Retail-distribution by Frank Rosenthal

Le flagship de Telekom est un vrai centre d'expérience client

Suite de cette Retail Playlist consacrée à Cologne avec le très beau flagship de Telekom.

Telekom propose tout ce qui facilite les usages et la vie connectée sous un même toit. Sur l'entrée rue, sont exposés tous les produits. Sur le premier niveau, tout est fait pour la relation et l'expérience.

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Le niveau rue avec la présentation des produits marque par marque

L'expérience clients avec tous les produits connectés

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Un grand choix d'articles pour la maison

Manufactum est une enseigne allemande créée en 1988 et longtemps connu des Allemands pour son catalogue qui fait toujours référence. Au fil des années, le distributeur a investi le web et ouvert une quinzaine de magasins de 1000 à 3000 m2 dans les grandes villes allemandes.

Manufactum a fait de la qualité et de la durabilité des produits vendus un vrai axe de différenciation. Que ce soit pour des meubles, des ustensiles, fournitures de bureau, de jardins…c’est un bazar avec toutes les choses utiles de la vie quotidienne mais avec une promesse de qualité pour l’offre.

 

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Le catalogue est omniprésent dans le parcours client

Manufactum propose aussi plein d'articles pour la vie quotidienne

La profondeur de l'offre est étonnante sur une surface d'environ 2000 m2

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La cathédrale de Cologne symbole de la ville

Retour de la Retail Playlist et ce mois-ci, j'ai le plaisir de vous proposer une Retail Playlist consacrée à Cologne. 

Située en Rhénanie Westphalie avec environ 1 million d'habitants, c'est la première ville de la région devant Dusseldorf et Dortmund.

La ville qui a beaucoup souffert pendant la deuxième guerre mondiale est aujourd'hui en pleine expansion, a dépassé au recensement de 2012 le million d'habitants et abrite de nombreux sièges sociaux d'entreprises.

Sur le plan des concepts, il y a énormément de matière comme on le découvrira dans cette Retail Playlist.

En partenariat avec LSA

Les maisons typiques de Cologne

Le développement important de Cologne avec ses nouveaux quartiers

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Aujourd'hui nouvelle tribune de mars 2015 et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur la les idées reçues du marketing.

Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 41 ème aujourd'hui, vous pouvez cliquer dans les rubriques du blog sur "benchmark distribution":

Rubrique réalisée en partenariat avec

Pour accéder au site de Cosmétique Mag

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Quand Decathlon rebondit sur sa propre campagne de pub du moment et propose un Intéressant jeu  pour simuler la pratique sportive en superposant une photo de pratiquant sur des non-pratiquants, un excellent jeu interactif que vous pouvez retrouver ici

Une animation plutôt réussie même si certaines superpositions des internautes ne fonctionnent pas du tout !

Le jeu Décathlon pour inciter à la pratique du sport

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Des mannequins, de belles photos, des petits prix + la Fashio Week = une belle attractivité pour H&M qui se doit plus que jamais de travailler son image mode face à la progression de Kiabi et l'attractivité de Primark.

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Brico Depot Héroïques ? Beaucoup d'entre vous vont s'interroger sur le titre de ce post.

C'est la reprise de la couverture de L'Equipe d'hier avec le seul mot à la une "Héroïques" mais avec la sur-couverture réalisée par le n°3 du marché du bricolage.

Une opération de très forte visibilité pour Brico Dépot

Une belle opération pour promouvoir un week-end d'animations avec petits-déjeuners offerts et beaucoup de lots spectaculaires. En plus des arrivages, l'événementialisation est un autre moyen de créer du trafic.

Un beau coup de communication d'une enseigne challenger sur le résultat du PSG, à suivre le tirage et les ventes de l'Equipe d'hier, sachant que l'audience de Canal + pour le match a été historique comme le montre ce tweet de fierté de Canal + :

 

Bien joué le PSG mais bien joué aussi cette semaine à deux enseignes challengers.

J'en ai parlé mercredi Go Sport, qui valorise fortement le partenariat en magasin sans avoir attendu l'exploit de Chelsea. Bien joué donc aussi à Brico Dépot qui a rendu très visible une opération évenement...c'est aussi cela l'evenementialisation, coller avec résussite à une actuaité positive...c'est pas si souvent que cela arrive et c'est pour cela que c'est un évenement !

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Co-organisé par Xavier Wargnier, CEO des Editions Kawa et éditeur de mon livre paru en décembre 2013 sur Le Retail aux Etats-Unis, Les Sommets du Digital rassemblent du 8 au 10 avril à Val d'Isère 30 experts du digital et 350 intervenants venus les écouter et les rencontrer.

Pour en savoir plus, c'est ici

Je serai un des 30 intervenants et sur place le 9 et 10 avril pour rencontrer participants et intervenants. J'interviendrai dans la conférence Retail et e-retail font-ils bon ménage et dans la conférence que vous pouvez retrouver ci-dessous aux côtés de Yan Claeyssen, directeur général de Publicis ETO, un des grands spécialistes Français du digital et de la data.

