Retail Playlist Göteborg : n°1 Saluhallen

Publié le par Frank Rosenthal

Retail Playlist n°1
Saluhallen Kungstorget est le principal marché couvert de Göteborg. Conçu en 1888, il a conservé ses halles historiques et a été totalement rénové. La particularité, outre les commerces alimenatires, on y trouve de nombreux points de restauration. Deuxième particularité : il est ouvert toute l'année, toute la journée, 6 jours sur 7.

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L'entrée arrière du marché

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L'inauguration en 1890

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La très belle architecture en fait un lieu de plaisir

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Les commerces soignent la présentation

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Pourquoi Saluhallen est en tête de cette Retail Playlist : 

Parce que le marché a une architecture superbe. La restauration sur place augmente sensiblement la fréquentation et que c'est un incontournable pour bien comprendre le commerce suédois.


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Retail Playlist Göteborg : n°2 Nordstan

Publié le par Frank Rosenthal

 Retail Playlist n°2
Nordstan est un incontournable de Göteborg puisque c'est le plus grand centre commercial de Suède.
Il dispose de 200 magasins, de 11 cafés et de 20 restaurants. C'est un véritable refuge lors des froids hivernaux.
Son parking accueille 2700 véhicules et notamment des véhicules électriques.
Sa construction a duré 5 ans entre 1967 et 1972 et il est régulièrement rénové. C'est un centre peu classique car c'est la réunion de 9 bâtiments avec de multiples passages sur les différentes rues.

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L'entrée principale de Nordstan

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Avec les verrières, une très grande clarté

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Une des nombreuses allées

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L'espace entre les magasins est important et la circulation est assez fluide



Pourquoi Nordstan fait partie de cette Retail Playlist :

Parce qu'impossible de parler de Göteborg sans évoquer ce centre commercial conçu pour y passer la journée. 




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L'évolution du e-commerce sur 5 ans dans les principaux pays

Publié le par Frank Rosenthal

Intéressante cette étude d'IHS aux Etats-Unis qui permet de comparer l'évolution du e-commerce avec' l'évolution totale du commerce.

Des chiffres impressionnants quand ils sont projetés sur la durée.



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Retail Playlist Göteborg : n°3 Coop Konsum

Publié le par Frank Rosenthal

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Coop Konsum est spécialisée dans le bio.

Autour de son assortiment alimentaire, l'enseigne propose un grand nombre de services :
bureaux de poste, pharmacies, ventes d'alcool (très réglementées en Suède).
Copp Konsum compte 1000 magasins en Scandinavie et 700 en Suède.

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Une présentation soignée des produits frais

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Une segmentation sur fond noir pour travailler l'image qualité

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Une forte théâtralisation des produits en promo



Pourquoi Coop Konsum  fait partie de cette Retail Playlist :

Parce que l'enseigne qui dispose de 700 magasins en Suède en fait avec la présence de services un vrai magasin du quotidien à mi-chemin entre la proximité et le supermarché. 

 

 

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Retail Playlist Göteborg : n°4 Hemkop

Publié le par Frank Rosenthal

      Retail Playlist n°4
Hemkop fait partie du groupe Axfood et est sa marque premium.

La chaïne compte environ 180 magasins en Suède et a été fondée en 1963.



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Le magasin Hemkop de Nordstan situé sur 2 niveaux

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Les salades bars sont au coeur du parcours client

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Une segmentation très simple et qui fonctionne bien

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Un magasin pas si bien ordonné mais assez marchand

Pourquoi Hemkop  fait partie de cette Retail Playlist : 

Parce que la part réservée aux métiers frais/marché est importante et que l'enseigne montre un réel savoir-faire. 



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Excellent Noël à tous

Publié le par Frank Rosenthal

Et retour au gigantesque sapin sous la coupole des Galeries Lafayette Haussmann :

 

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Retail Playlist Göteborg : n°5 Ahlens City

Publié le par Frank Rosenthal

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Ahlens City est le magasin le plus visité de Göteborg. Il occupe un emplacement de choix dans le plus grand centre commercial du pays : Nordstan. Avec 77 magasins en Suède, Ahlens est la première marque de grands magasins en Suède. La marque a été fondée en 1899. 

Le magasin de Nordstan est spécialisé sur le textile et la déco et propose aussi un peu de beauté. 

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Un magasin très attractif

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Beaucoup d'espace et des efforts de théâtralisation

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Ahlens mise plus sur la mise en scène que sur la largeur d'offre

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Un design et un concept magasin épuré



Pourquoi Ahlens City  fait partie de la Retail Playlist de Göteborg :

Parce que le magasin de Nordstan est un endroit idéal pour flâner et parce qu'il référence très bien tous les créateurs et designers suédois. 

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Retail Playlist n°18 : Göteborg, Suède

Publié le par Frank Rosenthal

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18ème Retail Playlist et la deuxième consacrée à Göteborg après celle de cet été consacrée aux magasins de design  Retail Playlist n°11 : special design Göteborg, Suéde

Göteborg est la cinquième ville scandinave, la plus importante qui ne soit pas une capitale.

