Retail-distribution by Frank Rosenthal

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Best of concepts magasins Catégorie magasins spécialisés

Le 19 juin 2008, a été inauguré à Paris, le Studio SFR, proche de la Madeleine, 9 rue Tronchet, un véritable concept store, le plus grand espace de vente de téléphonie en Europe sur 1500 métres carrés.

Je suis allé le visiter et j'ai voulu vous le faire découvrir et vous donner quelques impressions.



Le Studio SFR, qu'est-ce que c'est ?

Selon SFR, c'est le temple de la musique destination jeune.

Plus concrétement, c'est un lieu, très bien placé, à proximité des grands magasins de l'Opéra, de la Madeleine et de l'Olympia, partenaire du Studio SFR qui rassemble une salle de concert, 100 personnes assises ou 200 debout, un restaurant, un lounge bar avec des ordinateurs accessibles, un auditorium et une salle de customisation (en fait un atelier de personnalisation du téléphone mobile pour un forfait de 35 euros l'acte) avec tous les accessoires fashion pour mobiles et bien sûr, j'allais l'oublier, un espace de vente avec un choix considérable de mobiles.
D'ailleurs, comme pour toute inauguration de magasins, jusqu'au 30 juin (date limite aujourd'hui) il y 10% de réduction sur un grand nombre de mobiles.

Le studio SFR a pour objectif, toujours selon SFR, de matérialiser le leadership de SFR comme distributeur de musique et d'élargir la cible.

Dans la visite virtuelle du lieu, SFR parle de fun, de plaisir, d'expérimentation, d'une destination récurrente, haut de gamme et grand public (ce n'est pas contradictoire ?)

Objectif de trafic : 500 000 visiteurs, le concept store a 2 ambitions avouées dans Le Journal du Net :
1/ Montrer les innovations et les nouveaux usages de la mobilité
2/ Créer un lien personnalisé avec les clients.

Mon expérience :

J'y suis allé un matin entre 2 rendez-vous et le lieu était désert, plus de personnel (et de vigiles, un peu trop visibles) que de visiteurs et clients, donc une ambiance assez froide même s'il s'agit d'un lieu étonnant qui a le mérite de plonger dans le futur.
Un personnel compétent que j'ai interrogé sur le renouvellement de mon mobile et qui a su tout de suite me diriger vers les mobiles dotés de GPS. Toutefois, lors de ma visite, le personnel a du me demander 10 fois "je peux vous aider"...ce qui est moyen comme destination récurrente.
Une signalétique peu claire qui fait que finalement on a du mal à percevoir la richesse de l'offre du Studio SFR.
Une offre fashion qui déclenche la curiosité. J'ai été intrigué par les mopods, une collection de 13 personnages qui tournoient et clignotent quand vous recevez un appel, ça vient du Japon.

Au final, un nouveau lieu de concert dans Paris et surtout un lieu qui ne vend plus la téléphonie comme par le passé.
Ici, l'espace fashion.

 

Vous pouvez avoir toutes les informations sur le site dédié : http://www.lestudiosfr.fr

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Best of concepts magasins Catégories hypermarchés


Hypernova est un hypermarché situé dans le shopping center de Avion à quelques kilomètres du centre ville de Bratislava.

Hypernova est une enseigne du groupe Ahold, ce qui impressionne dans cet hyper, c'est le côté spectaculaire du concept, en France, si l'hyper souffre, c'est sans doute dû à une perte de spectacle et d'animation dans les magasins.

Alors, voici un florilége des images les plus marquantes.
En bas à gauche, la rue de la bière, un choix considérable de bières et à droite la théâtralisation des champagnes.
Ci dessous, le stand de marque Nivea et un espace restauration intégré au stand traiteur.




 

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Best of concepts magasins Catégorie concepts stores

Rialto Living est un magnifique magasin, un vrai concept store,  situé en plein centre de Palma et sur plusieurs centaines de métres carrés, on suit un parcours pour découvrir tous les univers de Rialto Living (maisons, vêtements, espace de restauration, gadgets...)

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Best of concepts magasins Catégorie magasins de marques

Ce concept store est situé en plein centre de Maastricht, ville du sud des Pays Bas.
On trouve bien sûr tous les cafés à déguster, mais aussi une boutique avec une impressionnante quantité de produits dérivés. Dans ce concept store, on trouve égelement un distributeur automatique de café moulu.

 

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Catégorie GSS

Un magasin réellement impressionnant, le plus grand de la chaîne allemande avec 18 000 m2.

Saturn est un concept à part entière, incomparable avec l'offre du marché français.
Les surfaces de ventes sont très importantes, souvent sur plusieurs niveaux et les magasins ont deux particularités :
1/ une profondeur de l'offre considérable
2/ des stands par marques et une offre de marques impressionnante avec notamment Nespresso, Bang et Olufsen ou Bose.

