VU A PARIS BHV MARAIS

L'effet des pop-up est utile, notamment pour les grands magasins, pour créer des animations et du trafic. 

Du 1er au 26 février, le BHV Marais a accueilli dans son magasin principal La Tarte Tropézienne.

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ C'est l'occasion de faire découvrir aux parisiens, provinciaux et étrangers une spécialité gastronomique issue de Saint-Tropez et de raconter son histoire.

2/ On peut emporter ou se restaurer sur place et même très légèrement avec des mini-portions Baby Trop' à 1,70 €

3/ Sur place, l'histoire de la Tarte Tropézienne est racontée, un livre est proposée à la vente et le chef pâtissier est venu au BHV Marais pour animer un atelier.

4/ C'est un réel enrichissement de l'expérience client.

En partenariat avec LSA

Impossible de ne pas faire un reportage sur KaDeWe, le gigantesque grand magasin de 7 étages et de 60 000 m2, la référence absolue des grands magasins en Allemagne.

En partenariat avec LSA 

5 étages, 10 000 costumes et masques, bref un vrai magasin spécialisé qui existe depuis plus de 10 ans et qui est un concept unique pour qui veut faire la fête ou se déguiser.

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Créée par Daniel Freitag, la marque suisse à laquelle il a donné son nom, propose des sacs faits à partir de matière recyclable. Un concept que le MoMa de New York a contribué à populariser et Freitag dispose d'un très beau flagship à Berlin.

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Bienvenue à Berlin, à la fois capitale et plus grande ville allemande qui compte plus de 3,5 millions d'habitants et dont le commerce ne cesse de bouger, ce que nous allons voir avec cette Retail Playlist.

Pour commencer la série, les "ampelmanner" sont les personnages symboliques se trouvant sur les feux de signalisation à Berlin. Devenus très célèbre, ils occupent à travers la ville entière plusieurs boutiques de souvenirs et sont présents sous toutes les formes. Crées en 1961 pour la partie est-allemande, c'est l'un des vestiges de la RDA et quand il était question de les supprimer en 2008, il y eut une énorme vague de protestations.

En partenariat avec LSA 

Reprise de ma Tribune parue dans LSA sur le sens dans le commerce. Depuis, on le verra cette semaine, les prises de position des distributeurs alimentaires se sont succèdées.

On connait la promo Grand Optical : pourcnetage de réduction = âge, la voici mise en scène dans le magasin des Champs-Elysées avec les versions anglaises et chinoises.

Magnifique pub d'Intermarché et pour ceux qui ne l'ont pas vu (une seule diffusion samedi dernier 11 mars en prime trime sur TF1), la voici directement ici :

Pourquoi fallait-il y penser :

1/ Un format de 3 minutes en prime-time, rien de mieux pour se différencier et se faire entendre.

2/ Pas de grands discours, de preuves, de technos...rien de tout ça... juste une histoire simple de la vie...crédible et optimiste

3/ un lien évident avec la démarche de l'enseigne et cela lui donne un peu plus de sens : "Nous sommes producteurs et commerçants pour vous aider à manger un peu mieux tous les jours."

4/ Les ingrédients du film fonctionne bien : casting parfait, vision du magasin et des stands marché, passage en caisse souriant et instantané, paroles et musiques de Mouloudji happy end ...bref tout est fluide pour se concentrer sur le plus important, l'histoire de la vie quotidienne !

5/ Un film qui déclenche un énorme buzz mais aussi qui va renforcer la sympathie de l'enseigne.

Deux éléments importants de réflexion à noter :

1/ On peut faire du commerce de demain avec les ingrédients d'hier et d'aujourd'hui en étant très moderne, c'est ce que fait parfaitement Intermarché !

2/ Et si la bataille entre les distributeurs se faisait plus sur le sens ? c'était le thème de ma  tribune sur les Enjeux 2017 de LSA, c'est aujourd'hui une bataille publicitaire à laquelle se livre depuis quelques semaines Système U, Carrefour et E.Leclerc...Le prix reste toujours aussi important mais ce n'est plus le terrain unique de la bataille et ça c'est une bonne nouvelle pour 2017 car la distribution trop souvent critiquée à charge montre aussi qu'elle essaye d'"être meilleure chaque jour" pour emprunter cette signature à Carrefour et sur le plan publicitaire l'année est déjà réussie de ce fait !

La Blockchain est un sujet omniprésent dans les stratégies d'entreprise car son potentiel est tel que cela devrait bouleverser pas mal de business models dans différents secteurs.

Laurent Leloup, l'auteur du livre "Blockchain, la révolution de la confiance" qui vient de paraître aux Editions Eyrolles fait figurer un sous-titre "la technologie qui pourrait ubériser Uber".

Selon lui, la promesse de la blockchain est est en effet majeure : des transactions instantanées à des coûts minimes et sans organe central de contrôle. Cette technologie a le potentiel de totalement changer les règles du jeu dans de nombreux secteurs économiques, à commencer par le système bancaire.

A noter : le premier chapitre définit la Blockchain et c'est nécessaire tant le mot est employé dans le vocabulaire courant sans même en connaître le sens. On trouve aussi un chapitre sur la blockchain aujourd'hui, la blockchain en pratique et enfin plus prospectif la blockchain demain. Bref : à lire absolument !

3 visuels pour la nouvelle campagne Ikea et sa MDD PS :

Under Armour veut se développer sur le marché français et rivaliser avec Nike et Adidas. En attendant les efforts sur la distribution, la marque est aujourd'hui très discrète même chez Go Sport, voici les efforts de communication avec l'effigie française : Teddy Riner.

Alors que ce soir "Les Sommets du Digital" quittent la montage et La Clusaz pour retrouver les participants de l'édition 2017 qui s'est tenue à la Clusaz et présenter à Paris la 3ème édition 2018, il faut noter la sortie du livre qui retrace les interventions des 64 speakers dont je fais partie. Une très belle initiative et un livre déjà indispensable pour tous ceux qui réfléchissent sur le sujets du digital.

Pour plus d'informations ou pour commander le livre, c'est ici

On connaissait les jus d'orange en entrée de magasin en bouteilles de 33 cl ou de 1 litre. Dans le nouveau concept du boulevard Gouvion Saint-Cyr dans le 17ème à Paris, le jus d'orange est conservé, mais le jus de grenade apparaît aussi en entrée de magasin.

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Cela renforce encore le jus d'orange pressé. Franprix, précurseur, a été imité par tout le monde.

2/ Le client a maintenant le choix entre un grand classique et un jus totalement différenciant. Où trouver du jus de grenade pressé frais ailleurs que chez Franprix ?

3/ Cela entérine le réflexe jus de fruits frais pressé = arrêt chez Franprix

En partenariat avec LSA