Retail Playlist Londres n°2 : One New Change

Publié le par Frank Rosenthal

  Retail Playlist n°2
One New Change est un nouveau centre commercial inauguré en octobre 2010 de 60 magasins au centre de Londres. Il est implanté à proximité de la Tamise et surtout de l'un des monuments les plus visités : la cathédrale Saint Paul. Au coeur de l'historique quartier de Cheapside, il se distingue par une modernité remarquable.
Son architecte n'est autre que le Français Jean Nouvel. L'ensemble du bâtiment dispose de 6500 panneaux de verre fournissant une architecture exceptionnelle et surtout une clarté impressionnante.

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Un design incroyable et un centre commercial futuriste au sein d'un quartier ancien de Londres
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 Futuriste et unique : deux adjectifs qui collent bien à One New Change
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Les vues sur la Cathédrale Saint Paul sont visibles d'un grand nombre d'endroits et le verre reflète la cathédrale : un parti-pris architectural réussi 

Pourquoi One New Change fait partie de la Retail Playlist :

le centre commercial est un vrai lieu de loisirs et de shopping. Son architecture est unique et respecte l'histoire du quartier. Sa terrasse que j'ai eu l'occasion d'expérimenter offre de formidables vues sur Londres. Les enseignes comme MS Simply Food notamment ou Superdry, H&M et Banana Republic proposent des magasins qui sont à la hauteur architecturale du centre.

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Retail Playlist Londres n°3 : Westfield Stratford

Publié le par Frank Rosenthal

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Inauguré avant les Jeux Olympiques, ce nouveau centre commercial de l'australien Westfield est gigantesque.
Westfield est un groupe australien exploitant dans le monde 105 centres commerciaux. C'est aujourd'hui une des premières sociétés australiennes et Westfield a fêté en 2010 son cinquantième anniversaire.

Le centre commercial de Westfield à Stratford City pendant les Jeux Olympiques :



J'ai eu l'occasion de visiter ce centre qui est le plus important d'Europe avce plus de 300 magasins et plus de 70 formules de restauration. Ce qui est le plus impressionnant comme on le voit ci-dessous, la hauteur.

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La station de métro construite pour l'inauguration du centre commercial et du stade olympique 

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Plusieurs niveaux et une grande clarté se dégagent de ce centre commercial
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Une des multiples entrées du centre

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Un travail important a été réalisé sur la restauration qui prend de plus en plus d'importance dans les centres commerciaux

Pourquoi Westfield Stratford fait partie de cette Retail Playlist : pour son choix d'enseignes, son emplacement dans un quartier neuf ses services, bref tout ce qui fait l'attractivité d'un grand centre commercial d'aujourd'hui et de demain.

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Retail Playlist Londres n°4 : Selfridges

Publié le par Frank Rosenthal

Retail Playlist n°4

Selfridges est une chaîne de grands magasins britanniques. Particularité dans son histoire plus que centenaire c'est un américain, Harry Gordon Selfridge qui a créé en 1909 le premier grand magasin de la chaîne sur Oxford Street. En 2009, Selfridges s'est distingué en ouvrant le plus large espace de chaussures de 3250 m2 dépassant alors le magasin Haussmann des Galeries Lafayette. L'enseigne a d'ailleurs été élue en 2010 "Retailer of the Year".


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Chez Selfridges, tout est entre tradition ci-dessus et modernité ci-dessous

 

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Les opérations commerciales du grand magasin sont très colorées et le jaune est omniprésent

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Selfridges propose une boutique jaune

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De quoi marquer sa différence !

Pourquoi Selfridges fait partie de la Retail Playlist : parce que l'enseigne sait garder sa tradition et son histoire et la remettre au goût du jour avec notamment un fort parti-pris dans son code graphique centré sur le jaune. Assumé avec tous les produits dérivés portant cette couleur.

