Retail-distribution by Frank Rosenthal

Je vous recommande l'excellent podcast du Web Grande Conso animé par Olivier Dauvers. C'était hier le 4ème épisode auquel j'ai eu l'occasion de participer avec Emily Mayer directrice Business Insight chez IRI, Jean-Marc Megnin, directeur général d'Altavia Shoppermind et auteur du blog Le Furet du Retail.

Pour écouter, c'est ci-dessous :

Direct ce jour sur BFM Business dans l'émission de mi-journée de 12h à 13h 60 Minutes Business, 15' consacrée au décryptage de l'événement animé par Erwan Morice et avec Sébastien Badault, DG d'Alibaba France et moi-même.

A l'heure où le commerce et le e-commerce font la une de l'actualité, une émission à regarder absolument.

Pour la visionner, c'est ici

Tribune sur l'actualité du commerce à retrouver sur LSA ou ci-dessous :

La toujours excellente émission quotidienne de BFM Business Chine Eco sur l'actualité économique de la Chine, présentée par Erwan Morice, me fait l'honneur de m'inviter pour parler de l'ouverture du Hema XXXL  (Groupe Alibaba) de Shanghai. Je commente le magasin et l'entretien est abondamment illustré de photos.

Intéressant de voir ce format de club entrepôt, on et off line, de 18000 m2 et sous abonnement lancé par le géant Chinois.

Ci-dessous la vidéo de l'émission

C'était mercredi dernier le 4 novembre dans l'excellent émission de BFM Business sur la Chine : Chine Eco que Radio Chine Internationale présentait en vidéo le tout dernier projet de JD.com et de JD Logistics : faire de Changshu la première ville du monde en livraison par véhicules autonomes. Changshu a 1 million d'habitants et dans les 5 ans pas moins de 100 000 robots livreurs sont annoncés par JD.com

A la suite de ce reportage, toujours dans Chine Eco, je commente me nouveau très grand format de Alibaba (18000 m2) qui vient d'ouvrir à Pudong près de Shanghai.

Les initiatives de soutien aux petits commerçants sont nombreuses. J'essaierai dans la mesure d'en relayer quelques unes. 

Sauve ton commerce est sans aucun doute l'une des plus accessibles et intéressantes avec notamment le principe du bon d'achat solidaire.

En savoir plus ci-dessous :

Interview pour LSA sur l'actualité du commerce et sur la consommation de fin d'année...et les conséquences au-delà, à retrouver ici ou ci-dessous :

A l'heure des élections américaines, un bilan sur le commerce américain réalisé pour Cosmétique Mag

C'est ce jeudi ensemble avec Bonial que nous ferons le point dans un webinar exclusif sur la consommation de fin d'année et avec, je le dis, à l'avance, beaucoup de données réactualisées pour tenir compte des fermetures totales de magasins ou partiels de rayons "non-essentiels".

Pour s'inscrire, c'est ici, sachant qu'il reste quelques places.

Tous les détails ci-dessous :

Une tribune que vous avez peut-être pu lire ici hier et publiée par LSA, la voici dans son intégralité : 

Voici les données de l'un des instituts de référence sur le digital, l'américain eMarketer, sur la montée du e-commerce et sur la baisse du commerce physique en 2020 aux Etats-Unis, 1er pays mondial du commerce.

On voit la rapidité de la transformation, sachant qu'il n y a pas eu de confinement général aux Etats-Unis, mais des confinements partiels (par état) et que finalement peu de magasins ont été obligés de fermer, donc une situation plus favorable pour le commerce Français (non essentiel, terme que j'emploie pour plus de clarté, mais qui ne cesse de semer de la confusion) qui a subi déjà 55 jours de confinement en mars/avril/mai et vient de refermer pour au moins 4 semaines (seuls 12% des Français pensent que le "déconfinement" va s'effectuer au 1er décembre !).

Alors et malheureusement pour la France les courbes risquent d'être encore plus nettes !

Concernant le e-commerce, c'est sans doute un des marchés les plus mondialisés. Une récente étude de Activate Consulting montre que le marché mondial du e-commerce est très concentrée à 60% entre 4 plateformes chinoises (Taobao et TMall d'Alibaba, JD.com et Pinduoduo) pour 42% pour les Chinois et 18% pour les deux plateformes américaines Amazon et eBay. 

Revenons en France qui réalise 33 à 34% du commerce de l'année entière sur les seuls mois de novembre-décembre.

Si le commerce physique (autre que les produits essentiels) ne fonctionne plus, on va aller beaucoup plus loin que les courbes américaines... donc une accélération très rapide des transformations du commerce et là ne nous trompons pas on aura trois grands camps perdants en France  :

1/ Le commerce indépendant qui ne pourra pas recevoir chaque mois des subventions de 20 milliards d'euros comme celle promise ce soir par le Premier Ministre et on a besoin d'eux tant pour l'économie que pour le tissu social indispensable au fonctionnement sain, apaisé et heureux de nos territoires.

