9 découvertes à...
Boston, Etats-Unis
Nike Town, Newbury Street
Pour la fin de cette série, visite au Nike Town de Boston situé sur Newbury. le magasin comme tous ceux de la marque américaine propose tous les produits et l'univers de Nike. Mais, le plus intéressant à observer est l'architecture jouant sur la hauteur du bâtiment.
Une sorte de gare ancienne sert de décor au Nike Town
En partenariat avec LSA
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Boston, Etats-Unis
Leavitt & Peirce est situé à Harvard Square et est un magasin spécialisé dans le tabac et les accessoires pour la tabac.
A découvrir en images, un magasin que l'on peut apprécier même quand on est non-fumeur.
La superbe façade
Un très beau magasin
La tradition mise en scène
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9 découvertes à...
Boston, Etats-Unis
Newbury Street est la principale artère de shopping à Boston.
On trouve des magasins sur deux niveaux : au-dessus de la rue, en dessous de la rue.
Une librairie qui fait partie du patrimoine de Boston
Raven a été élue par le Boston Phoenix meilleure librairie d'occasion.
La présentation est en effet soignée et le décor unique et valorisant pour des livres d'occasion :
Le magasin Raven tout en bois
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9 découvertes à...
Boston, Etats-Unis
La ville de Boston est quadrillée par CVS. Le géant, n°2 de la pharmacie derrière Walgreens est omniprésent.
CVS incontournable à Boston
CVS vend beaucoup de marques propres er choisit directement la confrontation frontale entre la marque nationale et le produit équivalent de CVS :
La comparaison est frontale et les différences de prix mises en exergue
Plus les produits ont une valeur faciale élevée, plus c'est spectaculaire
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9 découvertes à...
Boston, Etats-Unis
B Good est une chaîne de fast food (pas loin de 10 points de vente) originaire du Massachussets. L'histoire raconte (en points de vente) que Frank, producteur de pommes de terre était déçu par la qualité et le goût des frites, à chaque fois qu'il allait dans un fast food. Il a donc décidé d'ouvrir un fast food B Good avec une préoccupation : être bon. Il a par ailleurs choisi des producteurs locaux pour répondre à la tendance des locavores.
L'histoire de Frank avec photos et visite de sa ferme est un excellent exemple de story telling
A l'entrée de chaque point de vente, on trouve les différents producteurs locaux qui sont valorisés :
Une promesse simple qui vise à se démarquer de tous les géants du fast food :
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Grosse bataille sur l'image-prix. Leclerc fait une cmapagne massive sur le comparateur et l'enseigne rappelle en affichage frontalement que ses concurrents sont plus chers :
L'annonce presse qui attaque les 2 principales marques d'hypers en France
Auchan pris en partie dans la campagne d'affichage
La riposte en presse quotidienne qui sort demain matin : enfin un distributeur s'attaque à Leclerc sur le discours prix !
9 découvertes à...
Boston, Etats-Unis
Copley Place exploité par le groupe Simon est le centre commercial dédié au luxe. Il communique avec le Prudential Center.
Le gigantesque Atrium sur la place centrale du Copley Place
Le centre s'étend sur plusieurs niveaux.
Ses locomotives sont Barneys, un grand magasin, mais aussi tous les grands noms de la mode Armani, Ferragamo, Hugo Boss..; Le centre dispose aussi d'un magasin Sony Style.
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Boston, Etats-Unis
Situé en périphérie de Boston, ce centre est gigantesque, dispose de parkings communs, de navettes spécifiques menant au centre-ville et stations de métro.
Le centre commercial South Bay
Dans ce centre, on trouve tous les category killers américains, un hyper Target, Home Depot pour le bricolage et l'aménagement de la maison, Stop & Shop un supermarché et aussi Best Buy, Bed Bath & Beyond, Office Max et plein d'enseignes de restauration.
Les bostonniens viennent pour flâner ou acheter et le principal atout du centre est de réunir ces immenses surfaces spécialisées en un seul lieu.
Le parking est le vrai centre de South Bay
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9 découvertes à...
Boston, Etats-Unis
Le Prudential Center est situé à proximité avec accès direct à la tour Prudential qui est la tour la plus haute de Boston.
La vue de la plateforme du Prudential Tower
Un centre commercial avec une très belle architecture traverse le centre-ville.
Une architecture qui laisse une grande place à la lumière
Les locomotives du centre sont Shaws, un supermarché, Saks Fifth Avenue, une grand magasin, Barnes & Noble, le libraire et beaucoup de magasins textiles.
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9 découvertes à...
Boston, Etats-Unis
Situé à quelques dizaines de mètres de la célèbre université construite en 1636 et qui a fêté ses 350 ans, Harvard Coop est l'endroit idéal (ouvert à tous) pour s'équiper pour la vie étudiante.
Le campus de la célébre université Harvard
La coopérative permet d'accèder à des réductions, des services supplémentaires quand on devient membre pour 1 dollar.
