Des mannequins, de belles photos, des petits prix + la Fashio Week = une belle attractivité pour H&M qui se doit plus que jamais de travailler son image mode face à la progression de Kiabi et l'attractivité de Primark.
Brico Depot Héroïques ? Beaucoup d'entre vous vont s'interroger sur le titre de ce post.
C'est la reprise de la couverture de L'Equipe d'hier avec le seul mot à la une "Héroïques" mais avec la sur-couverture réalisée par le n°3 du marché du bricolage.
Une opération de très forte visibilité pour Brico Dépot
Une belle opération pour promouvoir un week-end d'animations avec petits-déjeuners offerts et beaucoup de lots spectaculaires. En plus des arrivages, l'événementialisation est un autre moyen de créer du trafic.
Un beau coup de communication d'une enseigne challenger sur le résultat du PSG, à suivre le tirage et les ventes de l'Equipe d'hier, sachant que l'audience de Canal + pour le match a été historique comme le montre ce tweet de fierté de Canal + :
Bien joué le PSG mais bien joué aussi cette semaine à deux enseignes challengers.
J'en ai parlé mercredi Go Sport, qui valorise fortement le partenariat en magasin sans avoir attendu l'exploit de Chelsea. Bien joué donc aussi à Brico Dépot qui a rendu très visible une opération évenement...c'est aussi cela l'evenementialisation, coller avec résussite à une actuaité positive...c'est pas si souvent que cela arrive et c'est pour cela que c'est un évenement !
Co-organisé par Xavier Wargnier, CEO des Editions Kawa et éditeur de mon livre paru en décembre 2013 sur Le Retail aux Etats-Unis, Les Sommets du Digital rassemblent du 8 au 10 avril à Val d'Isère 30 experts du digital et 350 intervenants venus les écouter et les rencontrer.
Pour en savoir plus, c'est ici
Je serai un des 30 intervenants et sur place le 9 et 10 avril pour rencontrer participants et intervenants. J'interviendrai dans la conférence Retail et e-retail font-ils bon ménage et dans la conférence que vous pouvez retrouver ci-dessous aux côtés de Yan Claeyssen, directeur général de Publicis ETO, un des grands spécialistes Français du digital et de la data.
Pourquoi il faut venir à Val d'Isère, je vous le dis en quelques mots
Yan Claeyssen, directeur général de Püblicis ETO, présente les Sommets du digital et notre conférence commune
Un sommet incontournable
Alors que c'est ce soir sur le terrrain de Chelsea que le PSG saura s'il continue ou non son parcours en Ligue des Champions, Go Sport valorise énormément son partenarait avec le PSG en magasin. Exemple ici à La Défense, où non seulement tous les produits (équipements et produits dérivés sont présents, mais également une borne avec les stats, les réseaux sociaux et de gros efforts de théâtralisation.
Depuis quelques temps, dans ses magasins des Halles et de la Défense, Go Sport propose tout ce qui est santé connectée. Un marché qui prend de l'ampleur, qui attire évidemment les pratiquants et l'enseigne se devait donc d'être présente pour répondre aux solicitations qui seront de plus en plus nombreuses.
Un très beau travail sur la visibilité et le merchandising
Même version à La Défense
3 jours consacrés à l'enseigne du Groupe Rallye/Casino Go Sport. Après des années de flottements, l'enseigne sort la tête de l'eau, valorise son point fort : la présence des grandes marques et multiplie les initiatives. C'est ce que nous verrons tout au long de ces 3 jours.
Première initiative : la présence de nouvelles grandes marques.comme Under Armour, le nouveau géant du sport américain et Lolé sur le yoga à titre d'exemple
Under Armour passée récemment n°2 américain derrière Nike arrive chez Go Sport
Lolé pour le yoga trouve aussi sa place chez Go Sport
L'enseigne retrouve des couleurs et le montre en présentant son design qui s'exporte en Asie et en soignant ses vitrines.
Thiriet est une très belle enseigne de surgelés, mais qui compte, contrairement au leader Picard, un parc limité. D'où l'occasion de rentrer chez Monoprix pour accéder aux centres-villes.
