Retail-distribution by Frank Rosenthal

27 ème Retail Playlist consacrée cette fois à la ville belge de Gand. Ville néerlandophone, située en Flandres, chef-lieu de la Flandre Orientale, avec une population de 250 000 habitants, Gand est une grande ville de commerce.
C'est la première ville de Belgique pour la population estudiantine. 

L'artère commerciale principale : le Veldstraat est longue de plus de 500 mètres et est l'une des plus fréquentées d'Europe.

On retrouvera ce qui fait l'originalité du commerce à Gand tout au long de cette Retail Playlist. 

La ville avec ses canaux est également une attraction touristique

 
La criculation essentiellement piétonne renforce le caractère commerçant du centre-ville

L'immense artère commerciale de Veldstraat

En partenariat avec LSA

Fin de cette Retail Playlist avec le gigantesque Lego Store.
Dans le grand mur que vous voyez ci-dessous, il y a 180 éléments différents.
Est exposé également un robot Lego de plus de 10 mètres, le plus grand du monde qui pèse 6 tonnes !
Le Lego Store mesure 2000 m2 et est au centre de Mall of America. 

Un magasin impressionnant


La star c'est le produit


Les pièces qui attirent les familles

Pourquoi Lego Store est en tête de cette Retail Playlist : 

Quand on vient passer la journée à Mall of America, le Lego Store est presque un point de passage obligé, il se met à la hauteur du centre commercial et est de fait une de ses locomotives.

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American Girl compte peu de magasins aux Etats-Unis est une filiale de Pleasant Company, elle-même filiale de Mattel. C'est ni plus ni moins que le temple des poupées.
Le magasin de Mall of America ouvert en  novembre 2008 consacre plus de 6000 m2 aux poupées et compte un salon de coiffure pour poupées, tout pour l'expérience !

American Girl : tout commence par le choix d'une poupée

La fillette peut ressembler à sa poupée et vice-versa, une bonne méthode pour le business !


Le salon de coiffure dédié aux poupées

Pourquoi American Girl fait partie de cette Retail Playlist :

Parce que c'est totalement américain, que c'est une expérience (très commerciale) et que la personnalisation et l'animation sont de véritables atouts.

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Suite de ce parcours dans Mall of America avec une des enseignes les plus connues des Américains : Bath and Body Works.

C'est une chaîne de produits de beauté et d'articles pour la maison. Elle fait partie du groupe qui possède Victoria's Secret : Limited Brands.

Elle est présente aux Etats-Unis depuis 1990. Elle s'est tellement développée qu'elle compte pas moins de 1600 magasins et commence son expansion internationale au Canada et à Dubaï. 

Une des enseignes préférées des Américains


Une théâtralisation réussie des produits avec leurs nombreuses variétés

Pourquoi Bath and Body Works fait partie de cette Retail Playlist :

Un centre commercial, même gigantesque, a besoin d'enseignes repères qui créent l'attractivité du centre. Incontestablement, Bath and Body Works en fait partie.

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Suite de cette Retail Playlist avec Gillie Hicks, la nouvelle marque d'Abercrombie.
C'est la cinquième marque du groupe et au départ elle a pris le nom de Concept 5.
Elle est consacrée à la lingerie féminine et se veut en plus jeune le grand concurrent de Victoria's Secret.
L'histoire d'une surfeuse australienne Gillie Hicks de Sydney date fictivement de 1932.
C'est en 2008 que le groupe Abercrombie a décidé de marketer cette nouvelle enseigne. 

Gillie Hicks Sydney sur la façade : une recette déjà éprouvée.


On parcourt une maison de pièces en pièces...


les codes habituels du groupe Abercormbie sont utilisés

Pourquoi Gillie Hicks  fait partie de cette Retail Playlist : 

Parce qu'en parcourant Mall of America, on découvre des nouveaux concepts et que c'est le rôle de la Retail Playlist que de les révéler.


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Visite de quelques magasins de Mall of America avec aujourd'hui Abercrombie & Fitch. J'ai d'ailleurs consacré à l'enseigne une "Légende du commerce" que vous pouvez consulter  Légendes du commerce n°3 : Abercrombie & Fitch et
Légendes du commerce n°3 : Abercrombie & Fitch, suite...  

Aux Etats-Unis, le groupe estime que l'enseigne a atteint son potentiel de vente, il faut dire qu'elle est présente avec tous ses formats dans toutes les grandes villes et comme ici dans les principaux centres commerciaux. 

On trouve aussi Abercormbie dans les plus grands centres américains


Un concept bien connu

Pourquoi Abercrombie & Fitch fait partie de la playlist de Mall of America ï

Parce que à Mall of America comme ailleurs c'est toujours la même recette, lumière tamisée, pénombre, musique assourdissante et mannequins à l'entrée.

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26 ème Retail Playlist consacrée ce mois-ci à un centre commercial et pas n'importe lequel, celui qui fut encore le plus grand des Etats-Unis avant l'ouverture de American Dream Meadowsland près de New York

Mall of America c'est près de 400 000 m2 de superficie.

Il se trouve à Minneapolis dans la banlieue de Minneapolis Saint Paul à Bloomington.

Le centre commercial compte pas moins de 4 grands magasins, un parc d'attractions de la chaîne Nickelodeon depuis 2008 qui fait pas moins de 28 000 m2 !

C'est d'ailleurs le plus grand parc à thème des Etats-Unis.

