Breuninger est une enseigne de grands magasins de luxe, c'est un peu l'équivalent du Printemps en France. A découvrir ici dans son magasin de Karlsruhe.
Un grand magasin premium
un travail soigné sur le concept
L'omnicanal pour faciliter le service clients
En partenariat avec LSA
Beaucoup d'opérations qui arrivent cette semaine et qui reprennent pour certaines le thèmle Black Friday. Voici mes réflexions dans un entretien paru au début de la semaine dans le quotidien 20 Minutes :
L'enseigne irlandaise n'en finit pas de grandir, en Allemagne aussi avec ce magasin au coeur de la principale artère commerciale de Karlsruhe. Un magasin qui ne désemplit pas.
L'entrée intérieure de Primark
La promesse habituelle de Primark
Un travail de lisibilité avec de fortes segmentations pour se repérer
En partenariat avec LSA
Muller est une enseigne de parfumerie et de beauté. Dans son immense magasin de près de 4000 m2 en plein centre-ville, Muller propose aussi des jeux, des produits culturels, de l'électronique. Un concept à voir et un magasin flambant neuf.
Un immeuble entier pour Muller
Un magasin rénové
Le magasin s'apparente à un grand magasin
En partenariat avec LSA
Bienvenue non loin de la France à Karlsruhe en Allemagne. Karlsruhe est située dans le Land de Bade-Wurtemberg. Elle est le siège de la Cour constitutionnelle allemande et de la Cour fédérale de justice. La ville compte 300 000 habitants et est une ville de commerce avec ses grandes artères et ses centres commerciaux dont celui que vous allez découvrir aujourd'hui Ettlinger Tor qui compte 130 magasins en plein centre-ville de Karlsruhe.
L'impressionnant centre au coeur de la ville avec les travaux sur les avenues
Un design futuriste
Plusieurs étages pour le shopping
En partenariat avec LSA
REI, l'enseigne spécialisée dans l'outdoor, renouvelle sa grande opération à succès de 2015 : fermer ses magasins pour le Black Friday et inciter les Américains à pratiquer des activités à l'extérieur.
Pour rebondir sur son énorme succès de 2015, REI fait un bilan chiffré :
Le nombre de participants : le chiffre marquant d'une opération réussie
Pour s'assurer du succès ce prochain vendredi (le Black Friday aura lieu le vendredi 25 novembre), REI joue une nouvelle fois sur la diversité des activités d'outdoor :
Il ne reste plus qu'à choisir
La campagne qui pose la question "Est-ce que vous serez dehors avec nous" mise sur un moteur de recherches pour favoriser la pratique et mise également sur une très forte présence sur les réseaux sociaux.
A suivre : le nombre de pratiquants va-t-il augmenter ? L'effet de surprise ayant disparu, le succès sera-t-il au rendez-vous ?
La question clé "Allez-vous aller dehors avec nous ?", un très fort relais sur les réseaux sociaux ici Twitter et le hashtag #OptOutside repris sur toutes les communications
Des opérations qui deviennent des marronniers des centres commerciaux et qui connaissent de plus en plus de succès. Dernière en date : celle des 4 Temps.
L'exposition itinérante "L comme Légende" s'est achevée hier au magasin Lacoste des Champs Elysées. La marque met en avant son fondateur en 1933 et on peut retrouver des archives, la vraie raquette de René Lacoste, des images, des balles de l'époque. A découvrir ici en images par tous ceux qui n'ont pas pu voir cette superbe expo qui montre combien le story telling est utile pour servir une marque ou une enseigne dans le retail.
L comme Légende : une superbe expo itinérante
La raquette de René Lacoste
Les affiches de l'époque
Les balles : collector !
Intéressant projet de François Laurent, un des grands spécialistes français du marketing, notamment co-Président de l'Adetem, première association professionnelle du marketing.
Les ouvrages majeurs du marketing (connus depuis longtemps) font plus de 1000 pages et sont de véritables pavés avec un choix logique de quasi-exhaustivité. François a de son côté développé une toute autre approche : être sélectif et traiter les 8 étapes clefs du marketing, le tout en 100 pages. La promesse est simple : savoir ce qui est essentiel sur le marketing, plutôt que tout savoir.
Donc un ouvrage indispensable pour tous ceux qui réfléchissent de près ou de loin au marketing.
La marque californienne, très présente dans les centre commerciaux aux Etats-Unis, s'invite au CNIT (de façon éphémère). Cela déclenche la curiosité des visiteurs du centre commercial et la prise de contacts des prospects par les commerciaux équipés de leur tablette.
Nouvelle rubrique dans ce blog qui reviendra très régulièrement. Une rubrique plus proche de l'actualité : Retail Tweets où je reprendrai sur mon Twitter les tweets "produits" de mon observation attentive et quotidienne du retail. Ce ne sera que des "tweets" neufs et pas d ela curation, l'objectif de ce blog étant de rester plus que jamais un blog de contenu et non de curation.
Première avec l'observation des vitrines de H&M avec l'opération annuel de H&M avec un créateur, cette année Kenzo. Opération internationale oblige, voici le tweet original vu à Copenhague, la capitale danoise et en bonus l'immense magasin de Aarhus la deuxième ville danoise.
La façade du magasin de Aarhus
Macy's, l'enseigne de grands magasins américains, a réalisé un superbe sport pour vanter sa grande parade et les traditions de Thanksgiving.
A découvrir ici :
Un événement intéressant avec tous les détails ici aura lieu sur Paris le 15 novembre 2016.
A cette occasion, je présenterai et commenterai une sélection intéressante de 10 concepts innovants repérés dans 6 pays en 2016 et dont certains de ses lecteurs de ce blog ont pu voir quelques concepts sur ce blog comme Amazon Books mais j'aurai l'occasion de présenter pour la première fois en conférence des concepts inédits.
VU A CHICAGO
L'enseigne de textile J Crew réserve quelques attentions à ses clients pour valoriser leurs visites.
Une visite récompensée pour les clients
Pourquoi fallait-il y penser ?
Que l'on prenne ou non une viennoiserie, c'est l'attention qui compte et cette seule attention, très simple, suffit à se démarquer d'une offre textile pléthorique.
En partenariat avec LSA
Rendez-vous au Club Distrib de l'Adetem du 8 novembre 2016, j'animerai une conférence sur le développement du business et de la créativité commerciale par l'innovation. Cette conférence sera introduite par Philippe Guilbert, DG de Toluna et co-président du Club Distribution de l'Adetem qui présentera en exclusivité et en avant-première un sondage sur les innovation réellement utilisées en magasin aux Etats-Unis et en France et celles qui sont plébiscitées.
Pour s'inscrire, c'est ici
Tous les détails ci-dessous :
