Leroy Merlin surfe sur la présidentielle

Publié le par Frank Rosenthal

Newsletter envoyé aux clients, jeu concours sur Facebook pou relooker le bureau présidentile à l'Elysée...L'enseigne du Groupe Adeo rebondit avec humour (et neutralité) sur l'actualité.

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Jour des élections : Ikea rebondit parfaitement avec un produit prix

Publié le par Frank Rosenthal

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Un clin d'oeil malin à la campagne pour communiquer sur son choix et ses petits prix.

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Que faut-il penser des derniers engagements prix de Auchan ?

Publié le par Frank Rosenthal

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J'ai répondu à cette question à l'AFP lors de la sortie des engagements en avril, voici les extraits de ma réponse dans l'article pru par exemple sur le Parisien le 04 avril 2012 :

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Depuis, Auchan a répliqué à E.Leclerc sur son comparateur poursuivant ainsi son offensive :  Auchan riposte à la campagne de Leclerc et son comparateur

Publié dans Grandes Questions

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Que faut-il penser de The New Concept Sport de Go Sport ?

Publié le par Frank Rosenthal

Au-delà du jeu de mots, ce nouveau concept visible notammanet au centre commercial des 4 Temps de La défense a pour mérite de remettre l'enseigne de sport qui souffre depuis quelques années au goût du jour.

la modernité est je pense le principal intérêt. L'offre de grandes marques Go Sport en dispose depuis quelques années et n'argumente pas réellement sur ce point. Le concept progresse fortement en aide au choix, en segmentation et lisibilité de la segmentation, pour le reste les univers Go Swim, Go Foot..;ce sont pour moi que les différents sports et on ne sent pas très bien la particularité de Go Sport sur ces différents univers.

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Publié dans Concepts magasins

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Quoi de neuf dans le commerce ? (7)

Publié le par Frank Rosenthal

Septième série de cette rubrique régulière dans le blog consacré aux nouveautés du commerce.

Demain, nous irons visiter The New Concept Sport le nouveau concept de Go Sport, puis nous nous interrogerons sur les derniers engagements prix de Auchan, nous visiterons les Galeries Lafayette et sa dernière opération "made in Mode" et enfin nous réfléchirns sur les opérations à prix coûtant des distributeurs alimentaires sur l'essence.

mais, développons aujourd'hui ce qui est sans doute, un fait majeur du commerce cette année, la Fnac dans son magasin de Rosny 2 se lance dans l'électroménager (certes des produits design), que faut-il en penser ?

J'ai répondu il y a quelques jours sur le sujet à Marketing Magazine :

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Ma chronique audio 7 : les recettes du succès de Mercadona

Publié le par Frank Rosenthal

Septième chronique de cette série en partenariat avec Widoobiz, la radio des entrepreneurs, cadres et dirigeants. Vous pouvez me retrouver en live sur l'antenne de Widoobiz chaque jeudi à 17h, il suffit juste d'avoir une connexion Internet ou écouter mes podcasts en cliquant sur ce lien . Une chronique d'actualité sur Mercadona qui vient de prendre la première place des enseignes espagnoles dans l'alimentaire.

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Publié dans Ma chronique audio

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Nike Town Boston, architecture spectaculaire (9)

Publié le par Frank Rosenthal

 9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

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Nike Town, Newbury Street

Pour la fin de cette série, visite au Nike Town de Boston situé sur Newbury. le magasin comme tous ceux de la marque américaine propose tous les produits et l'univers de Nike. Mais, le plus intéressant à observer est l'architecture jouant sur la hauteur du bâtiment.

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Une sorte de gare ancienne sert de décor au Nike Town

 

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Leavitt & Peirce : à visiter même pour les non-fumeurs (8)

Publié le par Frank Rosenthal

 9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

Leavitt & Peirce est situé à Harvard Square et est un magasin spécialisé dans le tabac et les accessoires pour la tabac.

A découvrir en images, un magasin que l'on peut apprécier même quand on est non-fumeur.

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La superbe façade

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Un très beau magasin

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La tradition mise en scène


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Raven, librairie d'occasion de Newbury (7)

Publié le par Frank Rosenthal

 9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

 

Newbury Street est la principale artère de shopping à Boston.

On trouve des magasins sur deux niveaux : au-dessus de la rue, en dessous de la rue.

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Une librairie qui fait partie du patrimoine de Boston

Raven a été élue par le Boston Phoenix meilleure librairie d'occasion.

La présentation est en effet soignée et le décor unique et valorisant pour des livres d'occasion :

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Le magasin Raven tout en bois


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CVS, le combat des MDD contre les marques nationales (6)

Publié le par Frank Rosenthal

 9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

 

La ville de Boston est quadrillée par CVS. Le géant, n°2 de la pharmacie derrière Walgreens est omniprésent.

