Book People, en tête de cette Retail Playlist, est une librairie indépendante. C'est la plus grande du Texas. Elue chaque année meilleure librairie du Texas, son fait de gloire est d'avoir été élu en 2005 par Publishers Weekly's meilleure librairie des Etats-Unis en 2005. On peut venir pour un simple café, pour feuilleter tous les livres ou assister à l'un des 300 événements annuels.
Le titre de meilleur librairie est érigé comme une fierté
La mise en scène est un réel point fort ex : les livres adaptés au cinéma Le personnel s'engage dans les recommandations
L'animation dans la librairie est un des points forts de Book People
Pourquoi Book People est en tête de cette Retail Playlist :
Parce que ce n'est pas pour rien que la librairie a été élue meilleure librairie des Etats-Unis. Le souffle de l'indépendance, la qualité de l'accueil, l'expérience client, l'ambiance général... tout est fait pour donner envie de s'attarder.
On a parlé hier des grands magasins de El Corte Inglès, voici aujourd'hui Opencor, son enseigne de proximité. Ouvert tous les jours de 8h à 2h du matin, 7 jours sur 7, l'enseigne est le magasin du dépannage quelle que soit l'heure.
Une cafétéria est intégrée, on y trouve aussi produits frais, presse, souvenirs, DVD, cave à vins, bref beaucoup d'univers, c'est donc un petit grand magasin avec une offre courte mais pratiquement tous les besoins clients sous un même toit.
Une circulation aisée
La cafétéria ouverte pendant les 18 heures d'ouverture quotidienne
Une offre de livre impressionnante pour un magasin de proximité
Pourquoi Opencor est en tête de cette Retail Playlist : parce que le concept de mini grand magasin vaut à lui seul la visite.
1 015 000 pages vues exactement depuis la création du blog en février 2008.
Merci à tous de votre fidélité et particulièrement cet été avec d'excellents scores de visiteurs uniques et de pages vues pour toutes les séries inédites des Retail Playlist, trois sur le seul mois de juillet et les best of avec notamment les Haut lieux du commerce ou les idées venues d'ailleurs qui ont cartonné !
Rendez-vous très vite pour un mois de septembre spécial rentrée en Francet Back to School aux Etats-Unis.
C'est la chaîne de grands magasins danois Illums qui a repris en 1941 ces magasins de design dédiées à la maison.
Le flagship fait 4000 m2 et se trouve dans la principale artère commerçante de Copenhague. C'est un peu la vitrine du design danois qui expose (et surtout vend) les plus grands designers danois. L'enseigne est présente à Stockholm et Oslo. A quand une implantation à Paris ?
La qualité de l'offre et la mise en scène font de Illums Bolighus, l'un des plus beaux magasins de design du monde et lui permettre d'occuper une première place méritée dans cette Retail Playlist.
Illums Bolighus met en avant sa position de fournisseur officiel du Royaume
Des stands de marque comme dans les grands magasins, mais uniquement des marques de design
Le magasin se situe sur 3 niveaux
Tout est fait pour le plaisir et pour donner envie
Certes Globus Deiicatessa ressemble plus à un grand traiteur qu’à un supermarché, certes les prix sont élevés même si Globus affirme à tous les autres étages de son magasin « Qui calcule achète chez Globus », une promesse qu’on ne voit pas sur l’alimentaire. Le prix mis à part, le magasin est splendide : produits de qualité, dégustations, fluidité du parcours client, points de restauration légère, mise en avant des nouveautés, tout donne envie.
Globus a été fondée en 1907 à Zurich et qui comprend actuellement quatorze points de ventes grands magasins avec la partie alimentaire Globus Delicatessen. Le groupe possède également la chaîne de vêtements pour hommes Herren Globus ainsi que la chaîne de magasin d'articles de bureau Office World. Le groupe a été racheté par la Fédération des Coopératives Migros en 1997.
Tout est sublimé, ici une TG de chips
Des stands marché qui travaillent bien l'impulsion
Beaucoup d'espace pour circuler
Un choix très qualitatif
Pourquoi Globus Delicatessa est en tête de cette Retail Playlist :
Parce qu’on oublie trop souvent le plaisir des courses et il est clair que pour l’enseigne, c’est une priorité absolue.
