Spécial Chicago IRCE (5) : l'incroyable Brand House d'Under Armour à Chicago

Publié le par Frank Rosenthal

Le magasin de sport d’aujourd’hui mais plus encore de demain. Ouvert il y a un an à Chicago presqu’en face de son grand rival Nike, Under Armour, désormais deuxième marque sur le marché américain du sport a sa « Brand House » (la maison de la marque) est le terme donné par under Armour pour signifier flagship. A noter que ce magasin est le plus grand magasin de la marque aux Etats-Unis avec 3000 m2 et qu’ Under Armour réalise déjà 30% de son business avec ses magasins. La frontière entre marques et retailer est de plus en plus faible.

La Brand House de Under Armour : 3000 m2 sur Michigan Avenue

La Brand House de Under Armour : 3000 m2 sur Michigan Avenue

Ce magasin a été implanté à Chicago car la ville de l’Illinois est en train de devenir la capitale du sport aux Etats-Unis. Le nombre de pratiquants explose, les dépenses sont fortes…donc tout était réuni pour faire de Chicago une nouvelle bataille du sport. Au-delà de l’affrontement spectaculaire, Nike vs Under Armour, Adidas est présent et Dicks a ouvert un concept de centre-ville à quelques kilomètres de là.

Revenons à Under Armour et analysons les quelques commandement qui font de cette « Brand House » le magasin de sport de demain :

1/ Spectaculaire tu seras

Plusieurs mètres de haut pour ce tee-shirt des Chicago Bulls !

Plusieurs mètres de haut pour ce tee-shirt des Chicago Bulls !

2/ Connecté tu seras

Immanquable à l’entrée, les applis en démonstration pour que le fitness soit vraiment connecté. Under Armour en profite pour valoriser les applis maisons et sa communauté qui compte dans le monde 160 millions de membres.

La data pour encourager la pratique du sport

La data pour encourager la pratique du sport

Les applis en démo sur des tablettes géantes

Les applis en démo sur des tablettes géantes

3/ La simplicité pour s’orienter

Des lettres gigantesques pour mieux passer d’un univers à l’autre

Des lettres gigantesques pour mieux passer d’un univers à l’autre

4/ De l’expérience tu feras le levier principal

3 exemples parmi d’autres :

1 / Les écrans sont omniprésents

C’est devenu une habitude dans le retail, mais le plus frappant est l’écran au plafond du magasin avec un message fort : « Protect this house »

Protect this house : un écran animé là où on ne l’attend pas au plafond !

Protect this house : un écran animé là où on ne l’attend pas au plafond !

2/ la pratique du sport est possible dans le magasin

Un practice de golf intégré dans le magasin

Un practice de golf intégré dans le magasin

3/ Les cabines d’essayage ressemblent à des vestiaires de luxe d’un club de sport !

Spécial Chicago IRCE (5) : l'incroyable Brand House d'Under Armour à Chicago

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Spécial Chicago IRCE (4) : Dramatiser les soldes

Publié le par Frank Rosenthal

Alors qu'en France les soldes ont démarré hier, Victoria'Secret a trouvé un bon moyen de dramatiser les soldes, dire qu'ils n'ont lieu que 2 fois par an, simple mais efficace !

Spécial Chicago IRCE (4) : Dramatiser les soldes

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Spécial E-commerce : IRCE Chicago (3) : Le commerce Unifié (3)

Publié le par Frank Rosenthal

Reprise ici d'un article écrit pour LSA sur ce sujet central du commerce unifié, un terme qui revenait beaucoup dans les conversations à Chicago.

Spécial E-commerce : IRCE Chicago (3) : Le commerce Unifié (3)
Spécial E-commerce : IRCE Chicago (3) : Le commerce Unifié (3)
Spécial E-commerce : IRCE Chicago (3) : Le commerce Unifié (3)
Spécial E-commerce : IRCE Chicago (3) : Le commerce Unifié (3)

Publié dans Internet et e-commerce

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Spécial E-commerce : IRCE Chicago : Amazon en 10 chiffres clés (2)

Publié le par Frank Rosenthal

Reprise ici du billet écrit pour LSA sur une journée de conférences (11 au total) consacrée à Amazon :

