Les incontournables du retail Berlin : Freitag (2)

Publié le par Frank Rosenthal

Créée par Daniel Freitag, la marque suisse à laquelle il a donné son nom, propose des sacs faits à partir de matière recyclable. Un concept que le MoMa de New York a contribué à populariser et Freitag dispose d'un très beau flagship à Berlin.

Freitag un des magasins incontournables de Berlin

Freitag un des magasins incontournables de Berlin

Un vrai sens du merchandising

Un vrai sens du merchandising

Au sous-sol du magasin, une manière originale de stocker les produits

Au sous-sol du magasin, une manière originale de stocker les produits

En partenariat avec LSA 

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Retail Playlist n°50 Berlin : Ampelmann (1)

Publié le par Frank Rosenthal

Bienvenue à Berlin, à la fois capitale et plus grande ville allemande qui compte plus de 3,5 millions d'habitants et dont le commerce ne cesse de bouger, ce que nous allons voir avec cette Retail Playlist.

Pour commencer la série, les "ampelmanner" sont les personnages symboliques se trouvant sur les feux de signalisation à Berlin. Devenus très célèbre, ils occupent à travers la ville entière plusieurs boutiques de souvenirs et sont présents sous toutes les formes. Crées en 1961 pour la partie est-allemande, c'est l'un des vestiges de la RDA et quand il était question de les supprimer en 2008, il y eut une énorme vague de protestations.

Un magasin qui ne désemplit pas

Un magasin qui ne désemplit pas

Les 2 symboles de BerlinLes 2 symboles de Berlin

Les 2 symboles de Berlin

Déclinés sous de multiples formesDéclinés sous de multiples formes

Déclinés sous de multiples formes

En partenariat avec LSA 

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La bataille du sens (4) : Carrefour rappelle ses engagements depuis 25 ans

Publié le par Frank Rosenthal

La bataille du sens (4) : Carrefour rappelle ses engagements depuis 25 ans
La bataille du sens (4) : Carrefour rappelle ses engagements depuis 25 ans

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La bataille du sens (3) : Leclerc et toutes ses initiatives

Publié le par Frank Rosenthal

La bataille du sens (3) : Leclerc et toutes ses initiatives
La bataille du sens (3) : Leclerc et toutes ses initiatives
La bataille du sens (3) : Leclerc et toutes ses initiatives

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La bataille du sens (2) : Système U retire les substances controversées de ses produits

Publié le par Frank Rosenthal

La bataille du sens (2) : Système U retire les substances controversées de ses produits
La bataille du sens (2) : Système U retire les substances controversées de ses produits
La bataille du sens (2) : Système U retire les substances controversées de ses produits

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La bataille du sens (1) : tribune LSA : plus de sens dans le commerce

Publié le par Frank Rosenthal

Reprise de ma Tribune parue dans LSA sur le sens dans le commerce. Depuis, on le verra cette semaine, les prises de position des distributeurs alimentaires se sont succèdées.

 

La bataille du sens (1) : tribune LSA : plus de sens dans le commerce
La bataille du sens (1) : tribune LSA : plus de sens dans le commerce
La bataille du sens (1) : tribune LSA : plus de sens dans le commerce
La bataille du sens (1) : tribune LSA : plus de sens dans le commerce
La bataille du sens (1) : tribune LSA : plus de sens dans le commerce
La bataille du sens (1) : tribune LSA : plus de sens dans le commerce
La bataille du sens (1) : tribune LSA : plus de sens dans le commerce

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Retail Tweets 19 : Grand Optical la promo dans toutes les langues

Publié le par Frank Rosenthal

On connait la promo Grand Optical : pourcnetage de réduction = âge, la voici mise en scène dans le magasin des Champs-Elysées avec les versions anglaises et chinoises.

Retail Tweets 19 : Grand Optical la promo dans toutes les langues
Retail Tweets 19 : Grand Optical la promo dans toutes les langues
Retail Tweets 19 : Grand Optical la promo dans toutes les langues

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Il fallait y penser n°105 : 3 minutes de pub d'Intermarché pour mieux manger... et au-delà ?

Publié le par Frank Rosenthal

Magnifique pub d'Intermarché et pour ceux qui ne l'ont pas vu (une seule diffusion samedi dernier 11 mars en prime trime sur TF1), la voici directement ici :

La pub TV d'Intermarché en format 3 minutes

Pourquoi fallait-il y penser :

1/ Un format de 3 minutes en prime-time, rien de mieux pour se différencier et se faire entendre.

2/ Pas de grands discours, de preuves, de technos...rien de tout ça... juste une histoire simple de la vie...crédible et optimiste

3/ un lien évident avec la démarche de l'enseigne et cela lui donne un peu plus de sens : "Nous sommes producteurs et commerçants pour vous aider à manger un peu mieux tous les jours."

4/ Les ingrédients du film fonctionne bien : casting parfait, vision du magasin et des stands marché, passage en caisse souriant et instantané, paroles et musiques de Mouloudji happy end ...bref tout est fluide pour se concentrer sur le plus important, l'histoire de la vie quotidienne !

5/ Un film qui déclenche un énorme buzz mais aussi qui va renforcer la sympathie de l'enseigne.

Deux éléments importants de réflexion à noter :

1/ On peut faire du commerce de demain avec les ingrédients d'hier et d'aujourd'hui en étant très moderne, c'est ce que fait parfaitement Intermarché !