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Catégorie centres commerciaux


Tokyo Midtown est un immense projet immobilier et architectural composé d'une tour La Midtown Tower, d'un musée du design, du célébre musée d'art Suntory et d'un centre d'expo, d'un parc, d'un centre commercial...
La Tour est le plus grand gratte-ciel de Tokyo et atteint presque 250 mètres. Les 10 derniers étages sont réservés au Ritz Carlton, premier hôtel du groupe hôtelier dans la capitale japonaise.
Le site comprend aussi des bureaux et des appartements privés. C'est en quelque sorte à lui seul une ville du futur.
Ci-dessous la maquette de l'ensemble. Le projet a été achevé en 2007.
Le site a reçu pour sa première année plus de 30 millions de visiteurs (2 fois plus que Disneyland Paris) et le centre commercial a lui-même reçu 15 millions de visiteurs.



Dans ce centre commercial sur le thème du design, de l'architecture on trouve toutes les boutiques de design et de luxe, Muji qui a adapté son concept, The Cover Nippon, Frecce Premium un magasin alimentaire très qualitatif sur lequel nous reviendrons, l'atelier de cuisine ABC Cooking... Le centre est animé par une politique d'animation et d'expositions pour attirer les tokyoites, au mois de mars a eu lieu par exemple une nuit blanche de l'art.


Je vous laisse découvrir ce centre extraordinaire dans lequel on pourrait passer une journée entière !



EN SAVOIR + : http://www.tokyomidtown.com
Le site est disponible en version anglaise.

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Catégorie : magasins spécialisés


Rituals est une enseigne néerlandaise spécialisée dans les produits de bien être, d'hygiène et de beauté. L'enseigne dont le siége est basée à Amsterdam compte une trentaine de points de vente aux Pays Bas, une dizaine en Belgique et vient d'ouvrir à Berlin. Rituals selon des sources internes devrait ouvrir dès cette année  4 magasins à Paris.

Intéressant car sur ce concept seuls se battent en France L'Occitane et Body Shop et à un dégré moindre Yves Rocher.

 

Que trouve t-on dans un magasin Rituals (ici celui de Oostende sur la côte belge) ?

Des magasins épurés, une ambiance reposante et conviviale et surtout des produits qui quand ils sont combinés ensemble ont un effet positif supplémentaire, c'est ainsi qu"on peut expliquer le nom "Rituals".

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Barcelone

Impossible de quitter Barcelone sans évoquer le succès de Dia, la branche discount internationale de Carrefour. Quels sont ses facteurs clés de succès, en voici au moins 5 :

1/ En Espagne, le parc de magasins est considérable près de 3 000 soit 3 fois plus que de Ed. Cette explication suffit à positionner l'enseigne avant tout comme une enseigne de proximité.

2/ La MDD Dia est ominiprésente et offre une vraie alternative "prix" aux quelques marques nationales qui servent plutôt de valorisation de l'écart de prix avec Dia.

3/ Le branding de la marque Dia est très important.

4/ Enfin, la zone frais et marché est plutôt plus développé que chez un hard discount traditionnel.
Ces recettes pourraient s'appliquer à Ed, n°3 du hard discount en France, pour donner à l'enseigne un nouvel élan.

5/ En rapport avec la surface, l'assortiment est plutôt développé, faisant de ces supermarchés de quartier plus que des magasins de complément, ainsi ils peuvent revendiquer la préférence en tant que magasin principal.






Rendez-vous dès demain avec une nouvelle série, la dernière de cet été très international :
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Best of des concepts magasins

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Barcelone

Suma est une chaîne de supermarchés de proximité.

Sa MDD sert clairement à positionner l'enseigne en image-prix et donc le discours prix dans le magasin est omniprésent.





Plus intéressant, l'enseigne s'engage dans un combat everyday low price toute l'année sur 5 produits essentiels, c'est un peu le discount utile d'Intermarché avec un engagement plus fort et plus visible sur la durée.

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Barcelone

Cet hyper est situé dans le nouveau centre commercial Diagonal Mar dont nous parlions hier Diagonal Mar, l'architecture spectaculaire (6)

Il est sur deux étages, comporte une zone self discount, valorise les zones marchés et frais, a un espace permanent pour les offres à 1 € et a crée un espace "delicatessen".

Bref, on alterne entre le hard discount, le discount et l'épicerie fine. Finalement et si l'hyper réinventé ressemblait à celui-ci ?

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Barcelone

Diagonal Mar est un nouveau quartier de Barcelone flambant neuf à l'extremité des plages.
Le centre commercial à proximité des bureaux, des plages et des hôtels internationaux propose un étage complet de restauration et aussi toutes les locomotives habituelles dans ce type de centres commerciaux comme Al Campo, la Fnac, H&M, Zara, Médimarkt et beaucoup d'enseignes de textile.

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Barcelone
Cette boutique située à côte de la plaça Reial est aussi un atelier qui fabrique directement les espadrilles. Le choix (couleurs, formes, tissus...) est considérable.

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Barcelone


Ce magasin a l'architecture étonnante est situé dans un marché : Sainte Catherine et son offre est concentrée essentiellement sur l'épicerie mais aussi quelques produits frais en dépannage.
                                                                   

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Barcelone

Eroski est une MDD classique dont l'offre recouvre tous les secteurs.
Ce qui est plus nouveau pour les produits alimentaires, c'est la systématisation des informations nutritionnelles sur le recto ou face avant des packs. Certes, cela existe déjà mais pas de façon systématique et aussi présente.

Avec cette initiative, la MDD offre en plus du prix et de la qualité du produit, une nouvelle aide au choix et sans doute une nouvelle raison de préférence.

                                                               

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