operations spectaculaires

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Aujourd'hui, sortie du film de Tim Burton sur les écrans français "Alice au Pays des Merveilles". J'avais consacré un article il y a quelques semaines sur l'expo et le salon de thé éphémère de Ladurée au Printemps Haussmann : Ladurée se met aussi au salon de thé éphémère

Voici un reportage sur ma visite la semaine dernière chez Bloomingdale's à New York. Tim Burton est dans l'actualité avec une expo au MoMa qui ne désemplit pas et avec la sortie de son film qui a réalisé le sixième meilleur démarrage de tous les temps aux Etats-Unis pour son week-end de sortie.

Bl0omingdale's le grand magasin new yorkais y va aussi de son expo avec quelques "costumes" du film mais aussi une boutique Alice avec toutes les robes du film. A découvrir en images :





Retour demain de la série "9 découvertes à...Palma de Majorque"

Bientôt en avril "9 découvertes à...New York" 

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Les magasins éphémères sont à la mode. Le Printemps, à l'occasion de la sortie du film de Tim Burton Alice aux Pays des Merveilles accueille le salon de thé Ladurée qui reconstitue la scène mythique de la tea party du Chapelier Fou.

C'est au sous-sous du magasin principal que ce salon de thé est visible. C'est très spectaculaire.

Fin de cette expérience très nouvelle le 13 mars, il ne vous reste plus que très peu de temps pour la voir. Pour toux ceux qui ne l'ont pas vu ou n'ont pu le voir, je pense notamment aux provinciaux, quelques photos ici.

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Le distributeur suédois a sorti la semaine dernière en pleine vague de froid et d'intempéries sur toute la France, une annonce particulièrement juste dans ce contexte météo : l'annonce de l'arrivée de ses nouveaux produits avec une promesse simple et attractive : "Prenez des couleurs".

De la couleur, du design, des petits prix, du choix, l'annonce remplit parfaitement son rôle d'inciter à aller en magasin.
Une évidence de jouer sur la météo, trop peu suivie par les enseignes.

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C'est le cas de Last Minute cette semaine avec son opération "Les Gratuits". En général, transposer sur son secteur des codes promos d'autres secteurs est toujours une bonne façon de se différencier.

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Sans employer le mot "soldes" pour respecter la loi et la date d'ouverture officielle, Les Galeries Lafayette démarrent leur premier jour d'ouverture de l'année avec une opération "Chut".

Pour les porteurs de carte, des produits sont proposés jusqu'à 50% de réduction pendant les 3 jours ouvrables précédant les soldes.

Une bonne dose de relationnel...qui permettra de booster le chiffre d'affaires de début d'année.

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9 découvertes à...
Stockholm
magasins de design 
Hier, nous avons commenté l'Expo Ikea, 9 découvertes à Stockholm n°16 : le design Ikea s'expose voici d'autres couvertures de catalogue :

1971



1974-75


1964

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Chaque enseigne, chaque secteur de la distribution, souhaite en cette période de Noël capter une part des achats et résister face à la montée du e-commerce.

Décathlon multiplie les idées cadeaux autour du sport en médias et avec un très fort relais en magasins.



En magasin, chaque produit du catalogue est théâtralisé de façon spectaculaire, nul doute que c'est la meilleure façon de favoriser les achats d'impulsion et de stimuler tous les indécis.
Notons aussi que bon nombre de produits bleus, les premiers prix de l'enseigne, figurent judicieusement au sein de la liste.

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Il y a quelques semaines Auchan avit créé un des événements promotionnels de l'année : un catalogue composé de produits 100% remboursé : Un catalogue 100% remboursé : le record d'Auchan

Le mois dernier à l'occasion des "25 jours Auchan" on a assisté pour les gagnants en magasin à un magasin gratuit pendant 1 heure avec une limite de 1000 euros.



Nouvelle offensive le week-end dernier sur le crédit avec des paiements jusqu'à 15 fois sans frais :



Question pour 2010 si le contexte économique difficile se poursuit : Auchan pourra-t-il aller plus loin ?

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9 découvertes à...
Stockholm

J'étais à Stockholm au moment de La Volvo Ocean Race et les sponsors de l'épreuve étaient omniprésents en ville et dans le port de la capitale suédoise.

Voici un exemple avec Puma implanté ni plus ni moins sur l'eau devant le château royal.



A l'intérieur, toutes les collections "marine" de l'équipementier et surtout un magasin en forme de hangar et de dock, éphémère mais à l'architecture spectaculaire.


Rendez-vous le 23 décembre pour la deuxième partie de ces "9 découvertes à Stcokholm" exclusivement consacrée aux nombreux magasins de design de la ville.
9 découvertes à...
Stockholm n°2 spécial design le 23/12/2009

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Suite de notre série sur les magasins éphémères.

Les 4 Temps lancent actuellement un concept inconnu en France mais qui depuis plusieurs années cartonne au Japon : les Lucky Bags.

Par exemple, l'hiver dernier au grand magasin de Tokyo Talashimaya 12000 personnes ont été candidates pour un lucky bag. Autre exemmple japonais, celui d'Apple Store qui a rencontré aussi un grand succès avec son Lucky Bag pourtant vendu l'équivalent de 275 €.
Le lucky bag est un concept qui cartonne à Noel quand on est en manque d'idées cadeaux.