Pour Monoprix, avec sa signature "Vivement aujourd'hui" c'est l'occasion d'animer son rayon surgelés, d'apporter de la différenciation; de la valeur ajoutée et donc compte-tenu du parc limité de Thiriet des quasi-exclusivités.
Pour le moment, c'est visible au Monoprix Leonard de Vinci de Courbevoie et dans 3 autres Monoprix de la région parisienne, mais parions que ce pourrait être étendu à pas mal de Monoprix qui n'ont pas de Thiriet à proximité.
Un moyen de contrer Picard en centre-ville ? De développer sa valeur et d'améliorer l'expérience et la value for money ? A suivre.
Ci-dessous le carton d'explication en recto-verso disponible en magsins et la signalétique magasin :
Alors que plus de 700 000 visiteurs avaient franchi les portes du salon en 2014, Lidl qui a un très grand stand sur le salon et qui communique plus que jamais sur le Made in France en presse et en TV, comme ici :
Les parisiens ne pouvaient pas ignorer la présence de Lidl au Salon de l'Agriculture
Pour Lidl, il ne s'agissait pas seulement de montrer les changements entrepris depuis plus de 2 ans pour la relance de l'enseigne, mais aussi de le faire-savoir. Et si on peut encore discuter le savoir-faire (exemple cet article de presse du Parisien) ci-dessous :
On ne peut plus discuter justement le faire-savoir qui avec beaucoup de moyens se donne les moyens justement de frapper les esprits et j'avoue avoir été impressionné par le dispositif que j'ai vu la semaine dernière (comme beaucoup de parisiens) à la station de métro Porte de Versailles.
Voici quelques photos de cette présence ainsi que le making of de Lidl en vidéo, preuve de sa capacité à faire bouger les lignes en communication. Face à un Dia en remodelage, un Netto et un Aldi muet, un Leader Price discret et sans doute trop discret, Lidl montre que la communication est une arme pour séduire.
La préparation de la station Porte de Versailles aux couleurs de Lidl
Inetrmarché a lancé il y a quelques jours son "I Love 25" des réduction spectaculaires en fin de mois sur 25 produits du quotidien.
Le dispositif très malin d'Intermarché pour s'attaquer aux fins de mois difficiles
Dans le même temps, E.Leclerc répliquait avec une opération spectaculaire très promotionnelle "Best Offres" fortement théâtralisée en magasins avec un sous titre impactant " 5 jours pour prendre le pouvoir d'achat". Avec ces deux opérations, l'une promo récurrente, l'autre promo d'urgence "coup de poing" la bataille des fins de mois est engagée. Décidément la guerre des prix se déroule sur tous les terrains.
5 jours pour prendre le pouvoir d'achat en prospectus
Les Best Offres en magasin
Une conférence du Club Distribution de l'Adetem (que je co-préside avec Jérôme Beche, consultant chercheur) à ne pas louper le 10 mars prochain à Paris sur les transformations du commerce.
Tous les renseignements sont ici
Le nombre de places est limité, il faut s'inscrire très vite. Le cas Darty est un très beau cas et l'intervenant Pascal Defaux, directeur de l'activité B2B de Darty a une longue expérience de la distribution, du digital et de Darty... Venez l'écouter :
La campagne jeans Uniqlo
Le numéro 1 mondial du tennis est depuis quelques temps le partenaire privilégie et porte-parole de l'enseigne Uniqlo. Un bon choix assurément d'abord parce que le tennisman est maintenant et avec une belle avance numéro 1 mondial. Aussi parce qu'il est parfaitement connu. Enfin, parce que son look associé aux caractéristiques produits contribue à renforcer la Value for money proposée par l'enseigne. Près de 40 euros pour un jean, on ne peut pas parler de prix bas...mais l'enseigne communique bien tout ce qu'elle apporte pour 40 euros.
Un des films de Maisons du Monde
Une campagne de pub intéressante et qui date déjà de quelques mois pour l'enseigne Maisons du Monde. Le film énumère les adjectifs pour montrer que chacun peut être celui qu'il veut être, ce qui justifie le "Soyez vous".
