Deuxième série de ces inédits de l'été avec un voyage aux Etats-Unis pour découvrir chaque jour une pub d'un distributeur américain et quand c'est nécessaire le commentaire qui va avec.
Premier rendez-vous demain.
Dernier article de cette série avant une nouvelle série lundi prochain consacrée aux pubs américaines des distributeurs.
Toute cette semaine sera consacrée à la reprise des Bonnes feuilles du livre "Les Incontournables du commerce de demain" parues sur le site e-marketing.
Nouvelle chronique mensuelle réalisée pour Cosmétique Mag consacrée à la sortie de mon livre (co-écrit avec Olivier Dauvers) : Les Incontournables du commerce de demain.
Pendant quelques jours, articles de présentation et de réflexion parus dans la presse ur la sortie de mon dernier livre : "Les incontournables du commerce de demain" co-écrit avec Olivier Dauvers et disponible ici
Aujourd'hui quelques réflexions livrés pour le blog de François Laurent : Marketing is dead
Suite de cette rubrique mensuelle réalisée en partenariat avec Cosmétique Mag
43ème numéro consacré à la différenciation des MDD :
Dernière chronique avant la pause estivale de ce rendez-vous hebdomadaire conçu avec LSA pour recenser les bonnes initiatives des distributeurs en France et à l'étranger.
Opération somme toute classique sur "Discover the tastes of Great Britain" en anglais sur le prospectus :
Un prospectus magazine pour vanter le goût de la Grande-Bretagne
Pour autant, il faut reconnaître une réelle créativité commerciale à l'enseigne anglaise pour cette opération déclinée dans ces 11 magasins parisiens.
Pourquoi fallait-il y penser ?
1/ L'offre est conséquente avec 400 nouveaux produits qui renforcent la légitimité anglaise de Marks & Spencer.
2/ L'enseigne joue la profondeur de l'offre, comme ici sur ses chips et snacks :
3/ La théâtralisation en magasin est très réussie, que ce soit sur les vitrines ou en magasins comme ici au M&S Food Haussmann :
Les vitrines
Les mises en avant de produits
5/ Enfin, l'enseigne réalise une opération d'optimisation du ticket moyen en remettant à ses clients pour plus de 20 € d'achats un sac ou un plaid pique-nique
En partenariat avec LSA
Aujourd'hui, chronique d'un livre qu'il faut absolument livr eet qui vient de paraître chez
Ce livre écrit par un collectif regroupant de belles et fortes personnalités sous le nom des "Mardis du Luxembourg" est une réflexion profonde sur les changements et les ruptures, le principe posé est que tout change sans arrêt. Evidemment, une réflexion profonde que les lecteurs de ce blog qui s'intéressent à la fois au marketing et au commerce doivent prendre en compte.
La rupture s'accélère s'opposant à un progrès linéaire.
3 visions se sont dégagées pour le futur, optimiste ou pessimiste selon les auteurs :
1/ la vision plutôt historique, parce qu'il convient de remettre l'avenir en perspective avec le passé pour mieux l'appréhender
2/ La vision expérientielle pour les autres, parce que la réflexion doit également s'enraciner dans le vécu.
3/ la vision philosophique pour les derniers, parce qu'il faut à un moment tirer des conclusions.
A lire...et à débattre !
Nouvel article de ces Signaux du Retail, rubrique réalisée en partenariat avec eMarketer
Le magasin domine encore à la fois dans ceux qui déclarent avoir déjà utilisé (96%) et ceux qui utilisent le plus souvent (86%).
Les commandes on-line arrivent en deuxième position sur l'alimentaire avec déjà près de la moitié des Anglais mais seuls 13% utilisent ce mode le plus souvent.
Enfin, le click and collect, l'équivalent de notre drive est à la peine avec 10% des anglais qui ont déjà utilisé et seulement 1% qui utilisent le plus souvent.
Rubrique réalisée avec :
Nouvelle parution de cette rubrique "Il fallait y penser" conçue en partenariat avec LSA
Direction l'Allemagne et Hambourg avec les magasins Edeka.
Le frais occupe une grande place dans l'offre et constitue un réel motif de visite quotidien.
La perception dès l'entrée d'une offre frais/marché est donc primordiale.
Il fallait penser utiliser des miroirs sur toute la hauteur pour refléter l'offre de fruits et légumes et ainsi obtenir un impact visuel conséquent qui optimise la perception de l'offre et l'image fraîcheur du magasin, le tout avec des surfaces réduites de centre-ville.
Un impact visuel fort
Une faible surface optimisée
En partenariat avec LSA
