Retail-distribution by Frank Rosenthal

Les distributeurs devraient s'inspirer plus des grands magasins et surtout de leur capacité à créer des événements et à les décliner jusqu'au bout, du 360° dans lequel le magasin joue une rôle important.

A l'occasion de l'événement "La Parisienne", les Galeries Lafayette propose une exposition pour le moins originale.

Ainsi, du 1er avril au 4 juin, Sofia Achaval styliste et Thibault de Montaigu, écrivain ont mis en scène dans l'espace exposition au 1er étage du magasin principal l'appartement d'une parisienne fictive.

Les metteurs en scène décrivent cette parisienne comme "rétro et contemporaine, multiple et changeante, omniprésente mais absente." Découverte ici en images de cet expo/roman/appartement :

Dimanche dernier, le leader Vente Privée a réalisé une vente consacrée à M&M's.

Quels types de produits en vente ?

Plutôt des lots ou des gros conditionnements certes difficiles à trouver.

Mais, au final si on ajoute les frais de ports (certes limités à 4 €), on voit rapidement qu'on peut payer plus cher que la valeur sur le lot de 2 pochons ou encore réaliser des économies minimes de 1 à 3 euros, le canal événementiel de vente Privée qui fait parler de la marque est-il suffisant pour que l'opération soit rentable ?

D'autres marques alimentaires (hors luxe habituellement présentes sur Vente Privée) vont-elles suivre pour doper leurs volumes ?

La Parisienne, c'est la nouvelle égérie des Galeries Lafayette, Inès de la Fressange, photographiée par Jean-Paul Goude :

Une parisienne que l'on va retrouver sur tous les canaux.

D'abord en magasin, où elle va animer une Web TV avec des invités liés à la mode, programmes repris et diffusés ensuite sur le site des Galeries Lafayette.

Voici d'ailleurs les animations en magasins :

On retrouve bien sûr une opération de promo avec la carte : -20% sur tout le magasin pendant 4 jours à partir de demain.

Enfin, on retrouve aussi sur Facebook avec un relais de l'opératio et un concours pou publier son look le plus parisien.

Une campagne pas trop "parisienne" ? Les Galeries Lafayette insistent bien que l'ensemble des magasins suit l'opération, le leaflet est dédié (c'est un peu facile) à..."Toutes ces parisiennes qui n'habitent pas forcément à Paris et la web Tv permet de suivre les événements si on a pas pu se frayer un chemin dans la foule du boulevard Haussmann.

Suite à l'article de jeudi dernier sur les efforts de Muji pur venir en aide aux sinistrés japonais, Vanessa me faisait remarquer dans son commentaire que d'autres enseignes avainet joué le jeu.

Soulignons aujourd'hui la forte activité de Gap qui a donné 200 000 dollars au fond des sinistrés et encourager dans ses magasins et par ses employés les dons. L'enseigne américaine, numéro un mondial du textile, est généralement solidaire et active. Elle l'avait été notamment lors du tremblement de terre de Haîti.

Soulignons aussi les efforts d'Uniqlo :

Pour être complet, Fast Retailing, le groupe propriétaire de Uniqlo a agi sur tous les fronts :

Aide financière à hauteur de 12 millions d'euros avec notamment une donation personnelle de près de 9 millions d'euros du président fondateur.

Dons de vêtements pour 6 millions d'euros notamment la gamme Heattech, la gamme de Uniqlo en vêtements chauds.

Collecte auprès des clients dans les 2 000 magasins du groupe dans le monde.

Pour plus de détails : http://www.uniqlo.com/fr/news/2011/03/actions_de_fast_retailing_suit.html

Plus de 10 millions d'exmplaires vendus de Kinect dans le monde depuis son lancement en plus de 4 mols, pour ce type de produits high tech c'est le plus gros score de l'histoire.

De quoi doper le business de Microsoft et de tous ses distributeurs.

