19 articles avec quoi de neuf dans le commerce

Exclu : Abercrombie ouvre ses façades : un changement radical

Publié le par Frank Rosenthal

Vu il y a quelques jours dans le centre commercial Fashion Center at Pentagon City dans l'Etat de Virginie et à quelques kilomètres de la capitale Washington. Abercrombie & Fitch présente son nouveau concept qui laisse voir l'intérieur du magasin et les vêtements de l'extérieur. Dans ce magasin, on trouve aussi plus de lumière et moins de musique, seul le look des employés ne change pas ! Un changement radical et un retour à la normalité, est-ce sufficant pour relancer les ventes en souffrance de l'enseigne américaine ? A suivre.

 

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A LUNDI pour une grande série de chroniques sur la rentrée en France et le Back to school aux Etats-Unis

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Relay se bat aussi sur le marché des liseuses

Publié le par Frank Rosenthal

Les Kiosques Relay se battent aussi sur ce marché et vendent la solution de Cybook avec les livres nuémriques mais aussi tous les magazines.

Une offre qui a du sens tant elle est contextuelle.

Pour autant, le marché du livre vit déjà des moments difficiles et celui de la presse aussi. Mais avec des formules d'abonnement groupées, c'est sans doute un nouvau moyen de fidélisation 

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La Fnac retrouve les smartphones

Publié le par Frank Rosenthal

La Fnac vendait se smartphones. Puis, son accord avec SFR a changé la donne, puisque l'enseigne a confié son "univers" mobile à SFR. La vague Free, qui a modifié le marché en profondeur, a créé une nouvelle demande pour les smartphones nus, sans abonnement. La Fnac s'adapte à cette nouvelle donne et le communique en entrée de magasin, comme ici à La Défense :


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Pas sûr, pour autant que les consommateurs aient remarqué l'absence de smartphones à la Fnac !

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BHV Marais : vraiment du nouveau ? (3) le magasin

Publié le par Frank Rosenthal

Finalement le nom est une simple évolution et la campagne décrit un nouveau style, c'est donc en magasin qu'il faut aller voir les changements.

Le sous-sol dédié au bricolage est intact. le rez-de-chaussée a maintenant un offre beauté/cosmétiques digne de ses 3 autres concurrents parisiens :

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Au 3ème étage, la librairie et les beaux arts ont fait neuve :

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Au 6ème étage, le linge de maison là aussi est totalement relooké :

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et l'offre plus branché...à l'instar du quartier Marais :

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Au final, une enseigne qui se réinvente (presque) totalement ! 

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BHV Marais : vraiment du nouveau ? (2) la campagne de pub

Publié le par Frank Rosenthal

Intéressant de repositionner le BHV par des personnages du quartier Marais, on imagine avce de styles différnets et surtout un côté actuel et actaulités en mettant en scène leurs comptes Twitter. En positif : l'innovation et la simplicité des messages.

Pour autant, est-ce vraiment intéressant ? Est-ce la meilleure manière de montrer les transformations profondes que le magasin a subi.

Les visuels de la campagne :

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Bon, est-ce de vrais tweetos et de vrais tweets ?

On les retrouve bien  sur Twitter mais son on prend Andrew Isar qui est comédien, c'est peput être et sûrement un rôle de plus.

Le BHV Marais relaye les tweets de la campagne, ce qui ne colle pas ce sont les dates de tweets avec les dates de campagne, donc nouveau mais un peu artificiel :

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BHV Marais : vraiment du nouveau ? (1) le nom

Publié le par Frank Rosenthal

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Ce n'est pas si courant qu'un grand magasin change de nom, tellement les 3 marques : Printemps, Galeries Lafayette et Bon Marché sont historiques et quasi immuables.

Alors, c'est du côté du Groupe Galeries Lafayette et de son vaisseau amiral du Marais qu'il faut aller chercher un nouveau nom.

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Une approche d'ancrage dans le quartier qui a plutôt du sens. On y reviendra les prochains jours. J'avoue en revanche m'interroger sur le même nom BHV Marais à Parly 2 ou encore plus en province.