Pour commencer cette revue des initiatives des enseignes en 2013 pour la "Back to school", honneur à Target. L'enseigne, originaire de Minneapolis, a su se distinguer. Elle a fait le choix avec ses hypers d'être la destination préférée et surtout de pouvoir effectuer tous ses achats (papeterie, textile, alimentaire) en un seul lieu, ce que les Américains appellent le "one stop shopping". Pour cela, le choix est donc l'argument numéro un. La proposition de Target est résumée par "Target has it all".
Ce que l'on pourrait traduire par Target a tout...pour tous et Target a tout pour plaire.
Une proposition qui a le mérite d'être simple.
Un travail particulier a été réalisé sur l'offre, qui a été étendue à plus de 200 produits supplémentaires pour la rentrée. Target se différencie aussi avec des gammes de produits de papeterie conçues par des designers comme Nate Berkus, un designer qui travaille déjà pour Target et présente une collection complète de papeterie, classeurs, dossiers, produits de rangements pour le bureau...
Cette créativité dans l'offre, on la retrouve dans le communication.
Créativité dans la communication en télévision avec une série de films qui reprennent des musiques connues de tous et qui mettent en scène des consommateurs qui ont des envies (et des listes d'achats) très différentes.
Les codes avec bandeaux de couleurs sont repris en magasins, la cohérence est parfaite.
Les annonces presse suivent la même charte graphique et montrent aussi la diversité des listes et des consommateurs.
Enfin, comme chaque année, Target propose les listes demandées par les écoles (toutes les enseignes ou presque le font en magasins) et proposent sa propre check-list en magasin et sur son site pour le rentrée universitaire.
Suite de cette revue des initiatives des enseignes américaines avec Bed Bath & Beyond. L'enseigne, spécialiste de la maison et de son équipement, a fait parler d'elle récemment par sa compétitivité prix meilleure que celle d'Amazon, comme l'a évoqué récemment LSA : link
Le thème de la campagne de Bed Bath & Beyond est lié à l'équipement des chambres étudiantes et des dortoirs. Campus & Beyond reprend ce thème et est omniprésent en magasin. Le visuel de la campagne montre à gauche un client de Bed bath & beyond qui se fait livrer ou va récupérer dans le magasin le plus proche de sa résidence étudiante les produits achetés dans un autree Bed Bath & Beyond proche du domicile des parents...qui payent ces produits. Voilà qui donne un véritable sens au click & collect et au cross-canal.
La communication sur ce service est très forte en magasins pour simplifier la tâche des consommateurs.
Bed Bath & Beyond met aussi en scène sur des présentoirs des guides pour ne rien oublier et éviter tous les tracas de la rentrée.
Autre service différenciant : le site de l'enseigne répertorie toutes les informations sur les résidences universitaires avce les différents contacts sur place, l'exemple utilisé par Bed Bath & Beyond est "Connaissez-vous la taille de votre lit en résidence universitaire avant d'acheter les draps ?". Le consommateur a à sa disposition un moteur de recherche pour retrouver chaque résidence universitaire, voici l'exemple pour une petite ville du Maine, Biddeford que vous pouvez consulter ci-dessous. Un travail de titan entamé par l'enseigne il y a déjà quelques années.
Le site Internet de l'enseigne est également omniprésent en magasin :
Le traitement de cette "Back to school" très axé sur les services et le cross-canal fait de Bed Bath & Beyond une destination (presque) incontournable pour les Américains.
Pour terminer cette playlist, Shangai Tang devenue le première marque de luxe chinoise. la marque associe harmonieusement le design contemporain et des éléments inspirés de la Chine classique. La star c'est d'abord le produit mis magnifiquement en scène. Fondée en 1994 par David Tang, la marque a été rachetée et développée par le Groupe de luxe Richemont.
