Direction Beverley Hills pour le très chic City Target, les hypers (on parle bien de surface de 10 000 m2) en centre-ville.

On vient en voiture (no parking no business) mais aussi à pied car le magasin se situe au coeur de la ville. Ici, ce qui compte, c'est l'ancrage local et l'adaptation de l'offre à l'environnement, on est très loin des Target de périphérie.

Mais l'ancrage local se fait dès l'accueil du magasin avec ce gigantesque et immanquable panneau : "Good Morning Los Angeles"

Chaîne de supermarchés de la Californie, filiale de Kroger, Ralphs est très orienté sur le combat prix. Ce qui ne l'empêche pas de valoriser son offre bio et surtout sa largeur d'offre avec ce panneau présent dans ses différents univers.

Pour s'assurer du développement dans les années à venir du travel retail, direction le tout nouveau terminal Tom Bradley, entièrement repensé, on se croirait partout sauf dans un aéroport, le commerce avec l'architecture et sans le stress, c'est incontestablement mieux.

Direction Whole Foods à l'angle de Fairfax et de la 3ème Avenue pour l'humanisation du rayon vins :

The Grove est le centre commercial à voir à Los Angeles. la foncière Caruso a développé un centre remarquable, en extérieur, qui est avant tout un lieu de promenade...avec de très fortes tentations shopping...le taux de transformation des visiteurs est d'ailleurs très élevé.

Nouvelle formule des Retail Playlist qui s'appelle dorénavant Retail City avec un objectif mieux comprendre le commerce international et s'imprégner de bonnes pratiques des retailers locaux.

DESTINATION LOS ANGELES

DISTANCE A PARCOURIR : 9085 KILOMETRES

3 PHOTOS POUR MIEUX COMPRENDRE LE COMMERCE DE LOS ANGELES

Articles à suivre : 5 incontournables du retail à Los Angeles.

Suite de cette rubrique conçue avec LSA et dont l'objectif est de recenser les bonnes idées des distributeurs

Comment valoriser un savoir-faire pour un distributeur ?

Les réponses sont multiples, mais on sait que la reconnaissance du savoir-faire est tout aussi difficile que le savoir-faire lui-même d'où l'importance de la communication.

Les bonnes idées sont multiples, on peut toutefois faire un focus sur la durée et l'histoire.

Rebondir sur son histoire, il fallait y penser !

Le fait d'être précurseur et d'adopter la démarche depuis longtemps vous permet de travailler la perception de ce savoir-faire.

C'est ce que fait Cora avec ses opérations Gros Volumes, incontestablement un des points forts de l'enseigne, est exemplaire, après avoir rappelé que Cora était l'inventeur de Gros Volumes en 1985, l'enseigne joue actuellement sur un historique de 30 ans.

Suite de cette rubrique conçue en partenariat avec LSA avec aujourd'hui la visite et la découverte des bonnes idées du nouveau concept de Colruyt.

Colruyt est le leader de la distribution belge, la deuxième marque préférée des Belges et une des entreprises de distribution les plus rentables d'Europe.

Donc direction Niewpoort sur la côte Belge pour visiter un des magasins dits "4ème génération", en l'occurrence il s'agit d'un nouveau magasin créé par l'enseigne et ouvert depuis début avril 2015.

Sortie du livre présenté ici hier "les Incontournables du commerce de demain". A cette occasion, Olivier Dauvers et moi-même intervenons ensemble sur l'invitation de Publicis ETO le 4 juin à Lille pour donner notre vision du commerce de demain.

Après plus de 3 ans de travail avec Olivier Dauvers, co-auteur de ce nouveau livre et éditeur, très heureux de vous annoncer ici sa sortie.

Le commerce de demain est un sujet fondamental pour toutes les enseignes et les marques. Nous donnons ici notre vision, forcément discutable, tant il n y a pas de vérités sur le sujet, mais qui a le mérite de proposer de vrais outils de réflexion pratiques, concrets et basés sur de multiples observations terrains.

Nouvelle Tribune dans Cosmétique Mag, la 42ème, pour retrouver toutes les précédentes, vous pouvez cliquer sur la rubrique Benchmark distribution sur la partie droite de ce blog.

Pour retrouver ma chronique hebdo sur Widoobiz.com c'est ici

Cette semaine sur la perception des prix, un sujet lié à l'image-prix qui est un de mes thèmes de recherche et de travail privilégiés.

Suite de cette nouvelle rubrique conçue en partenariat avec LSA et consacrée aujourd'hui à la Zara Home Day.

Il s'agit d'une journée de réduction, une et une seule journée, avec 20% sur l'ensemble du magasin.

La communication du magasin des Champs Elysées ci-dessous :

Pourquoi fallait-il y penser ? Décryptage du succès

1/ D'abord l'offre et l'attractivité de l'offre

Target est réputée pour ses collections avec les designers. Nate Berkus ou Missoni par exemple figurent au rang des best-sellers de l'enseigne. En faisant une collection avec la très branchée et colorée Lilly Pulitzer, on pouvait parier que le succès allait être là. Pas d'événement commercial, sans événement dans l'offre, une fois de plus l'adage se vérifie.

Pour retrouver ma chronique hebdo sur Widoobiz.com c'est ici

Cette semaine sur la présence et l'activité des enseignes françaises sur les réseaux sociaux.

Pourquoi fallait-il y penser ?

D'abord parce qu'on sait que les remises différées restent difficiles à lire en prospectus et en magasin, la France est sans doute la championne du monde sur la complexité de la lecture de la promo. Donc toute amélioration est importante.

Parce que le prix payé en caisse est clair, plus de doute sur le sujet.

Parce que le prix intégrant la remise Ticket Leclerc est tout aussi clair.

Parce que le troisième niveau celui de l'économie est clairement apparent comme sur ce produit Le Gaulois, à savoir le pourcentage 50% avec la carte et l'économie réalisée : 1,19 €.