Enfin, si on croît le sondage de L'Express/L'Entreprise : un nom qui fait diversement réagir :

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Grand Prix des Jeunes Créateurs du Commerce (3) : coup de coeur : Girls and Roses

Publié le par Frank Rosenthal

Girls & Roses est un concept de commerce de fleurs, de plantes et de curiosités végétales qui se distingue par son approche design et moderne, appuyée par des conseils pratiques en matière d'entretien des végétaux et de décoration.

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Dans leur atelier-boutique, Philippa Glorian et Delphine Linay, les deux créatrices, font vivre à leurs clients une véritable expérience végétale, à la fois visuelle, par l'aménagement de l'espace de vente que la découverte de leurs incroyables plantes atypiques, et olfactive, au travers des senteurs diffusées dans tous les recoins de la boutique (sous-bois, gazon fraîchement tondu...).
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« Chaque personne qui visite notre atelier-boutique doit repartir inspirée par des idées innovantes de décoration végétale », invite Philippa Glorian. Les « Plantes désobéissantes » et les « Curiosités végétales » de Girls & Roses piquent en effet la curiosité. Mais les jeunes créatrices ne se contentent pas de vendre : elles proposent aussi des ateliers créatifs autour du végétal. Une façon originale de partager avec le public leur passion pour le végétal et la décoration d'intérieur. Leur premier atelier-boutique est situé 14, rue des Taillandiers dans le 11ème arrondissement à Paris et est ouvert tous les après-midis, du mardi au samedi.

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Grand Prix des Jeunes Créateurs du Commerce (2) : coup de coeur Yaafa

Publié le par Frank Rosenthal

« You are a falafel addict » : voici la baseline qui souligne parfaitement le logo de Yaafa.

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Un nouveau concept méditerranéen de restauration rapide orienté « street- food » et développé par Samuel Moos, Maximilien Risch et Julien Vermeille, trois jeunes entrepreneurs qui ont choisi de jouer la carte des falafels à toutes les sauces.

Dans leur premier bar à falafels, situé au 17 rue d'Algérie en plein cœur de Lyon, on retrouve donc la fameuse spécialité culinaire composée de boulettes à base de pois chiche assaisonnées de persil, cumin, sésame, oignons (et de quelques ingrédients secrets...), déclinée en sandwichs (pita) ou salades variés, et associée à des accompagnements et de nombreux desserts et autres boissons maison. Yaafa, c'est la rencontre entre un plat millénaire et la créativité de la cuisine française.

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« Nous composons des produits frais à 100%, précise Samuel Moos, toutes nos pitas sont  réalisées à la minute et la qualité des ingrédients que nous utilisons assurent à nos clients un produit de très grande qualité avec beaucoup de saveur » Loin des schémas classiques, Yaafa redonne vie et goût aux recettes traditionnelles et artisanales, transmises depuis plus de 150 ans de famille en famille, tout en l'adaptant pour créer une nouvelle génération de falafels addicts !

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Grand Prix des Jeunes Créateurs du Commerce (1)

Publié le par Frank Rosenthal

Comme chaque année, Unibail Rodamco lance son intéressant concours : le Grand Prix des Jeunes Créateurs du Commerce. le lauréat de la septième édition sera désigné en octobre.

6 lauréats ont été sélectionnés parmi une centaine pour la finale jusqu'au grand oral. 

Rappelons que 3 vainqueurs sont récompensés et surtout que le grand vainqueur se voit récompensé par une boutique dans un des centres commerciaux majeurs de Unibail Rodamco.
Le loyer n'est pas pris en charge pendant 6 mois, ce qui équivaut à une valorisation de 750 000 €.

Le deuxième prix reçoit le même lot mais la contre-partie se situe à 400 000 euros.

Enfin, le prix d'encouragement récompense la création d'un point de vente dans un centre Unibail Rodamco avec une aide de 200 000 €.

