Retail-distribution by Frank Rosenthal

Pour traduire pour ceux qui ne sont pas habitués à ce vocabulaire, Desigual dans son plus grand magasin français, la magasin situé Boulevard des Capucines près de l'Opéra à Paris,  a ouvert un étage (le dernier, a priori celui le moins visité) pour créer un "outlet" qui est un espace de déstockage permanent.

Un bon moyen de satisfaire la grande majorité de consommateurs toujours à la recherche de promotions, mais au-delà cela est significatif du textile qui n'arrive plus à vendre autrement que sous promotions.

Les messages positifs permanents de la marque sont remplacés par des messages prix.

Curieusement alors que c'est le quatrième plus gros tremblement de terre de l'histoire mondiale, la solidarité avec le Japon du côté des enseignes est plutôt au point mort.

Alors, soulignons l'initiative de Muji sur son site français :

Un récent article de La Tribune du 21 mars faisait ressortir quelques chiffres spectaculaires :

à l'horizon 2015, ce marché devrait représenter 3% des ventes et 500 drive.

Une ville comme Nantes compte déjà 2 chronodrive, 2 Leclerc Drive, un Intermarché Drive et c'est à Nantes que Carrefous a lancé en janvier son premier drive en France.

Auchan exploite 28 Chronodrive et 30 Auchandrive. Leclerc en revendique 65. Casino devrait aussi équiper cette année 30 de ses magasins en solo et 50% de ses hypers comptent déjà un drive.

La marque italienne vient de lancer son projet "Acqua for life".

Le principe est simple : "Ensemble, agissons pour donner aux enfants un accès à l'eau potable".

Pour chaque parfum acheté 100 litres d'eau potable sont donnés aux enfants.

Les enseignes partenaires qui ont tout intérêt aussi à un développement des ventes : Marionnaud, Nocibé, Douglas, Beauty Success, Galeries Lafayette, Une heure pour soi, Passion Beauté et Printemps.

Une campagne très fortement relayée sur Facebook

Généralement, les opérations promotionnelles sur le carburant portent soit sur l'essence à pric coûtant, soit sur des bons d'achat pour un plein effectué, par exemple 3 euros de bons d'achat à valoir sur ses courses.

L'exemple d'une opération menée par Carrefour en 2009.

Intermarché innove en proposant l'inverse sur le dernier week end pour 150 € d'achat en magasin, 8 € émis en bons carburant dans les stations Intermarché. 5 € contre 100 € et 2 € contre 70 €.

Voilà en tout cas, avec la perception élevée (à juste titre) du prix des carburants, une vraie justification à la nouvelle signature : "Des idées fraîches contre la vie chère."

Pour la première fois de son histoire Amazon dépasse les 10 milliards de dollars sur un seul trimestre. Le 4è trimestre 2010 a vu ses ventes augmnter de 36% par rapport au même trimestre de l'année précédente.

Source : RIS News

Avec la collaboration de 

Suite de cette Légende du commerce consacrée à Brummell

3/ Moments de légende

La création du prêt à porter

Lorsqu'en 1930, Printemps lance Brummell, c'est une innovation à l'époque car grâce à une méthode de fabrication nouvelle qui permet une coupe et une exécution immédiate, le sur-mesure du tailleur se fait peu à peu oublier. On peut donc essayer, repartir avec son costume, gagner du temps. bref, en 1930, Brummell révolutionne l'expérience client dans la mode masculine.

Le relancement de la marque focalise avant tout sur son origine : 1930

 4/ Une vraie influence sur le commerce moderne, la relance de Brummell en 2011

Le Printemps qui va chercher dans ses origines et son histoire les racines de son renouvellement (ex : la patrimoine, les événements, le lustre du Printemps Haussmann...) ne pouvait pas oublier plus longtemps Brummell.

Depuis quelques semaines, le groupe a ouvert un espace dédié de 65 m2 ci-dessous au printemps Haussmann et dans 6 grands magasins de l'enseigne en France.

Pour le Printemps, Brummell est repositionnée comme une marque "access" au bon rapport qualité prix, qui lui permet d'élargir son positionnement luxe. 

La collection se veut contemporaine plus que mode et propose des basiques indémodables : chemise blanche, costumes...

Aujourd'hui, Brummell a une nouvelle vocation si on lit ce que déclare Tancrède de Lalun, le directeur des achats homme et femme du Printemps au Figaro le 8 février 2011 :

"La relance de Brummell comme marque à part entière vient du constat d'un réel manque. Nous nous sommes appuyés sur les données du marché et avons défini un concept merchandising ultraqualitatif. Il s'agit d'une collection rassurante qui s'adresse à un consommateur entre 30 et 50 ans ayant l'obligation professionnelle de s'habiller en costume...C'est le rôle d'un grand magasin de proposer des produits accessibles. ces dernières années, Le Printemps s'est positionné comme metteur en scène de marques. Aujourd'hui, il est important d'enrichir notre offre avec une griffe maison, concentrée sur l'essentiel du dressing masculin, dans un environnement et avec un vocabulaire tout aussi qualitatifs."

Qui plus est...une griffe qui a une histoire de plus de 80 ans et du sens !

