50 articles avec retail aux etats-unis

eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer

Publié le par Frank Rosenthal

Fin de cette série sur New York : articles et reportages avec l'article de eMarketing consacré à la stratégie des retailers américains.

eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer
eMarketing : la stratégie des retailers américains à dupliquer

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Points de Vente : les magasins (New York) centrés sur l'expérience client

Publié le par Frank Rosenthal

Suite et fin de cette semaine consacrée à la reprise des articles suite à mes interviews dans la presse sur le salon NRF et aujourd'hui c'est Points de Vente.

Points de Vente : les magasins (New York) centrés sur l'expérience client

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Petit Web : Les magasins qu'il fallait voir à New York

Publié le par Frank Rosenthal

Débrief de mon intervention aux Sommets du Digital de La Clusaz par l'excellent décodeur numérique Petit Web :

L'article de Petit Web

L'article de Petit Web

Mon intervention aux Sommets du DigitalMon intervention aux Sommets du Digital

Mon intervention aux Sommets du Digital

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Les enseignes américaines fêtent l'independance day

Publié le par Frank Rosenthal

C'est aujourd'hui 4 juillet la fête nationale américaine. Voici ce que font 2 enseignes. Crate & Barrel, l'enseigne de décoration et d'équipement de la maison propose toute une offre très "américaine" et spécifique pour fêter l'évenement

Ici au flagship de Michigan Avenue à Chicago

Ici au flagship de Michigan Avenue à Chicago

Une offre très ponctuelle qui s'était arraché plusieurs semaines avant le 4 juillet

Une offre très ponctuelle qui s'était arraché plusieurs semaines avant le 4 juillet

De son côté, Macy's fête comme chaque année le 4 juillet en étant partenaire du grand feu d'artifice de New York qui bénéficie cette année d'une très forte médiatisation :

Les enseignes américaines fêtent l'independance day

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Spécial Chicago IRCE (7) : Vineyard Vines, sponsor de l’Equipe de l’America’s Cup, accueille l’équipe en magasin

Publié le par Frank Rosenthal

Il n’y a pas que le Salon IRCE à Chicago, du 10 au 12 juin, C'était les séries de la Louis Vuitton America’s Cup sur le Lac Michigan. Vineyard Vines qui équipe les Américains et fournit leur tenue officielle en profite pour accueillir l’équipe américaine dans son petit magasin de Rush Street !

La venue de l’Equipe de voile de l’America’s Cup, un événement en magasin

La venue de l’Equipe de voile de l’America’s Cup, un événement en magasin

Les membres de l’Equipe de l’America’s Cup signent posters et autographes.

Les membres de l’Equipe de l’America’s Cup signent posters et autographes.

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Spécial Chicago IRCE (6) : les tee-shirts Muhammed Ali disponibles chez Under Armour

Publié le par Frank Rosenthal

Dès maintenant et jusqu’au 31 décembre 2016, Under Armour propose sur son site et dans ses magasins une série de tee-shirts à l’effigie du boxeur. Une rapidité incroyable (le boxeur est mort vendredi dernier) et pour éviter les critiques, Under Armour s’engage à donner 25 000 $ à des associations caritatives.

Les tee-shirts occupent une place très visible dans le magasin de Michigan Avenue.

L'opération est très présente sur le site d'Under Armour

L'opération est très présente sur le site d'Under Armour

Déjà 10 références disponibles !

Déjà 10 références disponibles !

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Spécial Chicago IRCE (5) : l'incroyable Brand House d'Under Armour à Chicago

Publié le par Frank Rosenthal

Le magasin de sport d’aujourd’hui mais plus encore de demain. Ouvert il y a un an à Chicago presqu’en face de son grand rival Nike, Under Armour, désormais deuxième marque sur le marché américain du sport a sa « Brand House » (la maison de la marque) est le terme donné par under Armour pour signifier flagship. A noter que ce magasin est le plus grand magasin de la marque aux Etats-Unis avec 3000 m2 et qu’ Under Armour réalise déjà 30% de son business avec ses magasins. La frontière entre marques et retailer est de plus en plus faible.

