En proposant des années de vins, d'armagnac , de cognac, de calvados pour fêter les grands anniversaires, à chaque décennie correspond un produit de l'année.
Une opération simple, pertinente et originale qui peut donner des idées.
Retour sur l'enseigne Lavinia qui vient d'ouvrir au CNIT Lavinia arrive au CNIT
Le magasin de 260 m2 compte 1000 références, différents points de dégustation et un bar à tapas :
A cette occasion Lavinia communique sur sa foire aux vins qui concern ses deux magasins en France et son Site Internet :
Que communique l'enseigne sur sa philosophie ?
L'ambition de Lavinia est de porter sa conception nouvelle de la distribution du vin aux quatre coins du monde. Cette démarche basée sur le respect du vin (température constante, lumière contrôlée, bouteilles couchées), un aménagement spécifique de l'espace, une sélection rigoureuse, des conseils avisés et des offres sans cesse renouvelées.
C'est ce soir que Lavinia inaugure officiellement son nouveau magasin du CNIT.
Le magasin a toutefois ouvert il y a quelque jours, vous pouvez ainsi le découvrir ici en images.
Dixième magasin mondial et deuxième magasin en France après le concept store de Madeleine à Paris.
Pour ce magasin, ce qui me semble remarquable est l'expérience client que l'on peut vivre dans une surface réduite à 260 m2.
Ci-dessous la façade du magasin
L'intérieur du magasin pour vivre l'expérience du vin
Demain, nous reviendrons sur la philosophie de l'enseigne.
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
Wittwer en plein centre de Stuttgart dispose de plusieurs étages de livres, le parcours se veut le plus convivial possible avec beaucoup de recoins et de fauteuils pour les pauses lecture.
Des salles de lecture balisent le parcours client
Une clarté et une lisibilité parfaites
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
Dans la banlieue de Stuttgart, près de l'aéroport, un grand hyper de la marque d'hypers du groupe Metro : Real. Beaucoup d'alimentaire dans ce magasin avec notamment une très forte exposition des marques Knorr et Maggi.
Un merchandising très étudié pour Knorr qui favorise l'entrée par marques
Chaque grande marque a son merchandising : ici Knorr.
Autre particularité ci-dessous un immense espace sport dont une partie est consacrée au vélo et propose toutes les références de pneus, une vraie démarche de spécialiste. Finalement, Metro ne se pose pas trop de questions et reste sur le concept initial de l'hypermarché : tout sous un même toit.
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
Une démonstration en images de l'élégance de ce grand magasin qui présente en outre la particularité de développer des shops in shops avec Zara ou Morgan par exemple et un magnifique Café avec Lavazza ci-dessous.
Le magasin Zara intégré dans l'étage textile femme.Un vria shop in shop
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
Karstadt, rachetée depuis peu par un financier allemand Nicolas Berggruen et Max Azria, au départ dans le tour de table mais qui n'a pas suivi par la suite, est un grand magasin incontournable de Stuttgart. D'autant plus que, comme dans beaucoup d'autres villes, l'enseigne allemande possède aussi un autre grand magasin consacré au sport : Karstardt Sport.
Le magasin principal s'étend sur plusieurs niveaux et bénéficie d'espaces totalement réaménagés et au dernier étage le magasin bénéficie d'une vue panoramique sur Stuttgart et ses alentours.
L'immense verrière du dernier étage.
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
Ce musée à la périphérie de Stuttgart est un exemple en marketing client : produits dérivés, histoire de la marque, immense showroom...rien ne manque pour montrer que Mercedes est bien une institution du secteur automobile.
Un lieu qui valorise incontestablement le patrimoine de marque.
La boutique Mercedes située près de l'entrée.
Un parcours circulaire : un musée qui se visite de haut en bas.
Le spectacle est partout, le décor impressionne.
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
Troisième article sur ce blog consacré à Galeria Gourmet :
Galeria Gourmet, le magasin référence en alimentaire (4)
Galeria : le grand magasin allemand qualititatif
A Stuttgart également, un très beau magasin en sous-sol du gradn magasin Galeria avec un mobilier et un éclairage très qualitatifs.
La zone marché fortement théâtralisée.
Les stands alimentaires donnent une image de spécialiste à Galeria Gourmet
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
DM est un sigle qui signifie Droguerie Markt. C'est une grande chaîne allemande qui concentre sur des magasins de proximité tout ce qu'il faut en hygiène, soin, beauté, parapharmacie.
Une circulation aisée avec des allées larges.
