Mercredi 12 mars 2014
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Une mini enseigne qui compte deux magasins de jardinage aux Baléares. Devenue en 2008, une filiale du Groupe Fronda, un des leaders du jardinage en Espagne.
La partie extérieure propose des bassins, plutôt utile en fonction du climat de Palma
Une grande partie du magasin est couverte pour éviter le soleil et la chaleur
L'espace barbecue est immense
Pourquoi Magatzem Verd fait partie de cette Retail Playlist : parce que tout simplement le magasin est très bien tenu et dispose d'une largeur d'offre impressionnante. Un magasin
référent pour les jardineries.
En partenariat avec LSA
Par Frank Rosenthal
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Mardi 11 mars 2014
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Rialto Living est un concept store fondé en 2007 par Klass Kall, le co-fondateur de la marque Gant et la graphiste Barbara Bergman.
Rialto Living, au coeur de Palma, occupe la place d'un ancien cinéma qui fut lui-même en 1928 un ancien théâtre dans un bâtiment qui date du quinzième siècle.
Sur plus de 1000 m2, on trouve tout ce qui permet d'équiper sa maison (avec goût).
Rialto Living dispose de deux entrées sur deux rues différentes
On voit ici l'ancienneté du bâtiment
Une promenade dans un lieu étonnant
Pourquoi Rialto Living fait partie de cette Retail Playlist : Parce que l'enseigne est classée dans le TOP 100 des plus beaux magasins du monde et que c'est une adresse immanquable du
commerce à Palma. La plus belle adresse de déco.
En partenariat avec LSA
Par Frank Rosenthal
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Lundi 10 mars 2014
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Zara Home est l'enseigne de décoration du Groupe Inditex. Le premier magasin a ouvert en août 2003 à Marbella.
Très vite, Zara Home quadrille l'Espagne et se développe à l'internationale et l'enseigne fête en 2011 son trois centième magasin.
Palma compte trois magasins Zara Home, l'un dans le principal centre commercial de l'Ile, les deux autres en plein centre-ville.
Voici en images le point de vente du Passeig del Born.
Une mise en scène toujours très soignée
Un travail sur le stylisme toujours bien réussi
L'association de couleurs complémentaires : un des points forts de la théâtralisation
Pourquoi Zara Home fait partie de cette Retail Playlist : pour la qualité toujours élevée et constante de sa mise en scène.
En partenariat avec LSA
Par Frank Rosenthal
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Samedi 8 mars 2014
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Suite de notre dossier spécial, l'Observatoire Cetelem montre que cette année encore le rôle des conseillers/vendeurs en magasins est primordial :
Une chose simple et qui est plutôt bien accepté par les consommateurs, preuve que les vendeurs ont aussi un rôle à jouer pour guider jusqu'au produit recherché.
On voit en regardant sur ces deux catégories que les vendeurs sont loin d'être condamnés par les consommateurs et cela dans les 12 pays européens étudiés.
Par Frank Rosenthal
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Vendredi 7 mars 2014
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Nouvelle Retail Playlist, la vingt et unième consacrée à la capitale de la principale ile des Baléares : Majorque.
La ville se classe dans les 6 ou 7 plus importantes en Espagne avec près de 450 000 habitants.
On y trouve environ 20% d'étrangers dont beaucoup de sud-américains. Les Baléares est la région la plus riche d'Espagne et une des 3 plus riches d'Europe, même si là aussi la crise a été
dure.
Le tourisme avec plus de 10 millions de visiteurs est la première ressource de Palma.
On découvrira ces prochains jours quelques grandes forces du commerce majorquin.
La vieille ville de Palma
Une des principales artères commerciales de Palma : Jaime III
La Seu, une des plus grandes cathédrales d'Europe
En partenariat avec LSA
Par Frank Rosenthal
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Jeudi 6 mars 2014
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Retour sur l'ouverture du plus grand Jardiland de France à Cormeilles en Parisis dans le Val d'Oise.
Jardiland ouvre son magasin XXL (1) : un projet atypique
Le magasin est innovant dans l'offre. Car évidemment, d'un tel magasin, on attend une profondeur de choix. Celle-ci est bien là, mais la profondeur est exhaustive ou presque sur certaines
catégories comme les tables de jardins ou les barbecues ("le plus grand choix de France" selon Philippe Martena, le directeur de magasin et franchisé). Mais pour proposer un tel choix, il a fallu
faire quelques impasses comme sur les jeux d'enfants et autres portiques par exemple.
