Retail-distribution by Frank Rosenthal

Conférence organisée par Cosmétique Mag dans laquelle j'interviendrai sur les tendances de la personnalisation le jeudi 7 juillet à Paris.

Tous les détails ci-dessus :

Une très bonne pub qui se passe de commentaires. Bravo à Darty et son agence Ici Barbès.

Un sujet fort pour la prochaine matinale du Club Distribution de L'Adetem que je co-préside et la MMAF (Mobile Marketing Association France) avec les derniers chiffres, une table ronde de membres de la MMAF et un panorama que je présenterai sur les exemples cas d'école sur le mobile aux Etats-Unis et une série de questions/réponses avec tous les participants.

Tous les détails ci-dessous :

Aujourd'hui lancement de l'Euro et depuis plusieurs semaines, la Fnac met en libre-service dans ses magasins un guide magazine de 90 pages. On y trouve partie rédactionnelle en introduction avec un peu d'histoire, la composition des groupes et le calendrier des matches. mais on trouve aussi tous les éléments pour bien choisir son téléviseur, décryptage du jargon, explications techniques....

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ La Fnac joue ainsi son rôle de spécialiste.

2/ L'achat de téléviseurs est un achat impliquant et l'enseigne donne toutes les clés pour bien choisir.

3/ La présence du Labo Fnac permet de valoriser une des différences de la Fnac

4/ En ajoutant une partie rédactionnelle, le magazine a plus de chances d'être lu et conservé (notamment parce que le calendrier des matches est présent)

L'Euro, c'est l'ouverture demain et aujourd'hui on voit en affichage extérieure et en magasin que le Fnac comme bon nombre d'enseignes se met dans le contexte de l'évènement pour booster ses ventes.

SMO, SEO... des nouveaux termes du marketing qui ne sont pas encore familiers pour tous.

Le référencement des sites web : un sujet crucial tant c'est important dans le commerce même pour ceux qui n'ont pas de sites de e-commerce.

Le livre très pédagogique des Marie Prat aux Editions ENI a aussi un autre avantage son actualisation. L'univers des moteurs de recherche et celui du référencement évolue sans cesse. Référencer un site sur Google est un passage obligé si vous souhaitez que vos pages web soient trouvées et...fréquentées.

Le livre détaille toutes les étapes du SEO ainsi que le SMO (Social Media Optimisation) qui permet d'optimiser le placement des pages web par les réseaux sociaux.

Le dernier chapitre du livre détaille l'utilisation de l'outil de base du référenceur : GWT Google Webmaster Tools.

Bref, à lire absolument.

Pour valoriser sa collection de polos et son opération de promos 2 achetés = le troisième offert, Celio donne envie par la couleur sur la vitrine de son flagship des Champs-Elysées.

Une bonne idée spectaculaire !

Réalisée en partenariat avec Emarketing, une masterclass en vidéo de plus de 27 minutes qui présente la démarche du livre et traite 10 cas illustrés. A voir ci-dessous :

Toujours Roland Garros et le partenariat de Novak Djokovic, numéro un mondial avec Uniqlo.

Visiblement entre les deux partenaires "C'est l'amour". Un peu fort pour justifier le partenariat mais en tout cas l'enseigne japonaise profite bien de Roland Garros pour développer sa notoriété.

Le tournoi se termine ce dimanche et le commerce bat son plein comme chaque année...notamment sur les Champs Elysées avec la Boutique (éphémère) installée en bas du Rond Point et Lacoste, partenaire du tournoi, qui se fait remarquer avec sa très belle vitrine hommage à René Lacoste.

Dernier cas de cette série, toujours extrait de mon livre "Booster le comemrce " , pour une présentation du livre et pour commander, c'est ici

Quatrième cas avec Room & Board extrait de mon livre "Booster le commerce", cas sélectionné par LSA .

Le film qui explique la livraison vue par Room & Board :

Troisième cas sélectionné par LSA de mon livre "Booster le commerce " avec l'enseigne d'outdoor Bass Pro :

VU A SANNOIS (95)

Pour aller dénicher la bonne idée du "Il fallait y penser" de la semaine, direction le Val d'Oise et l'hyper de Carrefour à Sannois qui a décidé de montrer ses efforts relationnels dès le parking.

Donner du sens à ce qui en a peu…une allée de parking, une vraie piste pour améliorer l’expérience client en magasin. Une lettre et un mot relationnel et positif, pour "optimiser" dès le parking.

Pourquoi fallait-il y penser ?

1/ Dès le parking, Carrefour montre son attention pour les clients.

2/ Le parking est une vraie corvée en général : trouver une place, se souvenir de l’emplacement, charger son coffre.. . apporter un ton plus ludique, plus relationnel est assurément une bonne voie pour se différencier.

3/ Pour le client, difficile de dire si c’est plus facile à mémoriser, mais c’est au moins plus agréable de se souvenir de son allée ainsi rebaptisée.

Deuxième cas de mon livre "Booster le commerce" sélectionné par LSA avec Walgreens, le leader mondial des pharmacies :

Premier cas de la série REI.