Mag de mars 2015, ces statistiques, issus de l'Insee estimations de population et statistiques de l'Etat Civil, montrent l'importance pour le marketing d'intégrer ces données.
Lidl ou comment une enseigne peut autant changer (3)
Lidl challenger de Decathlon ? Qui pouvait le penser ? Et pourtant c'est de plus en plus vrai si on regarde l'opération sports d'hiver (ci-dessous) et la dernière opération running et jogging, seuls les prix sont discount, on parle technique, on utilise des références comme Candeloro...
Plus que jamais, Lidl montre que l'enseigne a su passer de l'ère du discount à l'ère de la value for money et c'est en cela qu'elle colle mieux aux attentes.
Lidl ou comment une enseigne peut autant changer (2)
Deuxième article consacré au renouveau de l'enseigne allemande avec l'évolution de son offre et particulièrement sur les produits frais du quotidien avec notamment le pain, la volaille ou encore plus récemment la poissonnerie.
Lidl ou comment une enseigne peut autant changer (1)
Depuis plus de 2 ans et la volonté de Lidl de s'écarter du discount historique qui dans l'alimentaire qu'il soit soft ou hard ne plait plus, l'enseigne a changé de façon spectaculaire...et premier changement : le faire-savoir dans la communication. les investissements médias ont considérablement augmenté, mais on peut se dire que la première étape est réussie : les Français savent que Lidl a changé et progressivement le ciel bleu revient sur l'enseigne allemande.
L'enseigne progresse régulièrement en parts d emarché
J'en ai déjà parlé lors du salon de l'agriculture. Voici en 3 jours, 3 changements majeurs selon moi pour montrer que l'enseigne n'est plus comme avant.
Premier changement avec les ventes flash et les "Super samedi", une nouvelle manière de faire de la promo.
Marks &Spencer prouve que la théâtralisation ne dépend pas que de la surface
Une théâtralisation réussie parce qu'elle donne envie
Vu au M&S Simply Food de La Défense qui ne désemplit pas, cette théâtralisation qui associe muesli, thés confitures...Bref un univers petit déjeuner bien représenté.
L'accroche en anglais renforce le territoire d'origine de l'enseigne mais surtout donne envie de changer de petits-déjeuner avec la promesse de goût (delicious) et de créativité (breakfast ideas). On oublie trop souvent la créativité dans l'alimentaire et le changement d'habitudes.
Simple et réalisé de fort belle manière sur un petit espace.
Retail Playlist Cologne n°1 : Globetrotter, le champion de l'expérience
Depuis quelques années, ce magasin spécialisée dans l'outdoor est installé au coeur de Cologne
Globetrotter est le flagship de cette chaîne allemande spécialisée dans l'outdoor. L'enseigne compte une dizaine de magasins en Allemagne, mais celui de Cologne est le plus spectaculaire, par sa taille, 7000 m2, par son implantation en plein centre-ville. Mais aussi et surtout parce que chacun peut tester librement tout le matériel disponible...et en magasin !
Globetrotter dispose d'un bassin gigantesque pour essayer tous les kayaks
On peut aussi tester les chaussures de randonnée sur différents sols mis à disposition
La largeur de choix est considérable notamment en ce qui concerne les chaussures ou les tentes
Pourquoi Globetrotter est en tête de cette Retail Playlist :
Un magasin qui surprend toujours parce que finalement la star c'est le produit et que tout est fait pour le rendre spectaculaire. Un vrai champion de l'expérience client dont la réputation a franchi les frontières.
En partenariat avec LSA
Retail Playlist Cologne n°2 : 4711, l'original eau de Cologne !
4711 un magasin obligatoire quand on va à Cologne
Le magasin 4711 est un incontournable du commerce à Cologne car il présente tous les produits à base d'eau de cologne (parfums, lingettes, eaux de toilettes...) dans un décor évidemment très parfumé et "historique".