Elle compte plus de 500 000 habitants et sa périphérie presque un million d'habitants. C'est le siège de Volvo. A distance équivalente de Oslo et de Copenhague et avec son port, c'est l'une des places les plus importantes du commerce en Suède. Cette Retail Playlist va vous faire découvrir 5 enseignes suédoises.

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La gare centrale de Göteborg


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La gare dispose de son propre centre commercial, utile en fonction du climat rigoureux l'hiver


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L'emblème de la ville de Göteborg


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Les tramways bleus omniprésents dans la deuxième grande ville suédoise


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La pénétration du drive progresse aussi vite que le parc

Publié le par Frank Rosenthal

Le moins que l'on puisse dire c'est que le parc de drive connaît une croissance remarquable. L'offre se développe. Mais et ce n'est aps toujours le cas sur tous les marchés, la demande suit à en juger par cette courbe de Kantar publiée dans LSA le 10 octobre dernier et d'ores et déjà un quart des foyers français fréquente ce circuit !

 

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TopShop s'affiche aux Galeries Lafayette

Publié le par Frank Rosenthal

Fin de notre série sur les grands magasins avec aujourd'hui l'arrivée de TopShop l'angalis aux Galeries Lafayette. Une arrivée spectaculaire par la place qu'occupe la marque et la théâtralisation :

 

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Publié dans Marques

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Retour sur le Noël des Galeries Lafayette

Publié le par Frank Rosenthal

Toujours les grands magasins, champions de l'expérience client au moment de Noël.

D'abord avec l'immense sapin sous la coupole du magasin Haussmann des Galeries Lafeyette :

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On voit ici le stand L'Occitane sous le sapin géant.

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L'écrin des marques

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Des exemples des très belles vitrines 

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Printemps et Prada font de Noël 2013 une très belle édition

Publié le par Frank Rosenthal

Le Printemps s'est associé avec Prada comme principal partenaire de cette édition de Noël 2013.

Cela se traduit par un magasin éphémère réellement étonnant et magnifique.

Quelques images de ce binôme :

 

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Le principe du calendrier de l'avent est repris et mis en scène

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Une belle opération pour les deux partenaires

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Que faut-il penser du centre Beaugrenelle ?

Publié le par Frank Rosenthal

Un retour (tardi) sur l'actualité avec l'ouverture du centre commercial Beaugrenelle.

En positif, d'abord un très bel "appareil" commercial au coeur du 15ème arrondissement et il faut naturellement considérer ce centre comemrcial comme un centre de centre-ville et également de proximité.

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En point positif également, l'architecture avec notamment un très bel atrium :

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En point positif, aussi de très beaux nouveaux magasins,  la palme revenant sans doute à Guerlain.

Sephora peut et doit faire mieux, Darty innove plus dans la signalétique que dans l'expérience digitale, voici apr exemple ce que j'ai pu voir lors de ma visite un samedi après-midi :

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Résultat : avec un wifi inaccesible sur une grande partie du magasin (pas de réseau) et avec une borne comme vous le voyez, l''expérience digitale est carrément raté. Sur c eplan là, plus que l'intention (qui ne démarque pas réellement les enseignes), c'est l'exécution qui compte avant tout. 

Publié dans Centres commerciaux

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Benchmark distribution n°27 : les informations essentielles sur un client

Publié le par Frank Rosenthal

Aujourd'hui nouvelle tribune de décembre 2013  et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur les tendances du commerce.
Pour retrouver toutes ces tribunes, vous pouvez cliquer dans les catégories sur "benchmark distribution"

 

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Rubrique réalisée en partenariat avec 

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Publié dans Benchmark distribution

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Marques : la situation atypique de la France

Publié le par Frank Rosenthal

On savait déjà que le hard discount est en recul en France et que ce n'est pas le cas partout.

Plus surprenant aussi la relative stabilité des MDD alors que sous l'effet de la crise, elles progressent vite en Europe.

Source : LSA 10/10/2013

 

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Publié dans Marques

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Le retail aux Etats-Unis (10) : Streaming : Target s'allie avec Netflix

Publié le par Frank Rosenthal

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Dernier article de cette série.

Le streaming est en plein développement. Les études ont monté à Target que beaucoup de ses clients ne comprennent pas comment utiliser ces nouvelles possibilités. L'enseigne a donc décidé en partenairat avec Netflix de proposer 10 films gratuits. Ce qui est intéressant, j'ai pu le vérifier à Chicago est la pédagogie dispensée en magasins et surtout la visibilité accordée à l'offre. Le on line est partour en magasins !   

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L'offre sur le site dédié, valable seulement aux Etats-Unis

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Une offre qui déclebce de l'intérêt

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Un relais en magasins là où les offres sont payantes !

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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