Herman Dune est un jeune groupe Français qui cartonne.
Petit Bateau a choisi de communiquer avec le groupe de 3 manières originales :
-la composition d'une chanson originale
-un concert dans le magasin des Champs Elysées
-Une collection reprenant le symbole du groupe : le yéti.
La présentation du partenariat en magasin
La chanson originale avec la vidéo
Les collections faites avec le groupe
Tout d'abord, quelles sont les 10 premières marques du retail en France ?
Interbrand dans la dernière livraison de son étude Best Retail Brands 2012 publie le classement suivant pour
la France :
Pour chaque marque, je vais essayer de dire (selon moi, donc c'est parfaitement discutable) ce qui fait sa principale (et c'est là que c'est discutable) force en un mot, bref ce qui constitue son vrai "capital de marque"
Carrefour : son histoire
Auchan : le choix
Leroy Merlin : le conseil et le contenu
Sephora : l'expérience
L'Occitane : l'ambiance
Conforama : le discount
Decathlon : l'innovation
Darty : la confiance
Fnac : l'agitateur
Casino : la proximité
Bien sûr, vous pouvez réagir dans les commentaires.
Cela commence en entrée de magasin avec les portiques de sécurité :
Decathlon valorise ses passionnés habilement en mettant en avant leurs statuts de passionnés plus que de conseillers et par le jargon employé montre leur expertise.
La campagne se décline à l'intérieur du magasin en interpellant sur des sports comme le judo, le foot ou le vélo.
Sur une activité traditionnellement saisonnière et qui a souffert de la vague de froid de février, il convient assez vite pour anticiper les achats de resensibiliser les consommateurs.
C'est ce que fait très justement Botanic avec une opération qui s'intitule "L'éveil du jardin", une bonne communication contextuelle.
Intéressante campagne de Leroy Merlin déclinée en affichage et en prospectus pour valoriser ses marques et le choix de prix qu'elles proposent :
Puis une série d'affiches sur chaque marque mettant en valeur un argument qui valorise le prix :
Exemple pour ces ampoules, Leroy merlin associe la longévité au prix
Autre exemple pour cette peinture, la qualité de l'air intérieur associée à une promotion de 50% gratuit valorise le prix de la peinture.
Une campagne intéressante pour travailler son image-prix.
L'enseigne (quelques années après ses concurrents) abandonne les sacs plastiques. Pour l'annoncer à ses clients, rien de mieux que de proposer des sacs, déclinés de la ligne graphique, ce qui apporte de la cohérence et aide les clients à payer pour leurs sacs.
Tout d'abord la stratégie de H&M qui reposait une fois dans l'année à l'automne en général sur des grands noms, en l'occurence l'association avec des designers, évolue. Les célébrités ici David Beckham peuvent également donner leur nom à une ligne de sous-vêtements, de quoi donner de la valeur à la marque (le boxer et le top à 14,95 €). Une bonne stratégie pour créer à la fois l'évènement et développer la préférence et surtout le panier moyen en comparaison avec les basiques H&M.
Ce blog vient de fêter le 16 février dernier son quatrième anniversaire et le cap (avec un peu plus de lecteurs chaque jour : 320 visiteurs uniques hier pour la fin de la série 9 découvertes à...consacrée à Montréal) des 250 214 visiteurs uniques.
Prochain cap dans quelques jours : les 500 000 pages vues !
Merci à tous de votre fidélité et merci à tous ceux qui contribuent à faire connaître ce blog.
L'enseigne qui avait suivi une démarche de précurseur sur ces sujets choisit de reprendre la parole à l'occasion du salon de l'agriculture et en TV, prospectus et affichage.
Cela a du sens pour nourrir la nouvelle signature "Les pric bas. La confiance en plus." en donnant un peu plus de "valeu for money" sur l'ensemble des produits concernés.
Cela a également du sens d'aller chercher dans son histoire les points d'excellence, pourquoi inventer de nouvelles preuves qui seraient plus faibles ?
Une nouvelle direction pour la nouvelle direction de Carrefour ? A Suivre.
9 découvertes à...
Montréal, Canada
Fin de cette série avec l'enseigne de pharmacies Jean Coutu, il est intéressant de voir comment les pharmacies à Montréal sont de vrais commerces de proximité et bénéficient d'une fréquentation quotidienne.
Au quotidien, suivre sa santé et prendre directement sa tension
Beaucoup de services du quotidien comme les photos d'identité, une démarche de praticité
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Montréal, Canada
J'avais déjà dans une précédente série consacré un article à Pharmaprix : Pharmaprix : une pharmacie comme nulle part ailleurs (5)
Au-delà de la pharmacie, ce qui est intéressant c'est de voir comment l'enseigne recrée une vraie démarche d'enseigne de proximité.
La présence de toute la presse dès l'entrée du magasin
Un bureau de poste intégré au magasin
Tout ce qu"il faut en entretien et en alimentaire
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Montréal, Canada
Un magasin spécialisé dans les peluches et tout leur univers à découvrir ici.
Une enseigne qui "raconte" une histoire
Une mise en scène étudiée
Un relais important sur les réseaux sociaux
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Montréal, Canada
La Baie est située sur la célèbre rue commerçante de Montréal : la rue Sainte Catherine.
Fondée en 1670, la Compagnie de la Baie d'Hudson fait d'abord du commerce de fourrures puis du commerce de détail et ouvre ses magasins il y a plus de 3 siècles.
L'architecture superbe du magasin de Montréal est très bien conservée
Les rénovations dans le grand magasin sont permanentes
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Montréal, Canada
F1 Canada est situé dans le vieux Montréal et offre tout ce qu'il est possible (sauf les formules 1 elles-mêmes) sur cet univers. Chaque année, l'enseigne fiat sa nocturne pour le grand prix du Canada.
Découverte en images :
Le drapeau à damiers, symbole de la F1
Tout l'assortiment de la F1
Tout pour les passionnés
En partenariat avec LSA
9 découvertes à...
Montréal, Canada
Couche Tard est une enseigne qui ne ferme jamais, une enseigne de proximité quand il fait plus de -20°C ou que l'on ne peut plus circuler. Son assortiment comprend de l'alimentaire bien sûr, des distributeurs automatiques, des DVD à louer...bref tout est concentré sur un mini lieu pour rester dehors le moins de temps possible.
Une enseigne qui porte bien son nom
Une offre de dépannage jour et nuit
En partenariat avec LSA
