Retail-distribution by Frank Rosenthal

Village est une enseigne de décoration pour la maison qui dispose de 40 magasins uniquement en Suède.
Les fondateurs étaient forgerons et ouvrier textile et souhaitent proposer des produits beaux, bien conçus et durables.

En plein centre-ville de Göteborg.


Le magasin propose deux niveaux


Des meubles et des objets simples composent l'offre


Pourquoi Village fait partie de cette Retail Playlist :

Pour son élégance et surtout pour la qualité de présentation de tous ses produits.

En partenariat avec LSA

Granit est une enseigne fondée en 1997 et qui propose des solutions (belles) pour le rangement et le stockage aussi bien pour la maison que pour le bureau.
Là aussi les produits vendus sont faits pour durer.
Granit compte 14 magasins en Suède.

 
Un magasin de rangement qui reprend les codes des concept stores de luxe
 
Tout pour le rangement
 
le choix important de paniers en osier 

Pourquoi Granit  fait partie de cette Retail Playlist :

D'abord parce que l'enseigne a montré ce que le design pouvait apporter sur des secteurs traditionnellement simples et fonctionnels. Ensuite, pour la mise en scène de son magasin de Göteborg.

En partenariat avec LSA

Lagerhaus a ouvert son premier magasin à Göteborg en 1996. L'enseigne propose des objets pratiques toujours à des prix abordables et compte 40 magasins en Suède. En 2004, cette start-up a intégré l'un des principaux groupes de distribution scandinaves : Axstores.

Des codes graphiques pour cette chaîne de design accessible


Lagerhaus joue beaucoup sur les couleurs dans son merchandising


Des articles simples et accessibles pour faciliter la fréquence de visite.

Pourquoi Lagerhaus  fait partie de cette Retail Playlist : 

Dans un des pays du design, le beau est partout mais à des prix souvent élevés, Lagerhaus montre (un peu comme le néerlandais Hema) qu'on peut faire des produits de tous les jours à prix accessibles.

En partenariat avec LSA

Troisième  Retail Playlist thématique de l'été après celle consacrée à Eataly à Turin et aux meilleurs concepts texans.
Nous verrons dans les prochains jours les 5 enseignes ou magasins de design dans la deuxième ville de Suède à Göteborg. 

Göteborg est la cinquième ville scandinave, la plus importante qui ne soit pas une capitale. Elle compte plus de 500 000 habitants et sa périphérie presque un million d'habitants. C'est le siège de Volvo. A distance équivalente de Oslo et de Copenhague et avec son port, c'est l'une des places les plus importantes du commerce en Suède (et donc du design) comme nous allons le voir dans cette Retail Playlist.


Dès l'aéroport, Volvo affiche sa présence.




Une ville qui dispose de nombreux canaux et d'un port important

 
L'architecture et le tramway : deux incontournables de Göteborg.

 
Le siège de Ericsson

En partenariat avec LSA

Je suis très heureux pour clôturer cette série de vous présenter mon coup de coeur en tête de la Retail Playlist.
Central Market est une enseigne alimentaire, texane, qui compte une dizaine de magasins, filiale de HEB ne vend que des produits alimentaires de qualité, sur place on peut tout déguster, prendre des cours de cuisine et bénéficier d'un choix extrêmement large sur des surface variant entre 6 et 10 000 m2.


L'entrée du magasin de Austin


La théâtralisation des fruits et légumes


Une signalétique qui renforce la qualité produit

Pourquoi Central Market  est en tête de cette Retail Playlist : 

D'abord pour le succès de ses magasins pleins du matin au soir, les deux que j'ai visités à Houston et Austin étaient pleins. A tel point qu'à Austin, après le Capitole c'est le deuxième lieu le plus visité chaque année !
La qualité, la largeur de choix, comme vous le voyez sur la photo ci-dessus ou encore la théâtralisation sont les recettes de ce succès, à noter que le Texas est un état très riche et que Central Market, concept premium, s'adapte parfaitement à ce contexte.

En partenariat avec LSA

Suite d el'infographie de la semaine dernière de Nomao, Profil des femmes accros au shopping

c'est le tour des hommes cette semaine :

  
Academy est une enseigne de sport omniprésente au Texas, puisqu'elle compte pas moins de 160 magasins dans 13 états. Academy est originaire de San Antonio. 

Le parking du magasin de Galveston réquisitionné lors du passage d el'Ouragan Ike qui avait dévasté la ville en 2008.

Glaveston n'étant qu'à 80 kilomètres de Houston, tous les maillots des clubs de Houston sont fortement mis en avant


Tout est dédié à la pratique du sport et de l'outdoor.



Pourquoi Academy  fait partie de la Retail Playlist :

Parce que depuis longtemps elle est reconnue pour associer un service client exceptionnel à des prix très compétitifs. Longtemps dans un groupe familial, la chaîne a été revendue en 2011 à un fonds d'investissement. 
Voici un concept purement texan qui est devenu plus qu'une enseigne locale.

En partenariat avec LSA

La Retail Playlist dédiée aux concepts texans va vous faire découvrir aujourd'hui un concept qui n'a pas d'équivalent en Europe.

Originaire de Lake Jackson au Texas en 1982, la chaîne s'est beaucoup développée depuis.
Le nom vient d'un des fondateurs : Arch Aplin qui a combiné le nom de son labrador avec un personnage de Disney des années 50 : Bucky Beaver et cela a donné Buc'Ees.
Ici, c'est l'un des flagships de l'enseigne qui compte pas moins de 64 pompes à essence à une trentaine de kilomètres de Austin dans une petite ville nommée Bastrop, comme vous le voyez avec cette photo ci-dessous.


