Top articles
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La parfumerie, achat d'impulsion? Une idée reçue
Selon une étude du panéliste NPD, l'achat d'implusion est réduit à 22% pour le maquillage, 14% pour le soin et 11% pour le parfum. Mais surtout quand on pose la question (sur une base de 1406 acheteurs) : "Aujourd'hui avant d'entrer dans ce magasin aviez-vous...
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Le Zoom du mois n°2 : le blanc 2009, quelles tendances ?
Deuxième épisode de la rubrique Le zoom du mois en partenariat avec Le Site Marketing. Pour consulter le n°1, cliquer sur le lien Le zoom du mois n°1 : la communication de Noël des GSA L'opération "Blanc" est une opération particulière parce qu'elle démarre...
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Maille, la moutarde devient boutique
Maille, la célébre marque de moutarde a aussi une diffusion sélective. Notamment, dans une boutique Place de la Madeleine, en plein coeur de Paris, on trouve toutes les informations sur la moutarde, sa fabrication. Mais aussi des séries limitées, des...
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Ouvert tard le soir : la bataille de la proximité
Dans la nouvelle bataille que mène la proximité avec une floraison de nouveaux concepts : Chez Jean (Casino & Relay), Carrefour Contact et Carrefour City, Franprix et son nouveau concept, une bataille sousjacente a lieu. Cette bataille est celle des ouvertures...
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Lidl, même en Slovaquie tout est standardisé (8)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Finalement, dès qu'on a un regard plus international, on s'aperçoit que la principale force de Lidl, c'est la standardisation à l'extreme. Ici, dans le magasin de Bratislava, tout est standardisé comme dans les...
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Bilan de la consommation en 2008
Le rayon des yaourts en chute libre : -5,5% Les Français cherchent toutes les sources d'économies possibles, la preuve : certains rayons en 2008 sont en chute libre : -7% pour les lessives -2% pour les shampooings -5,5% pour les yaourts La baisse des...
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Celio joue à fond le marketing mobile
L'enseigne, lors des derniers soldes, a massivement communiqué en marketing mobile. 2 dispositifs étaient mis en place : 1/ L'envoi de SMS avec le message suivant : "Celio & celio club : 10% supplémentaires sur les articles soldés sur présentation de...
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Delhaize, le packaging des MDD fait la différence (7)
9 découvertes à... Bruges, Belgique L'enseigne qui se veut la plus qualitative possible doit se démarquer de ses 2 concurrents : Carrefour qui est présent sur tous les formats et Colruyt, le champion de l'image-prix. Alors, travailler la MDD comme voie...
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Tesco, la différence dans le packaging (7)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Ce magasin Tesco est situé en plein centre ville et ouvert 7 jours sur 7. C'est presque un centre commercial tant l'assortiment est large sur plusieurs niveaux. L'alimentation est au sous-sol, voici le Tesco vu...
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Rituals : nouveau concept bientôt à Paris (5)
9 découvertes à... Bruges, Belgique Rituals est une enseigne néerlandaise spécialisée dans les produits de bien être, d'hygiène et de beauté. L'enseigne dont le siége est basée à Amsterdam compte une trentaine de points de vente aux Pays Bas, une dizaine...
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Côte d'or, le magasin événement des 125 ans (9)
9 découvertes à... Bruxelles, Belgique RENDEZ-VOUS DEMAIN AVEC ... 9 découvertes à... Barcelone Pour finir cette série sur les 9 découvertes à Bruxelles, il fallait absolument s'arreter près de la place des Grands Sablons pour ce reportage sur le magasin...
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Vendre la bière en entrepots : les drinkmarkets (9)
9 découvertes à... Bruges, Belgique Pour achever ce dossier spécial sur 9 découvertes à Bruges, un concept de distribution étonnant. Proposer une nouvelle forme de distribution, des entrepots, un thème traité, un choix large, des prix compétitifs, une...