C'est l'agence Nouveau Jour qui est à l'origine de l'opération.


Le principe est simple, du 21 au 29 novembre, on peut acheter soit des petits sacs à 30 €, soit des grands sacs à 50 €.

Les sacs sont proposés dans une boutique éphèmère situé au coeur des 4 Temps puit cassis sur 6 thèmes différents : mode, beauté, culture, high tech, maison, fun.

Ce sont des sacs surprises valorisés par le contenant qui atteint une valeur double.



Je suis allé samedi voir l'opération pour son démarrage, beaucoup de monde et selon les hôtesses interrogées, des quotas sur le nombre de produits vendus ont été instaurés. Le Parisien dans son édition de dimanche 22 novembre parle d'un gros succès pour le démarrage avec sur les 1100 lucky bags mis en vente, 200 vendus le 1er jour, pour les week-ends 200 sacs seront à vendre chaue jour et la semaine 100 lucky bags par jour.

Pou ma part, j'ai essayé un lucky bag High Tech grand format, la valeur dépasse effectivement le montant payé avec un seul produit en l 'occurence un casque audio AKG qui vérification faite sur les comparateurs de prix vaut à lui seul en moyenne 60 €, les autres produits (je garde le suspense) viennent compléter la surprise et apporter la valeur. Pas sûr pourtant qu'on atteigne le double du montant acheté.

Si l'opération marche, ne serait-ce que pour récompenser l'audace commerciale, et que le Lucky Bag est étendu à tous les partenaires du centre, ce pourrait devenir le cadeau de Noël carton pour
2010.

A suivre...

Une idée qui montre, une fois encore, que les Français ne boudent pas le commerce, mais sont à la recherche d'expériences nouvelles (le succès d' Uniqlo largement relayé sur ce blog en est une démonstration flagrante).

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Il y a quelques semaines, j'ai traité en quelques articles l'ouverture exceptionnelle par son attractivité et son succès commercial du flagship Uniqlo Uniqlo flagship Paris : un démarrage canon ou encore Uniqlo Paris (2) : un dispositif de lancement puissant

Aujourd'hui, Uniqlo crée un événement produit : le lancement de Heattech issu de sa recherche.
Cet événement, à l'approche de l'hiver, lui permet de rester dans l'actualité et de se démarquer une nouvelle fois de toute sa concurrence textile.

La promesse de HeatTech est simple : "Le Vêtement source de chaleur. Avoir chaud et se sentir bien avec des vêtements qui créent et retiennent la chaleur."

Sur son site et en magasin, l'enseigne japonaise vante toutes les innovations technologiques qui leui permettent de bien travailler son image-prix par une argumentation sur la valeur, la "Value for Money" (thème de mon premier livre) et qui est un credo permanent pour Uniqlo.




Enfin, parce que l'enseigne n'a que 2 points de vente sur la France, les produits sont rendus accessibles en vente en ligne sur son site. Une fois de plus, Internet montre sa complémentarité avec les magasins, ne serait-ce que pour compléter un parc de magasins très faible pour Uniqlo.

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On pensait que les grands gagnants allaient être les plus forts investisseurs, ce ne fut pas le cas, la tribune d'Olivier Dauvers http://www.olivierdauvers.fr/2009/10/26/cora-champion-des-anniversaires/ permet de tirer quelques enseignements.

On pensait aussi que les anniversaires étaient terminés et bien ce n'est pas le cas puisque aujourd'hui commence les 50 ans de Carrefour chez Carrefour Market.

J'avais déjà parlé de la synergie entre les deux enseignes...Carrefour & Carrefour Market : d'étonnantes synergies Surprise : 50 ans, 50 jours...chez Carrefour et encore un peu plus d'un mois chez Carrefour Market avec une mécanique différente. De quoi ne rien y comprendre pour les clients des deux enseignes, ne pas fêter les 50 ans pour une enseigne toute neuve avait du sens, les fêter en même temps que Carrefour pour jouer la synergie aussi...en décalé, c'est pour le moins décalé !

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Dernier article de notre série sur les anniversaires avec les 35 ans de Picard.

La marque fait dans la simplicité, sur son site, elle rappelle son histoire et ses innovations :



En magasin, même principe de simplicité avec une opératioon promotionnelle 35 ans -35%, c'est simple, si Carrefour et Intermarché avait fait uniquement des offres à 50% ou 40%, je vous laisse imaginer la lisibilité !

Autre point fort de l'opération, des produits spéciaux comme ci-dessous les macarons : 

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Depuis février 2009, Adidas célèbre ses 60 ans.

La marque aux trois bandes a communiqué fortement films en salles de cinéma et sur Internet, sur http://www.adidas.com et bien sûr en magasins avec 3 exemples.

Un magasin spécialisé dans Le Marais à Paris, rue des rosiers :


Une signalétique importante sur les Adidas stores, ici photo prise il y a quelques jours, rue de Rivoli :



Enfin, opération évenementielle au Citadium avec chalet et piscine reconstitués !

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Suite de notre série anniversaire avec les 30 ans de Billy. La bibliothèque est un produit phare d'Ikea qui a su passer le cap des 30 ans dans les foyers français.

Un site spécifique http://www.votrebilly.fr créé pour l'occasion permet de participer à un jeu concours pour envoyer une photo de sa Billy customisée !



Bien sûr Ikea proposera de son côté une série limitée :

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