Pour traduire pour ceux qui ne sont pas habitués à ce vocabulaire, Desigual dans son plus grand magasin français, la magasin situé Boulevard des Capucines près de l'Opéra à Paris,  a ouvert un étage (le dernier, a priori celui le moins visité) pour créer un "outlet" qui est un espace de déstockage permanent.

Un bon moyen de satisfaire la grande majorité de consommateurs toujours à la recherche de promotions, mais au-delà cela est significatif du textile qui n'arrive plus à vendre autrement que sous promotions.

Les messages positifs permanents de la marque sont remplacés par des messages prix.

Curieusement alors que c'est le quatrième plus gros tremblement de terre de l'histoire mondiale, la solidarité avec le Japon du côté des enseignes est plutôt au point mort.

Alors, soulignons l'initiative de Muji sur son site français :

Un récent article de La Tribune du 21 mars faisait ressortir quelques chiffres spectaculaires :

à l'horizon 2015, ce marché devrait représenter 3% des ventes et 500 drive.

Une ville comme Nantes compte déjà 2 chronodrive, 2 Leclerc Drive, un Intermarché Drive et c'est à Nantes que Carrefous a lancé en janvier son premier drive en France.

Auchan exploite 28 Chronodrive et 30 Auchandrive. Leclerc en revendique 65. Casino devrait aussi équiper cette année 30 de ses magasins en solo et 50% de ses hypers comptent déjà un drive.

La marque italienne vient de lancer son projet "Acqua for life".

Le principe est simple : "Ensemble, agissons pour donner aux enfants un accès à l'eau potable".

Pour chaque parfum acheté 100 litres d'eau potable sont donnés aux enfants.

Les enseignes partenaires qui ont tout intérêt aussi à un développement des ventes : Marionnaud, Nocibé, Douglas, Beauty Success, Galeries Lafayette, Une heure pour soi, Passion Beauté et Printemps.

Une campagne très fortement relayée sur Facebook

Généralement, les opérations promotionnelles sur le carburant portent soit sur l'essence à pric coûtant, soit sur des bons d'achat pour un plein effectué, par exemple 3 euros de bons d'achat à valoir sur ses courses.

L'exemple d'une opération menée par Carrefour en 2009.

Intermarché innove en proposant l'inverse sur le dernier week end pour 150 € d'achat en magasin, 8 € émis en bons carburant dans les stations Intermarché. 5 € contre 100 € et 2 € contre 70 €.

Voilà en tout cas, avec la perception élevée (à juste titre) du prix des carburants, une vraie justification à la nouvelle signature : "Des idées fraîches contre la vie chère."

Pour la première fois de son histoire Amazon dépasse les 10 milliards de dollars sur un seul trimestre. Le 4è trimestre 2010 a vu ses ventes augmnter de 36% par rapport au même trimestre de l'année précédente.

Source : RIS News

Avec la collaboration de 

Suite de cette Légende du commerce consacrée à Brummell

3/ Moments de légende

La création du prêt à porter

Lorsqu'en 1930, Printemps lance Brummell, c'est une innovation à l'époque car grâce à une méthode de fabrication nouvelle qui permet une coupe et une exécution immédiate, le sur-mesure du tailleur se fait peu à peu oublier. On peut donc essayer, repartir avec son costume, gagner du temps. bref, en 1930, Brummell révolutionne l'expérience client dans la mode masculine.

Le relancement de la marque focalise avant tout sur son origine : 1930

 4/ Une vraie influence sur le commerce moderne, la relance de Brummell en 2011

Le Printemps qui va chercher dans ses origines et son histoire les racines de son renouvellement (ex : la patrimoine, les événements, le lustre du Printemps Haussmann...) ne pouvait pas oublier plus longtemps Brummell.

Depuis quelques semaines, le groupe a ouvert un espace dédié de 65 m2 ci-dessous au printemps Haussmann et dans 6 grands magasins de l'enseigne en France.