2/ Et si la bataille entre les distributeurs se faisait plus sur le sens ? c'était le thème de ma  tribune sur les Enjeux 2017 de LSA, c'est aujourd'hui une bataille publicitaire à laquelle se livre depuis quelques semaines Système U, Carrefour et E.Leclerc...Le prix reste toujours aussi important mais ce n'est plus le terrain unique de la bataille et ça c'est une bonne nouvelle pour 2017 car la distribution trop souvent critiquée à charge montre aussi qu'elle essaye d'"être meilleure chaque jour" pour emprunter cette signature à Carrefour et sur le plan publicitaire l'année est déjà réussie de ce fait !

Publié dans Il fallait y penser

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A lire absolument : Blockchain : la révolution de la confiance

Publié le par Frank Rosenthal

La Blockchain est un sujet omniprésent dans les stratégies d'entreprise car son potentiel est tel que cela devrait bouleverser pas mal de business models dans différents secteurs.

Laurent Leloup, l'auteur du livre "Blockchain, la révolution de la confiance" qui vient de paraître aux Editions Eyrolles fait figurer un sous-titre "la technologie qui pourrait ubériser Uber".

Selon lui, la promesse de la blockchain est est en effet majeure : des transactions instantanées à des coûts minimes et sans organe central de contrôle. Cette technologie a le potentiel de totalement changer les règles du jeu dans de nombreux secteurs économiques, à commencer par le système bancaire.

A noter : le premier chapitre définit la Blockchain et c'est nécessaire tant le mot est employé dans le vocabulaire courant sans même en connaître le sens. On trouve aussi un chapitre sur la blockchain aujourd'hui, la blockchain en pratique et enfin plus prospectif la blockchain demain. Bref : à lire absolument !

A lire absolument : Blockchain : la révolution de la confiance

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Retail Tweets 18 : Ikea et sa nouvelle campagne PS : le design sous un angle nouveau

Publié le par Frank Rosenthal

3 visuels pour la nouvelle campagne Ikea et sa MDD PS :

 

Retail Tweets 18 : Ikea et sa nouvelle campagne PS : le design sous un angle nouveau
Retail Tweets 18 : Ikea et sa nouvelle campagne PS : le design sous un angle nouveau
Retail Tweets 18 : Ikea et sa nouvelle campagne PS : le design sous un angle nouveau

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Retail Tweets 17 : Under Armour s'affiche en grand à Paris

Publié le par Frank Rosenthal

Under Armour veut se développer sur le marché français et rivaliser avec Nike et Adidas. En attendant les efforts sur la distribution, la marque est aujourd'hui très discrète même chez Go Sport, voici les efforts de communication avec l'effigie française : Teddy Riner.

Retail Tweets 17 : Under Armour s'affiche en grand à Paris

Publié dans Retail Tweets

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Nouveau Livre "Les Sommets du digital 2017"

Publié le par Frank Rosenthal

Alors que ce soir "Les Sommets du Digital" quittent la montage et La Clusaz pour retrouver les participants de l'édition 2017 qui s'est tenue à la Clusaz et présenter à Paris la 3ème édition 2018, il faut noter la sortie du livre qui retrace les interventions des 64 speakers dont je fais partie. Une très belle initiative et un livre déjà indispensable pour tous ceux qui réfléchissent sur le sujets du digital.

Pour plus d'informations ou pour commander le livre, c'est ici

Nouveau Livre "Les Sommets du digital 2017"

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Il fallait y penser n°104 : Franprix poursuit son offensive sur les jus de fruits pressés

Publié le par Frank Rosenthal

On connaissait les jus d'orange en entrée de magasin en bouteilles de 33 cl ou de 1 litre. Dans le nouveau concept du boulevard Gouvion Saint-Cyr dans le 17ème à Paris, le jus d'orange est conservé, mais le jus de grenade apparaît aussi en entrée de magasin.

Le jus de grenade chez Franprix

Le jus de grenade chez Franprix

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Cela renforce encore le jus d'orange pressé. Franprix, précurseur, a été imité par tout le monde.

2/ Le client a maintenant le choix entre un grand classique et un jus totalement différenciant. Où trouver du jus de grenade pressé frais ailleurs que chez Franprix ?

3/ Cela entérine le réflexe jus de fruits frais pressé = arrêt chez Franprix

En partenariat avec LSA

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eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer

Publié le par Frank Rosenthal

Fin de cette série sur New York : articles et reportages avec l'article de eMarketing consacré à la stratégie des retailers américains.

eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Coups de coeur New York (5) : l'architecture du Westfield World Trade Center

Publié le par Frank Rosenthal

Architecture exceptionnelle à la fois pour le hub de transport et le centre commercial Westfield due à l'architecte espagnol Santiago Calatrava, exceptionnel le jour, la nuit et sous tous les angles.

Le fameux Oculus

Le fameux Oculus

Les passerelles permettent de multiplier les points de vue

Les passerelles permettent de multiplier les points de vue

L'architecture est ouverte sur l'extérieur

L'architecture est ouverte sur l'extérieur

Magnifique aussi la nuit !

Magnifique aussi la nuit !

En partenariat avec LSA

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Coups de coeur New York (4) : Story choisit le thème des vacances

Publié le par Frank Rosenthal

On a beaucoup parlé ces dernières années de Story, le magasin thématique qui change de thèle et renouvelle totalement son offre tous les trimestres. Un peu moins dans l'actualité mais toujours intéressant, voici le thème de janvier : les vacances.

 

La mise en scène du thème est un rituel

La mise en scène du thème est un rituel

On trouve tout : livres, produits, technos...

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Un vrai concept-store

Un vrai concept-store

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