2/ Nos grandes enseignes alimentaires (qui doivent se concentrer seulement sur les produits essentiels au moment où elles ont stocké comme les petits commerçants jouets et cadeaux de fin d'année) et enseignes spécialisées qui sont très souvent des fleurons de l'économie Française.
On doit être fiers de ces enseignes qui sont d'ailleurs régulièrement classées parmi les entreprises préférées des Français et on se doit de tous les défendre.

3/ La société française dans son ensemble car le commerce est le premier secteur d'emplois privés en France !

Donc oui, tout le monde perd sauf des grandes plateformes comme Amazon (et n'oublions pas Alibaba dont on ne cesse de sous-estimer l'audience et les ambitions internationales) qui seront probablement les grands gagnants de cette année 2020 !

Et encore pour Amazon les décisions françaises ne changeront pas grand chose ! Ca va surprendre beaucoup de ceux qui me lisent, mais je m'explique.

Amazon et ses actionnaires ont vu le cours de l'action en 2020 progresser sur le Nasdaq à vendredi dernier depuis le 1er janvier de plus de 64% et dans le même temps leurs résultats ont flambé.

N'oublions jamais que la France est un petit pays pour eux (38% de parts de marché sur le e-commerce aux Etats-Unis !) et un des pays qui a le moins progressé parmi tous leurs pays pendant le 1er confinement, ce sont les analystes américains qui le disent !

Par contre, ce qui est significatif avec Amazon c'est sa capacité d'investissement. Amazon a investi sur le premier semestre 2020 autant qu'en 2018 et 2019 pour l'extension de ses entrepôts américains selon Amazon Edge et en cette année 2020 a multiplié ses lockers par 3 aux Etats-Unis et vient d'investir dans un parc de 100 000 véhicules électriques. Et ce n'est qu'un (tout) petit résumé. 

Pour la France, s'il y a une baisse de consommation dans la période la plus cruciale de l'année, c'est catastrophique pour l'ensemble du commerce et de l'économie française.
Quand ça repartira, car oui ça repartira c'est l'histoire des pandémies que de disparaître et ça on ne le dit pas assez, la capacité d'investissement des commerçants Français ne sera plus la même et on est en train d'assombrir l'avenir.

Donc comme pour les sports professionnels en France actuellement, il faut que le commerce Français puisse continuer à jouer ! (En s'adaptant avec des normes sanitaires sur lesquelles le commerce a été exemplaire tout au long de l'année !)

Oui le problème sanitaire est urgent, mais le problème économique l'est aussi et le seul côté positif des décisions est d'attendre leur efficacité sanitaire que nous espérons tous.

Sans multiplier les déplacements, on pourrait laisser le choix aux Français d'acheter leurs jouets et leurs cadeaux sur une période de deux mois pour éviter les rushes en magasin. Et on peut le faire (même sur rendez-vous) en magasins spécialisés, dans leurs supers ou hypers (dans lesquels ils vont de toutes façons donc pas de déplacement supplémentaire) ou même en e-commerce (ce qui est encore le cas, encore que cette semaine on risque aussi de fermer en e-commerce la vente des produits non-essentiels (débat du dernier confinement) !

Je terminerai par un point qui est totalement oublié dans le débat.
De fait, beaucoup de produits ne vont être vendus qu'en ligne et uniquement en ligne !

Il existe ne l'oublions pas une fracture numérique en France, on l' a vu pour l'école au printemps et pour le commerce ce serait différent ?
Tout le monde n'est pas connecté à Internet et tout le monde n'achète pas en ligne, donc là aussi une prétendue égalité qui entraîne pas mal d'inégalités !

Noël 2020 sera différent mais espérons que les grands parents pourront avoir la possibilité (même sur des créneaux réservés comme l'a fait la grande distribution alimentaire lors du premier confinement) avec toutes les précautions sanitaires les jouets de leurs petits enfants dans un commerce physique proche de leur domicile.

La France est un grand pays du commerce et doit le rester. C'était le cas avant l'épidémie et j'espère que ce sera le cas après l'épidémie ! Pour la relance, on aura encore plus besoin du commerce qui a toujours su prouver qu'il était essentiel.

Pour cette 200 ème intervention ces 3 dernières années dans les médias, interview de France Info hier en direct, plus de 6 minutes sur la fermeture de Gap en France.

Comment créer du trafic en ce moment ? 

Une question que tout le commerce se pose tant il est difficile de rassurer les consommateurs et de les décider à consommer.

Westfield 4 Temps, 1er centre commercial Français, a pris une initiative intéressante : présenter jusqu'au 2 novembre en avant-première mondiale la nouvelle Fiat 500 dite 500% électrique. 

Concrétement, c'est la concession Fiat de Nanterre qui assure le contact avec les clients, répond à toutes les questions et enregistre les pré-commandes.

Une opération qui montre plus que jamais le rôle important des événements dans le commerce