Top articles
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Discount utile, concrétement ?
Alors que fleurissent spots radio, fillms TV, affichage et qu'il est difficile d'échapper au nouvau credo d'Intermarché, des prix bas toute l'année sur des produits essentiels, il est intéressant de voir comment la communication est déclinée sur le site...
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Monoprix : et si j'achetais tout, un couac en communication ?
Il s'agit ici de la dernière campagne fortement relayée en prospectus et en magasin : Et si j'achetais tout chez Monoprix ? Curieuse affirmation parce que l'enseigne a incontestablement du mal à avoir un taux de nourriture important, alors c'est un peu...
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L'image-prix nouvel enjeu de la communication client
C'est le thème d'un petit déjeuner ON/OFF du groupe de marketing services ETO http://www.eto.fr sur lequel j'interviendrai demain matin au Press Club de France avec Yan Claeyssen, directeur général d'ETO et président d'ETO Digital, spécialiste de la communication...
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Le Zoom du mois n°4 : questions sur l'émergence des remises immédiates
Quatrième épisode de la rubrique Le zoom du mois en partenariat avec Le Site Marketing. Pour consulter le n°1, cliquer sur le lien Le zoom du mois n°1 : la communication de Noël des GSA et le n°2 Le Zoom du mois n°2 : le blanc 2009, quelles tendances...
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5 raisons pour dire que la campagne Monoprix est formidable !
La nouvelle campagne de Monoprix est formidable pour 5 raisons : 1/ Elle réaffirme le positionnement de l'enseigne et c'est plutôt rare dans la distribution. 2/ Elle met l'accent sur les points forts de Monoprix : proximité, collections textile, Monop'...
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2009 : Retail-distribution : veille, différenciation et exclusivités
Je profite de ce jour de vraie rentrée pour vous souhaiter à tous une bonne année 2009, où même si le contexte est difficile, essayons de faire tous de 2009 une année d'innovations et d'opportunités. C'est l'occasion de faire un point sur ce blog...c'est...
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Vente Privée se lance dans les exclus et lancements de produits
Avec la vente du nouvel album de Patricia Kaas, Kabaret, qui démarre aujourd'hui sur son site http://www.vente-privee.com c'est une première pour 3 raisons : 1/ Vente Privée fait un lancement de produit. 2/ C'est une exclusivité 3/ C'est un nouveau modèle...
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Le zoom du mois n°1 : la communication de Noël des GSA
Les grandes surfaces alimentaires se battent sur cette période clé de la fin d'année : 1/ c'est le pic des dépenses alimentaires en France 2/ La fin de l'année est décisive pour faire ou non un bon exercice. Alors, première clé du succès il faut démarrer...
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Espace Bizarre : tout pour le design (4)
9 découvertes à... Bruxelles, Belgique Espace Bizarre est situé en plein centre de Bruxelles au 19 rue des Chartreux. Le concept store dispose de son site http://www.espacebizarre.com A l'intérieur, sur un seul niveau c'est un paradis de l'insolite, des...
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Dandoy : la tradition en avant (7)
9 découvertes à... Bruxelles, Belgique Dandoy situé à proximité de la grand place dans la bien nommée "Rue au beurre", Dandoy est une biscuiterie qui perpétue la tradition depuis bientôt 2 siècles, très exactement depuis 1829. A l'intérieur, on trouve...
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Pas de soldes chez Darty : ça s'explique
Les clients étant de plus en plus à la recherche de prix bas, si on ne fait pas de soldes, il faut l'expliquer. La force de Darty c'est de faire d'une faiblesse éventuelle un avantage au nom de l'image-prix. Le plus simple, regardez cette affiche dans...
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Le cercle vertueux des soldes pour les attentistes
Depuis quelques années, dans le textile la part des achats en promotion et en soldes ne cesse de progresser. Les promotions représentent 14,7% en 2008 des achats de textile et d'habillement contre 14% en 2004 et 10,3 en 2000. Les soldes représentent 17,1%...
