Retail-distribution by Frank Rosenthal

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C'est aujourd'hui que Netflix ouvre son pop-up dédié à la série Stranger Things qui va démarrer sa saison 4 très bientôt sur Netflix et pour une durée jusqu'à fin août.

Qu'en penser (quelques minutes après ma visite) ?

1/ Magasin événementiel et visite sur réservation

Tout comme à Los Angeles et New York, j'avais visité le magasin éphémère de Times Square en janvier dernier, l'entrée du magasin se fait sur réservation en ligne par créneau. La durée de visite conseillée est de 30 minutes. Donc magasin événementiel pour une série confirmée avec réservation, c'est vers ce modèle que Netflix s'achemine. Et Netlix ouvre son 1er pop-up store à Paris après avoir rodé le concept aux Etats-Unis. Je vous le confirme les meubles, les décors et les produits sont identiques entre New York et Paris.

A noter que le géant américain se situe sur des emplacements numéros 1 à chaque fois pour assurer le trafic.

 

Le Netflix Store au 4' avenue des Champs-Elysées

2/ On plonge dans les décors de la série

Ici pour Stranger Things, on se retrouve à Hawkins dans l'Indiana avec les étudiants de l'université et on navigue dans la série et ses décors notamment avec la reproduction du centre commercial (en miniature)  Starcourt.

C'est ce qui fait de ce "Stranger Things Store" un parcours dans la série et ses décors et le magasin. Ce que le Netflix Store en digital ne permet pas de faire, on voit ainsi la complémentarité digital/physique nouvelle chez Netflix.

3/ Le magasin est là pour vendre et faire du business

On y trouve 120 produits exclusifs du vinyle avec toute l'ambiance musicale de la série, en passant par des coffrets avec Merci Handy, des tee-shirts et sweats de l'université de Hawkins, les mugs, bref pour les fans de la série l'imagination est sans limite et le budget aussi.

 

Quelques exemples de produits dérivés

Un modèle de retail que l'on pourrait bien retrouver sur d'autres séries événements de Netflix et qui devrait contribuer à permettre de faire croitre les revenus par abonné sans être en permanence à chercher une forte croissance en nombre d'abonnés.

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Article paru dans Challenges du 25 mai au 1er juin sur le renouveau de Castorama dans lequel je parle de la stratégie de l'enseigne.

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Excellent article signé Emmanuelle Ducros pour le quotidien L'Opinion qui permet de mieux comprendre les évolutions de l'ensemble du textile et les enjeux de la seconde main

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Intéressant article de Challenges et merci à Claire Bouleau sur les actions des distributeurs sur l'infkation

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C'était hier soir sur BFM Business, 20 minutes de direct sur le sujet du quick commerce dans l'excellente émission quotidienne sur la tech "Tech&Co" animée par François Sorel.

Une émission au coeur de l'actualité avec le rachat annoncé lundi de Cajoo par Flink.

Sur le plateau étaient présents, les deux CEO de Cajoo et Flink et moi-même pour commenter les évolutions du quick commerce.

Le quick commerce progresse toujours en France - 17/05

Ce mardi 17 mai, François d'Hautefort, directeur général de Flink, Henri Capoul, CEO de Cajoo, et Franck Rosenthal, expert en marketing du commerce, se sont penchés sur la poursuite de la ...

https://www.bfmtv.com/economie/replay-emissions/tech-and-co/le-quick-commerce-progresse-toujours-en-france-17-05_VN-202205170627.html

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Excellent émission de BFM Paris Ile de France, Ile de France Politiques qui s'intéressait (hier soir) pendant 30 minutes sur le phénomène des dark stores et des dark kitchens sur Paris Ile de France.

Un débat animé par Marguerite Dumont, animatrice de la tranche 18h/20h de BFM Paris  avec Emile Meunier, Conseiller de Paris (EELV) sur l'urbanisme, Alain Fontaine, restaurateur et Président de l'association des Maitres Restaurateurs et moi-même pour commenter ces nouvelles formes de commerce.

La vidéo ci-dessous :

Darks Stores : Centres-villes ménacés en IDF?

Franck Rosenthal, Expert en marketing du commerce répond aux questions de Marguerite Dumond dans Île-de-France Politiques sur BFM PARIS Île de France en partenariat avec 20 minutes.

https://www.bfmtv.com/paris/replay-emissions/capitale-2020/darks-stores-centres-villes-menaces-en-idf_VN-202205050700.html

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Le 12 avril dernier, le magazine E-Commerce Magazine tenait son événement E-commerce Live Trends Retail, j'ai eu l'occasion d'intervenir en duo avec Frédéric Nicolas, directeur de département IRI Shopper Insights sur le thème du Quick Commerce et de ce qui change vraiment avec le quick commerce. A visionner (durée 20' en vidéo), ci-dessous :

Qu'est-ce qui change vraiment avec le quick commerce ?

Internationalisation du commerce et du e-commerce, révolution de la proximité, nouvelles méthodes de recrutement, offre sélective, rapidité dans le retail, nouvelles exigences des clients.... ...

https://www.ecommercemag.fr/Thematique/ecommercemag-tv-1312/ecolive-22-2348/Qu-est-ce-qui-change-vraiment-avec-le-quick-commerce-371344.htm

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J'ai eu la chance de participer à une excellente série de podcasts "Retail Sessions" animée par Ludovic Noël CEO d'Altavia Aura. En 34 minutes, on revient sur la situation de la consommation et du retail en 2022 avec les différents dilemmes du consommateur. A écouter absolument.

Retail : les dilemmes du consommateur en 2022 | Ausha

Dans un contexte marqué par la réussite des enseignes pratiquant une approche prix, par l'explosion des dark stores ou encore la croissance confirmée du e-commerce en 2021, quelle sera la dynamique

https://podcast.ausha.co/retail-sessions-altavia-aura/retail-les-dilemmes-du-consommateur-en-2022

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Excellent article paru dans le quotidien Les Echos ce jour sur le discount non alimentaire qui connait de beaux jours en France :

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Excellente enquête des Echos (parue hier) dans le quotidien et faite par le bureau de New York et Véronique Le Billon sur l'enseigne américaine Dollar General, une enseigne qui vit sans grand éclat mais avec une très forte croissance. Vous retrouverez mes citations dans l'article.

A lire ci-dessous :

 

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