 

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Retail Playlist Londres n°5 : TopMan et TopShop

Publié le par Frank Rosenthal

   Retail Playlist N°5

Impossible d'aller à Londres et à Oxford Street sans passer devant et entrer dans le légendaire magasin de Topshop. Topshop est une enseigne créée en 1964 dans un sous-sol de grand magasin. Le style très britannique de l'enseigne lui permet de compter plus de 300 magasins au Royaume-Uni, d'avoir une expansion internationale et de livrer via son site de e-commerce dans 100 pays. 

 

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La devanture du magasin de Oxford Street

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Même la signalétique et le graphisme sont pensés dans les codes de la marque

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Ici l'entrée du magasin du centre commercial Westfield

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Pourquoi Topshop fait partie de cette Retail Playlist : L'enseigne ne cherche pas à créer un style "worldwide" mais d'incarner une mode très british. Son style ne serait pas aussi visible sans une mise en scène très engagée dans ses magasins. Face à l'uniformité de l'offre textile, l'enseigne propose quelques principes qui permettent réellement de la démarquer.

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Retail Playlist Best of n°13 : Londres

Publié le par Frank Rosenthal

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Deuxième best of de  Retail Playlist après Chicago avec Londres.    

Capitale du Royaume-Uni, Retail Playlist se devait d'effectuer une visite londonienne et de vous proposer le meilleur du commerce sur place.

Le poids économique de Londres est très important. Londres est la 26ème mégalopole mondiale avec plus de 8,5 millions d'habitants.
La City est la troisième place financière mondiale. La population du grand Londres représente 12% de la population du Royaune-Uni. 1er aéroport européen, la ville de Londres est très cosmopilite avec près de 30% de sa population étrangère. Pour le retail, c'est une plateforme d'observation exceptionnelle, un parc de grands magasins unique, des centres commerciaux resplendissants, des enseignes alimentaires comme Tesco longtemps érigées comme modèles. On le verra dans cette Retail Playlist, le design est omniprésent dans le Retail et joue un très grand rôle. Rendez-vous dans les prochains jours pour décourvir les 5 coups de coeur que je retiens de mes très nombreuses visites de magasins à Londres.

 

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Oxford Street, le haut lieu du shopping à Londres

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Oxford Street vante son offre très large : une idée à reprendre sur les grandes artères de shopping ?

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Le grand magasin Harrods...qui ne fait pas partie de cette Retail Playlist

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Retail Playlist Chicago : n°1 CityTarget

Publié le par Frank Rosenthal

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Un magasin qui a ouvert le 26 juillet dans Le Loop le centre-ville de Chicago à un emplacement extraordinaire. CityTarget est un magasin (en fait c'est le démarrage d'une nouvelle enseigne conçue par le n°2 de la distribution alimentaire Target) très urbain, mais pas un magasin de proximité car c'est en fait un hyper de centre-ville qui fait pas moins de 9000m2.

L'enseigne ne joue pas l'impérialisme et impose une convergence réelle mais modérée et joue sur son emblème la cible et n'inclue pas dans son logo son nom, une solution récemment adoptée par Carrefour pour son format de supers Market.

La campagne de lancement ci-dessous joue sur l'implantation au coeur de Chicago :

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La campagne est très présente dans le métro qui couvre le Loop (le nom parle pour tous ceux qui habitent ou travaillent à Chicago).
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Devant les caisses, les chariots qui montrent qu'on se situe bien dans une logique de centre-ville et l'énorme "Hi Chicago" "Bonjour Chicago".
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Les codes rouge et blanc de Target s'imposent partout y compris sur les vitrines ci-dessous :
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Pourquoi City Target est en tête de la Retail Playlist de Chicago :

