Under Armour veut se développer sur le marché français et rivaliser avec Nike et Adidas. En attendant les efforts sur la distribution, la marque est aujourd'hui très discrète même chez Go Sport, voici les efforts de communication avec l'effigie française : Teddy Riner.
Alors que ce soir "Les Sommets du Digital" quittent la montage et La Clusaz pour retrouver les participants de l'édition 2017 qui s'est tenue à la Clusaz et présenter à Paris la 3ème édition 2018, il faut noter la sortie du livre qui retrace les interventions des 64 speakers dont je fais partie. Une très belle initiative et un livre déjà indispensable pour tous ceux qui réfléchissent sur le sujets du digital.
Pour plus d'informations ou pour commander le livre, c'est ici
On connaissait les jus d'orange en entrée de magasin en bouteilles de 33 cl ou de 1 litre. Dans le nouveau concept du boulevard Gouvion Saint-Cyr dans le 17ème à Paris, le jus d'orange est conservé, mais le jus de grenade apparaît aussi en entrée de magasin.
Le jus de grenade chez Franprix
Pourquoi fallait-il y penser ?
1/ Cela renforce encore le jus d'orange pressé. Franprix, précurseur, a été imité par tout le monde.
2/ Le client a maintenant le choix entre un grand classique et un jus totalement différenciant. Où trouver du jus de grenade pressé frais ailleurs que chez Franprix ?
3/ Cela entérine le réflexe jus de fruits frais pressé = arrêt chez Franprix
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Fin de cette série sur New York : articles et reportages avec l'article de eMarketing consacré à la stratégie des retailers américains.
Architecture exceptionnelle à la fois pour le hub de transport et le centre commercial Westfield due à l'architecte espagnol Santiago Calatrava, exceptionnel le jour, la nuit et sous tous les angles.
Le fameux Oculus
Les passerelles permettent de multiplier les points de vue
L'architecture est ouverte sur l'extérieur
Magnifique aussi la nuit !
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On a beaucoup parlé ces dernières années de Story, le magasin thématique qui change de thèle et renouvelle totalement son offre tous les trimestres. Un peu moins dans l'actualité mais toujours intéressant, voici le thème de janvier : les vacances.
La mise en scène du thème est un rituel
On trouve tout : livres, produits, technos...
Un vrai concept-store
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Eataly a ouvert son deuxième magasin New-yorkais en août 2016 dans nouveau centre commercial Westfield World Trade Center. Sur 3500 m2, 5 restaurants et tous les produits d'épicerie (et de frais) habituels d'Eataly. Un magasin à ne pas manquer : pour s'inspirer, flaner, se restaurer.
Eataly : toujours une réussite visuelle
Un vrai parcours client (totalement libre)
L'épicerie, toujours très colorée avec un vrai sens du merchandising
La partie restaurant
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VU A NEW YORK
Fairway est une très belle enseigne régionale sur l'alimentaire. L'enseigne est aussi spécialiste du café. Ce qu'elle montre en magasin, notamment en proposant un ensemble de 3 cafés différents à offrir ou à goûter.
La présentation très visuelle du café chez Fairway
3 cafés composent cette collection
Pourquoi fallait-il y penser ?
Cela donne une vraie image de spécialiste à l'enseigne, permet de développer les achats d'impulsion et surtout de faire tester différents cafés et de mieux fidéliser sa clientèle.
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Situé dans le centre commercial Brookfield Place, The Readery est un corner permanent de l'enseigne d'optique Warby Parker. Un corner très axé sur la lecture et à découvrir ci-dessous.
Situé au Brookfield Place, The Readery
La moitié des linéaires est réservée aux lunettes et l'autre moitié aux livres
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Une particularité pour le magasin du One World Trade Center, il est tout en haut au niveau d e l'observatoire et sur le côté intérieur mais en enceinte totalement ouverte. De quoi faire son shopping plus naturellement sans faire de détour, très souvent forcé.
Les livres sur le building ne manquent pas
Tous les souvenirs habituels de la nouvelle tour
Le magasin suit l'observatoire, un parcours plus naturel
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49ème Retail Playlist et comme précédemment il y avait 53 numéros de "9 découvertes à...", c'est ni plus ni moins que la 102 ème série consacrée au commerce des villes internationales sur ce blog qui fête ses 9 ans.
Et pour cette Retail Playlist New York : mes 5 magasins coup de coeur vus à New York en janvier 2017.
Début de la série dès demain.
En attendant 3 clichés "coup de coeur" sur New York
Parking new-yorkais vu de la High Line
Vue sur Times Square de l'Empire
Vue sur Manhattan du One WTC
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C'était en novembre 2016 à la journée Marketing Day organisé par Editialis.
18 minutes d'intervention à visionner sur les innovations internationales sur le retail. 10 concepts sélectionnés parmi les 700 visités à l'international tout au long de l'année 2016.
Pour visionner la vidéo (18 minutes d'intervention), cliquez sur le lien ici
Suite et fin de cette semaine consacrée à la reprise des articles suite à mes interviews dans la presse sur le salon NRF et aujourd'hui c'est Points de Vente.
Paru dans Le Figaro du 23 janvier 2017, la synthèse NRF et les principales tendances du magasin aux Etats-Unis dans lequel je livre quelques points d'analyse.
Débrief de mon intervention aux Sommets du Digital de La Clusaz par l'excellent décodeur numérique Petit Web :
L'article de Petit Web
Mon intervention aux Sommets du Digital
Intéressant de décortiquer les chiffres du classement annuel de Deloitte sur le TOP 250 des enseignes dans la Tribune ci-dessous :
