Le livre marketing indispensable pour toute PME

Publié le par Frank Rosenthal

C'est tout frais et ça vient de sortir chez Dunod. le livre : PME : Gegnez en compétitivité grâce à votre marketing.

Les auteurs : Sophie Callies et François Laurent. François est notamment co-président de l'Adetem et il a contribué aux effort de l'association nationale du marketing pour "démocratiser" la pratique et les outils du marketing :

http://www.pme-marketing.org/

 

Livre-PME.JPG

Les auteurs sont convaincus (et je partage leur conviction) que le marketing peut et doit devenir un levier de compétitivité pour les PME. Mais force est de constater que peu l'actionnent, par manque de confiance, de pratique ou de capacités d'investissements.

L'objectif du livre est de donner aux entrepreneurs les clés pour mettre en place une stratégie marketing performante qui repose sur 6 leviers d'efficacité :

- la vision client

- le plan marketing

- la mesure du marketing

- le marketing international

- le process et les technologies

- le lancement de produits.

L'avantage du livre : son côté pratique. Un exemple ? le tableau des sources de connaissance pour la veille avce le gratuit et la payant. Un autre exemple ? La structure du plan marketing PME. Mais ils sont nombreux.

Publié dans "A lire absolument"

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shoppeos 22/11/2013 09:57

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