Retail-distribution by Frank Rosenthal

9 découvertes à...
Rome

Fabriano travaille le papier depuis une centaine d'années. Son histoire est détaillée dans son site http://www.fabriano.com qui est consultable en français.

La papeterie industrielle a une activité de vente en ligne et un réseau de boutiques, dont la magnifique vitrine située à Rome au 173 via del babuino, près de la touristique Piazza di Spagna.

 

Dans cette boutique, on trouve tout ce qu'une papeterie peut proposer et quelques originalités comme les carnets de notes pour les opéras ou encore les carnets pour les parties de bridges comme ci-dessus :

 

Le design du showroom romain est également très travaillé et montre qu'on peut avoir une longue histoire et être parfaitement inscrit dans la modernité.

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9 découvertes à...
Rome


Ce qui frappe quand on sillone Rome c'est le nombre de magasins Armani.
Ce que la marque travaille bien, c'est le passage d'un magasin à l'autre en distribuant cartes postales et plans.



Ce que la marque travaille bien aussi c'est sa présence publicitaire à Rome, ville où l'affichage est très réglementé, avec ces panneaux événmentiels dans la gare de Termini :



Enfin, le design de ses magasins est également très travaillé :

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9 découvertes à...
Rome



Le magasin que j'ai visité est situé dans la quartier très romain de Coppodè, ce magasin venait d'accueillir les produits Carrefour avec une communication d'information identique à celle de Champion lorsque l'enseigne (avant transformation en Carrefour Market accueille les MDD Carrefour).



L'enseigne de proximité propose essentiellement des produits d'épicerie et des produits frais et sa présentation et son aspect qualitatif sont bien travaillés.

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9 découvertes à...
Rome


Bortolucci situé à quelques mètres du Panthéon est un magasin qui expose des reproductions géantes de Pinocchio et propose tous ses produits dérivés.

Pour maximiser son impact, la boutique dispose d'un atelier accessible depuis la rue dans lequel le bois est taillé en permanence.

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9 découvertes à...
Rome



Bienvenue en Italie pour la première fois dans cette série de "9 découvertes à...". 
C'est le 14ème de la série après Hambourg, les Pays-Bas, la Slovaquie, les nouveaux concepts à Tokyo, le commerce alimentaire à Tokyo, le e-commerce américain (2 séries), Barcelone (2 séries), Bruges, Bruxelles, le best of des concepts magasins et Rotterdam. Vous pouvez retrouver tous ces articles en allant dans la catégorie : "9 découvertes à..."



Au programme :
demain Bortolucci le magasin des produits dérivés de Pinocchio
jeudi Di per Di, un distributeur alimentaire de proximité du groupe Carrefour
vendredi les concepts stores d'Armani
samedi un concept store TAD
dimanche une papeterie qui a une histoire, Fabriano
lundi Conad, un distributeur alimentaire
mardi Aqua Store
mercredi 11 novembre Frette.

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C'est le titre d'une excellente enquête du Parisien daté du 26 septembre 2009.



Le Parisien a relayé une publication de l'Insee "50 ans de consommation en France". On y apprend que les Français dépensent trois fois plus qu'il y a cinquante ans.

 Ces cinquante ans sont découpés en 5 périodes :
Années 1960 : la consommation de masse.
Le téléviseur fait son apparitiion en 1964. En 1965, 40% des Français possèdent un téléviseur, mais il faudra attendre 1978 pour que le nombre de postes couleur dépasse celui en  noir et blanc.
Rappelons aussi que c'est en 1963 que Carrefour avait ouvert son premier hypermarché à Sainte Geneviève des Bois. L'hyper Carrefour a donc 46 ans, la société Carrefour 50 ans, comme le rappelle son anniversaire du moment.

Années 1970 : les années de crise
Avec l'avénement du loto à partir de mai 1976 et l'implantation de McDonald's à Strasbourg en 1979, 30 ans après, plus de 1100 restaurants du géant américain sont installés en France.

Demain suite avec les années 80 à 2000.

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On pensait que les grands gagnants allaient être les plus forts investisseurs, ce ne fut pas le cas, la tribune d'Olivier Dauvers http://www.olivierdauvers.fr/2009/10/26/cora-champion-des-anniversaires/ permet de tirer quelques enseignements.

On pensait aussi que les anniversaires étaient terminés et bien ce n'est pas le cas puisque aujourd'hui commence les 50 ans de Carrefour chez Carrefour Market.

J'avais déjà parlé de la synergie entre les deux enseignes...Carrefour & Carrefour Market : d'étonnantes synergies Surprise : 50 ans, 50 jours...chez Carrefour et encore un peu plus d'un mois chez Carrefour Market avec une mécanique différente. De quoi ne rien y comprendre pour les clients des deux enseignes, ne pas fêter les 50 ans pour une enseigne toute neuve avait du sens, les fêter en même temps que Carrefour pour jouer la synergie aussi...en décalé, c'est pour le moins décalé !

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Arteum situé dans le nouveau centre CNIT Shopping à côté de la FNAC et de Habitat est un concept store. L'enseigne a à peine 1 an d'existence et vise à rendre l'art accessible. Sa signature : "L'art est à vous". On y trouve une sélection originale dédiée à l'art à prix accessibles. Sont disponibles : des photographies, tableaux ou sculptures. On trouve également une partie architecture, une partie design et aussi une partie librairie.

Des idées cadeaux, une nouvelle façon de faire du "shopping culturel", un concept en affinité avec le nouveau CNIT Shopping.

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Depuis hier, les deux centres commerciaux des 4 Temps et du CNIT sont dorénavant ouverts le dimanche.

Un véritable événement commercial : plus de 100 magasins sont dorénavant ouverts. les deux centres sont les seuls à bénéficier, pour le moment, de l'ouverture du dimanche. Cette ouverture est autorisée par le classement de La Défense en zone touristique et grâce à la Loi du 10 août 2009, les magasins peuvent ouvrir chaque dimanche sans dérogation particulière.

Une campagne de communication a commencé très récemment sur le site. Il faudra quelques semaines pour voir si faire son shopping le dimanche devient un nouveau réflexe. Un test grandeur nature à suivre de près.

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A l'occasion de son ouverture, une exposition avec entrée libre est proposée par Unibail, promoteur du centre commercial, sur les 50 ans du CNIT.

Cette expo rassemble photos, témoignages et films d'hier et d'aujourd'hui et donne malgré tout l'impression que le CNIT est en perpétuelle reconstruction.

Quelques photos :




Demain, retour sur l'événement commercial : l'ouverture du CNIT et des 4 Temps le dimanche.

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