Selon l'étude Headoo publiée dans ITR News le 23/4, les Français achètent sur les 12 derniers mois à 100% au moins un vêtement en magasins, viennent ensuiteles produits alimentaires pour 98% et les produits d'entretien pour 94%.
Pour ces très gros marchés, le magasin reste plus que jamais le canal d'achat n°1.
On ne pouvait pas parler du commerce à Malmö sans s'intéresser à la plus vieille chaîne de pharmacie de Suède qui date de 1571. Son principal magasin à Malmö est dans un immeuble plus que centenaire.
Toute une histoire
Le décor et le merchandising laissent place à la tradition
Un emplacement de choix pour une pharmacie qui ne désemplit pas toute l'année
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Norrgavel a été fondée en 1991 en Suède. Sa promesse n'est pas seulement de distribuer des meubles, mais aussi de l'écologie, l'entreprise étant certifiée. Elle a d'ailleurs été crééé par un menuisier.
A Malmö, sur 3 niveaux, le magnifique magasin est situé dans un palais art nouveau datant de 1904.
A voir absolument.
Norrgavel est situé dans un palais art nouveau
Un design très suédois dans lequel le bois jour un rôle clé
On parcourt le magasin comme une visite d'une maison
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Ahlens City est une des principales marques de grands magasins en Suède. L'enseigne affiche 77 magasins en Suède et 32 en Norvège. Malmö propose un des plus beaux magasins, entièrement rénové.
Une façade tout en verre pour ce magasin flambant neuf
Une promesse simple : tout le design scandinave en un seul lieu
Ahlens City met en valeur les designers scandinaves et se veut un lieu d'expositions permanent
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Visite de Akademikbokhandels, première chaîne de librairies en Suède avec 70 magasins répartis sur tout le territoire. Le réseau s'est encore renforcé après la fusion avec une autre chaîne de librairies : Bokia.
On y trouve livres, papeterie et articles de bureau. Le décor ci-dessous en fait un des principaux endroits pour flâner à Malmö.
L'enseigne s'affiche fièrement en tant que leader des libraires
Sur 2 niveaux, la librairie propose un choix élargi de livres.
Un très beau décor
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A la fin 2013 en France, on atteint le seuil de détention le plus bas historiquement avec seulement 26% des ménages qui oint un crédit à la consommation contre 36% au milieu des années 2000.
Source : Cetelem février 2014
23ème Retail Playlist et ce mois-ci nous partons dans le sud de la Suède, dans la ville dont Zlatan Ibrahimovic est orginaire, Malmö, troisième ville de Suède.
Malmö compte plus de 300 000 habitants et sa métropole plus de 500 000 habitants. Elle rejoint le Danemark et Copenhague par un immense pont l'Oresund.
Malmö est devenue au fil des ans une ville pilote pour le développement durable et un centre d'innovations important. On verra tout au long de cette Retail Playlist que le commerce, dans une ville qui reçoit chaque année, plus de 5 millions de touristes, fait partie de ses priorités.
L'architecture très suédoise de Malmö
L'Hôtel de Ville
Une des principales artères commerciales
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En complément de la présentation de la réunion du Club Distribution de l'Adetem, une présentation sur Widoobiz.com du livre "La révolution du Low Cost".
Nouvelle réunion du club distribution de l'Adetem que je co-préside le 20 mai sur le thème : "concilier low cost et création de valeur".
Toutes les infos ici :
Pour s'inscrire, c'est ici
Pour un avis sur le livre "La Révolution du low cost" de Jean-Paul Tréguer c'est ici
Demain, présentation du livre par son auteur.
59% des mobinautes pensent qu'un coupon mobile personnalisé serait décisif dans les décisions d'achat (Digitas 2013).
Aujourd'hui nouvelle tribune de avril 2014 et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur les tendances du commerce.
Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 31ème aujourd'hui, vous pouvez cliquer dans les catégories sur "benchmark distribution :
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Tout dépend de la durée de la baisse des prix. Si c'est une période courte, il est préférable de parler de promotion.
Si c'est pour une durée plus longue, pour valoriser l'effort réalisé sur les marges, il convient alors de jouer sur la période et de l'indiquer dans la communication.
Voici ici l'exemple de la campagne Castorama en magasin. Elle fait référence à une durée plus longue.
L'astérisque (peu et pas assez visible) indique que les prix baissent jurqu'au 31 décembre 2014. On comprend alors tout l'intérêt de valoriser la période longue.
Nouvel article de la rubrique "Décryptage image prix" avec aujourd'hui Décathlon et sa récente campagne d'affichage pour les Produits Bleus.
Décathlon met en avant l'usage (et on voit que ce n'est pas un usage intensif avce 30 minutes pour la course ou 1 heure pour un casque avec le vélo) et le prix qui apparaît extrêmement bas.
Les Produits Bleus bénéficient de leur signature habituelle : la technique n'est pas une question de prix.
De la value for money, une réponse aux besoins des familles, Decathlon excelle avec ses produits bleus, jamais dévalorisés par leur prix bas.
Elles sont 70% qui se disent satisfaites de la qualité de service délivré par les entreprises (contre 74% chez les hommes). Source : Les Echos 17/3/2014