Pourquoi il faut venir à Val d'Isère, je vous le dis en quelques mots

Yan Claeyssen, directeur général de Püblicis ETO, présente les Sommets du digital et notre conférence commune

Un sommet incontournable

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Alors que c'est ce soir sur le terrrain de Chelsea que le PSG saura s'il continue ou non son parcours en Ligue des Champions, Go Sport valorise énormément son partenarait avec le PSG en magasin. Exemple ici à La Défense, où non seulement tous les produits (équipements et produits dérivés sont présents, mais également une borne avec les stats, les réseaux sociaux et de gros efforts de théâtralisation.

 

 

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Depuis quelques temps, dans ses magasins des Halles et de la Défense, Go Sport propose tout ce qui est santé connectée. Un marché qui prend de l'ampleur, qui attire évidemment les pratiquants et l'enseigne se devait donc d'être présente pour répondre aux solicitations qui seront de plus en plus nombreuses.

 

Un très beau travail sur la visibilité et le merchandising

Même version à La Défense

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3 jours consacrés à l'enseigne du Groupe Rallye/Casino Go Sport. Après des années de flottements, l'enseigne sort la tête de l'eau, valorise son point fort : la présence des grandes marques et multiplie les initiatives. C'est ce que nous verrons tout au long de ces 3 jours.

Première initiative : la présence de nouvelles grandes marques.comme Under Armour, le nouveau géant du sport américain et Lolé sur le yoga à titre d'exemple

Under Armour passée récemment n°2 américain derrière Nike arrive chez Go Sport

Lolé pour le yoga trouve aussi sa place chez Go Sport

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L'enseigne retrouve des couleurs et le montre en présentant son design qui s'exporte en Asie et en soignant ses vitrines.

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Thiriet est une très belle enseigne de surgelés, mais qui compte, contrairement au leader Picard, un parc limité. D'où l'occasion de rentrer chez Monoprix pour accéder aux centres-villes.

Pour Monoprix, avec sa signature "Vivement aujourd'hui" c'est l'occasion d'animer son rayon surgelés, d'apporter de la différenciation; de la valeur ajoutée et donc compte-tenu du parc limité de Thiriet des quasi-exclusivités.

Pour le moment, c'est visible au Monoprix Leonard de Vinci de Courbevoie et dans 3 autres Monoprix de la région parisienne, mais parions que ce pourrait être étendu à pas mal de Monoprix qui n'ont pas de Thiriet à proximité.

Un moyen de contrer Picard en centre-ville ? De développer sa valeur et d'améliorer l'expérience et la value for money ? A suivre.

Ci-dessous le carton d'explication en recto-verso disponible en magsins et la signalétique magasin :

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Alors que plus de 700 000 visiteurs avaient franchi les portes du salon en 2014, Lidl qui a un très grand stand sur le salon et qui communique plus que jamais sur le Made in France en presse et en TV, comme ici :

Les parisiens ne pouvaient pas ignorer la présence de Lidl au Salon de l'Agriculture

Pour Lidl, il ne s'agissait pas seulement de montrer les changements entrepris depuis plus de 2 ans pour la relance de l'enseigne, mais aussi de le faire-savoir. Et si on peut encore discuter le savoir-faire (exemple cet article de presse du Parisien) ci-dessous :

On ne peut plus discuter justement le faire-savoir qui avec beaucoup de moyens se donne les moyens justement de frapper les esprits et j'avoue avoir été impressionné par le dispositif que j'ai vu la semaine dernière (comme beaucoup de parisiens) à la station de métro Porte de Versailles.

Voici quelques photos de cette présence ainsi que le making of de Lidl en vidéo, preuve de sa capacité à faire bouger les lignes en communication. Face à un Dia en remodelage, un Netto et un Aldi muet, un Leader Price discret et sans doute trop discret, Lidl montre que la communication est une arme pour séduire.

La préparation de la station Porte de Versailles aux couleurs de Lidl

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Inetrmarché a lancé il y a quelques jours son "I Love 25" des réduction spectaculaires en fin de mois sur 25 produits du quotidien.

Le dispositif très malin d'Intermarché pour s'attaquer aux fins de mois difficiles

Dans le même temps, E.Leclerc répliquait avec une opération spectaculaire très promotionnelle "Best Offres" fortement théâtralisée en magasins avec un sous titre impactant " 5 jours pour prendre le pouvoir d'achat". Avec ces deux opérations, l'une promo récurrente, l'autre promo d'urgence "coup de poing" la bataille des fins de mois est engagée. Décidément la guerre des prix se déroule sur tous les terrains.

 

5 jours pour prendre le pouvoir d'achat en prospectus

Les Best Offres en magasin

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