Retail-distribution by Frank Rosenthal

Carrefour est partenaire du Tour de France, en l'occurrence le maillot du meilleur grimpeur dit maillot à pois. L'enseigne a trouvé un bon moyen de relayer son partenariat en donnant la possibilité de gagner le maillot à pois par un simple retweet sur Twitter.

Un simple retweet pour tenter de gagner

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ C'est un moyen très simple pour amplifier le partenariat et faire du bruit (ici plus de 3600 retweets)

2/ Une bonne utilisation quotidienne de Twitter et de son instantanéité

3/ Le coût est très faible.

En partenariat avec LSA

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Même si les ventes de disques sont mal orientées, la Fête de la Musique reste une priorité pour la FNAC. Elle le démontre cet été encore avec un prix unique pour le CD.

Une opération simple et avec un fort impact

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ cela renforce l'image-prix et est créateur de trafic le jour de la Fête de la Musique

2/ Beaucoup de CD sont à moins de 10 euros donc l'opération limitée à une journée a un impact financier limité et est un bon moyen de faire grimper le chiffre en fin de premier semestre.

3/ Cela peut aussi être un bon moyen de tester le prix unique du CD (comme le livre) même si le prix est libre. Cela éviterait par exemple le report de ventes sur les sorties au prix fort et l'attente de baisses de prix par la suite, sachant que les ventes sont pas forcément converties, le CD n'étant plus dans l'actualité.

En partenariat avec LSA

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L'enseigne continue de se distinguer avec ses jeux de mots, au moins une vraie différenciation et un sens de la surprise à chaque prise de parole.

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Heureusement qu'on a pas 100 ans, mais si Monoprix avait eu 100 ans, le deuxième produit offert, ça fait un acheté = un gratuit donc la communication fonctionne bien quand on ne lit que le taux de remise de 85% ! Sinon pas besoin d'attendre 15 ans pour proposer une mécanique promo bien connue aujourd'hui !

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Intéressante opération commerciale de Carrefour sur les marques préférées, une promo associée à un rédactionnel sur l'histoire ou l'origine de la marque concernée. Deux exemples ci-dessous : 

85 ans d'histoire de Petit Navire

Ben & Jerry's et son origine à Burlington dans le Vermont

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ l'association promo/rédactionnelle est ici simple et évidente

2/ On peut lire un prospectus et apprendre

3/ La matière est inépuisable ou presque.

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A noter : la très forte poussée presque le triple en un an de téléchargements.

A noter également : la poussée très significative d'Alibaba

La bataille des apps

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Macy's dispose à Chicago de son deuxième plus grand grand magasin après celui de New York. Un magasin impressionnant par son hauteur et son plafond Tiffany.

Le drapeau amércain de quelques dizaines de mètres de haut !

Le plafond Tiffany

La vue du magasin

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Crate and Barrel (Caisses et barils en français pour rappeler le démarrage de l'activité de l'ebseigne) est originaire de Chicago. Sur Michigan Avenue, l'enseigne d'équipement de la maison a un très beau flagship, tout en verre !

L'immeuble de Crate & Barrel

Crate and Barrel : un champion de la théâtralisation

A l'intérieur, le magsin est très beau et les vues sur la ville aussi

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AT&T dispose sur Michigan Avenue, la plus grande artère commerciale de Chicago, d'un superbe flagship pour montrer, démontrer et rendre accessible toutes les innovations digitales du quotidien.

De jour comme de nuit, un superbe flagship

Toutes les innovations digitales

Démonstrations sur les voitures connectées

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La marque d'outdoor dispose d'un superbe flagship dans lequel la mise en scène "montagne" est impressionnante.

Une mise en scène des produits avec les bons visuels

Des murs d'image dédiés à la montagne

La marque communique bien la technique de ses produits

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Walgreens a repris une ancienne banque dans le quartier de Wicker Park. Ca se voit par l'architecture des lieux mais aussi par la salle des coffre-forts restée presque intacte et qui accueille maintenant les vitamines.

Dans une ancienne banque

Les vitamines : une présentation surprenante !

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Chicago est une ville industrielle, de services et le siège de nombreuses grandes sociétés comme Boieing ou dans le retail Sears ou Walgreens, par exemple.

Nous allons nous arrêter plusieurs jours dans cette ville qui compte un peu moins de 3 millions d'habitants à la découverte de 5 concepts intéressants vus le mois dernier sur place.

Vue de la Chicago River

Vues du Loop, le métro qui fait une boucle dans le centre-ville

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