Pour limiter le gaspillage et encourager l'utilisation de mugs ou de son propre gobelet, Starbucks propose désormais une réduction pour l'usage du gobelet, à 1,50 € il faut revenir 5 fois pour amortir le gobelet.
Intéressant de coupler le développement durable,l'image-prix et la fidélisation !
L'action de Ikea consacrée à sa liste renouvelable a le mérite de montrer que le distributeur suédois met au coeur de son action les problématiques de développement durable.
Dans cette action, le plus intéressant est le pragmatisme : être précis et montrer concrétement les améliorations si faibles soit-elles en les listant et en les détaillant.
Cette liste renouvelable est aussi intéressante car habituellement le développement durable est une expresion corporate pour les entreprises et très peu commerciale, Ikea sait ici montrer que les deux dimensions sont conciliables :
95% des Français connaissent le commerce équitable, la croissance est indéniable +13% entre 2008 et 2009, pourtant le commerce équitable peine à s'imposer. Exemple : le café qui réalise à lui seul 58% des ventes...ne dépasse pas 5% de parts de marché.
Un marché qui peine à s'imposer, mais Alter Eco et Tristan Lecomte son fondateur, cité dans les 100 personnes les plus influentes du monde par Times, va bientôt proposé un label destiné aux Français. Plutôt utile quand l'étiquette environnementale va s'imposer et que la trace carbone risque de ralentir ce marché.
9 découvertes à...
New York, United States of America
L'enseigne alimentaire américaine propose un programme : Whole Trade Guarantee. La performance de Whole Foods est de relayer parfaitement ses engagements.
SPECIAL USA
Comme en France, on trouve les sacs réutilisables pour son shopping, mais certaines enseignes proposent de vraies collections, exemple ci-dessous avec l'enseigne alimentaire premium Dean Deluca :
A l'heure de la Semaine du Développement Durable, quelques études sortent. Notamment, la traditionnelle étude de Ethicity. Cette année, les chiffres sont surprenants (effets négatifs du Smmet de Copenhague et des discussions infinies sur la taxe carbone ?) et montrent que beaucoup reste à faire pour être convaincant.
Par exemple, quand 69% des Français déclaraient en 2008 avoir changé leur comportement en faveur du développement durable, ils ne sont plus que 60% en 2009.
Autre chiffre révélateur, ils sont 53% à estimer trop nombreux les messages publicitaires sur la consommation durable et plus de 43% ne les supportent plus.
Bref, il ne faut pas être opportuniste et convaincant et sur ce plan, Monoprix a vu juste en rappelant dans sa campagne média et magasin ses efforts depuis 20 ans, de quoi rallier les sceptiques à sa cause !
La campagne média ci-dessous :