Pour le Printemps, Brummell est repositionnée comme une marque "access" au bon rapport qualité prix, qui lui permet d'élargir son positionnement luxe. 

La collection se veut contemporaine plus que mode et propose des basiques indémodables : chemise blanche, costumes...

Aujourd'hui, Brummell a une nouvelle vocation si on lit ce que déclare Tancrède de Lalun, le directeur des achats homme et femme du Printemps au Figaro le 8 février 2011 :

"La relance de Brummell comme marque à part entière vient du constat d'un réel manque. Nous nous sommes appuyés sur les données du marché et avons défini un concept merchandising ultraqualitatif. Il s'agit d'une collection rassurante qui s'adresse à un consommateur entre 30 et 50 ans ayant l'obligation professionnelle de s'habiller en costume...C'est le rôle d'un grand magasin de proposer des produits accessibles. ces dernières années, Le Printemps s'est positionné comme metteur en scène de marques. Aujourd'hui, il est important d'enrichir notre offre avec une griffe maison, concentrée sur l'essentiel du dressing masculin, dans un environnement et avec un vocabulaire tout aussi qualitatifs."

Qui plus est...une griffe qui a une histoire de plus de 80 ans et du sens !

Avec la collaboration de 

7ème numéro de "Légendes du Commerce" après les premières séries consacrées au Printemps, aux Produits Libres de Carrefour, à Abercrombie & Fitch, Desigual et Tati et enfin  Légendes du commerce n°6 : Felix Potin : on y revient !

Ce numéro sera consacré aujourd'hui et demain à Brummell 

1/ Quelques dates clés qui construisent la légende

En 1921, les grands magasins du Printemps transforment un entrepôt en espace de vente sur l'actuel emplacement du Printemps de l'Homme.

En 1930, cet espace devient Brummell, grand magasin consacré à l'homme.

Brummell offre un bénéfice client considérable : tout trouver sur une même unité de lieu car il fallait avant passer de boutique en boutique. 

En 1999, le magasin est rénové et le nom de Brummell quitte l'enseigne qui adopte "Pirntemps de l'Homme"

En 2011, le Groupe Printemps relance la marque avec une nouvelle collection pour hommes et un espace dédié dans ses magasins.

2/ George Bryan Brummell : personnage de légende : le premier dandy

Né en 1778 en Angleterre et mort en 1840, il est considéré pendant une vingtaine d'années comme le roi de la mode. Dès 1794, à Oxford, il se fait remarquer par sa répartie et son élégance. Par la suite, il organise des réceptions et donne son avis sur les tenues vestimentaires, il devient alors la référence absolue de la mode. En 1816, une baisse de son influence et des dettes de jeu le poussent à se retirer à Calais.

Il inspira tous ceux qui étudièrent le dandysme ou souhaitèrent l'incarner.

Suite et fin demain de cette "Légende du Commerce"

Dans le cadre de son opération "La mode et ses images", Sony et le Printemps ont proposé un magasin ephémère dédié aux nouveaux produits et nouvelles technologies de la marque.

En plus du magasin éphèmère, Sony proposait également des ateliers créatifs chaque jeudi soir (l'opértaion est maintenant terminée) avec des ateliers blog, scrapbooking et cours photo.

Autour d'un thème comme Miam Miam, que peut-on retrouver dans l'offre produits de Fnac It ?

Un ensemble musical avec ses haut parleurs en forme de packaging de marque au choix Smarties ou M&M's :

Nous suivons chaque édition de Fnac It, une collection thèmatique proposée par La Fnac dédiée aux tendances.

Pour se reporter aux éditions précédentes, cliquez ici :  Fnac it : deuxième édition des tendances vues par La Fnac

et  Fnac It : 3è édition des tendances (9)

Voici la nouvelle édition qui vient de démarrer et dont le thème explicite est Miam Miam.

Plus de détails sur le blog Nouveaux Concepts

Rendez-vous demain pour parler de l'offre produits.