Pas moins de 64 pompes proposées ici par Buc'Ees



Un véritable supermarché en guise de station, il fait plus de 8000 m2 et le plus grand de la chaîne dépasse les 10000 m2.


On trouve aussi une partie consacrée à la restauration.

Pourquoi Buc'Ees  fait partie de cette Retail Playlist :

Transformer des stations-services en flagships, il fallait y penser. Ici, on trouve de tout, c'est dans la logique d'un hyper mais dont le coeur est le carburant et avec une partie restauration très développée.
Un concept qui a franchi les frontières du Texas et qui est présent au Colorado et avec une trentaine de grandes stations, il correspond au fun dans le commerce que les Américains apprécient tant.

En partenariat avec LSA

Mello Johnny est l'un des surnoms de Lance Armstrong, le coureur texan déchu de ses 7 titres de vainqueur du Tour de France. Ici à part la photo des maillots de la carrière de Lance Armstrong, rien ne rappelle (à Austin en plein downtown) que le coureur américain est le propriétaire.

Mello Johnny a ouvert ses portes en mai 2008 et est situé à proximité de la piste cyclable Lance Armstrong.

C'est un magasin dédié au vélo sur pas moins de 5000 m2 et il y a tout pour l'expérience du vélo : pistes d'entraînement, vestiaires, café, vente et location de vélos, stand d'entretien...
Un très beau magasin.

L'entrée de Mellow Johnny, la rue était en travaux lors de mon passage à Austin



L'immense choix de vélos


Le centre d'entrainement en sous-sol


Toujours en sous-sol la galerie des maillots de Armstrong


Pourquoi Mellow Johnny  fait partie de cette Retail Playlist :

tout simplement parce que c'est un vrai magasin d'expérience où tout tourne autour du vélo et qui n'est fréquenté que par des passionnés.

En partenariat avec LSA

Classé cinquième dans la Retail Playlist Made in Texas, Pinto Ranch compte 3 magasins, deux dans le Texas et un à Las Vegas. Il s'agit ni plus ni moins que de faire un magasin qui soit la réplique d'un ranch avec tout ce qu'on a besoin, bottes, chapeaux texans, vêtements... 

 
L'entrée principale : la réplique d'un ranch 


Les nombreux chapeaux texans

 
Un aperçu du choix de bottes

 
Un magasin ranch...presque tout en bois

Pourquoi Pinto Ranch fait partie de cette Retail Playlist :

Pour la cohérence de son concept, le travail sur son offre et son ancrage dans les traditions texanes.

En partenariat avec LSA

Deuxième  Retail Playlist thématique de l'été après celle consacrée à Eataly. Nous verrons dans les prochains jours les 5 enseignes ou magasins purement texans qui composent cette Retail Playlist.
Le Texas est placé sous le signe du nombre 2.
Deuxième état par sa taille, derrière l'Alaska mais le Texas est plus grand que la France.
Deuxième état le plus peuplé après la Californie.
C'est aussi le deuxième état le plus riche grâce notamment au pétrole.
Houston est la 4ème ville du pays et Austin, sa capitale la 15ème ville du pays.
Le Texas est un état intéressant à observer pour le commerce.

C'est dans ses deux villes que nous visiterons des enseignes purement texanes dans les jours qui viennent.

Houston, capitale du Texas



Des paysages à parte de vue pour un état plus grand que la France

En partenariat avec LSA

Intéressante infographie de Nomao sur les femmes accros au shopping :

J'ai classé en premier facteur clé de succès et en tête de cette playlist la simplicité. Même si le choix est vaste, même si le plan du magasin n'est pas forcément clair, la simplicité est partout et se dégage de l'ensemble du concept. Simple de circuler, simple de s'intéresser, simple d'acheter, simple de se restaurer. mais la simplicité est alliée au plaisir et au spectacle, c'est ce qui lui donne toute sa force.


Simplicité de circuler, simplicité de se restaurer.


Simplicité de se repérer, une segmentation très visible.


Simplicité de se restaurer à toute heure (entre 10h et 22h la semaine, minuit le week-end)


Tout est résumé en trois mots : peut-on faire plus simple ?

En partenariat avec LSA

En deuxième position de cette Retail Playlist : le sens du spectacle et de la mise en scène.
A Turin, le magasin historique dans une ancienne usine, c'est un village et un marché qui est reconstitué. Chaque endroit est doublé : vente de produits et restauration sur place, la circulation se fait dans le sens que l'on souhaite, pas de parcours client imposé, on se perd, on s'arrête, on se restaure, on rencontre d'autres personnes, on circule, on achète et on recommence dans un autre sens, Le temps de visite particulièrement le week-end est élevé à Turin. 

Tout ce qui tourne autour de la cuisine est chez Eataly : les appareils, ustensiles, livres sont donc largement présents.


La notion de marché est travaillée jusque dans le merchandising.


Tous les éléments de décor ont leur importance : même les murs sont utilisés.


La principale réussite d'Eataly : intégrer les zones de restauration au sein des espaces de vente et vice-versa.
C'est ce qui crée une réelle animation tout au long de la journée et peu importe le moment. 

En partenariat avec LSA

L'attractivité des produits repose sur leur choix,  leur diversité, la mise en scène, les explications, la pédagogie et bien évidemment sur la qualité.

Quelques illustrations :

En partenariat avec LSA

Eataly démontre son savoir-faire et son expertise par le référencement, par la fraîcheur, par la communication sur le lieu de vente.

Chaque produit, même le moins connu, est expliqué comme ci-dessous.

Une gigantesque fresque explique les produits saisonniers mais aussi ceux que l'on peut consommer toute l'année :






La pédagogie est forte exemple pour les vins et leur origine

En partenariat avec LSA