Dossier Capital commerce de demain : mes 3 interviews (1)

Publié le par Frank Rosenthal

Dossier Capital commerce de demain : mes 3 interviews (1)
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Dossier Capital commerce de demain : mes 3 interviews (1)

Publié dans Dossier spécial

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Retail Tweets n°38 : Les jeux de mots de Monoprix suite

Publié le par Frank Rosenthal

L'enseigne continue de se distinguer avec ses jeux de mots, au moins une vraie différenciation et un sens de la surprise à chaque prise de parole.

Retail Tweets n°38 : Les jeux de mots de Monoprix suite

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Retail Tweets n°37 : Monoprix et ses 85 ans une générosité promo contestable

Publié le par Frank Rosenthal

Heureusement qu'on a pas 100 ans, mais si Monoprix avait eu 100 ans, le deuxième produit offert, ça fait un acheté = un gratuit donc la communication fonctionne bien quand on ne lit que le taux de remise de 85% ! Sinon pas besoin d'attendre 15 ans pour proposer une mécanique promo bien connue aujourd'hui !

Retail Tweets n°37 : Monoprix et ses 85 ans une générosité promo contestable

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Il fallait y penser n°120 : Carrefour et les marques préférées...apprendre sur les marques

Publié le par Frank Rosenthal

Intéressante opération commerciale de Carrefour sur les marques préférées, une promo associée à un rédactionnel sur l'histoire ou l'origine de la marque concernée. Deux exemples ci-dessous : 

85 ans d'histoire de Petit Navire

85 ans d'histoire de Petit Navire

Ben & Jerry's et son origine à Burlington dans le Vermont

Ben & Jerry's et son origine à Burlington dans le Vermont

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ l'association promo/rédactionnelle est ici simple et évidente

2/ On peut lire un prospectus et apprendre

3/ La matière est inépuisable ou presque.

Publié dans Il fallait y penser

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Les signaux du retail n°31 : les applications les plus téléchargées dans le retail

Publié le par Frank Rosenthal

A noter : la très forte poussée presque le triple en un an de téléchargements.

A noter également : la poussée très significative d'Alibaba

La bataille des apps

La bataille des apps

Publié dans Les signaux du retail

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Retail Tweets n°36 : le sens de la mise en scène d'Anthropologie

Publié le par Frank Rosenthal

Retail Tweets n°36 : le sens de la mise en scène d'Anthropologie

Publié dans Retail Tweets

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Les incontournables du retail à Chicago (5) : Macy's State Street : historique !

Publié le par Frank Rosenthal

Macy's dispose à Chicago de son deuxième plus grand grand magasin après celui de New York. Un magasin impressionnant par son hauteur et son plafond Tiffany.

Le drapeau amércain de quelques dizaines de mètres de haut !

Le drapeau amércain de quelques dizaines de mètres de haut !

Le plafond Tiffany

Le plafond Tiffany

La vue du magasin

La vue du magasin

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Les incontournables du retail à Chicago (4) : Le magnifique flagship de Crate & Barrel

Publié le par Frank Rosenthal

Crate and Barrel (Caisses et barils en français pour rappeler le démarrage de l'activité de l'ebseigne) est originaire de Chicago. Sur Michigan Avenue, l'enseigne d'équipement de la maison a un très beau flagship, tout en verre !

L'immeuble de Crate & Barrel
L'immeuble de Crate & Barrel

L'immeuble de Crate & Barrel

Crate and Barrel : un champion de la théâtralisation
Crate and Barrel : un champion de la théâtralisation

Crate and Barrel : un champion de la théâtralisation

A l'intérieur, le magsin est très beau et les vues sur la ville aussi
A l'intérieur, le magsin est très beau et les vues sur la ville aussi

A l'intérieur, le magsin est très beau et les vues sur la ville aussi

Publié dans Retail Playlist

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Les incontournables du retail à Chicago (3) : AT&T un vrai flagship

Publié le par Frank Rosenthal

AT&T dispose sur Michigan Avenue, la plus grande artère commerciale de Chicago, d'un superbe flagship pour montrer, démontrer et rendre accessible toutes les innovations digitales du quotidien.

De jour comme de nuit, un superbe flagship
De jour comme de nuit, un superbe flagship
De jour comme de nuit, un superbe flagship

De jour comme de nuit, un superbe flagship

Toutes les innovations digitales

Toutes les innovations digitales

Démonstrations sur les voitures connectées

Démonstrations sur les voitures connectées

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Les incontournables du retail à Chicago (2) : Arc'Teryx

Publié le par Frank Rosenthal

La marque d'outdoor dispose d'un superbe flagship dans lequel la mise en scène "montagne" est impressionnante.

