Depuis quelques semaines, la Grande Epicerie du Bon Marché a lancé sa MDD avec un "prix juste "et un travail de sélectionneur (700 références proposées).
Explications du Bon Marché ci-dessous :
Le guide qui présente la démarche
L'explication de la démarche MDD
Un exemple de produit
Un deuxième exemple de produit
On sait que le géant japonais du textile est très fort sur sa marque de Tee shirts UT.
La largeur de choix, les licences et la créativité font partie des points forts de UT qui dispose maintenant d'un directeur de collection.
Une des principales forces de Uniqlo est de mettre en avant ses différents atouts, reportage ici dans le magasin de La Défense :
Monoprix n'en finit pas de décliner sa charte et de montrer que celle-ci fonctionne parfaitement dans tous les contextes.
Nouvel exemple avec cette campagne "packaging MDD" en relief et en taille XXL qui met en valeur les vantages de la MDD : impact et simplicité sont au rendez-vous.
Intéressante étude de l'Observatoire MDD publiée à l'occasion du salon MDD Expo.
L'étude précise notamment le poids des MDD dans les différents pays :
Décathlon poursuit son effeor d'innovations en marques propres. On connaissait la tente qui se déplie en 2 secondes, beaucoup disaient que c'était long à replier, aujourd'hui Easy 2 pemet de replier en 10/15 secondes.
En magasins, les démonstrations sont possibles et la pédagogie très développée :
C'est le logo de la nouvelle MDD de Carrefour qui avec bientôt 400 références va être visible dans les magasins et sans doute en télévision pour le lancement de la nouvelle campagne Carrefour.
Un packaging épuré, blanc, des produits basiques voici la recette qui pourrait à la fois redorer l'image-prix de Carrefour, contrer la progression de Lidl et tout simplement regagner des parts de marché.
Certes, la relative discrétion en magasins de N°1 la marque économique de Carrefour, ne suffisait pas. Mais dans le cas présent, on va assister et c'est une première dans la distribution alimentaire française à une nouvelle offre proposant le nom de l'enseigne en entrée de gamme.
Auchan avec Pouce, Casino avec Eurosourires, Leclerc avec Eco+, Cora avec Winny n'avaient pas osé. Ont-il eu raison en stratégie de marque ? L'avenir le dira.
Une démarche intéressante car innovante. L'enjeu de compréhension de la nouvelle offre n'en sera que plus grand car le client suivra si il a compris. Car selon le dernier numéro de Linéires, Carrefour Discount viendra parfois en substitution du premier prix et parfois en additionnel pur.
Du moins dans un premier temps jusqu'à ce que N°1 ait sans doute complétement disparu.
D'une catégorie à l'autre, la lecture pourrait être différente, ce n'est pas un problème si elle reste claire !