En partenariat avec LSA
Les codes de la; pharmacie sont utilisés pour présenter les produits
Le magasin est présent sur 2 niveaux
C'est une sorte de musée qui retrace l'histoire de l'eau de Cologne
Retail Playlist Cologne n°3 : Rewe to Go la proximité nouvelle génération
En plein centre-ville de Cologne, un magasin qui ne désemplit pas
Suite de ce parcours guidé dans Cologne et arrivée sur Hohe Street à ce nouveau concept de proximité de Rewe to Go.
L'enseigne allemande a fait compte-tenu de la surface et du trafic très important de vrais choix sur l'offre. Les sandwichs sont particulièrement mis en avant et les produits frais et de snacking également.
En partenariat avec LSA
Le café disponible à toute heure de la journée
Un choix important de pâtisseries fraîches
L'espace est optimisé et les codes couleurs verts sont très modernes
Retail Playlist Cologne n°4 : visite du flagship de Telekom
Le flagship de Telekom est un vrai centre d'expérience client
Suite de cette Retail Playlist consacrée à Cologne avec le très beau flagship de Telekom.
Telekom propose tout ce qui facilite les usages et la vie connectée sous un même toit. Sur l'entrée rue, sont exposés tous les produits. Sur le premier niveau, tout est fait pour la relation et l'expérience.
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Le niveau rue avec la présentation des produits marque par marque
L'expérience clients avec tous les produits connectés
Retail Playlist Cologne n°5 : Manufactum la qualité durable
Un grand choix d'articles pour la maison
Manufactum est une enseigne allemande créée en 1988 et longtemps connu des Allemands pour son catalogue qui fait toujours référence. Au fil des années, le distributeur a investi le web et ouvert une quinzaine de magasins de 1000 à 3000 m2 dans les grandes villes allemandes.
Manufactum a fait de la qualité et de la durabilité des produits vendus un vrai axe de différenciation. Que ce soit pour des meubles, des ustensiles, fournitures de bureau, de jardins…c’est un bazar avec toutes les choses utiles de la vie quotidienne mais avec une promesse de qualité pour l’offre.
En partenariat avec LSA
Le catalogue est omniprésent dans le parcours client
Manufactum propose aussi plein d'articles pour la vie quotidienne
La profondeur de l'offre est étonnante sur une surface d'environ 2000 m2
Retail Playlist n°34 : Cologne
La cathédrale de Cologne symbole de la ville
Retour de la Retail Playlist et ce mois-ci, j'ai le plaisir de vous proposer une Retail Playlist consacrée à Cologne.
Située en Rhénanie Westphalie avec environ 1 million d'habitants, c'est la première ville de la région devant Dusseldorf et Dortmund.
La ville qui a beaucoup souffert pendant la deuxième guerre mondiale est aujourd'hui en pleine expansion, a dépassé au recensement de 2012 le million d'habitants et abrite de nombreux sièges sociaux d'entreprises.
Sur le plan des concepts, il y a énormément de matière comme on le découvrira dans cette Retail Playlist.
En partenariat avec LSA
Les maisons typiques de Cologne
Le développement important de Cologne avec ses nouveaux quartiers
Benchmark distribution n°41 : faut-il lutter contre les idées reçues du marketing ?
Aujourd'hui nouvelle tribune de mars 2015 et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur la les idées reçues du marketing.
Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 41 ème aujourd'hui, vous pouvez cliquer dans les rubriques du blog sur "benchmark distribution":
Rubrique réalisée en partenariat avec
Ma chronique vidéo (3) : L'utilisation des locaux commerciaux
Une nouveauté sur ce blog, en partenriat avec Widoobiz, le media dogital des entrepreneurs, je vous présenterai régulièrement des chorniques enregiostrées en vidéo, que vous pouvez retrouver chaque semaine sur Widoobiz
Aujourd'hui l'utilisation des locaux commerciaux avce le cas Starbucks :
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