Tout d'abord la stratégie de H&M qui reposait une fois dans l'année à l'automne en général sur des grands noms, en l'occurence l'association avec des designers, évolue. Les célébrités ici David Beckham peuvent  également donner leur nom à une ligne de sous-vêtements, de quoi donner de la valeur à la marque (le boxer et le top à 14,95 €). Une bonne stratégie pour créer à la fois l'évènement et développer la préférence et surtout le panier moyen en comparaison avec les basiques H&M.

Ce blog vient de fêter le 16 février dernier son quatrième anniversaire et le cap (avec un peu plus de lecteurs chaque jour : 320 visiteurs uniques hier pour la fin de la série 9 découvertes à...consacrée à Montréal) des 250 214 visiteurs uniques.

Prochain cap dans quelques jours : les 500 000 pages vues !

Merci à tous de votre fidélité et merci à tous ceux qui contribuent à faire connaître ce blog.

L'enseigne qui avait suivi une démarche de précurseur sur ces sujets choisit de reprendre la parole à l'occasion du salon de l'agriculture et en TV, prospectus et affichage.

Cela a du sens pour nourrir la nouvelle signature "Les pric bas. La confiance en plus." en donnant un peu plus de "valeu for money" sur l'ensemble des produits concernés. 

Cela a également du sens d'aller chercher dans son histoire les points d'excellence, pourquoi inventer de nouvelles preuves qui seraient plus faibles ?

Une nouvelle direction pour la nouvelle direction de Carrefour ? A Suivre.

9 découvertes à...

Montréal, Canada

Fin de cette série avec l'enseigne de pharmacies Jean Coutu, il est intéressant de voir comment les pharmacies à Montréal sont de vrais commerces de proximité et bénéficient d'une fréquentation quotidienne.

Au quotidien, suivre sa santé et prendre directement sa tension

Beaucoup de services du quotidien comme les photos d'identité, une démarche de praticité

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

J'avais déjà dans une précédente série consacré un article à Pharmaprix :  Pharmaprix : une pharmacie comme nulle part ailleurs (5)

Au-delà de la pharmacie, ce qui est intéressant c'est de voir comment l'enseigne recrée une vraie démarche d'enseigne de proximité.

La présence de toute la presse dès l'entrée du magasin

Un bureau de poste intégré au magasin

Tout ce qu"il faut en entretien et en alimentaire

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

Un magasin spécialisé dans les peluches et tout leur univers à découvrir ici.

Une enseigne qui "raconte" une histoire

Une mise en scène étudiée

Un relais important sur les réseaux sociaux

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

La Baie est située sur la célèbre rue commerçante de Montréal : la rue Sainte Catherine.

Fondée en 1670, la Compagnie de la Baie d'Hudson fait d'abord du commerce de fourrures puis du commerce de détail et ouvre ses magasins il y a plus de 3 siècles.

L'architecture superbe du magasin de Montréal est très bien conservée

Les rénovations dans le grand magasin sont permanentes

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

F1 Canada est situé dans le vieux Montréal et offre tout ce qu'il est possible (sauf les formules 1 elles-mêmes) sur cet univers. Chaque année, l'enseigne fiat sa nocturne pour le grand prix du Canada.

Découverte en images :

Le drapeau à damiers, symbole de la F1

Tout l'assortiment de la F1

Tout pour les passionnés

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

Couche Tard est une enseigne qui ne ferme jamais, une enseigne de proximité quand il fait plus de -20°C ou que l'on ne peut plus circuler. Son assortiment comprend de l'alimentaire bien sûr, des distributeurs automatiques, des DVD à louer...bref tout est concentré sur un mini lieu pour rester dehors le moins de temps possible.

Une enseigne qui porte bien son nom

Une offre de dépannage jour et nuit

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

Vous ne le saviez pas ? Vous pensiez que la lavande ne poussait pas au Québec, qu'il faisait trop froid ?

Dans le pittoresque village de Fitch Bay, dans la région de Magaog, Pierre Pellerin, le fondateur crée Bleu Lavande, le seul producteur canadien de lavande officinale et le deuxième d'Amérique du Nord.

Le domaine, que l'on peut visiter, ouvre ses portes en été 2004.