Une mise en scène des produits avec les bons visuels

Une mise en scène des produits avec les bons visuels

Des murs d'image dédiés à la montagne

Des murs d'image dédiés à la montagne

La marque communique bien la technique de ses produits

La marque communique bien la technique de ses produits

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Les incontournables du retail à Chicago (1) : Walgreens Wicker Park

Publié le par Frank Rosenthal

Walgreens a repris une ancienne banque dans le quartier de Wicker Park. Ca se voit par l'architecture des lieux mais aussi par la salle des coffre-forts restée presque intacte et qui accueille maintenant les vitamines.

Dans une ancienne banque

Dans une ancienne banque

Les vitamines : une présentation surprenante !

Les vitamines : une présentation surprenante !

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Retail Playlist n°55 : Chicago, un bastion du retail américain

Publié le par Frank Rosenthal

Chicago est une ville industrielle, de services et le siège de nombreuses grandes sociétés comme Boieing ou dans le retail Sears ou Walgreens, par exemple.

Nous allons nous arrêter plusieurs jours dans cette ville qui compte un peu moins de 3 millions d'habitants à la découverte de 5 concepts intéressants vus le mois dernier sur place.

Vue de la Chicago River

Vue de la Chicago River

Vues du Loop, le métro qui fait une boucle dans le centre-ville
Vues du Loop, le métro qui fait une boucle dans le centre-ville
Vues du Loop, le métro qui fait une boucle dans le centre-ville

Vues du Loop, le métro qui fait une boucle dans le centre-ville

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Il fallait y penser n°119 : CVS Health organise des consultations minute dans ses pharmacies

Publié le par Frank Rosenthal

VU A CHICAGO

 

CVS Health organise avec CVS Minute Clinic des consultations simples, vaccinations en pharmacies avec ou sans rendez-vous.

Directement à côté du comptoir pharmacie

Directement à côté du comptoir pharmacie

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Cela renforce le positionnement de CVS au coeur de la santé.

2/ Sur des consultations simples, c'est très appréciable par le client.

3/ Sur les heures ouvrables, cela permet de simplifier le système de santé sur les sujets bénins.

 

En partenariat avec LSA

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Il fallait y penser n°118 : Loft présente l'été d'une manière impactante

Publié le par Frank Rosenthal

VU A CHICAGO

Toutes les enseignes communiquent sur l'été et il est très difficile de se différencier. Loft, une enseigne textile américaine, a choisi le nombre de jours sur ses vitrines.

97 jours d'été

97 jours d'été

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Cela permet de déculpabiliser l'achat. Je m'achète un produit mais c'est pour 100 jours.

2/ cela fonctionne bien surtout en début de saison.

3/ On peut avec ce principe adopter tout un dispositif commercial avec compte à rebours par exemple et déstockage sur la fin de la période.

 

 

En partenariat avec LSA

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Il fallait y penser n°117 : Target met en scène son logo pour les selfies

Publié le par Frank Rosenthal

VU A CHICAGO

Target met en scène son logo, un célèbre cercle, pour faire des selfies avec la mascotte de Target, le chien.

Tout est prêt pour poser à côté du chien

Tout est prêt pour poser à côté du chien

Pourquoi fallait-il y penser ?

Cela permet de capitaliser sur le logo et d'apporter du fun dans le parcours client.

 

En partenariat avec LSA

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Il fallait y penser n°116 : les questions et réponses de Best Buy

Publié le par Frank Rosenthal

VU A CHICAGO

Best Buy veut montrer surtout en magasin qu'il est à disposition de ses clients. En vitrine de son magasin de Chicago Water Tower, l'enseigne met en scène un consommateur qui pose une question et un conseiller Best Buy qui apporte la réponse.

Q & A : une question précise, une réponse précise
Q & A : une question précise, une réponse précise

Q & A : une question précise, une réponse précise

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Sur les produits d'électrodomestique, ce sont surtout des questions d'usage qui se posent.

2/ Cela permet de mettre en avant les conseillers pour apporter, non pas tout leur savoir, mais une réponse précise.

3/ C'est simple et déclinable sur beaucoup de sujets.

 

En partenariat avec LSA

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