La Brand House de Under Armour : 3000 m2 sur Michigan Avenue

La Brand House de Under Armour : 3000 m2 sur Michigan Avenue

Ce magasin a été implanté à Chicago car la ville de l’Illinois est en train de devenir la capitale du sport aux Etats-Unis. Le nombre de pratiquants explose, les dépenses sont fortes…donc tout était réuni pour faire de Chicago une nouvelle bataille du sport. Au-delà de l’affrontement spectaculaire, Nike vs Under Armour, Adidas est présent et Dicks a ouvert un concept de centre-ville à quelques kilomètres de là.

Revenons à Under Armour et analysons les quelques commandement qui font de cette « Brand House » le magasin de sport de demain :

1/ Spectaculaire tu seras

Plusieurs mètres de haut pour ce tee-shirt des Chicago Bulls !

Plusieurs mètres de haut pour ce tee-shirt des Chicago Bulls !

2/ Connecté tu seras

Immanquable à l’entrée, les applis en démonstration pour que le fitness soit vraiment connecté. Under Armour en profite pour valoriser les applis maisons et sa communauté qui compte dans le monde 160 millions de membres.

La data pour encourager la pratique du sport

La data pour encourager la pratique du sport

Les applis en démo sur des tablettes géantes

Les applis en démo sur des tablettes géantes

3/ La simplicité pour s’orienter

Des lettres gigantesques pour mieux passer d’un univers à l’autre

Des lettres gigantesques pour mieux passer d’un univers à l’autre

4/ De l’expérience tu feras le levier principal

3 exemples parmi d’autres :

1 / Les écrans sont omniprésents

C’est devenu une habitude dans le retail, mais le plus frappant est l’écran au plafond du magasin avec un message fort : « Protect this house »

Protect this house : un écran animé là où on ne l’attend pas au plafond !

Protect this house : un écran animé là où on ne l’attend pas au plafond !

2/ la pratique du sport est possible dans le magasin

Un practice de golf intégré dans le magasin

Un practice de golf intégré dans le magasin

3/ Les cabines d’essayage ressemblent à des vestiaires de luxe d’un club de sport !

Spécial Chicago IRCE (5) : l'incroyable Brand House d'Under Armour à Chicago

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Spécial Chicago IRCE (4) : Dramatiser les soldes

Publié le par Frank Rosenthal

Alors qu'en France les soldes ont démarré hier, Victoria'Secret a trouvé un bon moyen de dramatiser les soldes, dire qu'ils n'ont lieu que 2 fois par an, simple mais efficace !

Spécial Chicago IRCE (4) : Dramatiser les soldes

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Les meilleures pubs américaines : Target (5)

Publié le par Frank Rosenthal

Les meilleures pubs américaines : Target (5)

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Les meilleures pubs américaines : Petco (4)

Publié le par Frank Rosenthal

Les meilleures pubs américaines : Petco (4)

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Les meilleures pubs américaines : DSW (3)

Publié le par Frank Rosenthal

Les meilleures pubs américaines : DSW (3)
Les meilleures pubs américaines : DSW (3)

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Les meilleures pubs américaines : Target (2)

Publié le par Frank Rosenthal

Les meilleures pubs américaines : Target (2)

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Les meilleures pubs américaines : Ikea (1)

Publié le par Frank Rosenthal

Pour terminer l'année 2015, quelques jours avec une nouvelle série des meilleures pubs américaines. Aujourd'hui Ikea

Les meilleures pubs américaines : Ikea (1)

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Les meilleures pubs américaines (15) : The Container Store

Publié le par Frank Rosenthal

Dernière pub de cette série avec The Container Store qui joue toujours les bénéfices clients liés à ses solutions d'organisation.

Les meilleures pubs américaines (15) : The Container Store

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Les meilleures pubs américaines (14) : The Container Store

Publié le par Frank Rosenthal

L'enseigne américaine dédiée au rangement joue sur le bénéfice lié à une meilleure organisation : plus de temps libr

Les meilleures pubs américaines (14) : The Container Store

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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Les meilleures pubs américaines (13) : Target

Publié le par Frank Rosenthal

Target Run est la toute dernière campagne de Target pour redorer son image après le piratage des données issues de ses cartes.

Les meilleures pubs américaines (13) : Target

Publié dans Retail aux Etats-Unis

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