Pourquoi Shangaï Tang fait partie de la playlist :
Parce que c'est un concept magnifique qui casse les idées reçues et qui montre que l'Asie peut aussi produire des marques et enseignes premium. La qualité de la mise en scène des produits explique à elle seule le choix de placer en tête de la playlist de Shangaï cette marque Shangaï Tang qui devrait continuer à faire grandir son réseau dans les grandes villes de commerce mondiales.
Cette Retail Playlist est réalisée en partenariat avec le Groupe Altavia, premier partenaire de commerce des entreprises à réseaux et présent depuis 9 ans en Chine à Pekin, Shangaï, Guangzhou et Chengdu.
Un magasin qui a ouvert le 26 juillet dans Le Loop le centre-ville de Chicago à un emplacement extraordinaire. CityTarget est un magasin (en fait c'est le démarrage d'une nouvelle enseigne conçue par le n°2 de la distribution alimentaire Target) très urbain, mais pas un magasin de proximité car c'est en fait un hyper de centre-ville qui fait pas moins de 9000m2.
L'enseigne ne joue pas l'impérialisme et impose une convergence réelle mais modérée et joue sur son emblème la cible et n'inclue pas dans son logo son nom, une solution récemment adoptée par Carrefour pour son format de supers Market.
La campagne de lancement ci-dessous joue sur l'implantation au coeur de Chicago :
La campagne est très présente dans le métro qui couvre le Loop (le nom parle pour tous ceux qui habitent ou travaillent à Chicago). Devant les caisses, les chariots qui montrent qu'on se situe bien dans une logique de centre-ville et l'énorme "Hi Chicago" "Bonjour Chicago". Les codes rouge et blanc de Target s'imposent partout y compris sur les vitrines ci-dessous :
Pourquoi City Target est en tête de la Retail Playlist de Chicago :
D'abord pour son architecture dans un bâtiment classé et dont l'architecte est le célèbre Sullivan. Mais aussi parce que Target montre qu'il croit à l'hyper, il y croit tellement que l'hyper va aller dans les zones urbaines puisque cette année, la nouvelle enseigne va s'implanter notamment à Los Angeles et Seattle. Reste pour le déploiement à trouver des emplacements aussi extraordinaires que celui de Chicago. L'enseigne a compris les besoins du citadin en implantant beaucoup de produits frais, des produits high tech et aussi de la restauration légère confiée à l'anglais Prêt à Manger. Le vice-président de Target s'exprimait dans le Star Tribune de Chicago le 21 juillet sur ce nouveau format et disait : " Our goal is to bring the great Target experience to urban guests- quick and easy, one stop shopping". ce que l'on peut traduire par "Notre objectif est d'apporter une excellente expérience de Target à nos clients de la ville, rapide et simple, avec tout sous un même toit."
Rendez-vous le mois prochain pour une nouvelle Retail Playlist consacrée à Shangaï.
Je suis très heureux pour clôturer cette série de vous présenter mon coup de coeur en tête de la Retail Playlist. DesignTorget.
DesignTorget se définit comme une place de marché sur le design, pour les clients et designers qui veulent du style, de la praticité et de l'innovation.
C'eest un jury qui choisit les nouveaux produits qui sont présentés chaque semaine.
Lancée en 1993, l'enseigne permettait alors aux designers de travailler pendant leur période de chômage sur des projets concrets. 17 magasins se situent dans les principales villes suédoises et une activité de vente en ligne existe également. Göteborg compte deux magasins DesignTorget.
L'entrée avec les nouveautés de la semaine
La mise en avant des designers : une carte recto/verso en libre accès qui raconte leur parcours
un parcours client totalement libre
Quelques produits présentés
Pourquoi Designtorget est en tête de cette Retail Playlist : Pour son organisation, son originalité et surtout le renouvellement de son offre. DesignTorget revisite le concept des gadgeteries en lui donnant de la valeur.
Je suis très heureux pour clôturer cette série de vous présenter mon coup de coeur en tête de la Retail Playlist. Central Market est une enseigne alimentaire, texane, qui compte une dizaine de magasins, filiale de HEB ne vend que des produits alimentaires de qualité, sur place on peut tout déguster, prendre des cours de cuisine et bénéficier d'un choix extrêmement large sur des surface variant entre 6 et 10 000 m2.
