Back to school 2012 USA : 10 bonnes idées : Target (5)

Publié le par Frank Rosenthal

Une nouvelle idée proposée par Target, jouer sur l'éducation des enfants. L'enseigne est par ailleurs impliquée dans l'éducation, avec son programme de fidélité qui reverse 5% des profits des magasins sur le plan local.

Back to school Target
Give With Target : une opération originale

Il s'agit de voter pour son école préférée, chaque école reçoit 25 gift cards pour 25 votes effectuées sur Facebook.

Résultat : tellement de votes sur Facebook que le cap des  2,5 millions de dollars est atteint plus de deux semaines avant :

target-facebook-resultat.JPG

Pourquoi c'est un best : d'abord pour la continuité des engagements, ensuite parce que l'enseigne s'implique et que faire votr ses clients en local sur Facebook est une mécanique participative et mobilisatrice pour les clients. 2,5 millions de dollars, c'est peu pour développer son image et se faire préférer pour la rentrée.

En partenariat avec LSA

Logo LSA

 

Partager cet article

Repost 0

Back to school 2012 USA : 10 bonnes idées : Target (4)

Publié le par Frank Rosenthal

Nous avons vu les listes de forunitures proposées par Walmart, Target fait exactement la même chose.

Back-tochool-listetarget.JPG

Le présentoir avec les listes
BACK TO SCHOOL liste Target
Un exemple de liste pour l'école élémentaire

Pourquoi c'est un best : avec cette opération Target ne laisse pas le champ libre à Walmart et en faisant un travail de spécialiste justifie sa promesse du "one stop shopping" : faire toutes ses courses au même endroit.

En partenariat avec LSA

Logo LSA

 

Partager cet article

Repost 0

Back to school 2012 USA : 10 bonnes idées : Walmart (3)

Publié le par Frank Rosenthal

Souvent quand on fait ses achats pour la rentrée scolaire, on a oublié les listes de fournitures ou encore on n'a pas encore reçu les listes des écoles.

Pour proposer des services, Walmart (mais aussi Target) propose la liste des fournitures école par école :

Back to school walmart 3
Le présentoir avec les listes école par école

Pourquoi c'est un best : dans une période forcément chargée, cela amène plus de praticité, cela prouve aussi l'ancrage local des magasins en proposant toutes les écoles environnantes.

En partenariat avec LSA

Logo LSA

 

Partager cet article

Repost 0

Back to school 2012 USA : 10 bonnes idées Target (2)

Publié le par Frank Rosenthal

Target, le deuxième groupe de l'alimentaire aux Etats-Unis se distingue par une offre pour le moins originale.

Il s'agit en effet sur les cahiers Target d'insérer des coupons, une page complète (forcément détachable) en ouverture de cahier.

Scan10004-copie-1
La couverture du cahier qui mentionne la valeur totale des coupons
Scan10005
La page de coupons avec des réductions sur les produits Target

Pourquoi c'est un best :  d'abord pour l'originalité de' l'idée, pour la "value for money" proposée pour ledit cahier et aussi parce que cela permet de favoriser l'essai des produits MDD. Une idée simple et qui mériterait d'être reprise dans la distribution française.

En partenariat avec LSA

Logo LSA

  

 

Publié dans Value for Money

Partager cet article

Repost 0

Les 100 nuits de BUT mieux que Ikea

Publié le par Frank Rosenthal

Ikea avait communiqué depuis plusieurs années sur les 90 jours pour tester son matelas :

ikea-90-jours-matelas-copie-1.JPG
Depuis la rentrée 2012, But fait mieux avec les 100 nuits :

Scan10004.JPG

Partager cet article

Repost 0

Back to school USA, 10 bonnes idées : Macy's (1)

Publié le par Frank Rosenthal

Macy's tout comme les grands magasins subit un regain d'intérêt de la famille. L'offre est pourtant relativement proche des années précédentes et c'est sur le terrain de la communication que la chaîne de grands magasins se différencie le plus avec une opération intitulée "Social studies" qui surfe sur le succès des réseaux sociaux et qui détourne le "like" de Facebook.

Social-studies-Macy-s-1.JPG

Le site de Macy's annonce la thématique de l'opération

Back to school Macy's 3
Les vitrines de Macy's ici à Chicago sont en parfaite cohérence

Back to school Macy's 1
La chaîne de grands magasins met en avant ses coups de coeur en détournant le "like"
My-style-lab-Macy-s.JPG
Macy's propose des sites spécifiques pour donner le maximum de conseils

twitter-macy-s.JPG 

Les réseaux sociaux, tant sur le partage des produits présents sur le site, que sur l'actualité de l'enseigne sont au coeur de la campagne.

