Leclerc repositionne La Marque Repère et parle produits-prix

Publié le par Frank Rosenthal

En janvier 2007, l'enseigne avait communiqué en télévision sur sa MDD, Marque Repère, en reprenant le claim "bien se repèrer pour bien acheter", le spot reprenait toutes les promesses des grandes marques en y ajoutant le prix.

La nouvelle campagne est sortie aussi en télévision, il y a quelques jours, et la MDD est repositionnée avec une nouvelle signature "Ne prenez que le meilleur".

Le principe créatif est simple, mettre en scène des discussions/conflits entre 2 personnages et on entend que les phrases positives du produit.

Un principe qui a un grand mérite (que n'avait pas la première campagne TV) :
Pourvoir faire des déclinaisons sur les produits et donc parler prix.
La signature finale : "la qualité sans en payer le prix !" L'éternelle promesse des MDD.

Il était paradoxal que le champion de l'image prix ne mentionne pas les prix de ses MDD, alors que Carrefour, Auchan, Système U, Monoprix, Intermarché, Casino l'ont déjà fait.

Pour une fois que Leclerc était en retard sur la défense de son image prix !
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repositionnement de marque 04/03/2009 11:17

Un post volontairement à posteriori de votre article pour montrer comme la com autour des MDD évolue vite, puisque la dernière campagne leclerc est arrivée très simplement à positionner les 3 types de marques - nationales, mdd et premier prix, dans un seul spot.

Jonathan Balsamo 18/05/2008 14:01

Mieux vaut tard que jamais surtout en ces temps de vache maigre du pouvoir d'achat