D'abord pour son architecture dans un bâtiment classé et dont l'architecte est le célèbre Sullivan.
Mais aussi parce que Target montre qu'il croit à l'hyper, il y croit tellement que l'hyper va aller dans les zones urbaines puisque cette année, la nouvelle enseigne va s'implanter notamment à Los Angeles et Seattle.
Reste pour le déploiement à trouver des emplacements aussi extraordinaires que celui de Chicago.
L'enseigne a compris les besoins du citadin en implantant beaucoup de produits frais, des produits high tech et aussi de la restauration légère confiée à l'anglais Prêt à Manger.
Le vice-président de Target s'exprimait dans le Star Tribune de Chicago le 21 juillet sur ce nouveau format et disait : " Our goal is to bring the great Target experience to urban guests- quick and easy, one  stop shopping".
ce que l'on peut traduire par "Notre objectif est d'apporter une excellente expérience de Target à nos clients de la ville, rapide et simple, avec tout sous un même toit."

Rendez-vous le mois prochain pour une nouvelle Retail Playlist consacrée à Shangaï.

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Retail Playlist Chicago : n°2 Crate & Barrel

Publié le par Frank Rosenthal

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Un superbe magasin de décoration et d'aménagement de la maison sur Michigan Avenue et sur le Magnificent Mile.

Crate and Barrel est originaire de Chicago. L'enseigne américaine qui vient de s'implanter au Québec raconte son histoire en Français :

" Crate and Barrel a vu le jour en 1962 dans une usine d'ascenseurs désaffectée à Chicago dans ce qui allait bientôt devenir le quartier de Old Town. Un jeune couple avec peu de moyens mais beaucoup d'assurance a décidé de poursuivre un rêve.

Carole et Gordon Segal avaient la certitude que les gens du Midwest devaient également avoir l'occasion de se procurer le type d'articles ménagers simples, bien conçus et abordables qu'ils avaient vus lors de leurs voyages en Europe. En décembre 1962, le couple a cloué du bois de caisse aux murs délabrés, ont recouvert des tablettes de jute et ils ont transformé les caisses et les barils tout juste arrivés d'Europe en présentoirs. En regardant leur magasin, un nom s'imposant Crate and Barrel (caisses et barils)."

Découvrons en images le flagship de Crate and Barrel, un des 170 magasins de l'enseigne qui fête cette année ses 50 ans.

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La façade et l'entrée du flagship

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La très belle architecture du magasin
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la très belle mise en scène proposée par Crate and Barrel

Pourquoi Crate and Barrel fait partie de la Retail Playlist :

parce que l'enseigne a une histoire atypique, que tout est parti de Chicago et qu'aujourd'hui l'enseigne est une des championnes et l'un des meilleurs exemples du visuel merchandising. 

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Retail Playlist Chicago : n°3 Banana Republic et The Magificent Mile

Publié le par Frank Rosenthal

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Ce magasin Banana Republic a une architecture superbe et est situé sur Michigan Avenue. 

Coup de coeur pour l'architecture :

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L'architecture Art déco du bâtiment a été conservée
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Un magasin pas comme les autres (qui dispose aussi d'un ascenseur) 

Pourquoi Banana Republic fait partie de la Retail Playlist :

Impossible de parler du commerce à Chicago sans parler de The Magnificent Mile. C'est une portion de Michigan Avenue qui s'étend de la Rivière Chicago à Oak Street (le coin chic et l'équivalent de l'Avenue Montaigne à Paris).

Banana Republic est un des magasins marquants de cette avenue du "retail " sur plus d'un kilomètre et six cent mètres.

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Une petite partie de The Magnificent Mile

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Retail Playlist Chicago : n°4 Walmart Express

Publié le par Frank Rosenthal

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Tout nouveau tout beau, un magasin qui a ouvert au coeur de l'été sur Chicago Avenue.

On y retrouve tous les engagements de l'enseigne, notamment l'every day low price (on everything, sur tout) et les fameux rollbacks (ce sont les promotions). Walmart Express (le plus petit format de Walmart) propose une centaine de magasins sur le territoire américain et représente en moyenne 1400 m2.

