En 2015, l'année se termine dans quelques heures, vous avez pu lire et consulter sur ce blog 100% d'articles inédits, que vous en trouvez presque nulle part ailleurs sauf sur lsa.fr ou Cosmetique Mag qui relaient mes différentes publications.

Ce qu'il fallait voir en 2015 et qu'il est toujours possible de voir, des séries sur le commerce de Hambourg à Mulhouse, de Boston à Bilbao, de Milan pour le magasin du futur de l'Expo Universelle, de Los Angeles à Cologne, de San Diego à Toronto, de Miami à Dusseldorf.

Bref, le blog retail qui voyage le plus...sans compter la nouvelle rubrique (déjà 43 numéros) des bonnes idées retail venues de France et de l'étranger, donc déjà 43 bonnes idées venues d'une dizaine de pays et cette chronique est relayée chaque semaine par LSA.

Mais, ce blog c'est aussi des opinions régulières avec la rubrique mensuelle relayée par Cosmétique Mag sur les tendances du commerce.

Egalement au fil des semaines, des réflexions sur l'actualité du commerce, l'ouverture du magasin connecté de Boulanger, le pop-up store d'Amazon à la Défense, l'évolution des parts de marché de Leclerc, l'arrivée d'Amazon sur l'alimentaire, les tendances du marketing de demain...l'américanisation du commerce, le rapprochement de Fnac et Darty, le bouton Darty, le prochain grand mouvement stratégique qui sera marketing...

2015 a été une année très mouvementée pour le commerce avec beaucoup de changements plus rapides et plus profonds...ce blog fait tout pour suivre cela et s'efforcera aussi de donner un regard différent et complémentaire en 2016.

Bonnes fêtes de fin d'année à tous.

Pour terminer l'année 2015, quelques jours avec une nouvelle série des meilleures pubs américaines. Aujourd'hui Ikea

Comme chaque année, je vous propose la décoration de la Coupole des Galeries Lafayette Haussmann. Non seulement, c'est un temps fort du commerce mais je suis toujours heureux de proposer ces images (je rappelle que je prends toutes les photos illustrant ce blog au gré de mes visites) aux parisiens, provinciaux et étrangers lecteurs de ce blog.

Bon Noël à tous.

One Piece est une marque norvégienne qui propose des combinaisons pour la maison et du textile pour l'extérieur.

La marque propose de monnayer la viralité de ses ambassadeurs en leur proposant en fonction de leurs followers, amis ou autres une réduction correspondante. Simple et impliquant, une nouvelle forme de promotion : la social promotion.

Pourquoi fallait-il y penser ?

La marque veut se faire connaître et vite. le buzz et les réseaux sociaux peuvent l'y aider. La marque se veut totalement différente et utilise des moyens différents pour se faire connaître. Beyoncé est une fan de la marque et porte ses produits, le statut d'ambassadeur a encore plus de sens quand la marque dispose d'ambassadeurs reconnus.

Idee est une chaîne allemande de loisirs créatifs, un peu le Cultura allemand sans les produits culturels. L'enseigne se développe dans toutes les grandes villes d'Allemagne et par son site de e-commerce depuis 2009. Son magasin situé dans le centre commercial de Europa Passage est à la fois au nouveau concept, propose un assortiment très large et un conseil très pointu.

120 magasins sur 5 niveaux, Europa Passage est le centre commercial incontournable de Hambourg.

Entièrement couvert, il permet également de traverser la ville de l'Alster au Spitaler Strasse, la grande artère commerciale.

VU A FRANCONVILLE (VAL D'OISE)

Comme chaque année, Ikea reconduit son opération de générosité dans laquelle 1 € est reversé à l'Unicef pour chaque peluche acheté. Ikea communique d'ailleurs précisément ce qui est fait par l'Unicef de ces dons. Mais pour Noël 2015, Ikea a lancé un concours auprès des enfants de 14 pays pour dessiner les nouveaux modèles de peluche, après le choix du jury en fonction des dessins reçus, c'est un monstre bleu et un flamand rose qui ont été choisis. Le participatif a précédé le caritatif, intéressant de mêler les deux dimensions.