Avec la collaboration de 

7ème numéro de "Légendes du Commerce" après les premières séries consacrées au Printemps, aux Produits Libres de Carrefour, à Abercrombie & Fitch, Desigual et Tati et enfin  Légendes du commerce n°6 : Felix Potin : on y revient !

Ce numéro sera consacré aujourd'hui et demain à Brummell 

1/ Quelques dates clés qui construisent la légende

En 1921, les grands magasins du Printemps transforment un entrepôt en espace de vente sur l'actuel emplacement du Printemps de l'Homme.

En 1930, cet espace devient Brummell, grand magasin consacré à l'homme.

Brummell offre un bénéfice client considérable : tout trouver sur une même unité de lieu car il fallait avant passer de boutique en boutique. 

En 1999, le magasin est rénové et le nom de Brummell quitte l'enseigne qui adopte "Pirntemps de l'Homme"

En 2011, le Groupe Printemps relance la marque avec une nouvelle collection pour hommes et un espace dédié dans ses magasins.

2/ George Bryan Brummell : personnage de légende : le premier dandy

Né en 1778 en Angleterre et mort en 1840, il est considéré pendant une vingtaine d'années comme le roi de la mode. Dès 1794, à Oxford, il se fait remarquer par sa répartie et son élégance. Par la suite, il organise des réceptions et donne son avis sur les tenues vestimentaires, il devient alors la référence absolue de la mode. En 1816, une baisse de son influence et des dettes de jeu le poussent à se retirer à Calais.

Il inspira tous ceux qui étudièrent le dandysme ou souhaitèrent l'incarner.

Suite et fin demain de cette "Légende du Commerce"

Dans le cadre de son opération "La mode et ses images", Sony et le Printemps ont proposé un magasin ephémère dédié aux nouveaux produits et nouvelles technologies de la marque.

En plus du magasin éphèmère, Sony proposait également des ateliers créatifs chaque jeudi soir (l'opértaion est maintenant terminée) avec des ateliers blog, scrapbooking et cours photo.

Autour d'un thème comme Miam Miam, que peut-on retrouver dans l'offre produits de Fnac It ?

Un ensemble musical avec ses haut parleurs en forme de packaging de marque au choix Smarties ou M&M's :

Nous suivons chaque édition de Fnac It, une collection thèmatique proposée par La Fnac dédiée aux tendances.

Pour se reporter aux éditions précédentes, cliquez ici :  Fnac it : deuxième édition des tendances vues par La Fnac

et  Fnac It : 3è édition des tendances (9)

Voici la nouvelle édition qui vient de démarrer et dont le thème explicite est Miam Miam.

Plus de détails sur le blog Nouveaux Concepts

Rendez-vous demain pour parler de l'offre produits.

En proposant des années de vins, d'armagnac , de cognac, de calvados pour fêter les grands anniversaires, à chaque décennie correspond un produit de l'année.

Une opération simple, pertinente et originale qui peut donner des idées.

Retour sur l'enseigne Lavinia qui vient d'ouvrir au CNIT  Lavinia arrive au CNIT

Le magasin de 260 m2 compte 1000 références, différents points de dégustation et un bar à tapas :

A cette occasion Lavinia communique sur sa foire aux vins qui concern ses deux magasins en France et son Site Internet :

Que communique l'enseigne sur sa philosophie ?

L'ambition de Lavinia est de porter sa conception nouvelle de la distribution du vin aux quatre coins du monde. Cette démarche basée sur le respect du vin (température constante, lumière contrôlée, bouteilles couchées), un aménagement spécifique de l'espace, une sélection rigoureuse, des conseils avisés et des offres sans cesse renouvelées.

C'est ce soir que Lavinia inaugure officiellement son nouveau magasin du CNIT.

Le magasin a toutefois ouvert il y a quelque jours, vous pouvez ainsi le découvrir ici en images.

Dixième magasin mondial et deuxième magasin en France après le concept store de Madeleine à Paris.

Pour ce magasin, ce qui me semble remarquable est l'expérience client que l'on peut vivre dans une surface réduite à 260 m2.

Ci-dessous la façade du magasin

L'intérieur du magasin pour vivre l'expérience du vin

Demain, nous reviendrons sur la philosophie de l'enseigne.

9 découvertes à...

Stuttgart, Allemagne

Wittwer en plein centre de Stuttgart dispose de plusieurs étages de livres, le parcours se veut le plus convivial possible avec beaucoup de recoins et de fauteuils pour les pauses lecture.

Des salles de lecture balisent le parcours client

Une clarté et une lisibilité parfaites

En partenariat avec LSA

 9 découvertes à...

Stuttgart, Allemagne

Dans la banlieue de Stuttgart, près de l'aéroport, un grand hyper de la marque d'hypers du  groupe Metro : Real. Beaucoup d'alimentaire dans ce magasin avec notamment une très forte exposition des marques Knorr et Maggi.

Un merchandising très étudié pour Knorr qui favorise l'entrée par marques

Chaque grande marque a son merchandising : ici Knorr.

Autre particularité ci-dessous un immense espace sport dont une partie est consacrée au vélo et propose toutes les références de pneus, une vraie démarche de spécialiste. Finalement, Metro ne se pose pas trop de questions et reste sur le concept initial de l'hypermarché : tout sous un même toit.

En partenariat avec LSA