Quelques particularités :

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La simplicité de l'enseigne et les codes couleur marron
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La présence de pharmacies, on aurait pu penser que Walmart ferait l'impasse mais pas question de laisser le champ libre en zone urbaine à Walgreens.

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Pour valoriser le site, on peut rettrouver les produits commandés par les clients dans des armoires près des caisses, la présence à l'esprit certes mais pas très design et chaleureux pour un nouveau magasin.

Pourquoi Walmart Express fait partie de la Retail Playlist :

Parce que c'est intéressant de voir le leader mondial développer la proximité et de constater que la marque Walmart est impérialiste et propose des engagements identiques à ceux des Walmart Super Centers. On est loin de certains distributeurs français qui se posent des questions sur la convergence.

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Le blog Retail-distribution bat ses records en juillet 2013

Publié le par Frank Rosenthal

Au moment où beaucoup de sites et de blogs ralentissent, le fait de publier des inédits est utile.

Vous avez pu lire en juillet trois Retail Playlist sur le premier concept de Eataly à Turin, les enseignes made in Texas et les magasins de design de Göteborg en Suède, un contenu inédit et exclusif qui paye...puisque le  blog atteint presque 22 000 pages vues en juillet 2013 (sur ce seul mois) , son meilleur score depuis sa création en février 2008.

Merci à tous et merci à mon fidèle partenaire de Retail Playlist, LSA.

Publié dans Autopromo

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Retail Playlist Chicago : n°5 Walgreens

Publié le par Frank Rosenthal

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Classé cinquième dans la Retail Playlist de Chicago, ce magasin Walgreens de Chicago qui retrace toute l'histoire du géant de la pharmacie et des drugstores qui a démarré à Chicago il y a plus de 100 ans.
La compagnie qui compte aujourd'hui plus de 8000 pharmacies aux Etats-Unis a ouvert son premier magasin en 1901 à Chicago. 

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Walgreens raconte son histoire sur la devanture de ses magasins
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A l'origine, Walgreens était rattaché pour faire face à son développement à des épiceries locales
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Walgreens revendique à fond son origine Chicago

Pourquoi Walgreens fait partie de la Retail Playlist de Chicago : parce qu'en 2012 avec le rachat de 45% du capital de Alliance Boots, l'américain est un géant mondial et qu'il est toujours bon de rappeler son histoire, surtout quand elle est centenaire. Le faire sur la devanture de certains magasins est plus engagé mais parfois le corporate est efficace quand les messages se retrouvent à des endroits inattendus.

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Retail Playlist Best of n°12 : Chicago

Publié le par Frank Rosenthal

Premièer série de ce best of de un an de Retail Playlist consacré à Chicago, la ville de Barack Obama, dès demain retrouvez en ordre décroissant les 5 concepts ou idées de retail les plus marquants à Chicago.

Logo Retail Playlist

Chaque jour à la fin de chaque billet est expliqué pourquoi l'enseigne (ou le concept présenté) fait partie de la "Retail Playlist".

Je précise que ces billets sont inédits, exclusifs et publiés uniquement sur ce blog et LSA.fr. Toutes les villes et tous les concepts de chaque playlist sont visités réellement et que 100% des photos sont des photos que je réalise moi-même.

Bienvenue à Chicago, troisième ville américaine derrière New York et Los Angeles. Chicago est la ville principale de l'Illinois. La ville compte près de 3 millions d'habitants et l'agglomération de Chicago compte près de 10 millions d'habitants.

C'est un centre économique et financier important (le prix du blé et du soja est fixé à Chicago).

C'est aussi un ville importante pour le retail, Walmart y a lancé pas mal de concepts, Target vient d'y lancer son premier magasin de son nouveau format City Target et c'est notamment la ville du géant mondial de la distribution de produits pharmaceutiques, leader des pharmacies drugstores aux Etats-Unis Walgreens.

