Jour des élections : Ikea rebondit parfaitement avec un produit prix
Un clin d'oeil malin à la campagne pour communiquer sur son choix et ses petits prix.
operations spectaculaires
Mc Gregor prépare le Grand Prix de Monaco de F1
Spectaculaire opération pour lancer la nouvelle collection de Mc Gregor dédiée au Grand Prix de Monaco aux Galeries Lafayette.
Possibilité de s'inscrire et de piloter virtuellement une vraie F1.
A découvrir ici en images :
Petit Bateau fait composer sa chanson originale par Herman Dune
Herman Dune est un jeune groupe Français qui cartonne.
Petit Bateau a choisi de communiquer avec le groupe de 3 manières originales :
-la composition d'une chanson originale
-un concert dans le magasin des Champs Elysées
-Une collection reprenant le symbole du groupe : le yéti.
La présentation du partenariat en magasin
La chanson originale avec la vidéo
Les collections faites avec le groupe
Le printemps arrive, les jardineries s'activent
Sur une activité traditionnellement saisonnière et qui a souffert de la vague de froid de février, il convient assez vite pour anticiper les achats de resensibiliser les consommateurs.
C'est ce que fait très justement Botanic avec une opération qui s'intitule "L'éveil du jardin", une bonne communication contextuelle.
Beckham pour renforcer le panier moyen de H&M ?
Tout d'abord la stratégie de H&M qui reposait une fois dans l'année à l'automne en général sur des grands noms, en l'occurence l'association avec des designers, évolue. Les célébrités ici David Beckham peuvent également donner leur nom à une ligne de sous-vêtements, de quoi donner de la valeur à la marque (le boxer et le top à 14,95 €). Une bonne stratégie pour créer à la fois l'évènement et développer la préférence et surtout le panier moyen en comparaison avec les basiques H&M.
Suivre une action est aussi important que de la faire
Monoprix qui avait incité il y a quelques semaines à ramener en magasins ses vêtements usagés, communique en ce moment dans ses magasins sur le suivi de l'opération. Une bonne pédagogie pour impliquer les clients et renouveler l'opération.
Bata accompagne la mode du recylage
Une opération simple en fin d'année 2011 pour créer du trafic, d'autant plus que l'enseigne la renouvelle chaque année. Cela répond à la demande des consommateurs de pouvoir d'abord trouver des points de collecte et cela permet de financer une partie de ses nouveaux achats.
Desigual adapte en France son principe d'ouverture (4)
L'enseigne espagnole à qui j'ai consaré plusieurs reportages sur ce blog a ouvert un magasin à Lyon le 11 janvier et pour la première fois en France, repris son principe d'ouverture événementielle, les 100 premières eprsonnes qui rentrent dans le magasin en sous-vêtements repartent en étant habillés gratuitement (en fait, deux pièces sont offertes) et les modalités sont très précises.
Bon Noël à tous
Et pour ceux qui n'ont pas la chance d'être à Paris ou de voir les grands magasins à cette période, voici le sapin de près de 30 mètres de haut sous la coupole des Galeries Lafayette :
Rendez-vous la semaine prochaine avec un best of sur les 6 billets marquants de 2011.
Comment IKEA décline son "NJUT" en magasins (17)
Njut est la nouvelle signature de IKEA, l'enseigne suédoise a même réalisé un site sur sa signature : http://www.njut.fr/ avec noatmment des cours de prononciation.
Comment se décline cette signature en magasins ?
Fin aujourd'hui de cette série de 16 reportages sur Quoi de neuf dans le commerce ?
D'abord, elle est très présente, c'est même devenu le fil conducteur de la théâtralisation et elle est intégrée jusqu'au discours sur le financement.
Alors, voyons maintenant Njut en magasins :
Dès l'entrée, plongée dans l'univers Njut
La mise en scène du catalogue
Njut sert aussi à fédérer la théâtralisation
H&M et Versace : le dernier coup de l'enseigne suédoise (14)
Le 17 novembre l'enseigne suédoise a présenté dans moins de 25 de ses magasins la nouvelle collection le meilleur de Versace pour H&M, voici ici la vitrine du magasin Haussmann la veille de l'ouverture avec une opération réservée aux lectrice de Vogue qui s'étaient inscrites sur Twitter.
