Boissons en vente dans les kiosques avec opérations de promotion dédiées, affichage Decaux et colonne Morris spécial, pour faire la promotion de son Espace 125 dont je vous ai parlé, Coca-Cola met le paquet puisque sur la période il faut capter le maximum des 11 millions de visiteurs potentiels sur les Champs Elysées.
Dès lundi, nous découvrirons l'Espace 125 ans de Coca-Cola
C'est aujourd'hui que le magasin des Champs Elysées ouvre en bas des Champs Elysées.
En attendant un reportage complet, depuis plusieurs jours, la marque américaine utilise ses "vendeurs mannequins" pour faire le buzz et le parfum Abercrombie marque incontestablement le territoire géographique de l'enseigne.
Pour en savoir plus sur Abercrombie & Fitch, vous pouvez consulter les différents billets de ce blog :
L'américain Abercrombie & Fitch prépare son arrivée à Paris
Légendes du commerce n°3 : Abercrombie & Fitch
Du 29 mars à fin avril, le designer Frédéric Périgot, droguiste, invente le spécialiste des orchidées Yannick Vincent à fleurir son flagship parisien, rue Edouard VII proche de l'Opéra, le seau Perigot sert à accueillir toutes les compositons d'orchidées.
Une réalisation très réussie qui montre la différence qu'il est possible de faire en théâtralisation.
A découvrir en images :
A l'occasion de la sortie de son grand guide (toujours un événement dans la vie commerciale de Leroy Merlin) sur toutes les pièces de la maison, l'enseigne se distingue doublement.
D'abord par le guide lui-même qui bat tous les records avec 580 pages (tous les distributeurs ne sont pas passés au zéro prospectus).
Ensuite, avec l'évenement les Monuments de l'inspiration qui va parcourir la France Lille, Poitiers, Paris, Lyon, Bordeaux, Marseille, Toulon. Dans ces villes, le grand guide sera remis gratuitement, une première, puisqque le guide est généralement donné après visite en magasin.
A Paris, les monuments de l'inspiration sont Le Parc de la Villette et la Grande Arche de la Défense, hier et aujourd'hui.
A signaler, l'enseigne est aussi présente pour la première fois avec un stand de 200 m2 à la Foire de Paris.
Quoi de mieux pour devancer les attentes de ses clients que d'aller à leur rencontre ?
Soldes, soldes flottants, promotion, déstockage, outlets, promotions, plus que jamais la guerre des prix s'intensifie dans le textile.
Il est donc intéressant de suivre aussi ceux qui communiquent sur l'offre et la théâtralisent fortement en reprenant par exemple les codes de la presse féminine pour montrer son actualité, j'avais déjà parlé ici de Forever 21 à San Francisco Jennyfer applique les mêmes recettes :
Un article qui tombe pile dans l'actualité d'aujourd'hui qui concerne le mariage royal. Une actualité sur laquelle surfe la Fnac avec son opération : la sélection royale : livres, guides de Londres, mugs, magnets, CD, vinyle...tout ce qui est british figure au menu de l'opération.
American Eagle Outfitters, autre enseigne de textile, présente sur Times Square, dispose aussi d'un écran gigantesque, presque tout en hauteur pour animer sa façade :
Mais pour être présent sur la façade, il faut d'abord rentrer dans le magasin et se faire prendre en photo dans le studio installé au sous-sol, puis 15 minutes après, vous apparaissez comme par magie sur l'immense façade. Vous faites photos et vidéos et relayez celles-ci sur tous les réseaux sociaux.
En partenariat avec LSA
Sur sa façade de Times Sqaure un écran gigantesque qui permet de faire passer les messages publicitaires de Forever 21 tant sur son site Internet que sur son application mobile ou sur son twitter.
Mais le plus intéressant n'est pas là.