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CVS incontournable à Boston

CVS vend beaucoup de marques propres er choisit directement la confrontation frontale entre la marque nationale et le produit équivalent de CVS :

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La comparaison est frontale et les différences de prix mises en exergue

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Plus les produits ont une valeur faciale élevée, plus c'est spectaculaire


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Publié dans Value for Money

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B Good, le fast food humanisé (5)

Publié le par Frank Rosenthal

 9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

 

B Good est une chaîne de fast food (pas loin de 10 points de vente) originaire du Massachussets. L'histoire raconte (en points de vente) que Frank, producteur de pommes de terre était déçu par la qualité et le goût des frites, à chaque fois qu'il allait dans un fast food. Il a donc décidé d'ouvrir un fast food B Good avec une préoccupation : être bon. Il a par ailleurs choisi des producteurs locaux pour répondre à la tendance des locavores.

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L'histoire de Frank avec photos et visite de sa ferme est un excellent exemple de story telling

 

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A l'entrée de chaque point de vente, on trouve les différents producteurs locaux qui sont valorisés :

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Une promesse simple qui vise à se démarquer de tous les géants du fast food :


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Publié dans Marketing client

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Auchan riposte à la campagne de Leclerc et son comparateur

Publié le par Frank Rosenthal

Grosse bataille sur l'image-prix. Leclerc fait une cmapagne massive sur le comparateur et l'enseigne rappelle en affichage frontalement que ses concurrents sont plus chers :

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L'annonce presse qui attaque les 2 principales marques d'hypers en France

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Auchan pris en partie dans la campagne d'affichage

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La riposte en presse quotidienne qui sort demain matin  : enfin un distributeur s'attaque à Leclerc sur le discours prix !

Publié dans Décryptage Image-prix

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Copley Place, le centre commercial dédié au luxe (4)

Publié le par Frank Rosenthal

 9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

Copley Place exploité par le groupe Simon est le centre commercial dédié au luxe. Il communique avec le Prudential Center.

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Le gigantesque Atrium sur la place centrale du Copley Place

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Le centre s'étend sur plusieurs niveaux.

Ses locomotives sont Barneys, un grand magasin, mais aussi tous les grands noms de la mode Armani, Ferragamo, Hugo Boss..; Le centre dispose aussi d'un magasin Sony Style.

 

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Publié dans Centres commerciaux

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South Bay, le shopping center américain modèle (3)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

Situé en périphérie de Boston, ce centre est gigantesque, dispose de parkings communs, de navettes spécifiques menant au centre-ville et stations de métro.

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Le centre commercial South Bay

Dans ce centre, on trouve tous les category killers américains, un hyper Target, Home Depot pour le bricolage et l'aménagement de la maison, Stop & Shop un supermarché et aussi Best Buy, Bed Bath & Beyond, Office Max et plein d'enseignes de restauration. 

Les bostonniens viennent pour flâner ou acheter et le principal atout du centre est de réunir ces immenses surfaces spécialisées en un seul lieu.

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Le parking est le vrai centre de South Bay


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Prudential Center, un centre commercial de centre-ville (2)

Publié le par Frank Rosenthal

 9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

 

Le Prudential Center est situé à proximité avec accès direct à la tour Prudential qui est la tour la plus haute de Boston.

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La vue de la plateforme du Prudential Tower

Un centre commercial avec une très belle architecture traverse le centre-ville.

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Une architecture qui laisse une grande place à la lumière

Les locomotives du centre sont Shaws, un supermarché, Saks Fifth Avenue, une grand magasin, Barnes & Noble, le libraire et beaucoup de magasins textiles.

 

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Harvard Coop, au profit des étudiants (1)

Publié le par Frank Rosenthal

 9 découvertes à...

Boston, Etats-Unis

 

Situé à quelques dizaines de mètres de la célèbre université construite en 1636 et qui a fêté ses 350 ans, Harvard Coop est l'endroit idéal (ouvert à tous) pour s'équiper pour la vie étudiante.

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Le campus de la célébre université Harvard

La coopérative permet d'accèder à des réductions, des services supplémentaires quand on devient membre pour 1 dollar.

Près de 10% des bénéfices sont reversés chaque année aux associations étudiantes au-delà des réductions accordées.

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Lz philosophie est communiquée fortement sur le point de vente

Dans les différents points de vente de la librairie au textile en passant par l'informatique et tous les souvenir pour les nombreux touristes, la philosophie et les engagements sont rappelés.

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Le statut de coopérative est clair pour tous les clients


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