Il fallait y penser (8) : valoriser son savoir-faire par le vintage : le cas Colruyt
Suite de cette rubrique conçue avec LSA et dont l'objectif est de recenser les bonnes idées des distributeurs
Comment valoriser un savoir-faire pour un distributeur ?
Les réponses sont multiples, mais on sait que la reconnaissance du savoir-faire est tout aussi difficile que le savoir-faire lui-même d'où l'importance de la communication.
Les bonnes idées sont multiples, on peut toutefois faire un focus sur la durée et l'histoire.
Rebondir sur son histoire, il fallait y penser !
Le fait d'être précurseur et d'adopter la démarche depuis longtemps vous permet de travailler la perception de ce savoir-faire.
C'est ce que fait Cora avec ses opérations Gros Volumes, incontestablement un des points forts de l'enseigne, est exemplaire, après avoir rappelé que Cora était l'inventeur de Gros Volumes en 1985, l'enseigne joue actuellement sur un historique de 30 ans.
1985-2015 : l'enseigne affirme son savoir-faire
Colruyt, le leader de la distribution Belge, va encore plus loin en rediffusant son spot publicitaire de 1980 et en assumant ce côté vintage pour montrer que 35 ans après les Prix Rouges, la garantie des Meilleurs Prix, reste une promesse actuelle. S'appuyer sur son histoire (et recycler son film publicitaire) est beaucoup moins coûteux que la guerre des prix, pas forcément moins efficace !
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