Pourquoi fallait-il y penser ?

C'est une action qui donne du sens à l'achat. Des peluches imaginées par des enfants pour des enfants.

La fondation Ikea poursuit son action pour récolter des dons pour l'Unicef.

Les peluches restent à un prix très accessible pour que le maximum de familles puisse participer.

L'action est prolongée par un don de peluches aux Restos du Coeur.

L'enseigne communique sur ces différentes opérations tout au long du parcours client.

Un magasin pilote du groupe Suédois qui est situé en centre-ville et qui pourrait bien dessiner le futur des magasins en centre-ville, rien à voir avec le pop-up Ikea Food ouvert pendant quelques jorus dans le quartier du Marais à Paris. Ici, on est dans un quartier populaire de Hambourg, à quelques kilomètres de l'ultra centre-ville, mais on est également loin d'un contexte de périphérie.

Le magasin se distingue par ses accès, nombreux en transports en commun, par ses vitrines sur rue, par sa cafétéria surdimensionnée qui concurrence toute l'offre de restauration du quartier et qui a été repensé pour accéder sans même faire le parcours client.

Enfin, les services de livraison, compte-tenu de l'emplacement, sont particulièrement développés.

A découvrir ci-dessous en images :

DM signifie Drogerie Markt, un marché de la droguerie littéralement. Ce sont de véritables magasins de proximité avec une offre de services très large. L'entreprise est née en 1973 et plus de 40 ans après est un beau succès du retail avec un concept et une offre très travaillés et surtout un vrai sens du client. Son chiffre d'affaires en 2014 est de 7 milliards d'euros et l'entreprise compte 55000 collaborateurs. Un des nombreux magasins d'Hambourg, celui-ci est situé en face de l'Hôtel de ville, est à découvrir ci-dessous.

Depot est une enseigne puissante et très visible en Allemagne. Elle propose des produits pour décorer la maison au fil des saisons. Les magasins Depot sont toujours très travaillés en théâtralisation et chaque détail compte. L'objectif, ambitieux, est de permettre de faire découvrir à chaque client les nouvelles tendances de l'ameublement.

Nouvelle Retail City et après Boston, retour de ce côté de l'Atlantique avec le commerce très riche et diversifié de Hambourg.

Située à l'extrême Nord de l'Allemagne, près de l'embouchure de l'Elbe et à proximité de la Mer du Nord, Hambourg est le premier port d'Allemagne et la deuxième ville avec près de 1,8 million d'habitants. La périphérie compte elle plus de 3,5 millions d'habitants.

Pour le commerce, on le verra on est dans une ville très dynamique et innovante.

VU A PARIS

Le Printemps finit de fêter ses 150 ans. Son édition de Noël se devait donc d'être exceptionnelle. Sur le plan du business, les chiffres seront sans doute très impactés par les conséquences des attentats de Paris du 13 novembre. Sur le plan des idées et de la communication, l'enseigne de grands magasins a fait fort, très fort même !

Comme le dit l'édito de son catalogue, l'idée est la suivante : "S'inspirant d'un conte créé e son honneur en 1911, le Printemps fait revivre sa Fée et réalise le plus beau des rêves à l'occasion de ses 150 ans : faire renaître le Printemps à Noël. Par la magie d'un coup de baguette, la nature engourdie par le froid va se réveiller et avec elle, la saison synonyme de la renaissance et de la profusion ."

Le conte de Noël est mis en scène par le scénographe Philippe Découflé et anime l'ensemble du magasin et le site du Printemps.

Nouvelle parution de ma chronique mensuelle de Cosmétique Mag consacrée à la mutation digitale des enseignes.

Nouvelle parution du mois d'octobre 2015 de ma chronique mensuelle dans Cosmétique Mag.