31 articles avec marques de distributeurs

La Grande Epicerie du Bon Marché lance sa MDD

Publié le par Frank Rosenthal

Depuis quelques semaines, la Grande Epicerie du Bon Marché a lancé sa MDD avec un "prix juste "et un travail de sélectionneur (700 références proposées).

Explications du Bon Marché ci-dessous :

Le guide qui présente la démarche

Le guide qui présente la démarche

L'explication de la démarche MDD

L'explication de la démarche MDD

Un exemple de produit

Un exemple de produit

Un deuxième exemple de produit

Un deuxième exemple de produit

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Uniqlo fait fort pour mettre en avant sa marque UT

Publié le par Frank Rosenthal

On sait que le géant japonais du textile est très fort sur sa marque de Tee shirts UT.

La largeur de choix, les licences et la créativité font partie des points forts de UT qui dispose maintenant d'un directeur de collection.

Une des principales forces de Uniqlo est de mettre en avant ses différents atouts, reportage ici dans le magasin de La Défense :

UT-Uniqlo-1.JPG

UT-Uniqlo-2.JPG

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Monoprix n'en finit pas de décliner sa charte

Publié le par Frank Rosenthal

Monoprix n'en finit pas de décliner sa charte et de montrer que celle-ci fonctionne parfaitement dans tous les contextes.

Nouvel exemple avec cette campagne "packaging MDD" en relief et en taille XXL qui met en valeur les vantages de la MDD : impact et simplicité sont au rendez-vous.

REtail-distribution-Monoprix-MDD-1.JPG 

Retail-distribution-monoprix-MDD-2.JPG 

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Comment évoluent les MDD à l'international ?

Publié le par Frank Rosenthal

Intéressante étude de l'Observatoire MDD publiée à l'occasion du salon MDD Expo.

L'étude précise notamment le poids des MDD dans les différents pays :

MDD-par-pays.JPG

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Easy 2 Décathlon surenchérit avec ses innovations (8)

Publié le par Frank Rosenthal

Décathlon poursuit son effeor d'innovations en marques propres. On connaissait la tente qui se déplie en 2 secondes, beaucoup disaient que c'était long à replier, aujourd'hui Easy 2 pemet de replier en 10/15 secondes.

En magasins, les démonstrations sont possibles et la pédagogie très développée :

Retail-distribution.jpg

Retail-distribution-2.jpg

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Coop, les MDD omniprésentes (7)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...
Zurich, Suisse



J'avais déjà publié un article sur ce blog sur plan b, la MDD de Coop pour les jeunes. Cette nouvelle visite chez Coop ici le magasin de Rorschach à une cinquantaine de kilomètres de Zurich montre que les MDD sont omniprésentes. Particulièrement, celles consacrées au bio.



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Conad, une MDD omniprésente (7)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...
Rome



Chez ce distributeur alimentaire, deuxième groupe en Italie, multiformats et disposant de 3000 points de vente, les MDD sont omniprésentes.

La présence dans la centrale Coopernic dans laquelle figure aussi Coop et Leclerc notamment lui permet de proposer en premiers prix "Eco+".

Les produits à sa marque sont aussi fortement présents :

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Albert Heijn, le packaging de la MDD exemplaire (9)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...
Rotterdam


Pour finir cette série sur Rotterdam, un focus sur les packs de la MDD Albert Heijn.

Un travail exemplaire tant la simplicité, la qualité et la cohérence sont au rendez-vous.





Retour normal demain de l'actualité du blog. A demain.

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Hema, la fierté et la simplicité des premiers prix (7)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...
Rotterdam


Dans tous ses magasins, Hema propose une gamme de premiers prix, ce n'est pas original.

Ce qui l'est plus c'est la fierté de proposer ses premiers prix avec des vitrines uniquement sur cette gamme !



Un packaging ultra simple, jaune et blanc :



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Eroski, la MDD qui se positionne sur la nutrition (3)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...
Barcelone


Eroski est une MDD classique dont l'offre recouvre tous les secteurs.
Ce qui est plus nouveau pour les produits alimentaires, c'est la systématisation des informations nutritionnelles sur le recto ou face avant des packs. Certes, cela existe déjà mais pas de façon systématique et aussi présente.

Avec cette initiative, la MDD offre en plus du prix et de la qualité du produit, une nouvelle aide au choix et sans doute une nouvelle raison de préférence.

