quoi de neuf dans le commerce

La marque finlandaise est arrivée chez Uniqlo et ça se voit !

Vu à la Fnac Défense près du SAV et du retrait des achats, les lockers fnac.com, pratique pour inciter à faire du click and collect et permettre une forte visibilité :

Vu à la Fnac Défense : un espace consacré à Google et quasi entièrement dédié à Google Home, un bon moyen de valoriser les assistants vocaux :

Au Monoprix rue du Temple dans le quartier République à Paris, Monoprix ouvre son premier drugstore beauté donc voici la description du dossier de presse :

Visite en quelques images :

Direction les deux derniers étages du Printemps Homme consacrés à l'alimentaire et à la restauration avec un dénominateur commun : une offre 100% made in France dont on peut regretter que la communication se fasse discrète autour de ce vrai parti-pris.

En images ci-dessous : 

Enki propose une seule application pour toute la maison connectée et est disponible chez Leroy Merlin et également chez Boulanger et Auchan.

Enkin permet de piloter tous les objets connectés de la maison quelle qu'en soit la marque.

Voici sa présentation en magasin au Leroy Merlin de Bois d'Arcy :

Un étage consacré aux maillots de bains et produits de l'été au Printemps de l'Homme avec une belle mise en scène et une piste de pétanque.

C'était il y a quelques semaines dans le fief de botanic en Savoie à Ville-la-Grand, l'inauguration  à laquelle j'ai eu le plaisir d'assister, d'un très beau magasin agrandi et repensé. L'enseigne y met en scène ses univers produits, ses parti-pris sur le commerce (et ils sont nombreux) et démontre à quel point en 2018 l'expérience d'achat et le plaisir de flâner et d'acheter en magasin sont importants pour soutenir le commerce.

Un magasin qui symbolise bien tout ce que le physique peut encore apporter au commerce.

Un magasin très agréable, qui met en avant les produits frais et tout le savoir-faire de l'enseigne...un magasin qui illustre très bien l'ensemble des tendances du commerce alimentaire en centre-ville.

Vu il y a quelques jours dans le centre commercial Fashion Center at Pentagon City dans l'Etat de Virginie et à quelques kilomètres de la capitale Washington. Abercrombie & Fitch présente son nouveau concept qui laisse voir l'intérieur du magasin et les vêtements de l'extérieur. Dans ce magasin, on trouve aussi plus de lumière et moins de musique, seul le look des employés ne change pas ! Un changement radical et un retour à la normalité, est-ce sufficant pour relancer les ventes en souffrance de l'enseigne américaine ? A suivre.

A LUNDI pour une grande série de chroniques sur la rentrée en France et le Back to school aux Etats-Unis

Les Kiosques Relay se battent aussi sur ce marché et vendent la solution de Cybook avec les livres nuémriques mais aussi tous les magazines.

Une offre qui a du sens tant elle est contextuelle.

Pour autant, le marché du livre vit déjà des moments difficiles et celui de la presse aussi. Mais avec des formules d'abonnement groupées, c'est sans doute un nouvau moyen de fidélisation 

La Fnac vendait se smartphones. Puis, son accord avec SFR a changé la donne, puisque l'enseigne a confié son "univers" mobile à SFR. La vague Free, qui a modifié le marché en profondeur, a créé une nouvelle demande pour les smartphones nus, sans abonnement. La Fnac s'adapte à cette nouvelle donne et le communique en entrée de magasin, comme ici à La Défense :


 

Pas sûr, pour autant que les consommateurs aient remarqué l'absence de smartphones à la Fnac !

Finalement le nom est une simple évolution et la campagne décrit un nouveau style, c'est donc en magasin qu'il faut aller voir les changements.

Le sous-sol dédié au bricolage est intact. le rez-de-chaussée a maintenant un offre beauté/cosmétiques digne de ses 3 autres concurrents parisiens :

Au 3ème étage, la librairie et les beaux arts ont fait neuve :





Au 6ème étage, le linge de maison là aussi est totalement relooké :

et l'offre plus branché...à l'instar du quartier Marais :

 

Au final, une enseigne qui se réinvente (presque) totalement ! 

Intéressant de repositionner le BHV par des personnages du quartier Marais, on imagine avce de styles différnets et surtout un côté actuel et actaulités en mettant en scène leurs comptes Twitter. En positif : l'innovation et la simplicité des messages.

Pour autant, est-ce vraiment intéressant ? Est-ce la meilleure manière de montrer les transformations profondes que le magasin a subi.

Les visuels de la campagne :

Bon, est-ce de vrais tweetos et de vrais tweets ?

On les retrouve bien  sur Twitter mais son on prend Andrew Isar qui est comédien, c'est peput être et sûrement un rôle de plus.

Le BHV Marais relaye les tweets de la campagne, ce qui ne colle pas ce sont les dates de tweets avec les dates de campagne, donc nouveau mais un peu artificiel :

Ce n'est pas si courant qu'un grand magasin change de nom, tellement les 3 marques : Printemps, Galeries Lafayette et Bon Marché sont historiques et quasi immuables.

Alors, c'est du côté du Groupe Galeries Lafayette et de son vaisseau amiral du Marais qu'il faut aller chercher un nouveau nom.

 
Une approche d'ancrage dans le quartier qui a plutôt du sens. On y reviendra les prochains jours. J'avoue en revanche m'interroger sur le même nom BHV Marais à Parly 2 ou encore plus en province.

Enfin, si on croît le sondage de L'Express/L'Entreprise : un nom qui fait diversement réagir :

 

Girls & Roses est un concept de commerce de fleurs, de plantes et de curiosités végétales qui se distingue par son approche design et moderne, appuyée par des conseils pratiques en matière d'entretien des végétaux et de décoration.



Dans leur atelier-boutique, Philippa Glorian et Delphine Linay, les deux créatrices, font vivre à leurs clients une véritable expérience végétale, à la fois visuelle, par l'aménagement de l'espace de vente que la découverte de leurs incroyables plantes atypiques, et olfactive, au travers des senteurs diffusées dans tous les recoins de la boutique (sous-bois, gazon fraîchement tondu...).


« Chaque personne qui visite notre atelier-boutique doit repartir inspirée par des idées innovantes de décoration végétale », invite Philippa Glorian. Les « Plantes désobéissantes » et les « Curiosités végétales » de Girls & Roses piquent en effet la curiosité. Mais les jeunes créatrices ne se contentent pas de vendre : elles proposent aussi des ateliers créatifs autour du végétal. Une façon originale de partager avec le public leur passion pour le végétal et la décoration d'intérieur. Leur premier atelier-boutique est situé 14, rue des Taillandiers dans le 11^ème arrondissement à Paris et est ouvert tous les après-midis, du mardi au samedi.