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Le Mutant préfére les actes aux grands discours
D'abord parce que les grands discours pour les relayer il faut investir dans les grands médias, ce qui n'est pas l'habitude de cette enseigne de discount au rayonnement local. Dans un de ses magasins, à Domfront dans l'Orne, au mois de décembre l'enseigne...
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Kaufland, l'hyper hard discount (9)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Kaufland, filiale du groupe allemand Lidl est un concept intéressant : un hyper discount. Mais à la différence de Géant avec son concept Géant Discount, l'enseigne allemande (ici dans son magasin de Bratislava)...
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Pourquoi la campagne de Monoprix déçoit ?
Article suprenant pour ceux qui ont lu hier le blog et son article 5 raisons pour dire que la campagne Monoprix est formidable ! Mais la campagne a négligé un point crucial pour la distribution les prix et l'image-prix. Certes il y a eu une prise de parole...
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La parfumerie, achat d'impulsion? Une idée reçue
Selon une étude du panéliste NPD, l'achat d'implusion est réduit à 22% pour le maquillage, 14% pour le soin et 11% pour le parfum. Mais surtout quand on pose la question (sur une base de 1406 acheteurs) : "Aujourd'hui avant d'entrer dans ce magasin aviez-vous...
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Le Zoom du mois n°2 : le blanc 2009, quelles tendances ?
Deuxième épisode de la rubrique Le zoom du mois en partenariat avec Le Site Marketing. Pour consulter le n°1, cliquer sur le lien Le zoom du mois n°1 : la communication de Noël des GSA L'opération "Blanc" est une opération particulière parce qu'elle démarre...
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Maille, la moutarde devient boutique
Maille, la célébre marque de moutarde a aussi une diffusion sélective. Notamment, dans une boutique Place de la Madeleine, en plein coeur de Paris, on trouve toutes les informations sur la moutarde, sa fabrication. Mais aussi des séries limitées, des...
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Ouvert tard le soir : la bataille de la proximité
Dans la nouvelle bataille que mène la proximité avec une floraison de nouveaux concepts : Chez Jean (Casino & Relay), Carrefour Contact et Carrefour City, Franprix et son nouveau concept, une bataille sousjacente a lieu. Cette bataille est celle des ouvertures...
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Lidl, même en Slovaquie tout est standardisé (8)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Finalement, dès qu'on a un regard plus international, on s'aperçoit que la principale force de Lidl, c'est la standardisation à l'extreme. Ici, dans le magasin de Bratislava, tout est standardisé comme dans les...
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Bilan de la consommation en 2008
Le rayon des yaourts en chute libre : -5,5% Les Français cherchent toutes les sources d'économies possibles, la preuve : certains rayons en 2008 sont en chute libre : -7% pour les lessives -2% pour les shampooings -5,5% pour les yaourts La baisse des...
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Celio joue à fond le marketing mobile
L'enseigne, lors des derniers soldes, a massivement communiqué en marketing mobile. 2 dispositifs étaient mis en place : 1/ L'envoi de SMS avec le message suivant : "Celio & celio club : 10% supplémentaires sur les articles soldés sur présentation de...
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Delhaize, le packaging des MDD fait la différence (7)
9 découvertes à... Bruges, Belgique L'enseigne qui se veut la plus qualitative possible doit se démarquer de ses 2 concurrents : Carrefour qui est présent sur tous les formats et Colruyt, le champion de l'image-prix. Alors, travailler la MDD comme voie...
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Tesco, la différence dans le packaging (7)
9 découvertes à... Bratislava, Slovaquie Ce magasin Tesco est situé en plein centre ville et ouvert 7 jours sur 7. C'est presque un centre commercial tant l'assortiment est large sur plusieurs niveaux. L'alimentation est au sous-sol, voici le Tesco vu...
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Rituals : nouveau concept bientôt à Paris (5)
9 découvertes à... Bruges, Belgique Rituals est une enseigne néerlandaise spécialisée dans les produits de bien être, d'hygiène et de beauté. L'enseigne dont le siége est basée à Amsterdam compte une trentaine de points de vente aux Pays Bas, une dizaine...