BHV Marais : vraiment du nouveau ? (1) le nom

Publié le par Frank Rosenthal

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Ce n'est pas si courant qu'un grand magasin change de nom, tellement les 3 marques : Printemps, Galeries Lafayette et Bon Marché sont historiques et quasi immuables.

Alors, c'est du côté du Groupe Galeries Lafayette et de son vaisseau amiral du Marais qu'il faut aller chercher un nouveau nom.

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Une approche d'ancrage dans le quartier qui a plutôt du sens. On y reviendra les prochains jours. J'avoue en revanche m'interroger sur le même nom BHV Marais à Parly 2 ou encore plus en province.

Enfin, si on croît le sondage de L'Express/L'Entreprise : un nom qui fait diversement réagir :

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Florence HUSSENOT 06/11/2013 08:57

le nouveau nom BHV/LE MARAIS envisage sans doute de devenir une vraie marque, et plus seulement un nom; avec un vrai territoire d'expression, d'images, de représentations qui lui permettra de
"s'exporter" en dehors du quartier proprement dit; donc toute la question est dans le "comment va-t-elle devenir une marque avec un territoire propre ?"; quant au sondage, il est tout à fait
classique que les interviewés préfèrent ce qu'ils connaissaient avant; je dirai plutôt que la question est très mal posée !