RETAIL-DISTRIBUTION, LE BLOG

C'est la question du jour. C'est aussi le début d'une série tant les anniversaires des enseignes sont nombreux en ce moment. L'excellent blog de Jérôme Piot de MC Saatchi Store, a récemment publié un billet intitulé "ça ne nous rajeunit pas" http://mcsaatchi-store.blogspot.com/2009/09/ca-nous-rajeunit-pas.html

En ce mois d'octobre ce sont les 50 ans de Carrefour, mais aussi les 40 ans d'Intermarché, les 35 ans de Picard, les 90 ans de Citroen et même la FNAC Défense fête ses 20 ans, quant à Ikea, l'enseigne suédoise, célèbre les 30 ans de la bibliothèque Billy.

Nous reviendrons toute la semaine sur ces différentes thématiques.

La question que je me pose (et sur laquelle vous pouvez voter) est à double tranchant.
D'un côté, les anniversaires sont-ils incontournables ? Fin février 2008, LSA publiait un sondage de Ciao Surveys qui indiquait que seuls 26% trouvaient qu'il y a trop d'anniversaires, contre près de 60% qui considèrent que la célébration d'un anniversaire est intéressante pour le consommateur. Pour plus d'informations se reporter aux billets du blog Anniversaire : la surenchère continue ! et Surenchère dans les anniversaires des enseignes ?

De l'autre côté, je me demande (et l'un n'empêche pas l'autre) si la thématique "anniversaire" ne cache pas un manque global de créativité commerciale et d'innovation de la part des enseignes.

Quel est votre avis ?