                                                               

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Delhaize, le packaging des MDD fait la différence (7)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...
Bruges, Belgique



L'enseigne qui se veut la plus qualitative possible doit se démarquer de ses 2 concurrents : Carrefour qui est présent sur tous les formats et Colruyt, le champion de l'image-prix.

Alors, travailler la MDD comme voie de différenciation est une possibilité, qu'exploite à fond Delhaize comme le montre les images ci-dessous :

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Aliada, la marque premier prix de El Corte Ingles (8)

Publié le par Frank Rosenthal


9 découvertes à...
Barcelone



Lancée en 2009 "Aliada" est la marque premier prix de l'enseigne espagnole. Aliada signifie alliée.
La MDD est donc l'alliée du budget.
La théâtralisation en magasin est forte, comme le souligne l'exemple ci-dessous.


Mais surtout ce qui est frappant dans le contexte des premiers prix, c'est la qualité et le design du packaging :

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Carrefour Discount, la MDD de combat (10)

Publié le par Frank Rosenthal



C'est le logo de la nouvelle MDD de Carrefour qui avec bientôt 400 références va être visible dans les magasins et sans doute en télévision pour le lancement de la nouvelle campagne Carrefour.

Un packaging épuré, blanc, des produits basiques voici la recette qui pourrait à la fois redorer l'image-prix de Carrefour, contrer la progression de Lidl et tout simplement regagner des parts de marché.

 

Certes, la relative discrétion en magasins de N°1 la marque économique de Carrefour, ne suffisait pas. Mais dans le cas présent, on va assister et c'est une première dans la distribution alimentaire française à une nouvelle offre proposant le nom de l'enseigne en entrée de gamme.
Auchan avec Pouce, Casino avec Eurosourires, Leclerc avec Eco+, Cora avec Winny n'avaient pas osé. Ont-il eu raison en stratégie de marque ? L'avenir le dira.

Une démarche intéressante car innovante. L'enjeu de compréhension de la nouvelle offre n'en sera que plus grand car le client suivra si il a compris. Car selon le dernier numéro de Linéires, Carrefour Discount viendra parfois en substitution du premier prix et parfois en additionnel pur.
Du moins dans un premier temps jusqu'à ce que N°1 ait sans doute complétement disparu.
D'une catégorie à l'autre, la lecture pourrait être différente, ce n'est pas un problème si elle reste claire !

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Tesco, la différence dans le packaging (7)

Publié le par Frank Rosenthal


9 découvertes à...
Bratislava, Slovaquie





Ce magasin Tesco est situé en plein centre ville et ouvert 7 jours sur 7. C'est presque un centre commercial tant l'assortiment est large sur plusieurs niveaux.

L'alimentation est au sous-sol, voici le Tesco vu de l'extérieur ainsi qu'un  focus sur le packaging de la MDD économique Tesco Value.




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Hema : une MDD exemplaire (8)

Publié le par Frank Rosenthal


9 découvertes...
aux Pays-Bas


Hema est une chaîne de magasins avec des articles plutôt pratiques pour la maison, des espaces de restauration légère, de l'alimentation.

Quelle que soit l'offre, on retrouve la MDD Hema tout au long du parcours magasin. Un point commun entre tous les produits : un packaging particulièrement attractif.



   






















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Quand les MDD jouent la carte de l'innovation (7)

Publié le par Frank Rosenthal

Suite de l'article d'hier. Voici parmi les plus intéressantes quelques innovations remarquées lors des Vitrines de l'Innovation.



Natation : une combinaison fatigless Tribord qui repousse les limites de la fatigue par un meilleur gainage musculaire qui facilite la récupération pendant l'effort.
Des lunettes à moins de 10 euros, My Size, les premières lunettes de natation qui s'adaptent à la morphologie du visage et proposent 7 tailles différentes. Les verres sont incassables et bénéficient d'un traitement anti buée.
Cyclisme : des lunettes qui suppriment les traces de buée.
Golf : un pantalon Inesis à moins de 20 euros qui est traité anti salissures et déperlant pour rester élégant après un parcours.

Camping : le sac de couchage Quechua avec un matelas intégré à moins de 50 euros.
Football : The Kage de Kipsta un but déplaçable pour 25 euros, innovation soutenu dans un film TV
Sacs de sport : avec tapis intégré permettant de poser les pieds après la douche.






















Qui a dit que l'innovation était l'apanage exclusif des grandes marques ?

Fin de cette série de 7 articles sur l'innovation et les MDD.

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