Originalité dans ce DM en plein centre de Stuttgart, on trouve aussi une table à langer.
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
J'avais déjà consacré un article à Das Depot sur ce blog dans la série "9 découvertes à...Francfort" .
Le magasin de Stuttgart est également très bien pensé pour tous les achats d'impulsion de décoration.
La théâtralisation et le décor : deux éléments importants dans le concept de Das Depot
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Stuttgart, Allemagne
Nouvelle série de reportages consacrée à la capitale du Bade-Wurtemberg. Stuttgart compte 600 000 habitants, mais c'est une des régions les plus peuplées d'Allemagne avec plus de 5 millions d'habitants derrière La Ruhr, Berlin et Francfort.
Stuttgart est entourée de collines et est le berceau de l'automobile et notamment de Mercedes.
Au programme des prochains jours : Das Depot, DM, Galeria Gourmet, l'extraordinaire musée de Mercedes Benz, Karstadt, Peek & Cloppenburg, un hypermarché du groupe Metro : Real et une librairie Wittwer.
L'AVIS DE LSA
On se fait souvent des idées fausses sur la distribution en Allemagne, sans doute obnibulés par le poids "kolossal" du hard discount outre-Rhin qui y truste la moitié des ventes de produits alimentaires (contre 14% en France). La visite des magasins qui compte à Stuttgart démontre que le commerce y est beaucoup plus diversifié, sophistiqué et varié que les tristes allées des Lidl et autres Aldi, avec une vraie science de la mise en scène et du décorum.
Jérôme Parigi
En partenariat avec LSA
la dernière étude de Familles rurales donne des éléments de réponse. Sur 5 ans, en tenant compte d'un panier de 35 produits de grande consommation, les prix ont augmenté de 2,7% et on baissé de 0?5% en 2010 par rapport à 2011.
Plus étonnant, le panier de référence des 35 produits se situe en moyenne à 172,15 € dans les hypers contre 170,11 € dans les supers. Voilà qui va encore faire du mal à l'image-prix du format hypers.
Ou plutôt la grande distribution alimentaire suivie sur ses mécaniques promotionnelles, c'est la question du jour, tant l'opération de la presse quotidienne de la semaine dernière : pour un quotidien acheté, le deuxième à -50% ressemble à de la promo en hypers et supers.
Bientôt des prospectus avec les titres de presse dans les kiosques ?
Dès demain, le 4 mars, l'opération de Danone et de Carrefour pour les Restos du Coeur connaît une nouvelle édition.
Rappelons que les Restos du Coeur ont été crée en 1985 par Coluche et ont depuis distribué 103 millions de repas à 830 000 personnes, l'association mobilise 58 000 bénévoles.
Depuis 2009, Carrefour et Danone sont partenaires.
Le partenariat est très intéressant car il se fait à plusieurs niveaux :
-Mobilisation les jours de collecte pour recueillir des denrées : L'an dernier, 1502 tonnes de denrées ont été collectées le 5 et 6 mars 2010
-Mécénat de compétence tout au long de l'année
-Grande opération promotionnelle du 16 au 22 mars, si vous achetez 4 produits Danone dans les magasins Carrefour et Carrefour Market, 1 repas sera offert. Cette opération de promotion reconduite cette année, avit permis l'année dernière (grâce aux achats des clients) à Carrefour et Danone d'offrir aux Restos du Coeur 1 million de repas.
Pour Carrefour et Carrefour Market 2500 salariés volontaires participent bénévolement. Et si c'était la meilleure expression de la signature "Du positif chaque jour" ?
Une association mobilisée depuis 26 ans, des grandes entreprises très impliquées, des bloggers qui le font savoir, l'an dernier 1457 bloggers avient relayé l'opération, tout est en place pour que les clients se mobilisent à l'occasion de la collecte des denrées et de la grande opération promotionnelle.
Chaque mois, disponible en magasin, gratuit, pour selon l'édito : "Mettons les valeurs sûres entre parenthèses, acceptons d'être subjectifs, prenons des risques, défendons nos choix. Il reste de la place à la curiosité, à la découverte et au plaisir."
Pour son numéro 1, Actu Fnac revient sur le vintage en prolongement de son opération dont nous avons parlé ici :
Fnac lance Vintage : le business de la nostalgie
A suivre, un mensuel qui cooresponda bien au positionnement de la Fnac et qui devrait démarquer l'enseigne de ses concurrentes :
Cet article est le 1 100 ème de ce blog