L'entrée du magasin de Austin
La théâtralisation des fruits et légumes
Une signalétique qui renforce la qualité produit
Pourquoi Central Market est en tête de cette Retail Playlist :
D'abord pour le succès de ses magasins pleins du matin au soir, les deux que j'ai visités à Houston et Austin étaient pleins. A tel point qu'à Austin, après le Capitole c'est le deuxième lieu le plus visité chaque année ! La qualité, la largeur de choix, comme vous le voyez sur la photo ci-dessus ou encore la théâtralisation sont les recettes de ce succès, à noter que le Texas est un état très riche et que Central Market, concept premium, s'adapte parfaitement à ce contexte.
Situé dans le centre commercial Santa Monica Place, The Market regroupe des commerçants et propose un centre commercial de produits frais et premium. Un vrai concept très bien exécuté !
La promesse de qualité est omniprésente
L'architecture commerciale est une des forces de ce mini centre commercial thématique
Il est possible de prendre des cours de cuisine
Pourquoi The Market est en tête de cette Retail Playlist :
Pour son originalité, pour sa cohérence dans l'offre, pour son architecture commerciale et pour sa bataille pour la qualité. Un vrai nouveau concept à reproduire !
Spécialisé dans l'architecture et le design, Lucien Schweitzer dispose d'une boutique Schwop, d'une galerie, d'un bureau d'études. On trouve de très belles pièces pour toute la maison et la présentation est épurée mais fait réellement envie. Un mariage habile d'expertise et de passion, de design et d'architecture, de commerce et de galerie.
Une partie des collections est présentée dans ce showroom d'environ 100 m2.
Des produits à prix abordables comme ce miroir à moins de 60 € pour attirer le public luxembourgeois et toutes les nationalités présentes au Luxembourg, sans compter les touristes.
Pourquoi Lucien Schweitzer fait partie de cette Retail Playlist :
pour sa créativité, son inventivité, son sens de la relation client, son sens de la mise en scène, un des plus beaux magasins de design qui puissent exister !
BNC est plus qu'un magasin, c'est un vrai concept, une plateforme qui rassemble toute la création avant-gardiste chinoise. La mode et le design industriel sont à l'honneur. BNC a été créée par Hong Huang en 2010 qui mène en parallèle une carrière dans les médias, elle est rédactrice en chef d'un magazine de mode, animatrice d'une émission de télévision et auteur d'un blog qui dépasse les 100 millions de visites et 800 millions de fans. Pour ce concept BNC rassemble 150 designers...qui méritent d'être connus tant les produits sont intéressants, l'offre novatrice et diversifiée.
La devanture de l'unique magasin BNC en attendant peut-être un déploiement
BNC est situé au coeur de The Village, ici la partie mode
La partie mode
Beaucoup d'objets de design industriel comme par exemple des sacoches pour tablettes, l'avantage : une originalité indéniable.
Pourquoi BNC est en tête de la Retail Playlist de Pekin :
Pour la personnalité de Hong Huang, pour le concept, pour le design et surtout pour le travail extraordinaire sur l'offre.
Fin de cette Retail Playlist avec le gigantesque Lego Store. Dans le grand mur que vous voyez ci-dessous, il y a 180 éléments différents. Est exposé également un robot Lego de plus de 10 mètres, le plus grand du monde qui pèse 6 tonnes ! Le Lego Store mesure 2000 m2 et est au centre de Mall of America.
Un magasin impressionnant
La star c'est le produit
Les pièces qui attirent les familles
Pourquoi Lego Store est en tête de cette Retail Playlist :
Quand on vient passer la journée à Mall of America, le Lego Store est presque un point de passage obligé, il se met à la hauteur du centre commercial et est de fait une de ses locomotives.
Fin de cette Retail Playlist consacrée aux hauts lieux du commerce, toujours le meilleur des Retail Playlist dès demain avec une nouvelle série : "Des idées venues d'ailleurs".
