Boissons en vente dans les kiosques avec opérations de promotion dédiées, affichage Decaux et colonne Morris spécial, pour faire la promotion de son Espace 125 dont je vous ai parlé, Coca-Cola met le paquet puisque sur la période il faut capter le maximum des 11 millions de visiteurs potentiels sur les Champs Elysées.
Dès lundi, nous découvrirons l'Espace 125 ans de Coca-Cola
La marque continue avec ses bonnes habitudes, se différencier.
D'abord dans la campagne de pub en reprenant ses codes habituels pour créer de l'intérêt avec un parti-pris fort : ne pas montrer les produits.
Pour les produits, on trouve une présentation originale en vignette de l'ensemble de l'univers, ex : ici jeans bébé
L'entrée sur la mode est pour sa part un brin classique, mais sans doute pour bien désigner l'univers produit.
Enfin, la présence des cahiers de tendance valorise l'expertise et le savoir-faire textile de Monoprix.
C'est aujourd'hui que le magasin des Champs Elysées ouvre en bas des Champs Elysées.
En attendant un reportage complet, depuis plusieurs jours, la marque américaine utilise ses "vendeurs mannequins" pour faire le buzz et le parfum Abercrombie marque incontestablement le territoire géographique de l'enseigne.
Pour en savoir plus sur Abercrombie & Fitch, vous pouvez consulter les différents billets de ce blog :
L'américain Abercrombie & Fitch prépare son arrivée à Paris
Légendes du commerce n°3 : Abercrombie & Fitch
9 découvertes à...
Budapest, Hongrie
Discutable d'abord parce que ce n'est pas forcément à Budapest qu'on l'attend. Ensuite, parce que si on trouve tous les produits dérivés à l'effigie de Mozart, beaucoup sont des produits habituels de magasins alimentaires et on ne comprend plus le rapport, si ce n'est de trouver un prétexte pour faire rentrer dans le magasin.
Tout est prétexte pour proposer une offre large de produits dérivés
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Budapest, Hongrie
Un concept qui pourrait rappeler celui de Saturn car toutes les grandes marques sont non seulement présentes mais aussi théâtralisées fortement.
La visibilité des marques n'est pas sans rappeler celle dres marques chez Saturn
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Budapest, Hongrie
Situé au pied du Chain Bridge et du Danube, ce grand marché est fréquenté par tous les habitants de Budapest et est incontournable pour les touristes, il se situe d'ailleurs au bout de vaci utca, la principale artère commerciale de Budapest.
Sur un premier niveau, on trouve tout ce qui est en rapport avec l'alimentaire, au niveau supérieur, tout le non alimentaire avec une large place consacrée au textile et linge de maison.
A découvrir en images :
Une immense halle qui vaut le détour
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Budapest, Hongrie
Immense hyper Tesco que j'ai visité à côté de la station Pilhango à une dizaine de kilomètres du centre ville de Budapest.
Ce qui frappe quand on arrivé dans l'enseigne anglaise, c'est la fierté d'annoncer à côté de son enseigne, son ouverture 24 heures sur 24 :
Les horaires d'ouverture présents sur l'enseigne : un argument de préférence
Le reste, un hyper organisé par univers avec partout une omniprésence dans la communication de la carte de fidélité Tesco Club Card :
Une forte présence de la Tesco Club Card
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Budapest, Hongrie
Situé dans le centre commercial Allee, cet hypermarché ouvert il y a environ 1 an et demi se distingue par son parcours client et son confort d'achat.
Une circulation aisée par des allées larges
L'hyper ne fait pas l'impasse sur le non alimentaire, ici avec le PEM
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Budapest, Hongrie
Match du groupe Cora est très présent dans la capitale hongroise. Ses supermarchés sont très qualitatifs comme ici celui de West End :
La boulangerie en libre-service
Un concept qui s'inspire des spécialistes
L'autre particularité de Match c'est de proposer un grand nombre de magasins ouverts 24 heures sur 24
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Budapest, Hongrie
Suite de notre tournée des centres commerciaux de Budapest avec ce troisième reportage consacré à West End City Centre. West End est le plus grand centre commercial de Budapest et compte toutes les locomotives : maagsin alimentaire Match, Mediamarkt du groupe Metro, H&M, Zara et un nombre impressionnant d'enseignes textiles.