Des codes identiques sur le site Internet de l'enseigne :
Cette opération est toujours un excellent moyen de travailler son image-prix avec des produits de créateurs à très petits prix, un modèle de value for money.
A signaler aussi le mode d'emploi pour éccéder à la collection dans un nombre de magasins restreint :
Sephora innove avec sa vitrine interactive (13)
Pour son magasin du boulevard Haussmann, Sephora propose de décliner le thème de sa communication commerciale "La Belle et la Fête" sur un écran interactif.
Décliné sur la vitrine interactive, vous avez la possibilité de poser avec les trois boites cadeaux sur la tête qui vont venir se superposer par une animation, je me suis volontiers prêté à l'exercice !
Le Printemps propose ses rêves d'évasion pour Noël (7)
Le Printemps (ici la façade éclairée du Printemps Haussmann) est parfaitement cohérent avec son poitionnement luxe. Le principe est d'inviter à l'évasion avec Chanel et karl Lagerfeld et de revisiter (en tableaux) des villes mythiques : Byzance, Moscou, Venise, Paris...
A signaler aussi une boutique de décorations de Noël avec plus de 500 références
Enfin à signaler aussi un popu-up store Noël avec notamment une série exclusive de Marc Jacobs pour emporter et protéger ses accessoires High-tech :
Les Galeries Lafayette proposent leur Noël Rock (6)
Cette année, le thème choisi est Noël Rock avec un visuel clé : Iggy Pop photographié par Jean-Paul Goude :
Vous pouvez vous reporter au dernier article sur les illuminations.
Les Galeries Lafayette expliquent leur choix du rock, par le seul fait que""plus qu'un courant musical le rock est avant tout un état d'esprit, un style de vie, célébrant le culte de la différence, de la liberté et de l'audace."
Autour de ce thème, des concerts live avec W9 en vitrine avec notamment Brigitte ou Inna Modja !
Charlie Winston (pour la promo de son nouvel album) parrain de l'opération
Une opération caritative Charity Shop : des puleches vendus 25 € au profit de l'association "Toutes à l'école"
Le sapin géant
Les vitrines animées qui mettent en scène les Kouklistars, un "girls band" de poupées rock signées de l'artiste Andrew Yang
Des portraits des clients réalisés (avec Olympus)
Des modèles de guitare à tester et une initiation à la guitare électrique...
Une exposition Antidote inspirée de l'univers des Comics
La liste est longue, cette opération prouve une fois de plus la vitalité des grands magasins !
Galeries Lafayette : Noël, une période clé (5)
Comme chaque année, les grands magsins (notamment sur le bopulevard Haussmann) jouent leur année sur le seul mois de décembre. Les illuminations sont donc nécessaires pour faire parler de soi auprès des médias et pour attirer touristes, parisiens et provinciaux. Voici en images (quelques extraits) ce que propose les Galeries Lafayette :
Le gigantesque sapin sous la coupole
Boulevard Haussmann : des devantures qui font le plein de curieux et d'admirateurs
Les célébres vitrines de Noêl
Uniqlo 4 Temps : quel dispositif d'ouverture ? (3)
La nouvelle ouverture de l'enseigne japonaise aux 4 Temps a vu la reconduction d'une campagne d'ouverture qui a fait ses preuves, deux produits phares : les pulls en cahemire homme et femme et les Tee shirts heattech soutenus en affichage local, un quadrillage parfait de la zone de chalandise.
Mais, comme pour ses ouvertures à l'étranger Uniqlo a utilisé sa "happy machine "machine à bonheur", des promotions en happy hours avec une quantité limitée et des prix vraiment décrochée, une mécanique promotionnelle spectaculaire qui peut servir d'inspiration à beaucoup d'enseignes.
La happy machine de Uniqlo
Les habituels pulls en cachemire
La technologie Heattech de Uniqlo