Près de 10% des bénéfices sont reversés chaque année aux associations étudiantes au-delà des réductions accordées.
Lz philosophie est communiquée fortement sur le point de vente
Dans les différents points de vente de la librairie au textile en passant par l'informatique et tous les souvenir pour les nombreux touristes, la philosophie et les engagements sont rappelés.
Le statut de coopérative est clair pour tous les clients
En partenariat avec LSA
En complément de la série "9 découvertes à..." un éclairage supplémentaire du magazine LSA, partenaire de cette série avec son traditionnel "Avis de LSA"
L'AVIS DE LSA
Les meilleurs concepts de distribution de Boston en images
Après Majorque, le Retail Tour de LSA réalisé avec Frank Rosenthal dans le cadre de son blog Retail-distribution fait halte à Boston. La capitale du Massachussets, est probablement la grande ville américaine la plus proche de l'Europe...aussi bien en termes de distance que de culture. Elle a longtemps été l'une des villes les plus influentes des Etats-Unis grâce notamment à ses activités portuaires. Aujourd'hui, forte d'un peu plus de 600 000 habitants et de près de 2 millions avec la périphérie , elle reste une ville de culture et d'idées avec notamment la fameuse université Harvard fondée en 1636 et le MIT.
Son commerce est très marqué par cette culture universitaire, en même temps que sa population aisée et très bourgeoise. Côté fac, nous ferons une petite visite du magasin coopérative de Harvard, d’une chaine de fast food originale, B Good, qui joue la carte des « locavores » On découvrira aussi 3 centres commerciaux très différents : Copley Place, un site dédié au luxe qui côtoie Prudential, un très beau centre urbain, tous deux à l’opposé de South Bay, le shopping center typique des périphéries américaines. On visitera aussi un autre pilier du commerce US : les pharmacies drugstores CVS dont l’une des marques de fabrique est de jouer la comparaison frontale entre MDD et grandes marques. Quelques perles enfin : une boutique dédiée aux fumeurs, l’historique Leavitt & Peirce, un des libraires d’occasion indépendant les plus fameux des US, Raven, et un Nike Town aux allures de gare…
Jérôme Parigi
Rédacteur en chef adjoint de LSA en charge de la distribution
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Boston, Etats-Unis
Boston est la capitale du Massachussets. C'est probablement la grande ville américaine la plus proche de l'Europe...en avion et dans la culture.
Boston, sous le nom de Shawrnut fut fondé le 17 septembre 1630, jusqu'en 1760 grâce notamment ses activités portuaires, ce fut la ville la plus influente des Etats-Unis.
Boston avec un peu plus de 600 000 habitants et près de 2 millions avec la périphérie est connue pour Harvard, fondé en 1636 et le MIT.
South Boston, une vue sur le quartier d'affaires
Au cours de ces 9 découvertes, nous irons justement à Harvard pour voir le magasin coopérative, nous visiterons 3 centres commerciaux : Copley Place, Prudential et South Bay, tous trois très différents.
Nous nous intéresserons à une chaîne de fast food vraiment très particulière B Good, nous irons visiter les pharmacies drugstores CVS. Puis, nous retournerons à Harvard pour un magasin historique Leavitt & Peirce.
Fin de cette série avec le Nike Town et une librairie indépendante Raven.
Une architecture particulière de la Nouvelle Angleterre
En partenariat avec LSA
Etonnant magasin car on a plus l'habitude de voir l'enseigne dans les centres commrciaux que sur les lieux de flux comme à Saint Lazare.
Même si le magasin n'est pas tropgrand, son offre permet nénamoins de se positonner sur les cadeaux et de penser à tous les viisteurs travaillant à proximité de Saint Lazare.
Fin de cette série "Quoi de neuf dans le commerce ?" et rendez-vous dès demain avec en exclusivité et c'est nulle part ailleurs (sauf sur le site de LSA, partenaire de ces séries) : 9 découvertes à Boston.
La marque de textile allemande avait besoin de se rajeunir, c'est chose faite, dance qui est pour moi le plus beau cocnept à découvrir dans le centre commercial Saint Lazare Paris.
Les points forts du nouveau concept : du bois, beaucoup de bois, de l'espace et une mise en scène travaillée, un cocnept qui travaille selon moi bien mieux la "value for money".
La façade du magasin
Sol en bêton, tout le reste en bois
Une mise en scène dépouillée
Enseigne dédiée aux voyages et à la mobilité du groupe Muji, c'est la première implantation à Saint Lazare Paris de ce concept.
Muji to Go propose un gros effort sur son offre, de simplicité et d'accessibilité.
Un magasin somme toute assez petit mais un emplacement stratégique pour l'ensiegne néerlandaise qui continue sa forte progression en France et réhabilite la catégorie des magasins populaires, presque disparue en France.
Quelques images du magasin de Saint Lazare Paris :