Autre particularité, West End dispose sur un niveau d'un immense food court à l'américaine.
West End est desservi par l'une des gares de Budapest et par plusieurs stations de métro
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Budapest, Hongrie
Mammut situé en centre ville est un centre commercial gigantesque en 2 parties : Mammut 1 et Mammut 2. Il accueille sur plusieurs niveaux les grandes enseignes internationales comme Marks & Spencer, Saturn ou Douglas et des enseignes plus locales. Mammut se distingue par son bowling intégré dans le centre au milieu des boutiques.
Un centre commercial de centre-ville avec ses locomotives en non-alimentaire
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Budapest, Hongrie
Situé à quelques minutes du centre de Budapest, Allee a une architecture plutôt futuriste. Le centre se veut plutôtt chic et accueille des boutiques de marques comme Panasonic ou Sony Center, des spécialistes comme Intersport ou Electroworld, toutes les grandes enseignes de textile et un complexe multiplex de cinéma. La locomotive du centre commercial est un hyper Interspar, nous consacrerons un reportage dans cette série à cet hyper.
Une architecture résolument moderne pour ce centre ouvert en novembre 2009
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9 découvertes à...
Budapest, Hongrie
Voici une nouvelle destination pour la série mensuelle "9 découvertes à..." consacrée ce mois-ci à la capitale hongroise et à son commerce : Budapest.
Budapest compte 1,8 million d'habitants.
Le parlement de Budapest
Le programme de cette série :
Pour les 3 premiers jours, visite des centres commerciaux : Allée, Mammut, West End.
Puis, focus sur le commerce alimentaire avec Match, Interspar et Tesco
Ensuite, à ne pas manquer le Grand Marché.
Nous terminerons par un magasin de sport étonnant Hervis et par la boutique Mozart.
L'AVIS DE LSA
La distribution hongroise est depuis longtemps influencée par les grandes enseignes internationales qui s'y succèdent. Les magasins de la capitale n'ont donc rien à envier aux concepts rencontrés dans les pays européens les plus matures. Parmi les originalités, des amplitudes horaires étonnantes avec beaucoup de magasins, y compris alimentaires ouverts 24 heures sur 24 (Match, Tesco). Pour le coup, ce sont peut-être les pays les plus matures qui pourraient se prendre à envier les distributeurs magyars...
Jérôme Parigi
En partenariat avec LSA
La Lettrre Express de l'UDA a mentionné une étude réalisée par Shopper Sense aux Etats-Unis pour Popai North America, réalisée en octobre 2010. Les deux tiers des acheteurs accompagnés affirment que leur accompagnetaur n'a ou n'ont pas eu d'influence sur leurs décisions d'achat.
Un tout nouveau service avec une promesse simple : faire vos courses à vitesse grand V.
Le principe est simple : dans le Monoprix du CNIT au rez-de-chaussée, partie Daily Monop, il est possible sur un écran tactile de commander produits alimentaires, hygiène, beauté et mode. J'ai testé, on sélectionne les produits, on les ajoute au panier et reste à payer soit en magasin soit en livraison à domicile.
Principal intérêt : on peut sans aucune attente retirer ses courses 30 minutes après la commande en magasins. On peut donc commencer son aprcours courses, aller chez Décathlon, la Fnac, Marionnaud, lavinia, Habitat ou eautres enseignes du CNIt et venir récupérer ses courses. Un très bon exemple de multicanal.
Du 29 mars à fin avril, le designer Frédéric Périgot, droguiste, invente le spécialiste des orchidées Yannick Vincent à fleurir son flagship parisien, rue Edouard VII proche de l'Opéra, le seau Perigot sert à accueillir toutes les compositons d'orchidées.
Une réalisation très réussie qui montre la différence qu'il est possible de faire en théâtralisation.
A découvrir en images :
