L'évolution des paiements sur mobiles et tablettes
Les paiements mobiles mulipliés par 5 en 5 ans selon Forrester. A suivre.
Faut-il craindre le showrooming : Benchmark distribution n°26
Aujourd'hui nouvelle tribune de novembre 2013 et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur les tendances du commerce.
Pour retrouver toutes ces tribunes, vous pouvez cliquer dans les catégories sur "benchmark distribution"
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L'extraordinaire sapin des Galeries Lafayette
Comment donner envie d'aller en magasin ? comment donner envie de consommer ?
En créant de véritables expériences clients comme le fait chaque année Les Galeries Lafayette Hausmann avec son sapin sous la coupole.
Le sapin est sponsorisé par Swatch car à chaque heure pile une amination démarre dans le village au pied du sapin et au-dessous du stand L'Occitane.
Kitchen Bazaar fait fort avec son nouveau catalogue
Associé avec Toc, une autre enseigne dédié à la cuisine, Kitchen Bazaar propose sa collection cuisine 2014.
L'enseigne se met aux catalogues et met très bien en scène les produits et son savoir-faire.
La largeur de l'offre est assez impressionnante, un vrai bon travail de spécialiste.
Le BHV Marais n'oublie pas ses racines
Dans la campagne publicitaire que j'ai (un peu) critiqué ici, on peut voir ce visuel consacré au bricolage.
Intéressant parce que le grand magasin capitalise sur ses racines et évite ainsi de désorienter une partie de son public.
Le visuel en question :
Intéressant magasin éphémère Marc Jacobs du BHV Marais
Plutôt une excellente idée ce magasin éphémère pour le relancement du BHV Marais dont j'ai parlé ici :
BHV Marais : vraiment du nouveau ? (1) le nom
BHV Marais : vraiment du nouveau ? (2) la campagne de pub
BHV Marais : vraiment du nouveau ? (3) le magasin
A l'intérieur, on trouve la collection hiver Marc Jacobs, des idées de cadeaux pour les fêtes de fin d'année, exemples : des housses pour tablettes et des coques de smartphones, des écharpes en cachemire et également un salon de thé avec l'Atelier de l'Eclair.
L'atelier de L'éclair
Benchmark distribution n°25 : les critères d'une marque forte
Aujourd'hui nouvelle tribune de octobre 2013 et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur les tendances du commerce.
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La révolution C to B, Journée Nationale du Marketing 2013 de l'Adetem
L'Adetem, l'association Nationale des professionnels du Marketing, orgnaise comme chaque année sa Journée Nationale du Marketing.
Le thème de cette année sera la révolution C to B.
De nombreux intervenants, tout au long de la journée.
Le programme est ici
J'interviendrai de mon côté dans le débat portant sur : Quel marketing demain ?
Pour s'inscrire c'est ici
Bonne nouvelle : pour les lecteurs de ce blog, vous pouvez bénéficier d'une remise de 10% avec le code VIP10
Le livre marketing indispensable pour toute PME
C'est tout frais et ça vient de sortir chez Dunod. le livre : PME : Gegnez en compétitivité grâce à votre marketing.
Les auteurs : Sophie Callies et François Laurent. François est notamment co-président de l'Adetem et il a contribué aux effort de l'association nationale du marketing pour "démocratiser" la pratique et les outils du marketing :
Les auteurs sont convaincus (et je partage leur conviction) que le marketing peut et doit devenir un levier de compétitivité pour les PME. Mais force est de constater que peu l'actionnent, par manque de confiance, de pratique ou de capacités d'investissements.
L'objectif du livre est de donner aux entrepreneurs les clés pour mettre en place une stratégie marketing performante qui repose sur 6 leviers d'efficacité :
- la vision client
- le plan marketing
- la mesure du marketing
- le marketing international
- le process et les technologies
- le lancement de produits.
L'avantage du livre : son côté pratique. Un exemple ? le tableau des sources de connaissance pour la veille avce le gratuit et la payant. Un autre exemple ? La structure du plan marketing PME. Mais ils sont nombreux.
Découvrez le nouveau Janus du Commerce 2013 : Leclerc Vaudry et CP Design
Très content aujourd'hui et c'est rare sur ce blog de parler d'architecture commerciale à l'occasion des Janus du Commerce 2013.
Christophe Protat, architecte d'intérieur et fondateur de CP Design a en effet reçu le Janus du Commerce, un prix important pour l'architecture commerciale décerné par l'Institut Français du Design et un jury professionnel.
L'hypermarché, dont beaucoup parlent à tort de sa mort, sait se réinventer. La preuve, ici avec le travail de Christophe et de son équipe pour ce magasin Leclerc de Vire Vaudry.
Le magasin existe depuis 1979, l'objectif était de le dynamiser, de lui donner du souffle et de maintenir son leadership.
Le travail de CP Design consistait en priorité à mettre en avant les métiers de proximité et ancrer le magasin dans sa ville. Cela a commencé d'abord avec la création d'un principe d'ateliers pour les métiers du frais.
Sur ce parti-pris, l'ensemble des matériaux et des mobiliers ont été personnalisés pour une plus grande cohérence sur tout l'espace. L'éclairage a fait partie de la démarche. Les luminaires de ponctuation ont été dessinés et réalisés sur mesure. L'éclairage d'accentuation est traité avec des appareils Leds.
Christophe a également pour bien traduire la proximité fait appel à un photographe journaliste, Jean-Luc Luyssen.