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Le lac Michigan qui donne des airs de cité balnéaire à Chicago
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Chicago vu du métro aérien qui fait une boucle "le loop" : le centre-ville de Chicago.
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Chicago : vue de son point culminant : le John Hancock Center

A demain pour le début de cette playlist avec le concept classé n°5...

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Retail Playlist design suédois Göteborg : n°1 : DesignTorget

Publié le par Frank Rosenthal

Retail Playlist n°1
Je suis très heureux pour clôturer cette série de vous présenter mon coup de coeur en tête de la Retail Playlist.
DesignTorget.

DesignTorget se définit comme une place de marché sur le design, pour les clients et designers qui veulent du style, de la praticité et de l'innovation.

C'eest un jury qui choisit les nouveaux produits qui sont présentés chaque semaine. 

Lancée en 1993, l'enseigne permettait alors aux designers de travailler pendant leur période de chômage sur des projets concrets. 17 magasins se situent dans les principales villes suédoises et une activité de vente en ligne existe également. Göteborg compte deux magasins DesignTorget.

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L'entrée avec les nouveautés de la semaine

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La mise en avant des designers : une carte recto/verso en libre accès qui raconte leur parcours

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un parcours client totalement libre
 
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Quelques produits présentés 

Pourquoi Designtorget  est en tête de cette Retail Playlist : 
Pour son organisation, son originalité et surtout le renouvellement de son offre. DesignTorget revisite le concept des gadgeteries en lui donnant de la valeur.


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Retail Playlist design suédois Göteborg : n°2 : Nudie Jeans

Publié le par Frank Rosenthal

  Retail Playlist n°2
Nudie Jeans est devenue une marque internationale de jeans qui exporte 80% de sa production hors Suède. Elle est originaire de Göteborg en 1999.
Spécialisée dans le jeans haut de gamme, la marque propose du denim issu d'un traitement organique. Le bénéfice produit ? Respectueux de l'environnement, il a une forte longévité.
Le concept store de Göteborg doté d'un atelier de réparation propose les produits dans un environnement premium.

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La devanture de Nudie Jeans

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La présentation des jeans

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Une vue élargie du concept store

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 La promesse d emarque omniprésente sur les produits



Pourquoi Nudie Jeans  fait partie de la Retail Playlist :


Pour son originalité, sa différenciation, dans tout ce que fait la marque, elle montre ses différences et sa façon de pratiquer différemment le commerce. Chez Nudie Jeans, on investit dans un jean. Un superbe exemple de value for money.


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Le drive peut-il relancer les MDD ?

Publié le par Frank Rosenthal

Alors que les MDD stagnent depuis 3 ans et peinent à se développer (malgré la crise), le recrutement permanent de nouveaux consommateurs par le drive avec une part de marché sur-représenté en drive avec 43% peut relancer les MDD en faisant essayer à de nouveaux consommateurs. Mais si les MDD sont sur-représentées, c'est avant tout une question d'offre, pour augmenter la rentabilité, que de demande, pas sûr en effet qu'un consommateur drive soit sensiblement plus MDD orientées qu'un client en hypers et supers.

 

Le choix va t-il se développer avce plus de marques nationales ?

Le choix va t-il rester très fortement orienté MDD et convenir aux consommateurs du drive ?

Certains consommateus vont-ils venir rechercher des marques nationales en hypers et supers ?

 

L'avenir nous le dira.

Publié dans Grandes Questions

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Retail Playlist design suédois Göteborg : n°3 : Village

Publié le par Frank Rosenthal

Retail Playlist n°3

Village est une enseigne de décoration pour la maison qui dispose de 40 magasins uniquement en Suède.
Les fondateurs étaient forgerons et ouvrier textile et souhaitent proposer des produits beaux, bien conçus et durables.
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En plein centre-ville de Göteborg.

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Le magasin propose deux niveaux

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Des meubles et des objets simples composent l'offre


Pourquoi Village fait partie de cette Retail Playlist :

Pour son élégance et surtout pour la qualité de présentation de tous ses produits.


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