Une belle pub de Target à vous faire découvrir

Publié le par Frank Rosenthal

Une campagne presse de Target pour la signe Target Home.

Parue dans le nuémro de juin de Real Simple.


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Une belle pub de Target à vous faire partager !

Publié le par Frank Rosenthal

La communication des enseignes aliemntaires aux Etats-Unis est très différente de la France.

La preuve sur la catégorie maison et décoration avec cette annonce presse de Target vue dans le dernier Real Simple.

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Nike ouvre en grand à La Défense

Publié le par Frank Rosenthal

Décidément les ouvertures se multiplient, tant les centres commerciaux (Quartz, Le Terrrasses du Port à Marseille) que les magasins et nouveaux cocnepts. ce blo s'en fait l'écho et vous pouvez retrouver ici :

Hema s'installe à Paris Richelieu Drouot

La Halle change du tout au tout boulevard Montmartre

Cultura s'installe à La Défense

Primark arrive en région parisienne

Jardiland ouvre son magasin XXL (1) : un projet atypique

Jardiland ouvre son magasin XXL (2) : 10 différences analysées

Aujourd'hui nouvelle ouverture, celle de Nike aux 4 Temps de La Défense, à côté de Cultura, sur 1500 m2 et sur l'ancien emplacement de Virgin.

Le concept store est spectaculaire avec écrans sur les communautés, mini terrain de football avec concours pour tester les nouvelles Magista et toute la partie textile.

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La façade tout en bois
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Le mini terrain de foort avec un concours de rapidité

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 L'écran avec les courses des communautés de coureurs
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Une visibilité accrue des services
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La promesse est simple et convient bien au centre commercial des 4 Temps qui renforce ainsi son attractivité


 

Publié dans Concepts magasins

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Hema s'installe à Paris Richelieu Drouot

Publié le par Frank Rosenthal

L'enseigne néerlandaise vient d'ouvrir il y a quelques jours son 31ème magasin en France à quelques pas du métro Richelieu Drouot et à proximité des grands magasins du boulevard Haussmann.

A découvir ici en images avec notamment un des points forts de l'enseigne, à savoir la mise en exergue de ses différents univers, 3 sont ici montrés : cuisiner, beauté et bureau. 

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Publié dans Concepts magasins

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Ma chronique audio n°29 : Le drive, phénomène du commerce

Publié le par Frank Rosenthal




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Publié dans Ma chronique audio

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La tranche d'âge influe sur les achats en ligne

Publié le par Frank Rosenthal

Une étude Headoo vient de le démontrer une fois de plus.

69% des 18-29 ont réalisé un achat en ligne ces 12 derniers mois.

64% des 30-44 ans ont fait de même.

60% des 45-59 ans ont fait de même.

 

Publié dans Internet et e-commerce

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Decathlon valorise encore ses baisses de prix

Publié le par Frank Rosenthal

 

Décathlon qui stagne un peu en France baisse ses prix pour se relancer et le fait savoir.

A l'approche de la Coupe du Monde plutôt malin la mise en scène "tactique" de la baisse du prix du ballon Kipsta.

A noter  ici l'évolution de la signature.

 

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Publié dans Décryptage Image-prix

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Les signaux du retail (3) La bataille Walmart vs Target

Publié le par Frank Rosenthal

Troisième article de cette nouvelle rubrique "Les Signaux du Retail" consacrée ce mois-ci à la bataille que se livre Target et Walmart sur les 5 dernières années.

Intéressant de disséquer les graphiques d'eMarketer au moment où suite au gigantesque problème informatique que Target a connu : 40 millions de coordonnées de cartes bancaires piratées et 70 millions de données personnelles de clients détournés, problème qui a valu le renvoi du CEO de Target : Gregg Steinhafel.

On voit que les courbes des deux géants américains sont assez superposés (il s'agit des revenus et de la croissance) mais que en 2013 c'est la chute pour Target. la relance pour l'enseigne originaie du Minnesota est de ce fait encore plus attendue.


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Rubrique réalisée avec :
eMarketer Retail

Publié dans Les signaux du retail

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Time 2 Marketing 2014 à ne pas manquer

Publié le par Frank Rosenthal

Très content aujourd'hui de vous présenter le salon Time 2 Marketing, l'évenement du marketing 3.0 qui aura lieu cette année à Cité de la Mode et du Design à Paris

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Vous pourrez m'y retrouver le 17 juin entre 9h et 10h dans le keynote Retail et Relation Client dans lequel j'interviendrai notamment avec Yan Claeyssen, DG de Publicis ETO et avec Henry Peyret, Principal Analyst de Forrester Research. En ce qui me concerne, je parlerai des meilleures pratiques, exemples à l'appui, du commerce américain.

Une conférence qui s'est faite avec le soutien des Editions Kawa, éditeur de mon dernier livre "le Retail aux Etats-Unis"

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Pour en savoir plus sur Time 2 Marketing 

Publié dans Marketing client

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Pour les 13 ans d'Apple Store, découvrez l'étonnante infographie de Bonial

Publié le par Frank Rosenthal

C'était hier le 19 mai les 13 ans de Apple Store.