Quand je suis passé il y a quelques jours au magasin de La Défense et connaissant bien l'enseigne, j'ai vu que cette campagne était relayée en vitrine. Plutôt une bonne chose, tant même si cela paraît évident, finalement peu de campagnes de pub sont relayées en magasins.
Maintenant au regard du magasin et de l'offre proposée en magasin, je n'arrive pas à saisir le "Soyez fous"...Peu-être que quelque chose m'a échappé, peut -être aussi que c'est la vision ou la future vision ou peut-être encore que comme souvent dans la pub des distributeurs la plateforme de marque n'a malheureusement que peu de rapport avec ce que le magasin montre. A suivre...
Aujourd'hui nouvelle tribune de février 2015 et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur la montée de la promotion sur beaucoup de marché.
Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 40 ème aujourd'hui, vous pouvez cliquer dans les rubriques du blog sur "benchmark distribution":
Rubrique réalisée en partenariat avec
Une nouveauté sur ce blog, en partenariat avec Widoobiz, le media digital des entrepreneurs, je vous présenterai régulièrement des chorniques enregiostrées en vidéo, que vous pouvez retrouver chaque semaine sur Widoobiz
Aujourd'hui Amazon vs les libraires indépendants :
En partenariat avec :
7 ans à quelques jours près, même si la mode n'est plus au septennat, c'est une bonne occasion pour faire évoluer Retail-distribution et vous le découvrez ce jour avec un tout nouveau design et un tout nouveau look.
Avec 2315 articles publiés, ce blog est devenu un blog de référence dans le retail.
Il apparaît en 2 ème position sur Google.fr avec comme mots clés : blog distribution.
Dans la catégorie des blogs marketing avec le classement français des blogs de Teads il apparaît ces deux derniers mois à son plus haut niveau historique, 34 ème en février 2015 et 29 ème en janvier 2015. Ce classement lui permet de revendiquer dans la catégorie blogs marketing, la place de n°1 sur le retail.
Ce succès est sans doute dû à l'international et aux 86 séries de reportages sur les villes du commerce parues sur ce blog et relayées depuis 5 ans par LSA
Mais aussi à un regard avec du recul sur les évolutions du commerce.
Depuis 7 ans, le paysage des blogs retail a bien changé, ils sont maintenant nombreux. Loin de moi, l'idée de m'obliger à commenter l'actualité, sauf quand j'en ai envie !
Une grande liberté qui est due au fait que mon activité n°1...n'est pas de "blogger" mais de conseiller au mieux les clients fidèles qui me font confiance dans mon activité de consultant/expert en marketing du commerce.
Nouveau design oui, c'est pour aujourd'hui. Mais donc continuité dans le traitement des évolutions du retail.
N'hésitez pas si vous avez des questions ou des remarques sur le nouveau look.
Je remercie pour son aide et son soutien, un autre blogueur référent, Jean-Marc Megnin à savoir le Furet du Retail et son nouveau blog :le blog de Shoppermind.
Enfin, un coup de gueule vis-à-vis d'OverBlog, ma plateforme de blogs. Certes n°1 Français, mais qui m'oblige à migrer sur la nouvelle plateforme, le fait à ma place sans m'avertir si ce n'est un simple mail pour me dire que le migration a été réalisée avec succès ! En perdant au passage un grand nombre d'informations que j'avais mis et configuré sur la version précédente..;et qui m'a obligé un week-end entier à comprendre, configurer, essayer, réessayer...Le tout avec une assistance en ligne aux abonnés absent...et qui ne répond que pour vous dire qu'on va vous répondre.
Bref, un best of de tout ce qu'il ne faut pas faire en relation client.
Cela appelle une autre réflexion : faut-il mieux traiter les clients anciens et historiques (Plus de 7 ans et 3 blogs) que les nouveaux avec les mises à jour ? J'ai mon idée là-dessus.
C'est aussi un éternel débat de la fidélisation et cela nous ramène à mes sujets de prédilection : distribution et clients.
Merci à tous de votre fidélité à retail-distribution