Le brief était simple : réaliser un reportage 15 km autour du magasin pour illustrer les différents métiers.
L'ensemble de la charte graphique qui en est issue (et c'est du très beau travail pour l'avoir vu) s'applique du parking jusqu'aux abat-jours des caisses.
Place maintenant aux illustrations :
41èmes Journées Annuelles de l'IFM : incontournable !
Une fois de plus avec ses Journées Annuelles, l'IFM (Institut Français du Merchandising) crée l'événement.
Les 41èmes Journées Annuelles auront lieu au CNIT du 26 au 28 novembre 2013.
Le thème de cette année : le très à la mode "omnicanal".
L'omnicanal : participez au changement de modèle !
Un superbe plateau d'intervenants de grandes enseignes comme Amazon, Carrefour, Intermarché, Auchan, Picard...
Ci-dessous quelques-uns des intervenants :
Rendez-vous la semaine prochaine aux Journées Annuelles de l'IFM...pour ceux qui veulent me retrouver...et sur ce blog, je vous en reparlerai.
Pour s'inscrire, c'est ici : http://ifm.asso.fr/site/portfolio/262728-novembre-2013/
Retail Playlist Houston : n°1 Galleria
Galleria est le plus grand centre commercial de Houston, du Texas et le quatrième des Etats-Unis.
Le centre a ouvert en novembre 1970.
Il reçoit plus de 25 millions de visiteurs chaque année.
Il dispose de 400 magasins et restaurants et mesure plus de 700 000 m2.
Forbes a classé Galleria parmi les meilleurs centres commerciaux du monde.
On y trouve 5 grands magasins dont le très beau de la chaîne de Dallas, Neiman Marcus et 2 Macy's, Nordstrom et Saks.
Toutes les marques de luxe sont présentes. C'est un peu comme si l'avenue Montaigne intégrait les 4 Temps !
Galleria vu de loin, une de ses multiples entrées
L'architecture très différente d'un bâtiment à l'autre
La patinoire ouverte toute l'année
Toutes les grandes marques de luxe sont présentes
Pourquoi Galleria est en tête de cette Retail Playlist :
Parce que c'est plus qu'un centre commercial, une ville au sein de la ville. Le centre connaît un tel succès que les grands magasins du downtown ferment tous progressivement pour s'installer à Galleria, le dimanche, il est fréquent que son parking de 14000 places soit complet !
En partenariat avec LSA
Retail Playlist Houston : N°2 Highland Village
Nous avons vu hier Restoration Hardware situé dans le centre commercial Highland Village.
Highland Village qui a plus de 50 ans est l'endroit de shopping de Houston avec une cinquantaine d'enseignes qui rivalisent en termes d'élégance et de réussite dans les concepts magasins.
On y trouve de la décoration avec donc Restoration Hardware mais aussi Crate and Barrel, Williams Sonoma, Pottery Barn, un superbe magasin Anthropologie, un Apple Store et des concepts spécialisés comme Sprinkles sur les cupcakes.
Highland Village est délimité par des palmiers
Le seul Apple Store de Houston
Un mobilier urbain qui rappelle des souvenirs aux parisiens
Pourquoi Highland Village fait partie de cette Retail Playlist :
Parce que c'est un centre commercial à ciel ouvert qui est un haut lieu du shopping des Etats-Unis, c'est une sorte de concentré de ce que le commerce américain fait de mieux.
En partenariat avec LSA
Retail Playlist Houston : n°3 Restoration Hardware
Visite de Restoration Hardware, un magasin magnifique situé dans le centre commercial Highland Village.
Restoration Hardware est une chaîne de luxe pour l'équipement de la maison et sa reconstitution d'une maison texane en tant que magasin vaut vraiment le détour.
Le magasin fait près de 8000 m2.
Ce magasin a été conçu par Howard Baken, réputé comme l'un des 100 meilleurs architectes des Etats-Unis.
Ce magasin parmi les 75 magasins de Restoration Hardware est réputé comme le plus beau de l'enseigne californienne et sur son toit c'est une terrasse de 2000 m2 consacrée au mobilier extérieur.
L'entrée, telle un ranch
Le premier niveau avec son escalier monumental
L'immense terrasse lieu d'exposition
Un des nombreux salons d'exposition
Pourquoi Restoration Hardware fait partie de cette Retail Playlist :
Parce que c'est représentatif du luxe de Houston et ce magasin est plus une maison qu'un magasin.
En partenariat avec LSA
Retail Playlist Houston : n°4 Kroger
Kroger est un des très grands distributeurs américains et ce superbe magasin que j'ai visité dans la banlieue de Houston me donne l'occasion de parler de cette enseigne pour la première fois sur ce blog.
Kroger est originaire de l'Ohio et de Cincinatti et a été fondée par Bernard Kroger en 1894.
Elle emploie près de 350 000 personnes. Kroger compte 2500 magasins aux Etats-Unis.
Ses MDD sont très présentes avec 26% de son chiffre d'affaires.
Un magasin flambant neuf
L'assortiment local "texan" est très visible
Le point fort de Kroger vs Target et Walmart : son traitement des produits frais
La mise en avant des producteurs locaux
Le salad bar à l'américaine
Pourquoi Kroger fait partie de cette Retail Playlist :
Pour sa capacité en tant que mastodonte de la distribution de s'inscrire dans le paysage local et de vendre des produits locaux.
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