Pourquoi c'est un best : parce que la cohérence de la campagne est totale et parce que l'intégration on line/off line est parfaite.

En partenariat avec LSA

Logo LSA

 


Partager cet article

Repost 0

Back to school : les enjeux de la rentrée made in USA

Publié le par Frank Rosenthal

Nouvelle série (tout comme en 2011 :  Back to school 2011: dossier exclusif sur la rentrée des enseignes américaines) sur la rentrée des classes vue par les enseignes américaines.

On traitera dans les jours qui viennent de 10 bonnes idées que j'ai observées dans mes visites aux USA tout au long du mois d'août. C'est une sélection, forcément non exhaustive, de tout ce que j'ai vu en magasin aux Etats-Unis et c'est bien sûr indéit et exclusif dans l'information publiée sur Internet.

Pour commencer cette série, voici les principaux enjeux communiqués par la NRF (National Retail Federation) de cette "back to school" 2012.

Le montant du business de la rentrée : 83, 8 milliards de dollars, on comprend donc la bataille à laquelle se livre une grande partie des enseignes américaines pour doper leur business (même celles qui ne paraissent pas concernées en premier lieu comme les pharmacies et enseignes de décoration).

688 $ est la moyenne dépensée en fournitures pour un enfant qui entre au collége.

Enfin, la proportion de ceux qui achètent on line, ne serait-ce qu'un seul article a explosé ces dix dernières années puisqu'elle a quadruplé et atteint presque 40% en 2012. Revers de la médaille, 60% des Américains font leur course à 100% en magasins physqiues pour la rentrée scolaire et il faut bien lire ces chiffres dans les deux sens.

On line shopping

Mais ceux qui achètent en ligne dépensent 27% de plus que ceux qui ne le font pas, leurs dépenses atteignent 874 $.

Les mises en place commencent tôt et c'est justifié : 25% commencent à acheter deux mois avant et près de 50% 3 semaines avant.

Les articles achetés dépassent les seules fournitures puisque 25% des collégiens américains vivent en résidence étudiante.

L'effet des catalogues est de plus en plus important : 15% des shoppers (contre 5% en 2003) déclarent acheter au moins un article en fonction de la lecture de ces catalogues.

Ce sont ls grands magasins qui connaisent (en déclaratif) la plus forte hausse de fréquentation, 60% des américains les fréquentes à cette occasion.

Dès demain, Macy's inaugurera la liste des 10 bonnes idées du "back to school" USA.

En partenariat avec LSA

Logo LSA

 

Publié dans Dossier spécial

Partager cet article

Repost 0

Leroy Merlin rassure avec ses prix bas

Publié le par Frank Rosenthal

L'enseigne de bricolage multiplie les engagements prix et les promotions pour faire face à la crise espagnole.

Quelques exemples ci-dessous :

DSC09261

Dans chaque allée, un rappel de l'engagement prix bas qui se traduit par un remboursement de la différence.

DSC09267.JPG
Les premiers prix sont très visibles en rayons...bien plus qu'en France.

Scan10009.JPG
Dernière de couverture des prospectus, l'engagement prix et le financement 12 mois sans intérêt.

Publié dans Value for Money

Partager cet article

Repost 0

Carrefour Espagne mène l'offensive face à la crise

Publié le par Frank Rosenthal

Promotions spectaculaires, opérations coup de poing en fin de semaine, pas de TVA pour les seniors, des propositions de fianncement attractives, c'est au total pas moins de 15 mesures (publiées et distribuées aux clients) pour se mettre du côté de ceux qui subissent cette violente crise.

Quelques exemples en images :

Une réduction de 8% sur le carburant avec la carte Pass

Scan10006.JPG

Des opérations de financement nombreuses :

Scan10007

15 bonnes raisons d'économiser :

Scan10008
Des opérations fin de semaine spectaculaires :

2012-07-27-15.37.22.jpg

Publié dans Value for Money

Partager cet article

Repost 0

Mercadona baisse les prix et propose des prix ronds à 1 euro

Publié le par Frank Rosenthal

Le leader de la distribution espagnole après avoir réduit ses assortiments et renforcé ses MDD a décidé de communiquer sur la réalité des prix bas avec beaucoup de prix ronds à un euro et des baisses de prix.

Exemples ci-dessous :

2012-07-26-17.00.25.jpg

L'enseigne espagnole se distingue par beacoup de baisses de prix...

DSC09563

...Avec la crise, les prix deviennent énormes !

2012-07-26-17.01.45.jpg

Publié dans Value for Money

Partager cet article

Repost 0

El Corte Ingles et ses 5000 baisses de prix

Publié le par Frank Rosenthal

Prix en baisse : affiches génériques, catalogues et stops rayons sont omniprésents pour faire passer le message l'enseigne de grands magasins baisse ses prix et est moins cher qu'avant la crise.