J'aime bien cette idée de donner des emplacements majeurs à de jeunes créateurs qui ont de nouvelles et bonnes idées. Je trouve aussi que cela permet de démarquer l'offre d'un centre commercial, l'uniformité de l'offre même su beaucoup travaillent là-dessus est un point majeur.

Du renouvellement, de la frâicheur et des idées, c'est une bonne voie pour le commerce.

Pouquoi d'autres groupes ne suivent-ils pas la voie tracée depuis 7 ans par Unibail Rodamco ?

Vendredi et lundi prochain, je vous présenterai avec un article pour chacun mes deux coups de coeur parmi les 6 finalistes...il faut bien se mouiller un peu !

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Quoi de neuf dans le commerce n°9 : Total Access communique sur ses prix bas (1)

Publié le par Frank Rosenthal

Nouvelle série de "Quoi de neuf dans le commerce" qui démarre aujourd'hui et se poursuit jusqu'à la semaine prochaine avec Total, Leclerc, Darty, Prêt à Manger...

Lancé il y a près de deux ans déjà, Total Access a attendu d'avoir un réseau conséquent pour prendre la parole.


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Total reprend la parole pour une campagne "value for money" conjuguant les prix bas aux services et à la qualité Total.

Le film met astucieusement en scène ce qui fait la différence avec une station low cost habituelle (et très souvent celles des GSA) : le manque de présence humaine, le manque de personnel.

La démonstration est plutôt réussie.


 

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Quoi de neuf dans le commerce (8) ?

Publié le par Frank Rosenthal

Huitième série de "Quoi de neuf dans le commerce" qui rassemble un certain nombre de nouveautés dans le commerce. Ces nouveautés portent sur tout ce qui fait l'actualité du commerce et qui est remarquable.

Cette série sera entrecoupée de l'habituelle Retail Playlist consacrée dès le 1er février à Shangaï.

Pour démarrer cette série, rendez-vous au Printemps au satnd Clarins.

La marque propose dorénavant un écran tactile qui permet en répondant à quelques questions d'être conseillé au mieux sur le produit Clarins adéquat.

Il est possible après d'avoir directement un échantillon du produit correspondant.

Surtout grande nouveauté, l'échantillon est présenté sous forme de "piano" et de mur. uen façon de valoriser la générosité de la marque mais aussi son expertise.

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La Fnac étend peu à peu son offre Maison & Design sur son parc

Publié le par Frank Rosenthal

Le magasin de La Défense bénéficie de l'extension de l' offre :

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La nouvelle offre est au premier niveau, proche du Fnac Café et de la papeterie et finalemennta ssez éloigné de l'offre traditionnelle, à savoir les livres.

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Quoi de neuf dans le commerce ? (7)

Publié le par Frank Rosenthal

Septième série de cette rubrique régulière dans le blog consacré aux nouveautés du commerce.

Demain, nous irons visiter The New Concept Sport le nouveau concept de Go Sport, puis nous nous interrogerons sur les derniers engagements prix de Auchan, nous visiterons les Galeries Lafayette et sa dernière opération "made in Mode" et enfin nous réfléchirns sur les opérations à prix coûtant des distributeurs alimentaires sur l'essence.

mais, développons aujourd'hui ce qui est sans doute, un fait majeur du commerce cette année, la Fnac dans son magasin de Rosny 2 se lance dans l'électroménager (certes des produits design), que faut-il en penser ?

J'ai répondu il y a quelques jours sur le sujet à Marketing Magazine :

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Quoi de neuf dans le commerce ? (6)

Publié le par Frank Rosenthal

Nouvelle série consacrée aux nouveautés dans le commerce.

Vous pouvez consulter les précédentes séries en cliquant sur la catégorie : quoi de neuf dans le commerce ?

Dès demain et pendant deux jours, nous reviendrons tout comme en 2011 sur les tendances récentes du commerce américain avec les deux articles/interviews que j'ai accordés sur ce thème.