Spécial E-commerce : IRCE Chicago : Amazon en 10 chiffres clés (2)
Spécial E-commerce : IRCE Chicago : Amazon en 10 chiffres clés (2)
Spécial E-commerce : IRCE Chicago : Amazon en 10 chiffres clés (2)
Spécial E-commerce : IRCE Chicago : Amazon en 10 chiffres clés (2)
Spécial E-commerce : IRCE Chicago : Amazon en 10 chiffres clés (2)
Spécial E-commerce : IRCE Chicago : Amazon en 10 chiffres clés (2)

Publié dans Internet et e-commerce

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Spécial E-commerce : IRCE 2016 Chicago (1)

Publié le par Frank Rosenthal

A l'occasion du salon d'Internet Retailer IRCE 2016, pour lequel j'étais à Chicago il y a quelques jours, je vous propose pas moins de 9 billets sur le salon et l'actualité américaine à Chicago, le salon et ce qu'il se passait autour dans le commerce américain.

Le salon IRCE se tient chaque année à Chicago

Le salon IRCE se tient chaque année à Chicago

Près de 10 000 visiteurs pour le plus grand salon américain dédié au e-commerce. Et comme le e-commerce se trouve en lien avec toutes les autres formes de commerce, on a beaucoup parlé commerce avec les intervenants d'enseignes comme Walgreens, CVS, Walmart, Petco... de réseaux sociaux et de mobile.

Le e-commerce aux Etats-Unis se porte bien, comme en France, sur le même trend de 15% de progression annuelle. Mais Amazon est une vraie locomotive (on en reparlera dès demain) qui a réalisé pas moins d'un tiers des transactions en e-commerce aux Etats-Unis en 2016.

A demain pour la suite avec Amazon.

Publié dans Internet et e-commerce

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Il fallait y penser n°73 : Habitat Bedding derrière la personnalisation le business

Publié le par Frank Rosenthal

VU A PARIS LA DEFENSE

L'achat d'une nouvelle literie est l'occasion de renouveler l'équipement d'une chambre dans son ensemble. Partant de ce principe, Habitat propose une chambre entièrement personnalisable, une démarche nommée "Habitat bedding" et déjà présente en magasin. Pour vanter la démarche "Habitat Bedding" Teddy Riner est devenu l'ambassadeur d'Habitat.

Habitat Bedding en magasin

Habitat Bedding en magasin

L'explication de la démarche

L'explication de la démarche

La pub Tv avec le grand champion Teddy Riner

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ L'enseigne essaye de développer son taux de nourriture et d'aller plus loin que la seule literie.

2/ Nommer la démarche est intéressant car cela facilite la communication et montre qu'il y a quelque chose de nouveau

3/ On peut regretter l'absence de promotions, c'est le principe même d'un bundle.

En partenariat avec LSA 

Publié dans Il fallait y penser

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Le bricolage pour la fête des pères...c'est aussi à la FNAC

Publié le par Frank Rosenthal

Par le jeu des market places, il est possible d'élargir sensiblement l'offre. la Fnac le montre avec son offre bricolage présente sur son site fnac.com et aussi visible en magasin comme ici à Fnac La Défense :

Le bricolage pour la fête des pères...c'est aussi à la FNAC
Le bricolage pour la fête des pères...c'est aussi à la FNAC

Publié dans Internet et e-commerce

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Beauty Business : conférence sur la personnalisation

Publié le par Frank Rosenthal

Conférence organisée par Cosmétique Mag dans laquelle j'interviendrai sur les tendances de la personnalisation le jeudi 7 juillet à Paris.

Tous les détails ci-dessus :

Beauty Business : conférence sur la personnalisation
Beauty Business : conférence sur la personnalisation

Publié dans Autopromo

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La magnifique pub de Darty pour l'Euro

Publié le par Frank Rosenthal

Une très bonne pub qui se passe de commentaires. Bravo à Darty et son agence Ici Barbès.

La magnifique pub de Darty pour l'Euro

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Adetem/MMAF : l'impact grandissant du mobile sur le retail

Publié le par Frank Rosenthal

Un sujet fort pour la prochaine matinale du Club Distribution de L'Adetem que je co-préside et la MMAF (Mobile Marketing Association France) avec les derniers chiffres, une table ronde de membres de la MMAF et un panorama que je présenterai sur les exemples cas d'école sur le mobile aux Etats-Unis et une série de questions/réponses avec tous les participants.

