Consommation des années 80 à aujourd'hui...et demain ? (2)

Publié le par Frank Rosenthal

Suite du billet d'hier.

Les années 80 selon l'Insee celles du règne de l'individu.
C'est le développement de l'ordinateur avec le premier modèle IBM produit à partir d'août 1981 à des millions d'exemplaires.

Les années 90 sont celles de la révolution technologique.
Le symbole le plus fort est le développement du téléphone portable. Il y a 15 ans, en 1994, seuls 280000 personnes étaient équipés d'un téléphone cellulaire. Aujourd'hui près de 90% des Français sont équipés.

Les années 2000 sont celles du consommateur responsable.

Explosion d'Internet, de l'Ipod et de tous les formats de fichiers compressés.
Le commerce équitable et les produits bios commencent leurs ascension.

Ce que ne dit pas l'article du Parisien, c'est ce que seront les années 2010.

Je vous propose, en prospective, de dire que ce seront les années d'une consommation raisonnée.
Avec plus d'arbitrages, plus de choix en amont, plus de réfléxion sur ses achats...et le devenir de ses achats.

2010, les années de la consommation raisonnée. D'accord, pas d'accord.



Rendez-vous demain et après demain, pour les derniers épisode de cette série avec les évolutions du budget des Français et les chiffres clés.

Publié dans Grandes Questions

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Consommation, en 50 ans vous avez tout changé

Publié le par Frank Rosenthal

C'est le titre d'une excellente enquête du Parisien daté du 26 septembre 2009.



Le Parisien a relayé une publication de l'Insee "50 ans de consommation en France". On y apprend que les Français dépensent trois fois plus qu'il y a cinquante ans.

 Ces cinquante ans sont découpés en 5 périodes :
Années 1960 : la consommation de masse.
Le téléviseur fait son apparitiion en 1964. En 1965, 40% des Français possèdent un téléviseur, mais il faudra attendre 1978 pour que le nombre de postes couleur dépasse celui en  noir et blanc.
Rappelons aussi que c'est en 1963 que Carrefour avait ouvert son premier hypermarché à Sainte Geneviève des Bois. L'hyper Carrefour a donc 46 ans, la société Carrefour 50 ans, comme le rappelle son anniversaire du moment.

Années 1970 : les années de crise
Avec l'avénement du loto à partir de mai 1976 et l'implantation de McDonald's à Strasbourg en 1979, 30 ans après, plus de 1100 restaurants du géant américain sont installés en France.

Demain suite avec les années 80 à 2000.

Publié dans "A lire absolument"

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Que penser des dernières parts de marché des GSA ?

Publié le par Frank Rosenthal

LSA a publié récemment  http://www.lsa.fr les dernières parts de marché des distributeurs alimentaires issues de TNS Worldpanel et de l'étude Référenseigne sur la période du 7 septembre au 4 octobre.

Pas de surprises, que des confirmations.

1/ Leclerc continue sa progression avec +0,7% à 16,8%. Ce qui est frappant c'est que la progression est forte au moment où l'enseigne a considérablement réduit ses investissements publicitaires.

2/ Système U aussi confirme sa bonne dynamique, ce n'est pas nouveau, +0,4% et atteint les 9% et se rapproche de son objectif de 10%

3/ Carrefour et Intermarché marquent le pas. C'est surprenant car leurs anniversaires ont vu une déferlante d'investissements pub, je me demande toutefois si pour Intermarché, discount utile, vote utile, 40 ans...ça ne fait pas trop de messages en même temps...Même chose pour Carrefour, campagne coroporate, 50 ans, Carrefour Discount, Repas à un euro, beaucoup de messages qui ont du mal à se traduire en efficacité immédiate.

4/ Le hard disocunt continue son recul, -0,6% à 13,8% pour le circuit et ce recul est valable pour toutes les enseignes, sauf Aldi qui reste stable. Les efforts sur les premiers prix de Carrefour, Système U, Auchan et autres Leclerc ont porté leurs fruits...mais beaucoup d'enseignes, si elles ont limité l'érosion de clients ou maintenu leur taux de nourriture, souffrent en panier moyen et l'inflation très sage n'est pas là pour les aider comme en 2008.

Publié dans Grandes Questions

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Suite et fin des anniversaires...

Publié le par Frank Rosenthal

On pensait que les grands gagnants allaient être les plus forts investisseurs, ce ne fut pas le cas, la tribune d'Olivier Dauvers http://www.olivierdauvers.fr/2009/10/26/cora-champion-des-anniversaires/ permet de tirer quelques enseignements.

On pensait aussi que les anniversaires étaient terminés et bien ce n'est pas le cas puisque aujourd'hui commence les 50 ans de Carrefour chez Carrefour Market.