Le plus grand choix de barbecues de France selon son directeur
Le plus grand choix de tables de jardins
Quelques autres différences :
La présentation de l'aquariophilie : du jamais vu et un choix immense
Autres différences : pas de chiens et de chats vivants en vente...mais des reptiles comme cet iguane...vendu à 2000 euros :
Continuons les différences, le parcours client permet de passer d'un univers à l'autre comme si on traversait 6 univers différents et 6 magasins différents. La surprise est privilégié au
détriment de la cohérence et c'est un bon choix, tant la visite d'une jardinerie est un vrai choix et une vraie destination en soi.
Ce qui surprend aussi ce sont les gondoles hautes et le toit bas qui donnent un constraste réel et une vraie chaleur dans le magasin :
Beaucoup de surprises, tout au long du parcours client, en voici une ci-dessous :
L'offre est réeellement celle d'un spécialiste, par exemple voici un palmier qui a 30 ans, fait 8 mètres de haut et est vendu 2500 euros :
Enfin, l'animation est une priorité avec une zone évenementielle et un programme riche et dense :
Dernière particularité : la ligne de caisses avec 8 caisses en libre service sur 18, une première dans une jardinerie !
Par Frank Rosenthal
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Mercredi 5 mars 2014
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Pour tous les lecteurs du blog, rendez-vous en avant-première quelques heures (avant l'ouverture de 9 heures) au plus grand Jardiland de France à Cormeilles en Parisis.
Ce nouveau Jardiland de Cormeilles en Parisis, pour l'enseigne qui en compte 203 en France a une particularité c'est le plus grand de l'enseigne avec 11 000 m2. Le blog retail-distribution vous
parle du projet aujourd'hui et demain des (nombreuses) différences de ce magasin.
Le projet est étonnant a plus d'un titre. Tout part de l'association de deux hommes, Alexandre Maillard de la Foncière Page et de Philippe Martena, le franchisé qui dirige le magasin ouvert
depuis ce matin.
La démarche part de la foncière et de l'acquisition d'un terrain à Cormeilles en Parisis dans le Val d'Oise, puis d'une recherche d'enseignes en tant que franchisé et très naturellement
c'est avec Jardiland que les deux entrepreneurs font affaire.
Le plus grand Jardiland de France voit donc le jour avec plus de 50 000 références et sur une zone de chalandise à très fort potentiel pusiqu'elle couvre une zone de 570 000 habitants.
Les clients sont attendus de Sartrouville, Bezons, Argenteuil, Houilles, Montesson, Maisons Laffitte, Le Vésinet, Croissy, Saint-Germain en laye, Le Pecq, Courbevoie... Bref beaucoup de
monde pour une concurrence assez faible, deux Truffaut, celui de Parly 2 et surtout celui d'Herblay, 1ère jardinerie de France en termes de chiffre d'affaires et Botanic, mais plus éloigné à
Suresnes.
Le calendrier est étonnant et montre que des entrepreneurs décidés puevnt aller vite malgré le parcours du combattant administratif.
En mars 2012, c'est l'accord der la voirie. En juillet 2012, le passage et la validation de la CDAC. En mars 2013, le dépôt du permis de construire et le 14 juillet 2013 le démarrage de la
construction.
Moins de 8 mois après, c'est l'ouverture du plus grand Jardiland de France avec 70 salariés.
On verra dès demain que le magasin n'est pas différent que par la taille et que les partis pris sont très nombreux !
Par Frank Rosenthal
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Mardi 4 mars 2014
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Toujours aussi intéressante année après année la livraison de l'Observatoire Cetelem.
Cette année le thème dominant de l'Observatoire est consacré à :
Magasins et Internet l'interdépendance imposée aux consommateurs.
On voit ici que les deux principaux modes de commerce sont solidement ancrés dans les habitudes des consommateurs (c'est ici la moyenne des 12 pays européens étudiés).
On voit aussi que voir, toucher un produit et bénéficier des conseils d'un vendeur restent les atouts des magasins. Les mêmes qu'il y a 10 ans...et qui ont poussé les magasins à se
réorganiser.
Par Frank Rosenthal
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Publié dans : Dossier spécial
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