Légendes du commerce n°3 : Abercrombie & Fitch, suite...
Avec la collaboration de
Suite de ce rendez-vous consacré à Abercormbie & Fitch.
3/ Moments de légende
Le moment de légende c'est en 1892 quand le magasin de bord de mer de David Abercrombie ouvre. Un autre moment de légende au début des années 90 alors que la marque est en presque faillite et qu'elle voit l'arrivée d'un nouvel homme d'affaires Mike Jeffries qui sera à l'origine de la réussite marketing de Abercrombie.
Le flagship store
Un magasin flagship store "star" à New York sur la 5ème Avenue, la queue que vous voyez ici il y a quelques semaines lors de ma visite est permanente. La marque sait très bien gérer cette affluence et le succès appelant le succès cela contribue au "buzz" positif sur la marque. On ne rentre pas facilement dans le magasin et c'est un privilège d'y accéder.
L'ambiance magasin et le sens de la mise en scène
Un magasin très peu éclairé, dans la pénombre et avec une musique assourdissante, c'est ce qui plaît au coeur de cible des 18-22 ans, que Abercrombie réussit parfaitement à mettre en scène...pour tous ceux qui sont dans ce coeur de cible et ceux qui revivent la nostalgie de leurs 20 ans, expliquant le succès d'une marque de masse.
Les stars, ce ne sont ni plus ni moins que les produits qui sont les seuls à émerger de la pénombre
Ma photo ci-dessous est très explicite.
Mais, dans ce magasin il faut créer des ruptures, c'est le rôle joué par les escaliers, photo ci-dessus :
Nul doute que ce sens du spectacle sera présent lors de l'ouverture du magasin parisien.
Rendez-vous début juin pour le numéro 4 de "Légendes du Commerce"