Top articles
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Le Printemps devient la star du luxe (2)
le Printemps (presque) totalement rénové propose des grandes marques prestigieuses, la promesse est tellement forte que les marques figurent sur la façade. L'élégance est l'embléme du Printemps avec sa campagne publicitaire et son exposition "Histoires...
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Popai Awards 2010 : quelles tendances (3)
Dernier rendez-vous de cette série consacrée au Marketing Point de Vente et aux Popai Awards. Dernière tendance : celle des nouvelles technologies omniprésentes. Ici, deux cas vous sont présentés, celui de Asics qui privilégie le haut de ses présentoirs...
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Etats-Unis : quand Subway fait de la comparative...en calories
Sur ses éléments commerciaux : verres, serviettes Suway compare les produits de sa gamme Fresh Fit Sub et ses calories avec le Big Mac de McDonald's et le Whopper de Burger King. A noter dans le même temps que Subway (ici sur la façade) fait une offre...
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Légendes du commerce n°4 : Desigual
Avec la collaboration de Quatrième numéro de Légendes du Commerce, après le premier numéro consacré au Printemps "Légendes du Commerce" n°1 : Le Printemps et Légendes du Commerce n°1 : Le Printemps...suite et le numéro 2 consacré aux Produits Libres de...
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Le Printemps devient la star du luxe (1)
Sur ce blog, j'avais consacré la première "Legendes du Commerce" au Printemps, il y a quelques semaines. Aujourd'hui, voici une série de 2 articles pour montrer que le magasin se "réinvente" totalement. Intéressant, le pari du haut de gamme, en tout cas,...
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Colombus Circle : le centre commercial urbain idéal (1)
9 découvertes à... New York, United States of America Près de central Park, Columbus Circle est une très beau centre commercial où l’on retrouve beaucoup de marques de luxe internationales comme Hugo Boss, armani exchange, Tumi, Crabtree & Evelyn ou encore...
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Exclusif : Alice sur les écrans et chez Bloomingdale's à New York
Aujourd'hui, sortie du film de Tim Burton sur les écrans français "Alice au Pays des Merveilles". J'avais consacré un article il y a quelques semaines sur l'expo et le salon de thé éphémère de Ladurée au Printemps Haussmann : Ladurée se met aussi au salon...
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Une nouvelle forme de promo ?
Ce n'est pas tout à fait nouveau mais un des derniers prospectus de Monoprix, dans le cadre d'une opération de trade marketing, mixe habilement relation-client et image-prix. La preuve qu'on peut sortir du tout transactionnel et aussi valoriser les clients....
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Promolibre de Carrefour...complément d'analyse
Suite à l'article d'hier sur l'analyse de Promolibre, voici en "Tribune Libre" un commentaire de Jérôme Piot. Jérôme dirge le département spécialisé retail de M&C Saatchi Gad nommé "Store"". Jérôme a géré pendant plusieurs années la communication de Carrefour...
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9 découvertes à...n°20 : New York
9 découvertes à...Spécial USA New York, United States of America Pour son vingtième numéro et son deuxième anniversaire, après Hambourg, Munich, Zurich, Bruxelles, Barcelone, Rome, Bratislava, Bruges, Tokyo...et encore d'autres villes, 9 découvertes à...propose...
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Leclerc et le jeu des comparaisons (2)
Suite de ce dossier spécial consacré à l'image-prix de l'enseigne E.Leclerc. Il est invéitable de parler du comparateur "quiestlemoins cher.com". J'avais déjà dans ce blo consacré un long décryptage au comparateur en analysant une mécanique qui s'est...
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Légendes du Commerce n°1 : Le Printemps...suite
Avec la collaboration de Légendes du Commerce : Le Printemps...suite 3/ Moments de légende 5h00 du matin, le 9 mars 1881 : une importante exposition des nouveautés de la saison printemps-été doit être inaugurée. Comme chaque jour, le préposé aux éclairages...
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Le zoom du mois n°18 : A quand plus de simplicité en promo ?
