Il fallait y penser n°48 : comment Galeries Lafayette crée du trafic pour les soldes

Publié le par Frank Rosenthal

Les soldes aux Galeries Lafayette Haussmann

Les soldes aux Galeries Lafayette Haussmann

L'enseigne vise à faire rentrer (comme toujours) le maximum de personnes parcourant le boulevard Haussmann...partant du principe juste, qu'une fois dans le magasin le plus dur est fait.

Pour cela, Galeries Lafayette distribue à l'extérieur de son magasin, un petit dépliant recto verso avec un jeton pour inviter à jouer en magasin.

Le montant des gains : première incitation

Le montant des gains : première incitation

Le jeton qui permet de tenter sa chance : deuxième incitation

Le jeton qui permet de tenter sa chance : deuxième incitation

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Après une période commerciale difficile due notamment aux attentats, tous les moyens sont bons pour doper la fréquentation.

2/ Le jeu se déroule au 2 ème étage du magasin principal. Cela permet de s'assurer que globalement les consommateurs vont passer (sans compter le temps d'attente) au moins 15 minutes en magasin, le temps d'entrer, de monter, de trouver, de jouer, de redescendre et de sortir...en étant soumis à un grand nombre de sollicitations commerciales.

3/ Le jeu se veut ludique comme dans les fêtes foraines où il s'agit en maniant un bras métallique d'attraper un lot...et comme dans les fêtes foraines, c'est difficile de gagner mais ludique

En partenariat avec LSA 

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