J'avais déjà parlé de la synergie entre les deux enseignes...Carrefour & Carrefour Market : d'étonnantes synergies Surprise : 50 ans, 50 jours...chez Carrefour et encore un peu plus d'un mois chez Carrefour Market avec une mécanique différente. De quoi ne rien y comprendre pour les clients des deux enseignes, ne pas fêter les 50 ans pour une enseigne toute neuve avait du sens, les fêter en même temps que Carrefour pour jouer la synergie aussi...en décalé, c'est pour le moins décalé !

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ça bouge à la Défense (4) : ouverture de Arteum

Publié le par Frank Rosenthal

Arteum situé dans le nouveau centre CNIT Shopping à côté de la FNAC et de Habitat est un concept store. L'enseigne a à peine 1 an d'existence et vise à rendre l'art accessible. Sa signature : "L'art est à vous". On y trouve une sélection originale dédiée à l'art à prix accessibles. Sont disponibles : des photographies, tableaux ou sculptures. On trouve également une partie architecture, une partie design et aussi une partie librairie.

Des idées cadeaux, une nouvelle façon de faire du "shopping culturel", un concept en affinité avec le nouveau CNIT Shopping.



Publié dans Concepts magasins

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ça bouge à La Défense (3) : ouvert le dimanche

Publié le par Frank Rosenthal

Depuis hier, les deux centres commerciaux des 4 Temps et du CNIT sont dorénavant ouverts le dimanche.

Un véritable événement commercial : plus de 100 magasins sont dorénavant ouverts. les deux centres sont les seuls à bénéficier, pour le moment, de l'ouverture du dimanche. Cette ouverture est autorisée par le classement de La Défense en zone touristique et grâce à la Loi du 10 août 2009, les magasins peuvent ouvrir chaque dimanche sans dérogation particulière.

Une campagne de communication a commencé très récemment sur le site. Il faudra quelques semaines pour voir si faire son shopping le dimanche devient un nouveau réflexe. Un test grandeur nature à suivre de près.





Publié dans Centres commerciaux

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ça bouge à la Défense (2) : CNIT 50 ans d'histoire

Publié le par Frank Rosenthal

A l'occasion de son ouverture, une exposition avec entrée libre est proposée par Unibail, promoteur du centre commercial, sur les 50 ans du CNIT.

Cette expo rassemble photos, témoignages et films d'hier et d'aujourd'hui et donne malgré tout l'impression que le CNIT est en perpétuelle reconstruction.

Quelques photos :




Demain, retour sur l'événement commercial : l'ouverture du CNIT et des 4 Temps le dimanche.

Publié dans Centres commerciaux

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ça bouge à la Défense (1) : Inauguration du CNIT

Publié le par Frank Rosenthal

Le nouveau CNIT a été inauguré le 21 octobre 2009.
Pour plus d'informations, vous pouvez vous reporter aux différents articles du blog : Decathlon CNIT : le magasin qui teste tout ou CNIT Shopping accueille la nouvelle FNAC
Pour son inauguration, la majeure partie du nouvau centre CNIT Shopping est ouverte avec l'ouverture de Marionnaud, Optic 2000, Léonidas ou encore Arteum dont nous reparlerons.

Le nouveau centre communique aussi sur son ouverture en affichage :






Enfin, le centre fait campagne commune avec le voisin des 4 Temps afin de bénéficier de son fort trafic et permet en achetant dans les deux centres de participer à un tirage au sort avec voyage offert par Nouvelles Frontières à l'Ile Maurice.

Demain, zoom sur l'expo "Cnit : 50 ans d'histoire".





Publié dans Centres commerciaux

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Le nouveau Surcouf arrive avec une promesse inédite

Publié le par Frank Rosenthal

Surcouf, racheté cette année à PPR par Youg's redéploie son concept.

Le nouveau positionnement est axé sur le conseil, le choix et des prix équivalent à ceux du e-commerce. En gros, répondre en un seul lieu à toutes les attentes du consommateur.

Pour marquer l'événement et la réouverture du point de vente historique de l'avenue Daumesnil à Paris, présenté ni plus ni moins comme le plus grand du monde, Surcouf communique avec une grande campagne d'affichage.






Pour avoir visité le magasin, également rénové, du boulevard Haussmann, ce qui m'a frappé avant tout, c'est la clarté et le choix facilité en magasin, un point sur lequel l'enseigne est en gros progrès.



Publié dans Enseignes

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Le zoom du mois n°11 : l'offensive de U sur Bien Vu

Publié le par Frank Rosenthal

Ce mois-ci un zoom consacré à l'opération commerciale de Système U sur sa marque premier prix Bien Vu.




Un catalogue exclusivement consacré à la marque premier prix est rare, car souvent les marges sont très faibles. Pourtant, c'est un excellent moyen de relayer la campagne TV et surtout de contrer les hard discounters.

Le catalogue comprend 70 produits et propose bien sûr des produits à faible valeur faciale 1,12€ pour l'alimentaire contre 3,64€ habituellement.

