Les RP théâtralisées en magasin : la bonne idée de Banana Republic
L'enseigne américaine qui ne dispose que d'un seul point de vente sur Paris, aux Champs Elysées, a choisi un vecteur simple et peu coûteux pour sa communication : les relations presse.
A l'intérieur du magasin, Banana republic met en scène les différents articles liés à l'implantation de l'enseigne américaine :