Il y a aussi 14 salles de cinéma, une cinquantaine de restaurants, 8 discothèques.

Il emploie 12000 à 13000 personnes et accueille chaque année plus de 40 millions de visiteurs. C'est l'attraction "touristique "la plus visitée des Etats-Unis ! Le jour de son 20ème anniversaire en août 2012, le centre a battu tous les records de fréquentation avec plus de 600 000 personnes sur une seule journée de samedi.

Vous n'êtes pas encore  convaincus d'y aller (autrement que par cette Retail playlist) Mall of America compte 20 000 places de parking et une chapelle.

Pour garder son attractivité, un plan d'expansion est prévu pour accueillir un magasin Ikea qui existe déjà , une patinoire, un parc aquatique et 8000 places de parking supplémentaires.

Le plus dur, je vous assure, quand vous visitez Mall of America est de retrouver son véhicule.


 
2 niveaux sur plusieurs kilomètres !

 
Le parc à thème

 
Une des 4 parties du centre qui est circulaire

 
Pas de Mall sans food court et sans cinéma, on y passe en général la journée, surtout l'hiver avec le climat rude
du Minnesota ! 

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Classé en tête de cette Retail Playlist le très beau grand magasin Illum dont nous avons vu avec Irma la partie alimentaire.

Fondé en 1891, c'était au départ un magasin de coûture et de vêtements.

Ce magasin fait 20 000 m2 sur 5 étages et Illum a été racheté par le groupe italien Rinascernte en 2013.

Pourquoi Illum est en tête de cette Retail Playlist ?

Pour son architecture.




La très belle verrière


Un bâtiment qui montre qu'on est réellement au Danemark


Un magasin rénové en 2010


L'offre de design est complète et très large

Une superbe architecture

   

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Deuxième de cette Retail Playlist, la chaîne danoise de supermarchés Irma qui compte plus de 80 magasins au Danemark.

Fondée en 1886, c'était au départ une épicerie vendant des oeufs.

Irma travaille beaucoup son offre de produits frais et de produits bios, c'est d'ailleurs le numéro 1 du bio au Danemark.

Voici ci-dessous le magasin situé dans le grand magasin de Copenhague Illum.




Une présentation avec parquet bois et soin réel dans la mise en scène des produits


La théâtralisation des rayons vins


L'accent est mis sur les produits frais


La plupart des fruits et légumes sont vendus à l'unité

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Classée troisième de cette Retail Playlist, la chaîne de grands magasins Magasin.

Fondée un peu plus tard que les grands magasins parisiens à Aarhus en 1868.

En 1870, les deux fondateurs rachètent un hôtel, l'hôtel du Nord et ouvre à Copenhague le fameux "Magasin du Nord". Il existe aujourd'hui 6 grands magasins "Magasin" au Danemark.




La très belle façade historique


L'étage design et décoration


Un très beau magasin qui joue sur la hauteur



Dernier étage : un restaurant et le service client

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On a parlé il y a quelques jours du lancement de Lick :  Lick : une nouvelle enseigne dédiée aux objets connectés : quels atouts ?

Quelques chiffres aujourd'hui :

Le nombre d'objets connectés pourrait atteindre 80 milliards en 2020 contre 15 milliards (source : idate).

Selon une étude de GFK sur les biens techniques de février 2014, le marché des objets connectés en France devrait croître de 64 millions d'euros en 2013 à 150 en 2014 et 400 millions d'euros en 2015. 

Classée quatrième de cette Retail Playlist, la très belle papeterie Viking qui comporte un choix très large de stylos et de papier...avec toutes les qualité du design danois.



Viking : une institution de Copenhague


Le choix large de papiers


Un superbe merchandising pour les stylos

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Bahne est une chaîne danoise qui vend des vêtements, des accessoires et des produits artisanaux.

On trouve 16 magasins au Danemark dont un de ceux de Copenhague ci-dessous.




Bahne une enseigne moderne au pays du design


Une mise en scène soignée


Tout est fait au niveau de la décoration pour déclencher des achats d'impulsion

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Deuxième passage à Copenhague après les plus beaux showrooms de design.

Retail Playlist n°20 : Copenhague, Danemark, les plus beaux showrooms design

Copenhague est la capitale du Danemark et compte en 2012 plus de 550 000 habitants.
Copenhague a été classée ville la plus agréable du monde pour la deuxième fois en 2013.
Elle est cette année la capitale verte de l'Europe.

Avec cette Retail Playlist, vous allez découvrir 5 des plus beaux magasins de la capitale danoise.


Le centre-ville de Copenhague

 
Le quartier touristique de Nyhavn



Dans la capitale danoise, le drapeau danois flotte partout

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Sixième été pour le blog retail-distribution et sixième programme spécial jusqu'à fin août qui démarre dès demain.

Au programme, 3 Retail Playlist totalement inédites, nous partirons dès demain à Copenhague, puis dans le Minnesota à Mall of America, le plus grand centre commercial des Etats-Unis et enfin nous finirons en Belgique dans la très belle ville de Gand.

Copenhague et le port de Nyhavn

 
Mall of America

 
Gand 

Nous serons presque en août et le blog continuera ses publications et vous proposera une série avec tous les numéros 1 des 27 Retail Playlist, le tout meilleur du comemrce international.

Bon été à tous, à ceux qui partent et plus encore à ceux qui ne partent pas et que j'espère contribuer à faire voyager avec ses 45 articles internationaux.

Rendez-vous dès demain à Copenhague !