Je reste persuadé que le facteur clé de succès numéro 1 sur la promo reste et restera la simplicité (qui permet d'ailleurs une exécution magasin plus parfaite pour les optimistes ou moins défaillante pour les plus réalistes). C'est le bon sens qu'on ne...
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Le zoom du mois n°14 : Retour sur Promo Libre de Carrefour
Retour sur l'événement promotionnel de ces dernières semaines auquel j'ai consacré 2 articles sur ce blog Comment analyser Promolibre de Carrefour ? et Promolibre de Carrefour...complément d'analyse A en juger par les statistiques de lecture du blog ,...
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Moins cher...sur des produits de référence (3)
Un nouvel argument développé par Leclerc. Dans son dernier catalogue du 24 février au 6 mars 2010, l'enseigne communique en plus de ses baisses immédiates de 40% sur les produits du quotidien, sur des prix encore moins chers sur des produits incontournables....
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Maintenir le contact en permanence par les réseaux sociaux
SPECIAL USA Quatrième tendance de cette série, vanter l'appartenance aux réseaux sociaux pour maintenir le contact en permanence. Ici, l'originalité consiste à donner un rôle à ces réseaux sociaux dans leur relation avec l'enseigne, mais aussi à communiquer...
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Intervention au Forum Initialis Paris 2010
Jeudi 8 avril, dans le cadre du Forum Initialis qui se tient à la Porte de Versailles, je participerai à une conférence. Initailis est une journée de recrutement dédiée aux profils commerciaux. Je participerai à une conférence de 15h30 à 16h20 sur le...
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Popai Awards 2010 : quelles tendances (2)
Après l'éco-conception et le développement durable, une deuxième tendance m'a frappé : celle de la simplicité. Peut-être est-ce dû à la crise et aux budgets restreints, néanmoins voilà quelques réalisations simples mais marquantes. Milka se distingue...
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Plaza de Armas, un centre commercial "décor" (4)
9 découvertes à... SEVILLE, Espagne Plaza de Armas est un centre commercial logé dans l'ancienne gare de Cordoue, inagurée en 1901. Son style s'inspire du bassin de l'Alhambra de Grenade et des arcades de la Mosquée de Tanger. Le centre zst disposé sur...
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Que prévoir pour les magasins de demain ?
C'est l'intéressante enquête faite par Influencia http://www.influencia.net à l'occasion de la sortie du deuxième numéro de son carnet de tendances "Et si l'on réenchantait le point de vente ?". Triple intérêt : le fond (un sommaire partculièrement riche),...
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Apple Store, tout pour l'expérience
La marque à la pomme a ouvert ses 2 premiers concepts stores en fin d'année 2009 à Paris et Montpellier. Aux Etats-Unis, avec 250 magasins, Apple réalise 20% de son chiffre d'affaires dans ses Apple Stores. Le magasin du Carrousel du Louvre a ouvert en...
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la Garantie promo...pour stopper les comparaisons ? (4)
Dernier article de ce dossier spécial consacré à E.Leclerc et son travail sur l'image-prix : la Garantie Promo. La promesse est très claire : "Plus besoin de comparer les catalogues pour bénéficier des meilleurs prix". La brochure diffusée en magasins...
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Consommer moins, consommer mieux
Quelques semaines après sa sortie, voici quelques notes de lecture sur le livre "Consommer moins, consommer mieux" de Serge Papin et Jean-Marie Pelt aux Edttions Autrement et la Croix. Un livre doublement intéressant : 1/ parce qu'il s'intéresse à l'avenir...
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Quand le hard discount ne se différencie plus
J'ai consacré plusieurs séries d'articles dans ce blog au hard discount. Le ralentissement survenu en 2009 est aussi dû (et pour moi surtout dû) à une crise économique mais plus encore une crise d'idées. J'avais déjà parlé des mécaniques promotionnelles...
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Prada signe un magasin éphémère remarquable
Le magasin parisien situé rue du Faubourg Saint Honoré étant en travaux, Prada a tout fait pour créer provisoirement un lieu attractif pour ne pas subir de pertes sèches sur son chiffre d'affaires. Magasin éphémère mais aussi obligation d'un lieu emblématique,...