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On sait combien le géant américain a révolutionné l'électronique mais aussi le commerce.

Découvrez la progression en 13 ans avec l'évolution du parc des Apple Stores, magasin après magasin et année après année. Une infographie signée Bonial et que je suis heureux de vous faire découvrir ici :

Pour visionner l'étonnante infographie de Bonial  cliquez ici

Publié dans Enseignes

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Ma chronique audio n°28 : Catalogues et prospectus sont-ils encore lus ?

Publié le par Frank Rosenthal






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Publié dans Ma chronique audio

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Le magasin reste le canal d'achat préféré

Publié le par Frank Rosenthal

Selon une étude Headoo publiée dans ITR News du 23 avril 2014, 92% des personnes interrogées déclarent préférer acheter en magasin. La possibilité d'essayer le produit et l'activité/loisirs shopping arrivent en tête des motivations.

Publié dans Chiffres clés

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La Halle change du tout au tout boulevard Montmartre

Publié le par Frank Rosenthal

Changement de stratégie et de concept spectaculaires pour l'enseigne de Vivarte qui vient de s'installer dans l'ancien emplacement  de Virgin boulevard Montmartre en face de la station Grands Boulevards.

Ce qui change, c'est l'arrivée des marques de Vivarte (Chevignon, Creeks, André...) associée à des prix bas. D'un coup la "value for money" paraît bien meilleure.

Ce qui change aussi c'est la mis een scène des produits, des marques et un parcours client bien réussi.

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La devanture du magasin

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Un concept beaucoup plus moderne 

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La bibliothèque : un clin d'oeil à l'ancien Virgin

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Une forte présence de Tony Parker l'effigie de La Halle 

Publié dans Concepts magasins

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Cultura s'installe à La Défense

Publié le par Frank Rosenthal

Près de 2 ans après la fermeture des deux magasins de Virgin aux 4 Temps, le premier magasin repris par Cultura vient d'ouvrir. Le deuxième Mark & Spencer Food ouvrira pendant l'été.

C'est une grande première pour Cultura qui s'installe pour la première fois aux portes de Paris.

Un magasin très réussi avec un vrai parcours client et une très belle mise en scène des produits loisirs créatifs et beaux arts qui font la force de l'enseigne.

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Publié dans Concepts magasins

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Benchmark distribution n°32 : Toujours plus de concurrence

Publié le par Frank Rosenthal

Aujourd'hui nouvelle tribune de mai 2014  et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur les tendances du commerce.
Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 32 ème  aujourd'hui, vous pouvez cliquer dans les catégories sur "benchmark distribution : 

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 Rubrique réalisée en partenariat avec 

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Publié dans Benchmark distribution

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Auchan se repositionne astucieusement sur le choix

Publié le par Frank Rosenthal

Les campagnes Auchan "La Vie Austère. la vie Auchan" ont assurément marqué la distribution. Dans un débat, à l'occasion des 40 ans de l'IFM, lors des Journées annuelles 2012, j'avais d'ailleurs choisi cette campagne dans les faits marquants de ces 40 dernières années.

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C'était en 1985 pendant quelques années et Auchan se servait du choix (un argument fort et indéniable de ses grands hypers) comme avantage concurrentiel.

La toute récente campagne d'Auchan revient sur cet argument de choix :

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Ou encore avec des films consacrés au pain ou au textile avec des tops tendance.

Les versions 2014 associent le choix au meilleur prix, l'argument prix dans la distribution est devenu un argument nécessaire (mais pas suffisant).

Un choix très intelligent et cela pour plusieurs raisons :

1/ Auchan est légitime sur cet argument choix, l'histoire le prouve.
2/ Pour tous ceux qui vont en hypers, l'argument choix reste très important
3/ Face à la montée du drive (et Auchan en sait quelque chose en étant avec Chronodirve l'inventeur de ce format) revaloriser le choix des hypers (en moyenne de 10 à 15 fois plus vste que celui du drive a du sens). Pourquoi ? Si les prix sont égaux en drive et magasins, l'expérience client est jugée supérieure dans toutes les études de satisfaction sur le drive. Si le magasin a un atout, c'est son choix, encore fallait-il le mettre en évidence, ce que Auchan fait.
4/ La largeur de choix quand on a une image-prix bonne (ce qui est aussi historiquement le cas d'Auchan) reste associée à la largeur de prix. Les produits choisis comme la baguette saveur tradition montrent la compétitivité prix de Auchan. C'est loin d'être la baguette la moins chère mais sur un pain à "valeur ajoutée" et non basique le prix est parlant en comparaison des boulangers.

Reste à voir si ce retour presque 30 ans en arrière, qui a du sens, sera durable. C'est là aussi une condition de succès dans la communication. 

 

 

Publié dans Analyse

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