Mercredi, dans le cadre de Benchmark distribution, réalisé en partenariat avec Cosmétique Magazine, dont ce sera le 8ème numéro, nous reviendrons sur les bonnes inspirations du commerce américain à (éventuellement) transposer en France. Jeudi, nous verrons les principales nouveautés dans un entretien accordé à Marketing Magazine et paru dans le numéro de mars.

Enfin, à partir de vendredi, vous découvrirez le tout nouveau centre commercial Saint Lazare Paris inauguré fin mars et que beaucoup malgré les presque 500 000 visiteurs quotidiens n'ont pas encore pu voir.

Nous nous arrêterons sur le centre lui-même, mais aussi sur les nouvaux concepts de Hema, Muji to Go, Esprit et Du Bruit dans la cuisine.

Voici les premières images du centre commercial :

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Les 3 niveaux du centre commercial

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La campagne de lancement du centre

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Quoi de neuf dans le commerce (5)

Publié le par Frank Rosenthal

Cinquième série d'articles sur les nouveautés du commerce, pour se reporter aux précédentes, vous pouvez cliquer sur les différents liens :

Quoi de neuf dans le commerce ?

Quoi de neuf dans le commerce ? (2)

Quoi de neuf dans le commerce ? (3)

Quoi de neuf dans le commerce (4)

Nous allons aller vers la découverte de nouvelels enseignes présentes en France (Banana Republic et Marks et spencer), de nouveaux services (Clinique aux galeries Lafayette, les bornes d'écoute de la FNAC), de nouvelles opérations (Desigual), de nouveaux développements sur le drive et enfin nous passerons en revue le nouveau magasin Ikea de caen inauguré en novembre dernier, le 29ème de l'enseigne suédoise en France.

Rendez-vous dès demain pour cette nouvelle série.

Ci-dessous le nouveau magasin Ikea de Caen :

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Quoi de neuf dans le commerce (4)

Publié le par Frank Rosenthal

Quatrième série d'articles sur les nouveautés du commerce, pour se reporter aux précédentes, vous pouvez cliquer sur les différents liens :

Quoi de neuf dans le commerce ?

Quoi de neuf dans le commerce ? (2)

Quoi de neuf dans le commerce ? (3)

Aujourd'hui la principale nouveauté est l'ouverture récente depuis vendredi dernier de Marks & Spencer sur les Champs Elysées

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Le distributeur anglais annonce par ailleurs chercher des emplacements pour ouvrir d'autres magasins en périphérie.

Les Champs Elysées voient arriver de nouvelles enseignes en 2011 comme Abercrombie il y a quelques mois Abercrombie donne aux Champs un air de 5ème Avenue (1) mais aussi dans quelques jours la filiale de Gap : Banana Republic qui va ouvrir son premler magasin en France presqu'en face de Abercrombie, un magasin de 1500 métres carrés.

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Dans les prochains jours, nous visiterons le nouvel Uniqlo de La Défense, le nouveau concept de Phone House, le nouveau magasin de Farrow & Ball et  comme chaque année nous irons visiter les grands magasins qui jouent une grande partie de leur année sur le seul mois de décembre, leur plus gros mois de l'année. Enfin, nous reviendrons en positif et négatif sur Carrefour Planet qui avait été le concept marquant de 2010 pour voir l'évolution du concept avec la visite détaillée d'un Carrefour Planet. Nous verrons aussi l'opération annuelle de H&M avce Versace, la vitrine interactive de Sephora, le nouveau concept de parfumerie du Printemps et les premières évolutions du concept de la FNAC avec notamment les nouveaux espaces téléphonie, enfin nous irons chez IKEA pour voir comment se décline le NJUT.

Pour en savoir plus sur une des principales nouveautés du comemrce selon moi, le Citroën Social Club, vous pouvez vous reporter à mon autre blog Nouveaux Concepts pour l'analyse de l'entrée (possible) des réseaux sociaux dans le commerce. Ci-dessous le Citroën Social Club :

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C'est parti pour 16 reportages !

On parle de morosité, vous allez voir que en décembre, un mois crucial pour le commerce, certaines enseignes sont plus dynamiques que jamais !

 

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