VU A IKEA PORTLAND (OREGON)

Pour rendre encore plus spectaculaire ses prix bas, Ikea a choisi de les théâtraliser en ambiance.

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ C'est rendre le prix plus évident encore.

2/ c'est un moyen de montrer que l'enseigne est fière de ses prix et de les théâtraliser.

3/ Le principe est simple et peut-être reproduit à l'infini.

Dernier article de ce Back to school 2016 chez Staples à Portland dans l'Oregon avec une promesse de prix en cette rentrée : les produits vendus par Staples sont aux prix le plus bas de l'année, une promesse qui vaut pour la promotion mais qui a du sens dans une période de très fortes dépenses et pour mieux résister aux one dollar stores et Walmart et autres Target, plus légitimes sur le prix.

Dans son centre commercial de Northgate Mall, près de Seattle, la foncière Simon se met elle-même en avant en valorisant la largeur de sa proposition pour la rentrée.

L'enseigne d'équipement de la maison, filiale de Pottery Barn et qui s'adresse comme son nom l'indique uniquement aux enfants valorise le premier jour d'école et le fait d'être prêt à temps. Un vrai travail de spécialiste avec un catalogue et une offre dédiés.

C'était diffusé hier sur France Inter. L'excellente émission de Dorothée Barba qui décrypte chaque semaine pendant 1 heure le futur. Et hier c'était le magasin du futur avec le shopping en 2047. J'ai participé à l'émission avec Sophie Lubet, directrice de Paris Retail Week et Raphaëlle Toledano de la très inventive Fabernovel.

Pour écouter l'émission, c'est ici

Pour les détails c'est ci-dessous :

L'enseigne de grands magasins en difficulté et qui annoncé la fermeture de 100 magasins fait simple avec une thématique qui frappe les esprits "Get Back"

Rentrée ou pas rentrée, les one dollar stores de Dollar Tree fêtent leur trentième anniversaire avec des produits toujours à un dollar et la rentrée ne fait pas exception avec des produits à prix unique : un dollar.

Starbucks se distingue en cette rentrée avec des mugs spécifiques pour l'école, de quoi booster le panier moyen.

On n'attendait pas la chaîne de restauration de de boissons sur le terrain de la rentrée, pourtant elle va sur ce terrain de la rentrée en donnant du sens à son application mobile qui permet de passer commande et de payer et de gagner du temps pour les courses de rentrée. Malin car inattendu et malin aussi car cela permet de valoriser l'application mobile pour une enseigne référente sur l'usage du mobile.

JC Penney, l'enseigne de magasins populaires, est en pleine relance après des années difficiles. Pour la rentrée, elle capitalise sur sa nouvelle promesse "Get your Penney's worth" de donner de la valeur à chaque penny avec le jeu de mots Penney/penny.

Best Buy promet cette année "Tech to impress". L'enseigne d'électrodomestique valorise ainsi ses partenariats avec tous les grands de la technologie qui bénéficient le plus souvent d'un stand (Microsoft, Apple, Google, Samsung, Sony, LG...). L'enseigne met également en avant ses conseillers "Blue Shirt" (ils ont un tee-shirt bleu) et ont donc un rôle de tuteur pour la technologie.

Une promesse qui différencie bien Best Buy de tous les concurrents en cette rentrée et que l'enseigne peut légitimement tenir.

Comme chaque année Bed Bath & Beyond propose un dispositif de click and collect sur tout son parc. Pratique quand un étudiant part à l'université et change de région. Mais l'enseigne d'équipement de la maison se distingue aussi avec sa check list pour ne rien oublier.

L'enseigne de grands magasins originaire de Seattle fait comme d'habitude dans le chic comme on le voit ci-dessous en disant à quoi doit ressembler le "Back to school"

Mais Nordstrom va plus loin dans son flagship de Seattle avec un pop-up store consacré à Vans dans son flagship de Seattle pour fêter le 50 ème anniversaire de la marque de chaussures californienne.

Comme chaque année sur ce blog, c'est traditionnel et visible seulement ici et chez mon partenaire lsa.fr les idées les plus originales et les plus pertinentes du "Back to School" américain.

Cette année, je ne vous parle que des nouveautés donc je ne parlerai pas de Target ou Walmart qui reconduisent purement leurs opérations.

Les enseignes dans un contexte d'économie favorable (taux de chômage assez bas, nouveaux records à Wall Street) proposent des thématiques concrètes.

Comme ici, l'enseigne de pharmacie CVS qui communique sur le succès de l'année scolaire. Peu de preuves si ce n'est une sélection d'essentiels en promo.

Il s'appelle Doug McMillon, il est le CEO de Walmart et il intervient dans une pub TV très corporate pour son enseigne disant sa fierté de partager avec des collaborateurs qui lui donne envie de partager. Le CEO rappelle au passage les investissements de Walmart sur les 3 dernières années de 2,7 milliards de dollars en formation et augmentations de salaires. Un patron très corporate et très connecté qui apparaît au grand public juste après le rachat de Jet.com.

Pour voir le spot TV, c'est ici

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Le patron s'engage pour son entreprise et valorise les investissements faits, notamment les salaires.

2/ c'est une excellente manière de démontrer la fierté d'appartenance et de valoriser les collaborateurs.

3/ Le CEO de Walmart montre qu'il est féru de nouvelles technologies, utile pour moderniser l'image du géant de l'Arkansas.

VU A PARIS LA DEFENSE

A l'initiative de De Facto (l'établissement qui gère le site de La Défense) se tient désormais chaque jeudi sur le parvis de La Défense, un marché des producteurs locaux.

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ La demande est forte pour la qualité des fruits et légumes, donner l'accès direct aux producteurs est une bonne idée

2/ C'est un bon moyen d'animer le Parvis et de compléter l'offre de produits frais, relativement restreinte compte-tenu du trafic chaque jour sur le site de La Défense.