On a beaucoup parlé ces dernières années de Story, le magasin thématique qui change de thèle et renouvelle totalement son offre tous les trimestres. Un peu moins dans l'actualité mais toujours intéressant, voici le thème de janvier : les vacances.
La mise en scène du thème est un rituel
On trouve tout : livres, produits, technos...
Un vrai concept-store
En partenariat avec LSA
Eataly a ouvert son deuxième magasin New-yorkais en août 2016 dans nouveau centre commercial Westfield World Trade Center. Sur 3500 m2, 5 restaurants et tous les produits d'épicerie (et de frais) habituels d'Eataly. Un magasin à ne pas manquer : pour s'inspirer, flaner, se restaurer.
Eataly : toujours une réussite visuelle
Un vrai parcours client (totalement libre)
L'épicerie, toujours très colorée avec un vrai sens du merchandising
La partie restaurant
En partenariat avec LSA
VU A NEW YORK
Fairway est une très belle enseigne régionale sur l'alimentaire. L'enseigne est aussi spécialiste du café. Ce qu'elle montre en magasin, notamment en proposant un ensemble de 3 cafés différents à offrir ou à goûter.
La présentation très visuelle du café chez Fairway
3 cafés composent cette collection
Pourquoi fallait-il y penser ?
Cela donne une vraie image de spécialiste à l'enseigne, permet de développer les achats d'impulsion et surtout de faire tester différents cafés et de mieux fidéliser sa clientèle.
En partenariat avec LSA
Situé dans le centre commercial Brookfield Place, The Readery est un corner permanent de l'enseigne d'optique Warby Parker. Un corner très axé sur la lecture et à découvrir ci-dessous.
Situé au Brookfield Place, The Readery
La moitié des linéaires est réservée aux lunettes et l'autre moitié aux livres
En partenariat avec LSA
Une particularité pour le magasin du One World Trade Center, il est tout en haut au niveau d e l'observatoire et sur le côté intérieur mais en enceinte totalement ouverte. De quoi faire son shopping plus naturellement sans faire de détour, très souvent forcé.
Les livres sur le building ne manquent pas
Tous les souvenirs habituels de la nouvelle tour
Le magasin suit l'observatoire, un parcours plus naturel
En partenariat avec LSA
49ème Retail Playlist et comme précédemment il y avait 53 numéros de "9 découvertes à...", c'est ni plus ni moins que la 102 ème série consacrée au commerce des villes internationales sur ce blog qui fête ses 9 ans.
Et pour cette Retail Playlist New York : mes 5 magasins coup de coeur vus à New York en janvier 2017.
Début de la série dès demain.
En attendant 3 clichés "coup de coeur" sur New York
Parking new-yorkais vu de la High Line
Vue sur Times Square de l'Empire
Vue sur Manhattan du One WTC
En partenariat avec LSA
C'était en novembre 2016 à la journée Marketing Day organisé par Editialis.
18 minutes d'intervention à visionner sur les innovations internationales sur le retail. 10 concepts sélectionnés parmi les 700 visités à l'international tout au long de l'année 2016.
Pour visionner la vidéo (18 minutes d'intervention), cliquez sur le lien ici
Suite et fin de cette semaine consacrée à la reprise des articles suite à mes interviews dans la presse sur le salon NRF et aujourd'hui c'est Points de Vente.
Paru dans Le Figaro du 23 janvier 2017, la synthèse NRF et les principales tendances du magasin aux Etats-Unis dans lequel je livre quelques points d'analyse.
Débrief de mon intervention aux Sommets du Digital de La Clusaz par l'excellent décodeur numérique Petit Web :
L'article de Petit Web
Mon intervention aux Sommets du Digital
Intéressant de décortiquer les chiffres du classement annuel de Deloitte sur le TOP 250 des enseignes dans la Tribune ci-dessous :
A l'occasion de la NRF, entretien accordé à l'Usine Digitale sur une des principales innovations du salon NRF.
VU A NEW YORK SOHO
Nike dans son nouveau magasin de Soho présente ses nouveaux produits avant leur sortie.
Le produit est présenté sous-verre quelques semaines avant sa sortie
Pourquoi fallait-il y penser ?
1/ C'est un bon moyen de créer de l'intérêt à chaque visite et de l'animation dans le magasin.
2/ Cela a du sens dans un magasin de marque
3/ Cela favorise le buzz, notamment sur les réseaux sociaux, dont on connaît l'importance lors d'un lancement
4/ Cela permet de prendre des pré-commandes.
En partenariat avec LSA
VU A NEW YORK SOHO
Casper est une marque de literie pure player vendue en ligne. Pour mieux se faire connaître, la marque commence à investir la distribution physique d'abord par l'accord de diffusion et de vente dans le réseau d'équipements de la maison West Elm mais aussi par un pop-up store installé au coeur de New York à Soho pour une durée de 4 mois.
La présentation de Casper
Le pop-up de Casper
Une maison dans laquelle on passe de chambre en chambre
Pourquoi fallait-il y penser ?
1/ D'abord pour la notoriété et le bouche-à-oreille
2/ Ensuite pour l'originalité du pop-up, une maison reconstituée avec seulement des chambres, on passe de chambre en chambre, pour voir les différents produits Casper, y compris le dernier le matelas pour chiens.
3/ Enfin, pour la possibilité de tester sur place, ce que seul le commerce physique peut faire et de commander même avec une livraison en France !
En partenariat avec LSA
NUMERO 100 DE IL FALLAIT Y PENSER
Une bonne idée pour cette centième consacrée à la revue internationale des bonnes idées des distributeurs. On part à New York dans la gare Grand Central Station dans laquelle Warby Parker a ouvert en novembre 2016 un magasin de flux, toujours sur son secteur de prédilection, l'optique.
Le magasin Warby Parker à Grand Central Station
Warby Parker met à disposition un dépliant pour ses clients qui permet d'occuper son temps si on a manqué son train !
Quelques possibilités proposées par Warby Parker
Pourquoi fallait-il y penser ?
L'enseigne joue dans chaque magasin le local. Ici, c'est la gare avec son lot d'imprévus et de clients pressés. Mais l'humour permet aussi de donner des idées pour occuper son temps en cas de train manqué et évidemment on peut passer du temps dans le magasin et se faire ou refaire des lunettes à 95 dollars.
En partenariat avec LSA
Au troisième étage du magasin, figure un magasin dédié "The Good concept Store".
Voici comment est défini ce magasin dans le catalogue du Printemps :
"Une boutique dans laquelle chacun pourrait trouver ce qu'il ne cherche pas par manque de temps. " Voilà comment Laurent Blanc, éditeur et fondateur du magazine masculin "The Good Life" définit The Good Concept Store.
A découvrir ci-dessous en images :
Une très belle théâtralisation
La définition du magasin
Un des produits disponibles