Tous les détails ci-dessous :

Adetem/MMAF : l'impact grandissant du mobile sur le retail
Adetem/MMAF : l'impact grandissant du mobile sur le retail

Publié dans Marketing client

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Il fallait y penser n°72 : Vivez le foot à la Fnac : le guide

Publié le par Frank Rosenthal

Aujourd'hui lancement de l'Euro et depuis plusieurs semaines, la Fnac met en libre-service dans ses magasins un guide magazine de 90 pages. On y trouve partie rédactionnelle en introduction avec un peu d'histoire, la composition des groupes et le calendrier des matches. mais on trouve aussi tous les éléments pour bien choisir son téléviseur, décryptage du jargon, explications techniques....

La couverture du magazine

La couverture du magazine

Un exemple de rédactionnel

Un exemple de rédactionnel

La pédagogie

La pédagogie

La présence et le décryptage du Labo Fnac

La présence et le décryptage du Labo Fnac

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ La Fnac joue ainsi son rôle de spécialiste.

2/ L'achat de téléviseurs est un achat impliquant et l'enseigne donne toutes les clés pour bien choisir.

3/ La présence du Labo Fnac permet de valoriser une des différences de la Fnac

4/ En ajoutant une partie rédactionnelle, le magazine a plus de chances d'être lu et conservé (notamment parce que le calendrier des matches est présent)

En partenariat avec LSA 

Publié dans Il fallait y penser

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La Fnac vit foot à l'heure de l'Euro

Publié le par Frank Rosenthal

L'Euro, c'est l'ouverture demain et aujourd'hui on voit en affichage extérieure et en magasin que le Fnac comme bon nombre d'enseignes se met dans le contexte de l'évènement pour booster ses ventes.

La Fnac vit foot à l'heure de l'Euro
La Fnac vit foot à l'heure de l'Euro
La Fnac vit foot à l'heure de l'Euro

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Référencement de votre site web : le livre pour mieux maîtriser un sujet crucial

Publié le par Frank Rosenthal

SMO, SEO... des nouveaux termes du marketing qui ne sont pas encore familiers pour tous.

Le référencement des sites web : un sujet crucial tant c'est important dans le commerce même pour ceux qui n'ont pas de sites de e-commerce.

Le livre très pédagogique des Marie Prat aux Editions ENI a aussi un autre avantage son actualisation. L'univers des moteurs de recherche et celui du référencement évolue sans cesse. Référencer un site sur Google est un passage obligé si vous souhaitez que vos pages web soient trouvées et...fréquentées.

Le livre détaille toutes les étapes du SEO ainsi que le SMO (Social Media Optimisation) qui permet d'optimiser le placement des pages web par les réseaux sociaux.

Le dernier chapitre du livre détaille l'utilisation de l'outil de base du référenceur : GWT Google Webmaster Tools.

Bref, à lire absolument.

Référencement de votre site web : le livre pour mieux maîtriser un sujet crucial

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La collection Polo Celio en XXL

Publié le par Frank Rosenthal

Pour valoriser sa collection de polos et son opération de promos 2 achetés = le troisième offert, Celio donne envie par la couleur sur la vitrine de son flagship des Champs-Elysées.

Une bonne idée spectaculaire !

Un polo XXXXL avec toutes les couleurs

Un polo XXXXL avec toutes les couleurs

La vitrine du flagship Celio

La vitrine du flagship Celio

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Booster le commerce : présentation vidéo masterclass

Publié le par Frank Rosenthal

Réalisée en partenariat avec Emarketing, une masterclass en vidéo de plus de 27 minutes qui présente la démarche du livre et traite 10 cas illustrés. A voir ci-dessous :

Plus de 27 minutes de présentation en vidéo

Publié dans A lire absolument

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Djokovic porte Uniqlo pour Roland Garros

Publié le par Frank Rosenthal

Toujours Roland Garros et le partenariat de Novak Djokovic, numéro un mondial avec Uniqlo.

Visiblement entre les deux partenaires "C'est l'amour". Un peu fort pour justifier le partenariat mais en tout cas l'enseigne japonaise profite bien de Roland Garros pour développer sa notoriété.

Le texte "C'est l'amour"

Le texte "C'est l'amour"

L'affiche Uniqlo/Djokovic

L'affiche Uniqlo/Djokovic

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