Top articles
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Commerce équitable : différence entre notoriété et ventes
95% des Français connaissent le commerce équitable, la croissance est indéniable +13% entre 2008 et 2009, pourtant le commerce équitable peine à s'imposer. Exemple : le café qui réalise à lui seul 58% des ventes...ne dépasse pas 5% de parts de marché....
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Le zoom du mois n°16 : les questions clés sur les prospectus
Un sujet délicat tant les habitudes concernant ce média sont ancrées. A la question, Qu'est ce qui est stratégique dans un prospectus ? Pierre Denis, Président du Site Marketing répond : - la cohérence entre la 1ère de couverture et le reste du catalogue,...
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Samsung Experience : un centre d'expérience de marque (2)
9 découvertes à... New York, United States of America Une vraie expérience pour aujourd’hui et demain, la marque coréenne dans un espace futuriste situé dans le centre commercial Colombus Circle propose de découvrir toutes ses nouvelles technologies,...
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Le e-commerce n'a pas fini sa croissance
A en croire Le Monde Magazine qui publie le 15 mai dernier, les chiffes issus de Benchmark Group et de Greenwich Consulting, le e-commerce n'en finira pas de progresser. En France, le e-commerce représentait 15,5 milliards d'euros en 2009, 16,9 milliards...
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Le zoom du mois n°20 : leçon d'image-prix pour Casino
Certes, Casino ne cesse de baisser ses prix. Les 4 prospectus ci-dessous sont là pour le prouver. Mais là ou cela pourrait être simple, Casino complique les choses. D'abord par la durée des prospectus. Où on parle de promos et il s'agit souvent de remises...
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L'américain Abercrombie & Fitch prépare son arrivée à Paris
SPECIAL USA La marque créée en 1892 arrivera bientôt dans un très grand emplacement au bas de l'avenue des Champs Elysées en mars 2011. Abercrombie est déjà en procédure de recrutement puisque au dernier salon Initialis de recrutement le 8 avril dernier,...
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Légendes du Commerce n°2 : Les Produits Libres...suite
Avec la collaboration de Suite de ce rendez-vous avec Les Produits Libres commencé hier. Je laisse la place à Yves Soulabail. 3/ Moments de légende Un débat radiophonique entre Denis Defforey et Edouard Leclerc est organisé le 2 juin 1976, animé par Etienne...
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Le foot : l'opportunisme des marques
On a vu vendredi dernier la bataille entre les enseignes. beaucoup de marques ont profité du prétexte de la Coupe du Monde pour se sentir obligé de faire une opération foot. Dim, par exemple. Quel rapport avec le foot ? Le thème carton jaune ? Il s'agit...
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Légendes du commerce n°4 : Desigual...suite
Avec la collaboration de 3/ Moment de légende Le moment de légende c'est en 2008 quand la marque espagnole ouvre à Marseille. Elle fait ce qu'elle a l'habitude de faire : une communication marquante en street marketing avec des budgets très réduits. Ici,...
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Conférence Adetem sur l'expérience client
L'expérience client comme vecteur privilégié d'attachement aux enseignes et aux marques, c'est le thème d'une conférence organisée par le Club Distribution de l'Adetem et ses 2 co-présidents, Martine Crocquet et Jérôme Beche. J'interviendrai dans ce cadre...
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Edition Spéciale : toute l'armada des Galeries Lafayette
Jusqu'au 8 mai, Les Galeries Lafayette proposent une opération aussi originale que forte : Edition Spéciale. Tant sur la forme, distribution de journaux "Edition Spéciale", façades du boulevard Haussmann en articles de presse, habillages au sol sous forme...
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Le zoom du mois n°17 : le discours prix s'intensifie fortement
Tout d'abord, on n'a jamais autant parlé de prix, tant les médias, que les consommateurs mais surtout la communication prix ne cesse de s'intensifier (ce qui est un signe de bonne santé, plus la concurrence est forte, plus la vigilance sur les prix pratiqués...
