Retail-distribution by Frank Rosenthal

Vient également de sortir le livre de Damien Masset aux Editions GERESO : "Organiser et réussir vos événements".

Un livre intéressant car il passe en revue tout ce qu'il faut faire pour organiser un événement. On y trouve dès le départ, une check-list pour ne rien oublier.

Toutes les étapes sont donc passées en revue : de l'identification des besoins, au travail du concept, en passant par le cahier des charges, le planning et le budget, le pilotage du projet événementiel avec la sélection des prestataires, le budget, le dispositif, les imprévus, l'organisation du terrain et la réalisation de l'événement.

Enfin, le livre propose de mesurer les résultats.

Vient de sortir le livre "La Révolution du merchandisng" publié par Eyrolles et sous titré : la nécessaire transformation du secteur retail de Philippe Lachaize et Marc Lemarignier.

A lire car le livre propose une vision sur un merchandising omni-canal mais aussi un état des lieux très complet sur les champs couverts par le merchandising.

Un livre complet qui traite à la fois des leviers de performance, mais aussi de l'impact du merchandising sur la supply chain, l'organisation et le management.

Le livre est illustré par beaucoup d'exemples et dispose d'un glossaire à la fin, plutôt utile !

Pour retrouver ma chronique hebdo sur Widoobiz.com c'est ici

Cette semaine sur le décryptage du profil literie initié par Conforama

Vu dans la salle d'échanges du RER Auber, cette nouvelle enseigne, très orientée sur le snacking.

Une enseigne qui colle parfaitement car elle est sur mesure au commerce de flux.

Une offre qui est donc adaptée en conséquence.

Pour retrouver ma chronique hebdo sur Widoobiz.com c'est ici

Cette semaine sur le mot à la mode du marketing : l'engagement

Suite de cette rubrique conçue en partenariat avec LSA et recensant les bonnes idées des enseignes.

Aujourd'hui direction l'Espagne et Bilbao pour voir la nouvelle idée de l'enseigne néerlandaise Rituals, axée sur le bien être et les rituels pour la beauté et la maison.

Fini les lamelles de papier pour sentir les parfums, à la place Rituals propose un éventail parfumé.

Pourquoi fallait-il y penser :

1/ c'est plus simple pour le client, pas de manipulation de flacon et c'est immédiat.

2/ C'est plus pratique dans la vie du magasin, pas de papier traînant sur les étagères lorsque le flux client est important, pas de flacon testeur à remplacer..

Interrogé par le magazine de l'Académie du Service sur les vendeurs équipés et connectés, tout en pensant que c'est important, j'insiste plus sur la fluidité du parcours client et la possibilité de mettre en face du client un seul interlocuteur.

Depuis aujourd'hui, 1er juin, après plus de 3 ans de travail commun avec Olivier Dauvers, nous livrons nos réflexions et un ouvrage très pratique pour les enseignes pour mieux aborder le commerce de demain.

Pour commander, c'est ici

Pour en savoir plus sur le livre, c'est ci-dessous avec l'article de e-Marketing :

Direction Beverley Hills pour le très chic City Target, les hypers (on parle bien de surface de 10 000 m2) en centre-ville.

On vient en voiture (no parking no business) mais aussi à pied car le magasin se situe au coeur de la ville. Ici, ce qui compte, c'est l'ancrage local et l'adaptation de l'offre à l'environnement, on est très loin des Target de périphérie.

Mais l'ancrage local se fait dès l'accueil du magasin avec ce gigantesque et immanquable panneau : "Good Morning Los Angeles"

Chaîne de supermarchés de la Californie, filiale de Kroger, Ralphs est très orienté sur le combat prix. Ce qui ne l'empêche pas de valoriser son offre bio et surtout sa largeur d'offre avec ce panneau présent dans ses différents univers.

Pour s'assurer du développement dans les années à venir du travel retail, direction le tout nouveau terminal Tom Bradley, entièrement repensé, on se croirait partout sauf dans un aéroport, le commerce avec l'architecture et sans le stress, c'est incontestablement mieux.

Direction Whole Foods à l'angle de Fairfax et de la 3ème Avenue pour l'humanisation du rayon vins :

The Grove est le centre commercial à voir à Los Angeles. la foncière Caruso a développé un centre remarquable, en extérieur, qui est avant tout un lieu de promenade...avec de très fortes tentations shopping...le taux de transformation des visiteurs est d'ailleurs très élevé.

Nouvelle formule des Retail Playlist qui s'appelle dorénavant Retail City avec un objectif mieux comprendre le commerce international et s'imprégner de bonnes pratiques des retailers locaux.

DESTINATION LOS ANGELES

DISTANCE A PARCOURIR : 9085 KILOMETRES

3 PHOTOS POUR MIEUX COMPRENDRE LE COMMERCE DE LOS ANGELES

Articles à suivre : 5 incontournables du retail à Los Angeles.

Suite de cette rubrique conçue avec LSA et dont l'objectif est de recenser les bonnes idées des distributeurs

Comment valoriser un savoir-faire pour un distributeur ?

Les réponses sont multiples, mais on sait que la reconnaissance du savoir-faire est tout aussi difficile que le savoir-faire lui-même d'où l'importance de la communication.

Les bonnes idées sont multiples, on peut toutefois faire un focus sur la durée et l'histoire.

Rebondir sur son histoire, il fallait y penser !

Le fait d'être précurseur et d'adopter la démarche depuis longtemps vous permet de travailler la perception de ce savoir-faire.

C'est ce que fait Cora avec ses opérations Gros Volumes, incontestablement un des points forts de l'enseigne, est exemplaire, après avoir rappelé que Cora était l'inventeur de Gros Volumes en 1985, l'enseigne joue actuellement sur un historique de 30 ans.

Suite de cette rubrique conçue en partenariat avec LSA avec aujourd'hui la visite et la découverte des bonnes idées du nouveau concept de Colruyt.

Colruyt est le leader de la distribution belge, la deuxième marque préférée des Belges et une des entreprises de distribution les plus rentables d'Europe.

Donc direction Niewpoort sur la côte Belge pour visiter un des magasins dits "4ème génération", en l'occurrence il s'agit d'un nouveau magasin créé par l'enseigne et ouvert depuis début avril 2015.