Où va le discount ? Le Mutant référence les marques nationales (1)

Publié le par Frank Rosenthal

Semaine spéciale

Où va le discount ?

Toute la semaine, chaque jour un article consacré à l'évolution du hard discount en France.

Le Mutant et les marques nationales, les prix, les marques nationsles qui se génralisent dans le discount; le discours sur les marques nationales, les fcateurs clés d'(in)succès et la relance de Dia au programme.

Depuis quelques semaines déjà, Le Mutant référence les marques nationales, une information qui n'est pas passée inaperçue auprès des professionnels (ils l'ont d'ailleurs relayé et commenté).

Mais en période de rentrée des classes, je me suis posé la question de savoir comment l'enseigne communiquait sur ses produits, nouveaux dans son assortiment.

Curieusement, à part leur présence en rayon, aucune communication !

Est-ce par crainte de voir l'image-prix se dégrader, il faut en effet expliquer mécaniquement que quand vous prenez une marque nationale en substitution d'un produit discount, le montant du panier augmente et la perception de cherté aussi.

La bonne question à se poser (pour demain) est comment les prix de ces marques nationales se situent ?

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Evian chez le Mutant, aucune communication spécifiques, des étiquettes identiques quels que soient les produits

Publié dans Dossier spécial

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