Toutes les 5 minutes environ, une animation de réalité augmentée a lieu sur l'écran :
Principe très simple : d'abord se répérer sur l'écran, c'est à dire rentrer dans le champ de la caméra. Puis attendre. Quelques instants plus tard, une main géante comme dans King Kong va venir se saisir d'un des badauds présents devant la façade de Forever 21. Toutes les réactions sont possibles : indifférence, peur et fuite, ne pas bouger, courir pour améliorer ses chances d'être "pris" par la main... Une animation qui laisse peu de gens indifférents, fait-elle renter chez Forever 21 ? Est-ce son objectif ?
En partenariat avec LSA
Les distributeurs devraient s'inspirer plus des grands magasins et surtout de leur capacité à créer des événements et à les décliner jusqu'au bout, du 360° dans lequel le magasin joue une rôle important.
A l'occasion de l'événement "La Parisienne", les Galeries Lafayette propose une exposition pour le moins originale.
Ainsi, du 1er avril au 4 juin, Sofia Achaval styliste et Thibault de Montaigu, écrivain ont mis en scène dans l'espace exposition au 1er étage du magasin principal l'appartement d'une parisienne fictive.
Les metteurs en scène décrivent cette parisienne comme "rétro et contemporaine, multiple et changeante, omniprésente mais absente." Découverte ici en images de cet expo/roman/appartement :
La Parisienne, c'est la nouvelle égérie des Galeries Lafayette, Inès de la Fressange, photographiée par Jean-Paul Goude :
Une parisienne que l'on va retrouver sur tous les canaux.
D'abord en magasin, où elle va animer une Web TV avec des invités liés à la mode, programmes repris et diffusés ensuite sur le site des Galeries Lafayette.
Voici d'ailleurs les animations en magasins :
On retrouve bien sûr une opération de promo avec la carte : -20% sur tout le magasin pendant 4 jours à partir de demain.
Enfin, on retrouve aussi sur Facebook avec un relais de l'opératio et un concours pou publier son look le plus parisien.
Une campagne pas trop "parisienne" ? Les Galeries Lafayette insistent bien que l'ensemble des magasins suit l'opération, le leaflet est dédié (c'est un peu facile) à..."Toutes ces parisiennes qui n'habitent pas forcément à Paris et la web Tv permet de suivre les événements si on a pas pu se frayer un chemin dans la foule du boulevard Haussmann.
Curieusement alors que c'est le quatrième plus gros tremblement de terre de l'histoire mondiale, la solidarité avec le Japon du côté des enseignes est plutôt au point mort.
Alors, soulignons l'initiative de Muji sur son site français :
Dans le cadre de son opération "La mode et ses images", Sony et le Printemps ont proposé un magasin ephémère dédié aux nouveaux produits et nouvelles technologies de la marque.
En plus du magasin éphèmère, Sony proposait également des ateliers créatifs chaque jeudi soir (l'opértaion est maintenant terminée) avec des ateliers blog, scrapbooking et cours photo.
Autour d'un thème comme Miam Miam, que peut-on retrouver dans l'offre produits de Fnac It ?
Un ensemble musical avec ses haut parleurs en forme de packaging de marque au choix Smarties ou M&M's :
Nous suivons chaque édition de Fnac It, une collection thèmatique proposée par La Fnac dédiée aux tendances.
Pour se reporter aux éditions précédentes, cliquez ici : Fnac it : deuxième édition des tendances vues par La Fnac
et Fnac It : 3è édition des tendances (9)
Voici la nouvelle édition qui vient de démarrer et dont le thème explicite est Miam Miam.
Plus de détails sur le blog Nouveaux Concepts
Rendez-vous demain pour parler de l'offre produits.
En proposant des années de vins, d'armagnac , de cognac, de calvados pour fêter les grands anniversaires, à chaque décennie correspond un produit de l'année.
Une opération simple, pertinente et originale qui peut donner des idées.
Ou plutôt la grande distribution alimentaire suivie sur ses mécaniques promotionnelles, c'est la question du jour, tant l'opération de la presse quotidienne de la semaine dernière : pour un quotidien acheté, le deuxième à -50% ressemble à de la promo en hypers et supers.
Bientôt des prospectus avec les titres de presse dans les kiosques ?
