C'était le 25 mars 2017 sur BFM Business dans l'excellente émission "Innover pour le commerce" un débat sur l'engouement de la location dans le commerce dans lequel je suis intervenu.
Pour visionner l'émission, cliquez sur le lien
Situé en face des magasins historiques du Boulevard Haussmann à l'ancien emplacement de La Halle, le magasin sur 2 niveaux regroupe tous les cadeaux (luxe, parfums, beauté, cosmétiques, parapharmacie...) à ramener de Paris. Conçu particulièrement pour mieux accueillir la clientèle asiatique et les groupes, le magasin offre une signalétique et des promos relayées en Français et en Chinois.
Un vol de démonstration d'un drone Amazon Prime Air pour illustrer une conférence organisée par Amazon à Palm Springs en Californie. Un vol de 30 minutes qui a bénéficié de toutes les autorisations de l'aéroport de Palm Springs. Le commerce de demain commence aujourd'hui... avec déjà une très forte communication.
VU A PARIS BHV MARAIS
L'effet des pop-up est utile, notamment pour les grands magasins, pour créer des animations et du trafic.
Du 1er au 26 février, le BHV Marais a accueilli dans son magasin principal La Tarte Tropézienne.
L'animation était communiquée sur le site, les réseaux sociaux et omniprésente en magasin
Le pop-up de la Tarte Tropézienne
La Tarte Tropézienne
Pourquoi fallait-il y penser ?
1/ C'est l'occasion de faire découvrir aux parisiens, provinciaux et étrangers une spécialité gastronomique issue de Saint-Tropez et de raconter son histoire.
2/ On peut emporter ou se restaurer sur place et même très légèrement avec des mini-portions Baby Trop' à 1,70 €
3/ Sur place, l'histoire de la Tarte Tropézienne est racontée, un livre est proposée à la vente et le chef pâtissier est venu au BHV Marais pour animer un atelier.
4/ C'est un réel enrichissement de l'expérience client.
En partenariat avec LSA
Impossible de ne pas faire un reportage sur KaDeWe, le gigantesque grand magasin de 7 étages et de 60 000 m2, la référence absolue des grands magasins en Allemagne.
Le célèbre KadeWe
Toutes les marques de luxe sont présentes
Le grand magasin propose aussi tout un étage dédié à l'électronique
En partenariat avec LSA
5 étages, 10 000 costumes et masques, bref un vrai magasin spécialisé qui existe depuis plus de 10 ans et qui est un concept unique pour qui veut faire la fête ou se déguiser.
La façade du magasin
Une profondeur de choix importante sur les masques...
...et les costumes
Une forte présence sur les réseaux sociaux
En partenariat avec LSA
Créée par Daniel Freitag, la marque suisse à laquelle il a donné son nom, propose des sacs faits à partir de matière recyclable. Un concept que le MoMa de New York a contribué à populariser et Freitag dispose d'un très beau flagship à Berlin.
Freitag un des magasins incontournables de Berlin
Un vrai sens du merchandising
Au sous-sol du magasin, une manière originale de stocker les produits
En partenariat avec LSA
Bienvenue à Berlin, à la fois capitale et plus grande ville allemande qui compte plus de 3,5 millions d'habitants et dont le commerce ne cesse de bouger, ce que nous allons voir avec cette Retail Playlist.
Pour commencer la série, les "ampelmanner" sont les personnages symboliques se trouvant sur les feux de signalisation à Berlin. Devenus très célèbre, ils occupent à travers la ville entière plusieurs boutiques de souvenirs et sont présents sous toutes les formes. Crées en 1961 pour la partie est-allemande, c'est l'un des vestiges de la RDA et quand il était question de les supprimer en 2008, il y eut une énorme vague de protestations.
Un magasin qui ne désemplit pas
Les 2 symboles de Berlin
Déclinés sous de multiples formes
En partenariat avec LSA
Reprise de ma Tribune parue dans LSA sur le sens dans le commerce. Depuis, on le verra cette semaine, les prises de position des distributeurs alimentaires se sont succèdées.
On connait la promo Grand Optical : pourcnetage de réduction = âge, la voici mise en scène dans le magasin des Champs-Elysées avec les versions anglaises et chinoises.
Magnifique pub d'Intermarché et pour ceux qui ne l'ont pas vu (une seule diffusion samedi dernier 11 mars en prime trime sur TF1), la voici directement ici :
La pub TV d'Intermarché en format 3 minutes
Pourquoi fallait-il y penser :
1/ Un format de 3 minutes en prime-time, rien de mieux pour se différencier et se faire entendre.
2/ Pas de grands discours, de preuves, de technos...rien de tout ça... juste une histoire simple de la vie...crédible et optimiste
3/ un lien évident avec la démarche de l'enseigne et cela lui donne un peu plus de sens : "Nous sommes producteurs et commerçants pour vous aider à manger un peu mieux tous les jours."
4/ Les ingrédients du film fonctionne bien : casting parfait, vision du magasin et des stands marché, passage en caisse souriant et instantané, paroles et musiques de Mouloudji happy end ...bref tout est fluide pour se concentrer sur le plus important, l'histoire de la vie quotidienne !
5/ Un film qui déclenche un énorme buzz mais aussi qui va renforcer la sympathie de l'enseigne.
Deux éléments importants de réflexion à noter :
1/ On peut faire du commerce de demain avec les ingrédients d'hier et d'aujourd'hui en étant très moderne, c'est ce que fait parfaitement Intermarché !
2/ Et si la bataille entre les distributeurs se faisait plus sur le sens ? c'était le thème de ma tribune sur les Enjeux 2017 de LSA, c'est aujourd'hui une bataille publicitaire à laquelle se livre depuis quelques semaines Système U, Carrefour et E.Leclerc...Le prix reste toujours aussi important mais ce n'est plus le terrain unique de la bataille et ça c'est une bonne nouvelle pour 2017 car la distribution trop souvent critiquée à charge montre aussi qu'elle essaye d'"être meilleure chaque jour" pour emprunter cette signature à Carrefour et sur le plan publicitaire l'année est déjà réussie de ce fait !
La Blockchain est un sujet omniprésent dans les stratégies d'entreprise car son potentiel est tel que cela devrait bouleverser pas mal de business models dans différents secteurs.
Laurent Leloup, l'auteur du livre "Blockchain, la révolution de la confiance" qui vient de paraître aux Editions Eyrolles fait figurer un sous-titre "la technologie qui pourrait ubériser Uber".
Selon lui, la promesse de la blockchain est est en effet majeure : des transactions instantanées à des coûts minimes et sans organe central de contrôle. Cette technologie a le potentiel de totalement changer les règles du jeu dans de nombreux secteurs économiques, à commencer par le système bancaire.
A noter : le premier chapitre définit la Blockchain et c'est nécessaire tant le mot est employé dans le vocabulaire courant sans même en connaître le sens. On trouve aussi un chapitre sur la blockchain aujourd'hui, la blockchain en pratique et enfin plus prospectif la blockchain demain. Bref : à lire absolument !