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Spécial USA : pour en savoir plus sur la distribution américaine
SPECIAL USA Les prochains jours : 8 articles sur les tendances de la distribution américaine, suivis de la série "Légendes du Commerce" consacrée à une grande enseigne américaine, puis ce sera le vingtième numéro de la série "9 Découvertes à..." consacrée...
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La bataille de la nouveauté : les livres électroniques
Quand à New York sort une nouveauté, tout le monde se bat pour l'avoir, le marché des livres électroniques explose que ce soit Amazon avec son Kindle ou ci-dessus Barnes and Noble avec Nook ou encore Borders,, chacun rivalise en théâtralisation, pédagogie...
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Williams Sonoma : la cuisine devient un plaisir absolu (3)
9 découvertes à... New York, United States of America Fondé par Chuck Williams à Sonoma en Californie, la chaîne américaine dispose de plus de 250 magasins aux Etats-Unis. Le principal magasin "vitrine " de l'enseigne se trouve dans le centre commercial...
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Quand Borders attaque Barnes & Noble
SPECIAL USA Suite de cette série consacrée aux tendances de la distribution américaine. Plus que jamais, on a vu un exemple hier avec Subway contre McDonald's et Burger King, les enseignes s'attaquent entre elles. Dernière offensive avec les chaînes de...
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M&M'S World : spectaculaire ou Kitch ? (6)
9 découvertes à... New York, United States of America La multitude de produits dérivés M&M’s est tout aussi impressionnante que les colonnes ou cylindres pour composer en libre service son assortiment. A découvrir tout en images. Pour en savoir plus découvrez...
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Le zoom du mois n°15 : Le prospectus plus influent que jamais ?
A l'occasion de la sortie du PanoTrade 2010 du Site Marketing, une conférence en avant première a réuni le 15 avril dans les locaux de Yacast, industriels et enseignes avec des interventions des dirigeants du Site Marketing et 3 experts : François Laurent,...
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Auchan démocratise le bio
Avec sa large campagne publicitaire sur le discount responsable qui propose (notamment) 50 produits bios à moins de 1 euro : En positif, l'effort de l'enseigne pour "marketer" une offre prix sur un marché dont on sait que le principal frein à l'achat...
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NBA Store : le temple incontesté du basket (9)
9 découvertes à... New York, United States of America Fin de cette première partie de "9 découvertes à...New York" avec le NBA Store. La NBA est la National Basket Ball Association. Le magasin se situe sur la 5èe Avenue et est très spectaculaire. Concours...
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La synergie avec le web...omniprésente en magasins
SPECIAL USA Aux Etats-Unis, nombreuses sont les enseignes qui donnent un rôle complémentaire au web dans leurs magasins. 1er exemple : la chaîne de librairie Borders qui avec ses "free shipping" livraison gratuite joue sur la taille de l'assortiment,...
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Popai Awards 2010 : quelles tendances ? (1)
A l'occasion du Salon Marketing Point de Vente qui se tient à la Porte de Versailles depuis mardi et jusqu'à aujourd'hui, 3 billets consécutifs pour analyser les tendances. Tout d'abord quelques chiffres, le marché de la PLV répérsente environ 3% de part...
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Comment les programmes de fidélité peuvent innover ?
Nouvelle grande question sur laquelle il est intéressant de réfléchir tant les programmes de la distribution alimentaire ne cessent de s'orienter vers le transactionnel. Monoprix a montré une voie qui présente 3 avantages : 1/ une offre éphémère pour...
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Semaine du développement durable : l'enjeu de convaincre
A l'heure de la Semaine du Développement Durable, quelques études sortent. Notamment, la traditionnelle étude de Ethicity. Cette année, les chiffres sont surprenants (effets négatifs du Smmet de Copenhague et des discussions infinies sur la taxe carbone...
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Légendes du Commerce n°2 : Les produits Libres de Carrefour
Avec la collaboration de Deuxième numéro de Légendes du Commerce, après le premier numéro consacré au Printemps "Légendes du Commerce" n°1 : Le Printemps et Légendes du Commerce n°1 : Le Printemps...suite j'ai le plaisir pour ce nouveau numéro en 2 articles...