L'effort est spectaculaire 5000 produits qui baissent de 20%, plus attractif c'est sûr, mais que pensent les Espagnols des prix d'avant crise ?

Scan10010.JPG

DSC09278.JPG

Ce message générique nous baissons les prix est relayé dans chaque rayon, ici l'exemple des conserves de légumes.

Publié dans Value for Money

Partager cet article

Repost 0

Comment les enseignes espagnoles réagissent face à la crise ?

Publié le par Frank Rosenthal

Quelques titres de journaux pour montrer la dureté de la crise en Espagne :

DSC09366.JPG

DSC09367.JPG

Face à un taux de chomage élevé, face à des consommateurs qui subissent ou redoutent la crise, comment les grandes enseignes espagnoles réagissent ?

Samedi et lundi  El Corte Ingles et Mercadona, le numéro 2 et 1 de la distribvution espagnole.

Mardi et mercredi, deux enseignes françaises qui ont des positions fortes en Espagne : Carrefour et Leroy Merlin.

Publié dans Dossier spécial

Partager cet article

Repost 0

Benchmark distribution 11 : les enseignes offensives en diversification

Publié le par Frank Rosenthal

Nouvelle chronique mensuelle avec Cosmétique Mag consacrée à la diversification des enseignes

cosmag-benchamrk-distribution-11-diversification.JPG

Publié dans Benchmark distribution

Partager cet article

Repost 0

Rentrée 2012 du blog Retail distribution

Publié le par Frank Rosenthal

Cinquième rentrée pour le blog Retail distribution. Merci à tous ceux qui ont suivi les articles de cet été; Le blog va bientôt dépasser les 300 000 visiteurs uniques et les 600 000 pages vues.

Au programme de cette rentrée toutes les rubriques habituelles avec dès demain un nouveau benchmark distribution, un temps de réflexion sur l'évolution du retail.

Dès jeudi, un dossier spécial consacré aux enseignes expagnoles et à leur manière souvent spectaculaire d'affronter la crise. Nous regarderons ce que font Mercadona et El Corte Ingles les deux leaders de la distribution espagnole mais aussi Carrefour et Leroy Merlin.

A partir du milieu de la semaine prochaine, retour aux Etats-Unis pour une série inédite liée à mes observations récentes de ce mois d'août sur "Back to school" la rentrée des classes vue par les enseignes américaines.

On verra ensuite pendant plusieurs jours ce qui a marqué l'été et la rentrée en France.

Enfin, avec bientôt une nouvelle formule nous reprendrons les 9 découvertes à... qui ont connu avec Madras leur cinnquantième numéro cet été et nous irons prochainement à Londres, Pekin, Shangai, New Dehli et Chicago au programme des prochains mois.

 

Publié dans Autopromo

Partager cet article

Repost 0

PetSmart New York : au coeur du commerce américain (9)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...

New York, United States of America

BEST OF

 

Situé près de la 116 ème rue, ce Petsmart gigantesque propose tous les services (garderie, adoption, vétérinaire, toilettage...) et tout le choix pour toutes sortes d'animaux.

Retail-distribution-copie-23.JPG

Petsmart : tout pour les animaux domestiques

Retail-distribution-2-copie-23.JPG

La garderie est intégrée au magasin

Retail-distribution-3-copie-13.JPG

Ici, une partie du choix pour les os de chiens

En partenariat avec LSA

Logo LSA

 

DES DEMAIN: REVENEZ SUR RETAIL-DISTRIBUTION POUR LA RENTREE DU BLOG

Publié dans Concepts magasins

Partager cet article

Repost 0

Costco Harlem : un aperçu de ce que l'on verra en France bientôt (8)

Publié le par Frank Rosenthal

9 découvertes à...

New York, United States of America

BEST OF

 

Costco est un modèle détonnant car on doit avoir une carte de membre pour entrer. Individuellement (sinon il y a des cartes familles), la carte coûte plus de 50 dollars soit environ 35 euros.

Costco-cartes.JPG

Costco est étonnant aussi car on entre dans de gogantesques entrepôts, ici le magasin de East River Side à Harlem :

Retail-distribution-copie-20.JPG

La façade toujours identique de Costco

Retail-distribution-2-copie-21.JPG

Un entrepôt qui permet des économies de logistique et un excellent travail sur l'image-prix

Retail-distribution-3-copie-10.JPG

Des grandes marques pour créer du trafic souvent dans de très grands conditionnements pour créer la différence sur le prix

En partenariat avec LSA

Logo LSA

Publié dans Enseignes

Partager cet article

Repost 0