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9 découvertes à Bruges (1)
9 découvertes à... Bruges, Belgique Cet article est le 550 ème de ce blog Nouveau dossier spécial dans la série "9 découvertes à..." après Dossier spécial : 9 découvertes à Hambourg et 9 Découvertes aux Pays-Bas , puis 9 découvertes à Bruxelles (1) et...
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Delhaize : faire rimer premier prix et packaging (8)
9 découvertes à... Bruges, Belgique Très souvent, les marques économiques ou produits premiers prix ont un packaging minimaliste pour bien travailler l'image-prix. Delhaize avec sa marque 365 (pour traduire le quotidien) préfére associer petits prix et...
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Alain Delon, un magasin de textile de star ? (4)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Alain Delon exporte sa licence dans les pays de l'est ou dans les pays asiatiques. Dans le shopping center Avion : Avion, le shopping center flambant neuf (2) on trouve un magasin. On trouve tous les vêtements...
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GB Contact, la proximité vue par Carrefour (6)
9 découvertes à... Bruxelles, Belgique En Belgique et avant la France, Carrefour a suivi la stratégie de marque multi-formats. La signature publicitaire unique pour tous les formats est "Simplifiez-vous la vie". La marque pour la proximité est Carrefour...
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9 découvertes à Bruxelles (1)
9 découvertes à... Bruxelles, Belgique Nouvel épisode de la série, le septième exactement après Dossier spécial : 9 découvertes à Hambourg et 9 Découvertes aux Pays-Bas et enfin 9 découvertes à Bratislava, Slovaquie (1) et 9 découvertes sur le e-commerce...
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Prix et image-prix : atouts n°1 d'Internet et du e-commerce ?
Voici en intégralité la reprise de la Tribune que j'ai écrite et qui a été publiée il y a quelques jours sur le Journal du Net : http://www.journaldunet.com/management/expert/34900/le-prix-et-l-image-prix---atouts-n-1-d-internet-et-du-e-commerce.shtml...
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International Home of Cooking, tout pour la cuisine (2)
9 découvertes à... Bruxelles, Belgique International Home of Cooking est un magasin situé rue Léopold en plein centre de Bruxelles. Dans ce magasin, on trouve tout pour la cuisine : électroménager, ustensiles de tables et de cuisines, cuisinières, référigérateurs,...
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9 découvertes à Bratislava, Slovaquie (1)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Nouvelle destination et nouvel épisode de la série "9 découvertes à...", après Hambourg et les Pays-Bas, voici le troisième épisode avec Bratislava et la Slovaquie. Je me suis rendu à Bratislava juste avant le...
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Hypernova, quoi de neuf dans le concept hypermarché (3)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Hypernova est un hypermarché situé dans le shopping center de Avion à quelques kilomètres du centre ville de Bratislava. Hypernova est une enseigne du groupe Ahold, ce qui impressionne dans cet hyper, c'est le...
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Avion, le shopping center flambant neuf (2)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Situé en très proche périphérie de Bratislava, Avion a ouvert en 2008. Il est desservi par de nombreuses lignes de bus et de tramways et est accesible facilement depuis le centre ville. On trouve toutes les grandes...
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Delhaize : comment relancer son image-prix ?
Delhaize dont j'ai déjà parlé dans le blog à l'occasion d'un dossier spécial : Visite Delhaize Waterloo, Belgique, le magasin de demain est dans une situation en image-prix un peu comparable à celle de Monoprix en France, des produits et des magasins...
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Les chiffres clés d'Ikea
258 magasins dans le monde Premier distributeur mondial de meubles et accessoires pour la maison 130 000 employés dans le monde Présence dans 24 pays 565 millions de visiteurs dans les 258 magasins en 2008 Plus de 2 millions de visiteurs par an en moyenne...
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Hausse des prix et pouvoir d'achat : dangers pour la démocratie ?
C'etait un des thèmes de "La cité du commerce et de la consommation" qui a eu lieu vendredi 28 et samedi 29 novembre. J'ai pu assister à ce débat dans les locaux de l'ESCP. Voici quelques idées fortes à retenir, notamment celles de l'économiste Jean-Paul...