Les avantages : contrer le hard discount, mais aussi Carrefour et utiliser le pretexte du "relooking" de Bien Vu pour montrer que le packaging attractif sur les premiers prix n'est pas une démarche réservée à Carrefour Discount.

Inconvénients : une opération qui tire (sans doute) le panier moyen vers le bas et qui installe...une fois de plus le hard discount comme référent prix.

Rubrique réalisée en partenariat avec Le Site Marketing, source : Flash Actualités


Publié dans Le zoom du mois

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This is my habitat, un cas d'école en cohérence

Publié le par Frank Rosenthal

This is my habitat est le nouvelle campagne de Habitat. Elle met en scène des personnes connues ou inconnues dans leur domicile pour donner envie sur une ambiance et un style de vie Habitat.

la campagne est intéressante parce qu'elle est très bien déclinée en affichage, sur Internet et en magasins, en voici quelques illustrations :

Affichage 4x3



Site Internet



Magasin Habitat La Défense



Publié dans Enseignes

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Carrefour & Carrefour Market : d'étonnantes synergies

Publié le par Frank Rosenthal

D'un côté, il faut louer le remarquable travail du Groupe Carrefour pour avoir su transformer si vite le réseau Champion en Carrefour Market.
Cette transformation semble payer puisque Carrefour Market est une des enseignes les plus dynamiques en 2009. Il faut dire aussi, ce qu'on dit rarement que quasi-mécaniquement une réouverture engendre de la croissance.

Carrefour a beaucoup travaillé les synergies entre les deux enseignes : discours de marque, signature commune avec "Le positif est de retour", programme de fidélité commun et MDD communes comme notamment la fameuse Carrefour Discount dont l'essor prend du sens compte-tenu de sa large diffusion.

Pourtant, pas de cinquantième anniversaire pour Carrefour Market, ce qui peut se comprendre pour des magasins ayant récemment changé d'enseigne.

Ce qui est plus surprenant, c'est que le 3ème épisode de Carrefour porte sur 40% de remises immédiates, quand dans le même temps Carrefour Market propose jusqu'à 50% d'économies avec la carte. Un "50 ans,-50%" aurait été plus spectaculaire et ne laisserait pas aux clients mixtes des deux enseignes penser que finalement (à comparer avec l'enseigne cousine) les 50 ans ne sont pas si extraordinaires que ça. En foot, c'est le but contre son camp !



Publié dans Enseignes

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La largeur de choix : encore un argument fort

Publié le par Frank Rosenthal


Le combat sur le prix fait souvent oublier aux enseignes le combat pour proposer un choix large.
Un point sur lequel Auchan se bat très logiquement, notamment dans le cas de sa campagne pour la rénovation de Auchan Vélizy.

L'expérience hypers fait que l'on cherche le prix le plus bas (quoi de plus emblématique que la baguette de pain) et aussi des produits difficiles à trouver ailleurs.

Auchan Vélizy et ses 205 000 références met en avant ce double argument...qui redonne incontestablement du sens à la visite en hypers.






Publié dans Enseignes

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Auchan...toujours plus grand, l'hyper a un avenir !

Publié le par Frank Rosenthal


Alors que Auchan vient de rénover son hyper de Vélizy, agrandi pour l'occasion, portant la surface à 19 000 m2, le directeur général d'Auchan France, Philippe Baroukh déclare à La Tribune le 1er septembre 2009 : "Nous voulons agrandir nos hypermarchés sur le rayon alimentaire mais aussi non alimentaire."

Auchan, avec ses grands hypers, affiche toujours une bonne rentabilité par mètre carré et montre, que pour certains, l'hyper a un avenir.

Certes, le modèle est attaqué, bousculé, mais de là à parler de désaffection et de désamour des Français qui s'y rendent 38 fois dans l'année au lieu de 39 !

Publié dans Analyse

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Picard, 35 ans, simplicité et image (6)

Publié le par Frank Rosenthal

Dernier article de notre série sur les anniversaires avec les 35 ans de Picard.

La marque fait dans la simplicité, sur son site, elle rappelle son histoire et ses innovations :



En magasin, même principe de simplicité avec une opératioon promotionnelle 35 ans -35%, c'est simple, si Carrefour et Intermarché avait fait uniquement des offres à 50% ou 40%, je vous laisse imaginer la lisibilité !

Autre point fort de l'opération, des produits spéciaux comme ci-dessous les macarons : 

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Adidas a 60 ans et fête son anniversaire (5)

Publié le par Frank Rosenthal

Depuis février 2009, Adidas célèbre ses 60 ans.

La marque aux trois bandes a communiqué fortement films en salles de cinéma et sur Internet, sur http://www.adidas.com et bien sûr en magasins avec 3 exemples.

Un magasin spécialisé dans Le Marais à Paris, rue des rosiers :


Une signalétique importante sur les Adidas stores, ici photo prise il y a quelques jours, rue de Rivoli :



Enfin, opération évenementielle au Citadium avec chalet et piscine reconstitués !

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