C'est tout de suite le succès, 30 000 visiteurs qui assurent le bouche-à-oreille et une boutique qui ne désemplit pas.

Depuis, les boutiques se multiplient et chaque année la production est visitée par 200 000 personnes.

Découvrons une des boutiques de Montréal :

Un univers bien retraduit en boutique

Le plaisir du cadeau : une vraie tendance pour Bleu Lavande

Un lieu idéal pour flâner et oublier la rigueur de l'hiver québécois

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

"Vive la bouffe" est la promesse/signature publictaire du distributeur canadien IGA.

Avec une telle promesse, il faut donner envie ce que fait l'enseigne notamment sur les produits frais :

Une politique de services très développée sur le frais

Avec Le pain du mois (décliné sur d'autre sunivers), l'enseigne renouvelle régulièrement son assortiment

Des magasins nickels qui font honneur à la promesse

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

Atmosphère est un grand magasin d'outdoor et de randonnée situé dans le centre de Montreal. De vrais spécialistes qui font la différence avec un assortiment pointu et des conseillers très compétents.

Les Kayaks suspendus: une idée intéressante de théâtralisation quand la place manque

De vrais spécialistes avec un assortiment de grandes marques

En partenariat avec LSA

9 découvertes à...

Montréal, Canada

Nouvelle série de 9 découvertes à...consacrée à la grande ville canadienne Montreal et en partenariat avec LSA

C'est la troisième série que ce blog va consacrer à Montréal, vous pouvez consulter les deux premières en cliquant 

9 découvertes à...Montreal n°26 : quartier dix30  et  9 découvertes à...n°21...Montréal, Canada (1)

Une ville très urbaine de 1,7 million d'habitants, ici l'entrée de Chinatown

Le vieux Montréal

Au cours de cette nouvelle série composée de 100% de billets inédits, nous visiterons : Atamosphère, grand magasin d'outdoor, IGA distributeur alimentaire, Bleu Lavande, Couche-Tard, F1 Canada entièrement dédiée à la Formule 1, le grand magasin La Baie, Univers Toutou dédiée aux peluches et les deux pharmaciens Jean Coutu et Pharmaprix.

En partenariat avec LSA

Tout d'abord, il faut saluer le fait qu'après une année 2011 où le prix n'a pas été la priorité absolue, Carrefour (sous la pression de ses clients qui se traduit par une baisse de parts de marché) remet l'accent sur les prix.

Cela se traduit d'ailleurs par une nouvelle signature (les prix bas, la confiance en plus) qui traduit bien la problémtique principale de l'image-prix qui est de plus en plus un capital confiance des clients envers les prix pratiqués par l'enseigne.

En revanche, l'engagement avec le rembousement de la différence X2 me paraît faible. D'abord, parce que c'est une mécanique vue et revue et aussi parce que cela ne donne pas le sentiment que le prix soit réellement garanti le plus bas. Enfin, dans les modalités, il faut achter (hors promo) des produits fond de rayon dans un autre magasin et constater que le prix est plus cher chez Carrefour, est-ce motivant si je trouve Nutella 8 centimes d'euros moins cher dans un autre magasin, de ramener ma preuve d'achat et de bénéficier de 16 centimes d'euros ?

Il faudra sans doute pour inverser la tendance en image-prix être plus imaginatif.

Monoprix qui avait incité il y a quelques semaines à ramener en magasins ses vêtements usagés, communique en ce moment dans ses magasins sur le suivi de l'opération. Une bonne pédagogie pour impliquer les clients et renouveler l'opération.

Comme chaque mois, rendez-vous pour cette rubrique d'analyse réalisée en partenariat avec le mensuel
Cosmétique Mag.

C'est le numéro 5.

Pour retrouver le numéro 1 consacré au magasin connecté, cliquez

Pour retrouver le numéro 2 consacré à l'achat groupé, cliquez

Pour retrouver le numéro 3 consacré aux Perkonomics, cliquez

Pour retrouver le numéro 4 consacré au Prix, cliquez

Pou retrouver le numéro 5 consacré au marketing du temps réel, cliquez

Aujourd'hui, nous allons parler des tendances de l'année 2012 et de tout ce qui peut faire bouger le commerce.

Rubrique réalisée en partenariat avec