Black Friday : florilège des opérations Made in France : 4 cas d'enseignes

Publié le par Frank Rosenthal

Difficile de savoir si le Black Friday qui démarre demain aux Etats-Unis (avec une des dernieres activations de Walmart ci-dessous qui date de mercredi soir ) sera un succès commercial ...

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Pourtant, on voit des enseignes françaises surfer sur le phénomène pour doper leur chiffre d'affaires.  Voici 5 cas d'enseignes étudiés ici : 

Premier exemple la Fnac avec des remises spécifiques Club Fnac qui montrent une nouvelle fois la place énrome prise par la carte de fidélité dans le travail d'image-prix de la Fnac :

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La promo touche aussi les CD et DVD qui pourtant vont se vendre très fortement sur la fin d'année :
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Amazon fait de la pédagogie et explique la démarche du Black Friday à ses clients :

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Pour fêter le Black Friday, Amazon.fr utilise un dispotif de ventes flashs 'ventes éclair" proches de amazon.com aux Etats-Unis. Pendant une semaine, ce sont des offres répétées toutes les 12 heures et ce vendredi chaque 6 heures.

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Enfin, Amazon met en avant les "offres manquées", à 24 heures du démarrage du Black Friday 25 produits sur 31 mis en vente étaient déjà en rupture

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Géant Casino de son côté mise sur l'événement et montre sa capacité à proposer des offres sur une seule journée en quantité limitée. l'enseigne reprend les codes noirs du Black Friday et dramatise la promo avec de soffres promotionnelles percutantes :

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4ème cas d'enseigne avec Auchan qui joue à fond le teasing, les produits sans les prix, à découvrir le vendredi, plutôt malin si la réponse prix est au rendez-vous !

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Le marketing relationnel joue la surprise. Auchan diffuse un catalogue de 12 pages valable de vendredi à dimanche avec une profusion d'offres et même de l'alimentaire (ex : -25% sur les surgelés) avec uen très forte intensité promotionnelle :

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A suivre...demain avec aussi le décryptage du Black Friday et de l'actualité américaine.

 



 

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Commenter cet article

Storetech 27/11/2014 15:51

La Black Friday...incroyable quand même les ravages que cela peut causer quand on voit l'attitude des gens qui se ruent sur les stands..des bêtes :)